Konferencja adStandard 2012, Warszawa, 19 marca 2012

HUMAN COMPUTER INTERACTION 2012: NOWE WYZWANIA DLA REKLAMY W EPOCE BEZ MYSZKI I KLAWIATURY

Najważniejsza cecha współczesnego konsumenta?

Mobilność – stąd też GENERATION GO, Generation M. „Whenever-wherever-however.”

W efekcie – uniezależnianie się od stacjonarnego komputera

Trzeci ekran stał się pierwszym ekranem.

penetracja telefonii komórkowej w Polsce na koniec 2011 wyniosła 132,67%*

penetracja internetu mobilnego – 55% internautów korzystało z niego w 2011, 58% przez komórkę**

penetracja smartfonów – tylko w grudniu 2011: 34,1% (vs 19,9% w 2010)***

* GUS, styczeń 2012; ** Ericsson Consumer Lab 2011, ***GfK Polonia, styczeń 2012

Możemy iść w tę stronę. Ale czy to wygodne? I higieniczne?!

Beauty&the Geek: dżinsy z wbudowaną klawiaturą, myszką i głośnikami (by NieuweHeren)

A w dodatku passé...

klawiatura/ myszka etc. dotyk gest/ głos brain computer

interaction

Dziś mamy do czynienia z tzw. iPhone/ iPad effect

Konsumenci oczekują nawigacji dotykowej w każdym urządzeniu (przedmiocie?).

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk

W efekcie - rynek ekranów dotykowych rośnie 10x szybciej niż display

…ekrany dotykowe pojawiają się w komunikacji miejskiej, handlu, restauracjach etc.

Źródło: Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis

Clinique Smart Bar – oparty na technologii Microsoft Surface

Akcja dla serka Philadelphia – możliwość przeglądania przepisów i wysyłania ich mailem

Planet Surface – pierwsza w Polsce kawiarnia wyposażona w stoliki MicrosoftSurface

Tego typu rozwiązania dostępne także w naszym kraju…

(ustaliliśmy jednak, że to nie zawsze higieniczne)

Bezdotykowość szczególnie cenna w miejscach, gdzie są duże skupiska ludzi.

Bezdotykowy, interaktywny lotniskowy ekran informacyjny

Katowice-Pyrzowice, kwiecień 2011 (realizacja Netizens).

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=rdka_49xjv4

To nie jedyna przyczyna rozwoju urządzeń sterowanych gestem…

…bardzo ważne - intuicyjność, naturalność, wygoda

W ubiegłym roku pierwsze wykorzystania w reklamie…

Ad Council: kampania dotycząca autyzmu (Nowy Jork, 2011)

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=SeUdAR817eg&

…w handlu – koszyk zakupowy sterowany Kinectem…

Wspólny projekt Whole Foods i Chaotic Moon Labs.

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=16GiO8EEVpE&

…w polityce…

Konferencja premiera Waldemara Pawlaka (realizacja ArBuzz).

Zobacz film: http://vimeo.com/32501348

(jeszcze przy okazji lotniska)

Tego typu rozwiązania działają na każdą grupę wiekową :).

Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=plw3jNcaqjU

Odchodząc od myszki i klawiatury, odchodzimy też od…

…tekstowego wyszukiwania informacji

W efekcie – coraz powszechniejsze zjawisko POINT&KNOW…

w skrócie „wskazuję i wiem” – możliwość skanowania krajobrazów, produktów, tekstu, sztuki, części

ciała, dźwięków etc.

Aplikacje typu: Google Goggles, LeafSnap, SkinScan, WordLens, Shazam, WeBird etc.

(także w aplikacjach komercyjnych)

AutoTrader (UK, 2010)/ Fashiontag (Flair, Bruksela 2011)

AutoTrader iPhone App – możliwość skanowania samochodów

Aplikacja Flair na FB – możliwość tagowania ubrań

…a docelowo także POINT&BUY

(polska aplikacja SaveUp, ale też np. Shazam for TV)

Prekursorami trendu oczywiście kody QR…

Źródło: Mobile Barcode: Trend Report, Scanbuy, Q4, 2011

w Polsce i na świecie technologia ta wykorzystywana coraz częściej

w 2011 roku liczba skanowanych kodów wzrosła o 300% vs 2010 i aż o 1000% vs 2009

73% skanowanych kodów to kody QR

Tesco/ Home Plus, Korea Płd., 2011

…niestety, nie sprawdzają się wszędzie

wbrew pozorom nie można umieścić ich

wszędzie (organizmy żywe, sztuka, twarz

człowieka etc.)

bardzo trudne do wykorzystania w TV

(zbyt krótki czas ekspozycji, za duża odległość

od ekranu)

trudne do wykorzystania w outdoorze (zbyt

duża odległość, w dodatku użytkownicy czują

się głupio, skanując je publicznie*)

Link.me research, 2011; źródło zdjęć: http://wtfqrcodes.com/

technologia rozpoznawania twarzy ze zdjęć i filmów wideo – po zeskanowaniu twarzy, system

w ciągu 60 sekund rozpoznaje (na podstawie danych z Google/ serwisów społecznościowych), kim

jest osoba na zdjęciu)

(a propos skanowania twarzy)

Rozwiązania typu PittPatt (kupiony przez Google w 2011)

(a propos telewizji)

SOCIAL TV – w skrócie: „oglądam telewizję, komentuję na Facebooku”

86% Amerykanów i 12% Polaków korzysta z internetu mobilnego…

…podczas oglądania telewizji – stąd konieczność synchronizacji aplikacji mobilnych z TV

*Mobile Shopping Framework: The role of mobile devices in the shopping process, Yahoo & The Nielsen Company, January 2011 ** TV + www razem lepiej. Współkonsumpcja mediów i konsumpcja reklamy wśród internautów. IAB Polska, listopad 2011

Reklama Honda Jazz; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=UbDYdjhnfEg&feature=relmfu

(aplikacje „wspomagające” oglądanie TV)

m.in. Umami – działa na zasadzie „audio fingerprints”, funkcja „FreezeFrame”

Ale Point&Know to nie tylko telefony i tablety…

Vuzix Smart Glasses/ Google glasses – dostępne na rynku w 2013, koszt 350-600$.

Nieuchronnie zmierzamy więc w kierunku BCI…

To jeszcze prototyp, ale kto wie, czy od tego nie zaczniemy przyszłorocznej konferencji :).

Reklama DosEquis; zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=IN9nZud8aTg

NATALIA HATALSKA

e: natalia@hatalska.com

http://hatalska.com

Zdjęcia:

Slajd 1: http://www.pcgameshardware.com/

Slajd 2: Susan NYC, flickr.com

Slajd 4: http://www.nieuweheren.com/

Slajd 5: Feeling My Age, flickr.com; ebayink, flickr.com; Marc Wathieu, flickr.com; http://www.chaunguyenduy.com/blog/

Slajd 8: http://www.planetsurface.pl/

Slajd 9: CJ Sorg, flickr.com

Slajd 11: ci_polla, flickr.com

Slajd 13: http://www.gamedynamo.com/

Slajd 16: Sebastian Anthony, flickr.com

Slajd 23: http://www.technologyreview.com/

Slajd 26: http://www.gizmag.com/

Slajd 28: woodleywonderworks, flickr.com

Licencja:

Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór, na następujących warunkach: - uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę - użycie niekomercyjne — nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych. - bez utworów zależnych — nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu.