Historia de Unilever

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HISTORIA DE UNILEVER: Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Países Bajos y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón. Unilever está presente en varios países de Latinoamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, El Salvador,Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, Méxic o, República Dominicana toda la región Centroamericana y también enEstados Unidos y Canadá. En México se posiciona por las marcas en el cuidado de la belleza con Ponds, Dove, Sedal, Axe, Rexona y la más reciente adquisición fue Alberto Culver. Marcas Unilever cuenta con más de 400 marcas; sin embargo, la compañía se centra en las llamadas «marcas de mil millones de dólares»: trece marcas, cada una de las cuales factura anualmente más de mil millones de euros. Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70% de sus ventas. 3 Las marcas se reparten casi en su totalidad en estas categorías: alimentación, bebidas, hogar, cuidado personal y animal. Como ejemplos de sus marcas más conocidas serían podríamos destacar: Para el cuidado del hogar: Mimosín, Skip, Cif, Soft, Domésticos. Para el cuidado personal: TRESemmé, Timotei, Axe, Rexona, Dove, Pond’s, Signal, Williams. En la alimentación: Maizena, Frigo, Flora, Lipton, Knorr, Hellmann’s, Ligeresa, Ben and Jerry’s, Calvé Food Solutions, Tulipán, Starlux. PRODUCTOS DE UNILEVER Marcas de alimentos

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Historia

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HISTORIA DE UNILEVER:

Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Países Bajos y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón.

Unilever está presente en varios países de Latinoamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, El Salvador,Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, México, República Dominicana toda la región Centroamericana y también enEstados Unidos y Canadá.

En México se posiciona por las marcas en el cuidado de la belleza con Ponds, Dove, Sedal, Axe, Rexona y la más reciente adquisición fue Alberto Culver.

Marcas

Unilever cuenta con más de 400 marcas; sin embargo, la compañía se centra en las llamadas «marcas de mil millones de dólares»: trece marcas, cada una de las cuales factura anualmente más de mil millones de euros.

Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70% de sus ventas.3 Las marcas se reparten casi en su totalidad en estas categorías: alimentación, bebidas, hogar, cuidado personal y animal.

Como ejemplos de sus marcas más conocidas serían podríamos destacar:

Para el cuidado del hogar: Mimosín, Skip, Cif, Soft, Domésticos. Para el cuidado personal: TRESemmé, Timotei, Axe, Rexona, Dove,

Pond’s, Signal, Williams. En la alimentación: Maizena, Frigo, Flora, Lipton, Knorr, Hellmann’s,

Ligeresa, Ben and Jerry’s, Calvé Food Solutions, Tulipán, Starlux.

PRODUCTOS DE UNILEVER

Marcas de alimentos

Unilever es una de las compañías de alimentos líderes en el mundo. Hacemos alimentos pensando en brindar mayor vitalidad a nuestros consumidores.AdeS

AdeS® alimenta tu actitud, con lo más nutritivo de la soya y lo más rico de las frutas naturales.

Ben & Jerry’s

Ben & Jerry’s® la marca de helados comprometida con el medioambiente.

Hellmann's

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Hellmann's® es mucho más que mayonesa, es la marca que hace de tus comidas una experiencia única e irresistible.

Knorr

En Knorr®, queremos que la gente disfrute de la buenacomida, todos los días, en cualquier momento y lugar.

Holanda

En México hablar de helado es hablar de Helados Holanda® y su tradición de 80 años en el gusto del público.

I Can´t Believe It´sNot Butter!

I Can´t Believe It´s Not Butter!® te da la mejor experiencia de sabor.

Iberia

Margarina Iberia® está elaborada con aceite comestible vegetal por lo que no contiene colesterol.

BecelBecel® ofrece a los consumidores productos saludables para el corazón.

Lipton

Lipton® proporciona esa sensación de vitalidad natural, a través de su esencia.

Maizena

Lo que buscas para tufamilia es lo que Maizena® te da todos los días: bienestar a través de nutrición, cuidado y amor.

Primavera

Nuestros productos son fuente diaria de nutrientes esenciales que ayudan a crecer y desenvolverse sanamente.

Slim·Fast

Slim·Fast® ha sido la marca que te ha ayudado a cuidar tu figura por más de 20 años en México.

