Gwiazdy I Plotki Wyciag Z Raportu

GWIAZDY I PLOTKI

badanie użytkowników internetu - wyciąg z raportu

Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107

2

Wprowadzenie


Treści informacyjne są wypierane przez rozrywkowe. Trend ten jest widoczny we wszystkich mediach, ze

szczególnym uwzględnieniem internetu. W ciągu ostatnich dwóch lat powstało kilka znaczących internetowych

serwisów plotkarskich. Nie zachwiało to rosnącym rynkiem tytułów prasowych o gwiazdach i plotkach. Również

w telewizji pojawiają się nowe show i seriale z udziałem gwiazd. Agencje reklamowe chętnie wykorzystują

wizerunek celebrities w kampaniach reklamowych.

Firma Polskie Badania Internetu (PBI) zbadała stopień zainteresowania internautów życiem gwiazd oraz

konsumpcję mediów o tematyce people. Raport „Gwiazdy i plotki” prezentuje informacje na temat popularności

tytułów prasowych, jak i samych gwiazd, rodzaju poszukiwanych informacji o celebrities, oceny udziału znanych

osób w reklamach i akcjach charytatywnych.

Wprowadzenie

3

osób w reklamach i akcjach charytatywnych.

Internet stanowi najpopularniejsze źródło informacji na temat celebrities. Deklaruje tak ponad 85% zbadanych

internautów. Rzadziej wymieniana jest telewizja (45% wskazań) oraz kolorowe czasopisma, na które wskazuje

37% respondentów. Oglądanie multimediów to najchętniej wykonywana czynność podczas odwiedzin serwisów

o gwiazdach. Galerie zdjęć odwiedza 67% badanych użytkowników, 34% - ogląda filmy.

Zdjęcia uznano za najważniejszą użyteczność serwisów WWW i może to być jeden z powodów popularności

prasy, która zamieszcza dobrej jakości zdjęcia.


Od momentu pojawienia się w styczniu 2006 prekursora serwisów plotkarskich – Pudelka, powstało dwanaście

kolejnych. Na debiut drugiego w historii serwisu internauci czekali dziewięć miesięcy – we wrześniu 2006 roku

powstał Plotek. W samym 2007 roku liczba takich portali wzrosła o kolejnych dziewięć adresów www, rok

później pojawiły się dwie nowe witryny.

Niemalże co czwarty badany (23%) interesuje się życiem gwiazd codziennie. Grupę tę tworzą głównie osoby

w wieku 15-24 lat, z wykształceniem średnim lub wyższym, mieszkający na wsi lub w miastach powyżej 500

tysięcy mieszkańców. Prawie połowa (49%) wszystkich badanych śledzi informacje na temat znanych osób co

najmniej raz w tygodniu.

Wprowadzenie

4

Głównymi powodami zainteresowania życiem gwiazd są przede wszystkim ciekawość i chęć rozrywki. Choć

respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują osiągnięcia na polu zawodowym, to tylko co trzeci badany

śledzi tego rodzaju informacje. Ankietowanych najbardziej interesują plotki i ciekawostki oraz afery i skandale

z życia gwiazd.

W przypadku zainteresowania pełną wersją raportu prosimy o kontakt z PBI:

tel.: (48 22) 630 72 68, fax: (48 22) 630 72 67, e-mail: [email protected]

Zapraszamy do lektury.


5

Badanie „Gwiazdy i plotki”


Cele badania:

� poznanie stopnia zainteresowania internautów tematyką gwiazd i plotek,

� określenie kim są ulubione gwiazdy i jak są postrzegane,

� wytypowanie najbardziej lubianych witryn, czasopism i programów TV

o gwiazdach,

� udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada

Cel badania

� udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada

uczestniczyć gwiazdom.

Ponadto, w części dotyczącej serwisów plotkarskich, sprawdzono:

� które z serwisów badani lubią odwiedzać,

� w jaki sposób korzystają z zamieszczanych tam treści.

6


� Badanie przeprowadzono od 6 do 12 października 2008.

