Ile fantazji mają reklamy dla seniorów?

Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław

12 czerwca 2015

Trzeba mieć fantazję, dziadku!Czyli ile fantazji mają reklamy kierowane do

Seniorów i jakie emocje w nich budzą

Janusz BujkoBEELINE

Research&Consulting


#żywność

#farmacja

#kosmetyki

#finanse

Główni reklamodawcy senioralni


#wnuki #zdrowie

#aktywność

#kuchnia

Główne tematy reklam senioralnych


Przetestowaliśmy kilka różnych reklam dla seniorów

Twarożek Babuni Allianz Moi Bliscy 4 Life Direct

Geriavit Pharmaton Polocard Wonga


Metoda

Klasyczna ocena reklam

Test ekspresji mimicznych

Ellen.Technology


Geriavit Pharmaton


Czy warto korzystać z celebryty w reklamie?

Jak działa demo produktu i tajemny składnik G115?


Gdy pojawia się Linda – RADOŚĆ rośnie


Gdy Linda się uśmiecha –

RADOŚĆ podskakuje


Pojawia się formuła G115

Gdy pojawia się formuła G115 – RADOŚĆ spada


Trudny wykres – rośnie ZŁOŚĆ


…ale na końcu pojawia się packshot

Packshot – spada zaangażowanie

emocjonalne


WNIOSKI:

Znana postać budzi pozytywne emocje

Tajemnicze składniki i naukowe

wykresy irytują

Packshot zwyczajnie nudzi


Allianz


Czy nie za dużo agresji?

Czy senior może być trochę

niegrzeczny?


Chuligani kołyszą samochodem

Chuligani kołyszą autem – lekko rośnie ZŁOŚĆ


Senior daje nauczkę – rośnie

RADOŚĆ


Chuligani dostają po nosie – duża

RADOŚĆ


WNIOSKI:

Seniorom podoba się, że „dziadek jest

waleczny, odważny”

Agresja rzeczywiście jest

kontrowersyjna, ale nie w nadmiernym

stopniu


Polocard


Czy reklama nie jest zbyt

przygnębiająca?

Czy wnuczek działa pozytywnie?

Jak działa maszyna, która robi „Pik!”?


Okropny dźwięk maszyny – spada RADOŚĆ mimo

wnuczka


„Pik!” niknie w tle

Wizerunek dziadka – rośnie

RADOŚĆ


Maszyna robi naprawdę długie „Piiiik!”

Okropny dźwięk maszyny – spada

RADOŚĆ


Demo produktu – spada

zaangażowanie


Dziadek, babcia i wnuczek razem – wraca RADOŚĆ


WNIOSKI:

Nieprzyjemne dźwięki w reklamie

drażnią

Demo produktu obniża zaangażowanie

Pozytywne emocje budzi rodzina


Polocard Twarożek Linda Allianz Moi Bliscy Wonga

75%

67%63%

57%

47%

37%

27.5%32.5%

36.7% 35.4%32.8%

49.0%

Ellen score vs deklaratywna ocena reklamEmocje ≠ Racjonalna ocena

Ogólna ocena % Ellen score


1. Seniorzy ocenili reklamy

ponadprzeciętnie pozytywnie i

wyraziście

2. W ocenie walczą ze sobą Emocje i

Rozum

3. Rodzina i bliscy – pozytywne emocje!

4. Aktywność i żywotność z charakterem –

tak chce wyglądać senior w reklamie


1. Demo produktu i pack-shot – po prostu

nudzą w reklamach

2. Seniorzy są wrażliwi, boją się ośmieszenia

(Wonga.com)

3. Są pamiętliwi i trudno odzyskać ich

zaufanie (Moi Bliscy)

Ile fantazji mają reklamy dla seniorów?

Marketing

Transcript of Ile fantazji mają reklamy dla seniorów?