Marcas para el cuidado personal

Nuestras marcas de cuidado personalson reconocidas y respetadas. Jabones, shampoos, enjuagues, cremas para peinar, desodorantes, antitranspirantes y cremas ayudan a nuestros consumidores a verse bien, sentirse bien y aprovechar más lavida.

Axe

La marca Axe® te lleva al límite en el juego de la seducción.

Dove

Productos para que las mujeres se sientan más bellas cada día.

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HISTORIA DE PROCTER & GAMBLE

William Procter, un fabricante de velas, y James Gamble, un fabricante de jabón, ambos nacidos en Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda, emigraron de Inglaterra e Irlanda, respectivamente. Se establecieron en Cincinnati inicialmente y se conocieron cuando se casaron las hermanas, Olivia y Elizabeth Norris.1 Alexander Norris, su suegro, les hizo un llamado en el cual invitaba a sus yernos a ser socios. El 31 de octubre de 1837, Procter & Gamble fue creado.

Entre 1858 y 1859, sus ventas alcanzaron $1 million. Para este punto, aproximadamente 80 empleados, trabajaban para P&G. Durante la Guerra Civil, la compañía ganó contratos para satisfacer al Ejército de la Unión con jabones y con velas. Además de incrementar su experiencia durante la guerra, los contratos militares, introdujeron los productos de Procter & Gamble en todo el país.

En la década de 1880, Procter & Gamble empezó a comercializar un nuevo producto, un jabón barato que flotaba en el agua llamado Ivory. William Arnett Procter, el nieto de William Procter, comenzó un programa de reparto de utilidades para la compañía en 1887, al dar a los trabajadores una participación en la compañía, asumió correctamente que serían menos propensos a hacer huelga.

La compañía comenzó a construir fábricas en otros lugares de los Estados Unidos debido a que la demanda de productos había superado la capacidad de las instalaciones de Cincinnati. Los líderes de la compañía comenzaron a diversificar sus productos, así, en 1911, comenzó a producir Crisco, una grasa alimentaria hecho de aceites vegetales, en lugar de grasa animal. Como la radio se hizo más popular en la década de 1920 y 1930, la compañía patrocinó una serie de programas de radio. Como resultado, estos programas solían ser conocidos comúnmente en inglés como "soap - opera".

La compañía se trasladó a otros países, tanto en términos de ventas como en fabricación de productos, convirtiéndose en una corporación internacional con la adquisición en 1930 de la compañía Thomas Hedley, con sede en Newcastle upon Tyne, Inglaterra. Tras esta adquisición, Procter & Gamble tenían sus Sede del Reino Unido en 'Hedley House' en Newcastle upon Tyne, hasta hace muy poco. Numerosos productos nuevos y nombres de marca se introdujeron a través del tiempo, y Procter & Gamble comenzó la diversificación en nuevas áreas. La compañía presentó 'Tide', detergente en 1946 y 'Prell' champú en 1947. En 1955, Procter & Gamble comenzó a vender la primera pasta de dientes que contenía fluoruro, conocida como Crest. Diversificando de nuevo en 1957, la compañía compró 'Charmin Paper Mills' y comenzó a fabricar papel higiénico y otros productos de papel. Una vez más se centró en la ropa, comenzando a hacer 'Downy' suavizante en 1960 y rebotar hojas de suavizante en 1972. Uno de los productos más revolucionarios para salir en el mercado era Pampers, comercializada por primera vez en 1961. Antes de este suceso, los pañales desechables no eran populares, aunque Johnson & Johnson

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habían desarrollado un producto llamado Chux. Los bebés siempre llevaban pañales de tela, que eran goteras y mucha mano de obra para lavar. Pampers presentó una alternativa conveniente, aunque a costa del medio ambiente, requiere el depósito en vertederos de residuos.

Procter & Gamble compró una serie de otras empresas que diversificaban su línea de productos y un aumento significativo de las ganancias. Estas adquisiciones incluyen Folgers café, Norwich Eaton Pharmaceuticals (los creadores de Pepto-Bismol), Richardson-Vicks, Noxell (Noxzema), de Shulton Old Spice, Max Factor, y la Compañía Iams, entre otros. En 1994, la empresa llegó a los titulares de las pérdidas resultantes de grandes posiciones apalancadas en derivados de tipo de interés, y posteriormente demandó a Bankers Trust por fraude; esto coloca su gestión en la inusual posición de testificar en el tribunal que habían realizado transacciones que no eran capaces de entender. En 1996, Procter & Gamble hicieron de nuevo los titulares cuando la Administración de Alimentos y Medicamentos aprobó un nuevo producto desarrollado por la empresa, Olestra. También conocido por su nombre comercial 'Olean', olestra es un sustituto baja en calorías de la grasa para cocinar papas fritas y otros aperitivos.

En enero de 2005 P&G anunció una adquisición de Gillette, que forman la mayor empresa de bienes de consumo y la colocación de Unilever en el segundo lugar. Esto, sumado a marcas como maquinillas de afeitar Gillette, Duracell, Braun y Oral-B a su empresa. La adquisición fue aprobada por la Unión Europea y la Comisión Federal de Comercio, con condicionamientos de un spin-off de ciertas marcas superpuestas. P & G acordó vender su negocio de cepillo de dientes eléctrico operado por batería SpinBrush a Church & Dwight. También se deshizo la línea pasta de dientes-cuidado bucal de Gillette, Rembrandt pasta de dientes. Las marcas de desodorante Right Guard, Soft y Dri y Dry Idea fueron vendidos a Dial Corporation.2 Las empresas se fusionaron oficialmente el 1 de octubre de 2005. Liquid Paper, y la división de papelería de Gillette, Paper Mate se vendieron a Newell Rubbermaid. En 2008, P & G ramificó en el negocio de la música con su patrocinio de registros de la etiqueta, como un respaldo para TAG spay.3

El predominio de P&G en muchas categorías de productos de consumo, hace que sus decisiones de gestión de marcas sean dignas de estudio.4 Por ejemplo, los estrategas corporativos de P&G tienen en cuenta la probabilidad de que alguno de sus productos puede canibalizar las ventas de otro.5

El 25 de agosto de 2009, la compañía farmacéutica con sede en Irlanda Warner Chilcott anunció que habían comprado un negocio de prescripción de medicamentos de P&G por $3.1 billones de dólares.6

P&G se retiró del negocio de alimentos en 2012 cuando vendió su negocio de snacks Pringles a Kellogg's por $ 2.75bn después del acuerdo de $ 2.35bn con el ex pretendiente Diamond Foods, el cual se quedó corto.7 La compañía había vendido previamente mantequilla de maní Jif y el café Folgers en transacciones separadas a Smucker's.

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Procter & Gamble fue patrocinador de los Juegos Olímpicos 2012 de Londres, patrocinando a 150 atletas.8

Procter & Gamble también fue patrocinador en 2014 de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi. Volverá como patrocinador de los Juegos Olímpicos de 2016 en Río de Janeiro.

PRODUCTOS:

•División de "Belleza"•División de cuidado del hogar•División de "salud y bienestar"División de "belleza"

Cuidado Del Cabello•Head & Shoulders•Herbal Essences•Pantene Pro-V•Pantene Style•Shockwaves•Wash & GoColoración Capilar•Kolestint

Estilismo Del Cabello•Satin-Pro•Braun Creation•Braun eGo Sport•Braun Satin LinerCosmética De Color•Max FactorCuidado Personal•Olay•SKII

Depilación Femenina•Braun Silk-épil•Gillette Venus•Silk FinishCosmética Masculina•Braun•Gillette•Noxzema•Old Spice

Fragancias y Cuidado Selectivo•Baldessarini•Boss Skin•Dolce & Gabanna•Dunhill•Escada

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•Hugo Boss•Lacoste•Montblanc•Puma•Valentino•Gucci•Rochas

Productos Profesionales De Peluquería•Wella Professionals•System Professional•Sebastian Professional•Sassoon Professional•Clairol Professional

División de Cuidado Del Hogar

Detergentes Para Lavadora•ArielLavavajillas•Fairy para Lavavajillas•FairyLejía•AceDetergentes Para Lavadora •Ariel

Lavavajillas •Fairy para Lavavajillas•FairyLejía •AceSuavizante Para Ropa•Lenor

Limpiahogares •Don Limpio•Don Limpio Plumero Mágico•Don Limpio Borrador Mágico•Swiffer•Viakal

Absorbeolores •Febreze

Quitamanchas •Ariel de BolsilloPilas Alcalinas y Linternas •DuracellPequeño Electrodoméstico •Braun Minipimer