� Respondentów rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów

i billboardów. Po kliknięciu w kreację, internauta był kierowany na stronę www

z ankietą.

� Emisję zaproszeń prowadzono na największych polskich portalach: Gazeta.pl,

Interia, o2, Onet i Wirtualna Polska, które docierają łącznie do 90% polskich

internautów (zasięg w skali miesiąca).

Metodologia

internautów (zasięg w skali miesiąca).

� Zrealizowano 946 pełnych wywiadów.

7


8

Zainteresowanie tematyką gwiazd


57%

54%

32%

28%

aktorzy filmowi

muzycy i piosenkarze

aktorzy serialowi

politycy

Życie których gwiazd interesuje Cię najbardziej?

O kim internauci lubią się dowiadywać?

� Największe zainteresowanie internautów

wzbudzają aktorzy filmowi (57%) oraz muzycy

i piosenkarze (54%), na których wskazuje ponad

połowa badanych.

� Aktorzy serialowi - bohaterowie tabloidów

i serwisów plotkarskich, wzbudzają

25%

21%

13%

13%

13%

9%

1%

sportowcy

artyści, pisarze

naukowcy

dziennikarze

showmani

biznesmeni

inni

9

Podstawa procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=801)

Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.

zainteresowanie u co trzeciego badanego (32%).

� Na czwartym miejscu znaleźli się politycy (28%),

którymi ankietowani interesują się bardziej niż

sportowcami.

� Najmniejszą uwagę internautów skupiają

informacje na temat życia dziennikarzy, naukowców

i showmanów (po 13%) oraz biznesmenów (9%).


51%

37%

34%

30%

osiąga wybitne rezultaty w tym co robi

pojawia się w mediach

mówi się o niej, jest o niej głośno

jest sławna

Co Twoim zdaniem powoduje, że jakaś osoba jest gwiazdą?

Kim jest gwiazda?

� „Wybitne rezultaty na polu zawodowym” to

najważniejszy czynnik decydujący o uznaniu osoby

za gwiazdę. Uważa tak połowa badanych (51%).

� Dla co trzeciego respondenta, o tym, czy dana

osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się

27%

10%

9%

8%

6%

5%

jest podziwiana przez wielu ludzi

jest bogata, otacza się luksusem

ma władzę, jest wpływowa

pojawia się w otoczeniu innych znanych osób

ktoś inny z rodziny jest sławny

inne

10

Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=938)


osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się

w mediach (37%) oraz to, że jest o niej głośno

(34%).

� W najmniejszym stopniu o statusie gwiazdy

decydują koneksje, a więc otaczanie się innymi

znanymi osobami (8%) oraz posiadanie znanych

osób wśród członków rodziny (6%)


23%

19%

codziennie

kilka razy w tygodniu

Jak często interesujesz się życiem gwiazd i plotkami o gwiazdach (np. czytanie artykułów w internecie lub prasie, oglądanie w TV)?

Zainteresowanie gwiazdami

� Prawie połowa badanych (49%) interesuje się

życiem gwiazd co najmniej raz w tygodniu.

� Rzadziej niż raz na tydzień życie gwiazd śledzi 5%

respondentów.7%

5%

33%

14%

raz w tygodniu

rzadziej niż raz w tygodniu

od czasu do czasu

nigdy

11

Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=946)

respondentów.

� 14% badanych deklaruje, że wcale nie interesuje

ich taka tematyka.


45%

30%

30%

25%

plotki i ciekawostki

afery i skandale

sukcesy, życie zawodowe

poglądy na świat i życie

Jakiego rodzaju informacje z życia gwiazd są dla Ciebie interesujące?

Zainteresowanie gwiazdami

� Wśród informacji o gwiazdach badanych

najbardziej interesują plotki i ciekawostki (45%)

oraz afery i skandale (30%).

� Choć sukcesy na polu zawodowym zostały

wymienione jako najważniejszy czynnik decydujący

o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co

12

20%

20%

15%

11%

4%

11%

życie rodzinne

jak mieszkają, co kupują, gdzie wypoczywają

jak sobie radzą z problemami

udział w imprezach

udział w reklamie i promocji

żadne

Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=812).


o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co

trzeci badany (30%).