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•Cafeteras Braun•Exprimidores Y Planchas Braun

División de "Salud y Bienestar"

Productos Para El Cuidado Bucal•Oral B•Enciodontyl•Fludontyl•Fluocaril•Fluogum•Kukident•Parogencyl

Medicamentos Con Receta Médica•Acrel•Dolorac•Droal•Ideos•Intrinsa•Octegra•Toraseptol•Yatrox•Zentavión

Medicamentos Sin Receta Médica•FormulaExpec•FormulaTus•MediNait•Metamucil•VicksProductos Sanitarios•Primera Defensa

Caramelos Para La Tos •PraimsSnacks •Pringles

Alimento para Mascotas •Eukanuba•Iams

MARCAS

Desodorantes: Old Spice, Secret, MUM, Gillette Series.Productos para bebé: Baby Fresh. Kid fresh, Luvs, Pampers, Wash a bye baby, Dodot.Perfumes: D&G, Avril Lavigne, Britney Spears, Christina Aguilera, Giorgio, Hugo Boss, Laura Biagiotti, Old spice, Red, Venezia, Wings, Lacoste, Gucci, Escada, Dunhil, Mont Blanc, Rochas, Bruno Banani.

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Cuidado del cabello y Tintes: Wella, Pantene, Herbal Essences, Head & Shoulders (H&S), Pert, Vidal Sassoon, Miss Clairol, Koleston, Wellaton, Motif, Soft Color, Infusium23.Afeitado: Gillette,Perma sharp, Astra.Higiene femenina: Always, Tampax, Attends, Tess, Naturella, Ladysan, Evax, Ausonia.Lavandería y limpieza: Biz, Bold (antes Bold 3), Bounce, Cascade, Cheer, Cinch, Comet, Dash, Downy, Gain, Era, Ivory, Joy, Don Limpio (Mr Clean en Estados Unidos, Maestro Limpio en México), Tide (Ace en Latinoamérica), Ariel, Salvo, Rápido, Magia Blanca, Rindex, Lavan San. Fairy (Dawn en Latinoamérica, Magistral en Argentina y Chile y próximamente en Perú, Colombia, Venezuela y México), Cierto y VencedorMedicinas: DayQuil, Metamucil, Clear Blue, NyQuil, Pepto Bismol, Percogesic, Therma Care, Vick (VapoRub, jarabe y triangulitos).Medicamentos con receta médica: Actisite, Brontex, Dantrium, Didronel, Macrodantin, Ultradol, Zebete, Ziac (vendidos en agosto 2009)Cuidado dental: Chloraseptic, Crest, Oral-B, Pro, Fluocaril y Parogencil, fixodent.Papel higiénico: Banner, Bounty, Charmin, Puffs, Royale, Summit, Bess, Tempo, Lirio.Servilletas: Buffette, Charmin, Lunch, Chef.Jabones: Camay, Coast, Ivory. Antibacteriales Escudo (Safeguard en Estados Unidos), Zest, Fairy, Moncler.Productos de belleza: Wella, Max Factor, Cover Girl, Olay, SK-IIAlimento para mascotas: Iams y EukanubaPilas: Duracell (2005-2014)

MARCAS DEL PASADOMarcas comerciales que pertenecieron a Procter & Gamble en el pasado:

Crisco (aceite vegetal y comida rápida) y Jif (mantequilla de cacahuete) - pasaron a manos de sus accionistas, seguido de una inmediata fusión con The J.M. Smucker Co. en 2002.Lava soap, vendido a WD-40 en el año 1999.Clearasil, la solución para el acné, fue vendida a Boots Healthcare.Duncan Hines pays empaquetados para cocinar en casa, fue vendida a Aurora Foods (ahora Pinnacle Foods) en 1998.Prell champú, fue vendido a Prestige Brands International en 1999.Sunny Delight bebida de naranja, pasó a convertirse en una filial en 2004.Drene champú y acondicionador, vendidos a Fisa.Zest, jabón de tocador cedió los derechos de la marca para Estados Unidos, Canadá, Puerto Rico y el Caribe a High Ridge Brands Co. en 2011.Odontine pasta de dientes de origen chilenoPringles snack con forma de patata frita, vendida en 2011 a Kellogg's38

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