� Najmniej interesujące zagadnienia to udział

gwiazd w imprezach (11%) oraz ich występowanie

w reklamach i promocjach (4%).


13

Ulubione gwiazdy


11,7%

6,5%

2,6%

2,3%

1,6%

1,3%

Doda

Angelina Jolie

Kasia Cichopek

Britney Spears

Robert Kubica

Kinga Rusin

Kto jest Twoją ulubioną gwiazdą, o której chętnie czytasz i rozmawiasz?

Ulubione gwiazdy

Pytanie miało charakter otwarty.

� Zestawienie pokazuje silną pozycję polskich

gwiazd.

� Dominują postaci z ekranu i estrady. Jedynie

Robert Kubica jest sportowcem.

1,3%

1,3%

1,3%

1,3%

1,3%

1,3%

1,3%

1,3%

Jola Rutowicz

Małgorzata Kożuchowska

Agnieszka Chylińska

Marta Żmuda-Trzebiatowska

Janda Krystyna

Brad Pitt

George Clooney

Steven Segal

14

Podstaw procentowania: respondenci mający ulubiona gwiazdę (N=325)

Respondent mógł udzielić jedną odpowiedź.

Ze względu na bardzo duże rozproszenie odpowiedzi na wykresie pokazano

tylko część wskazań.

� Bardzo duże rozproszenie odpowiedzi - brak

nazwisk wskazywanych przez większość

respondentów.

� Na Dodę wskazało prawie 12% osób, spośród

tych które wcześniej odpowiedział „tak”, na pytanie

o podanie ulubionej gwiazdy.

Najwięcej fanów Dody znajduje się w grupie młodych mężczyzn

(15-34 lat). Na Kubicę częściej wskazywali mężczyźni.


15

Gwiazdy w mediach


85%

45%

37%

internet

telewizja

czasopisma kolorowe

Media: źródła informacji o gwiazdach

Skąd najchętniej czerpiesz informacje o gwiazdach?

� Internet jest najpopularniejszym źródłem

informacji o gwiazdach dla badanych użytkowników

sieci.

� Blisko połowa badanych (45%) wskazała na

telewizję.

� Ponad jedna trzecia (37%) wskazała na kolorowe

czasopisma, jako ulubione źródło informacji 37%

14%

14%

3%

czasopisma kolorowe

radio

gazety codzienne

rodzina i znajomi

16

Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=808)


Dla wszystkich grup społeczno-demograficznych internautów,

to internet jest najpopularniejszym źródłem informacji

o gwiazdach. Biorąc pod uwagę inne media - wśród kobiet

medium numer dwa są kolorowe czasopisma (wskazuje na nie

44% badanych kobiet), wśród mężczyzn - telewizja (wskazuje

na nią 55% badanych mężczyzn). Na telewizję wskazuje także

61% osób w wieku 55+ i tylko 37% osób w wieku 25 – 34.

czasopisma, jako ulubione źródło informacji

o gwiazdach.


Telewizja: ulubione programy TV z udziałem gwiazd

42%

39%

36%

31%

30%

26%

14%

12%

Mam talent

Szymon Majewski Show

Dzień dobry TVN

Kuba Wojewódzki

You can dance

Taniec z gwiazdami

Kawa czy Herbata

Pytanie na śniadanie

Które z poniższych programów telewizyjnych z udziałem gwiazd lubisz oglądać? Badanym przedstawiono listę programów

telewizyjnych z udziałem gwiazd, z prośbą o wskazanie ulubionych.

� Wśród najchętniej oglądanych programów badani

wskazywali głównie produkcje TVN, które zajęły sześć

pierwszych miejsc.

17

12%

11%

10%

8%

8%

7%

6%

5%

5%

1%

1%

15%

Pytanie na śniadanie

Jak oni śpiewają

Co za tydzień

Gwiazdy tańczą na lodzie

Fabryka gwiazd

Fort Boyard

Ranking gwiazd

Śpiewające fortepiany

Happy Hour

Gwiezdny cyrk

J+J Jola i Jarek

żaden

TVN

TVP

Polsat/ TV4

Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=946)

Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do pięciu odpowiedzi.

� Tylko 15% badanych nie wskazało ani jednego,

ulubionego programu.

Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności programów,

lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.


24%

22%

14%

12%

8%

7%

7%

Viva

Gala

Życie na gorąco

Party. Życie gwiazd

Fakt - Gwiazdy

Na Żywo

Super ExpressEdipresse

Które z poniższych gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz czytać?

Prasa: ulubione gazety/czasopisma z udziałem gwiazd

� Co czwarty badany wskazał, że jego ulubionym

czasopismem jest „Viva”, „Gala” na drugim miejscu.

� Na ostatniej pozycji „Show” (pierwszy numer7%

6%

6%

6%

4%

4%

4%

2%

48%

Super Express

Twoje imperium

InStyle

Bravo/Bravo Girl

Świat i Ludzie

Popcorn

Rewia

Show

żaden

G+J

Bauer

Axel Springer

Murator

Burda

18


Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.

� Na ostatniej pozycji „Show” (pierwszy numer

tego tytułu ukazał się niedługo przed startem

badania - 29 września).

� Blisko połowa badanych, nie ma ulubionego

czasopisma/gazety o gwiazdach.

Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem czytelnictwa czasopism,



15%

14%

8%

Gala.pl

Viva (www.polki.pl/viva.html)

Party (www.polki.pl/party.html)

Które z poniższych internetowych wersji gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz odwiedzać?

Internet: ulubione serwisy www gwiazdach (dzienniki/czasopisma)

� Respondenci chętniej odwiedzają internetowe

witryny czasopism typu people („Gala”, „Viva”,

„Party”), niż witryny „tabloidów” (dział plotki „Super

Expressu”, „eFakt”).

� 70% badanych nie wskazuje żadnej z wymienionych

witryn, jako ulubionej.8%

6%

6%

70%

Party (www.polki.pl/party.html)

Super Express plotki (se.pl)

eFakt.pl

żadna

19



Internetowe witryny czasopism częściej wskazują jako ulubione

osoby starsze (ponad 45 lat), mieszkańcy wsi i małych

miasteczek oraz z wykształceniem podstawowym, zawodowym

i średnim.

Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,



48%

16%

15%

14%

10%

9%

8%

Pudelek (o2)

Plotek (Agora)

Plejada (ITI)

Pomponik (Interia)

Lansik (o2)

No Co Ty (WP)

Kozaczek (Id Solutions)

Które z poniższych witryn internetowych o gwiazdach lubisz przeglądać?

� „Pudelek” najbardziej lubianym serwisem

o plotkach, z dużą przewagą nad drugą witryną

- „Plotkiem”.

� Na trzecim miejscu „Plejada”, która traktuje

gwiazdy życzliwiej.

Internet: ulubione plotkarskie serwisy www gwiazdach

8%

6%

5%

4%

2%

2%

1%

1%

1%

31%

Kozaczek (Id Solutions)

Egoiści (o2)

Kulisy (PMPG)

Kaprysy (o2)

Zeberka

Nie kłamię

Gadulek

Klopsik

Ukaraj

żaden

20

Serwisy należące do portalu o2



gwiazdy życzliwiej.

� Listę zamykają niezależne, niezwiązane

z dużymi portalami serwisy.

Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,



67%

34%

19%

oglądam galerie zdjęć

oglądam zamieszczone filmiki

oceniam komentarze innych internautów

Które z możliwości dostępnych na serwisacho gwiazdach wykorzystujesz?

Internet: sposoby korzystania z witryn o gwiazdach

� Odwiedzając serwisy o gwiazdach i plotkach

badani najchętniej oglądają multimedia (galerie

zdjęć, filmy wideo)

� Co piąty respondent ocenia komentarze innych

internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły

14%

3%

2%

2%

24%

wpisuję komentarze do artykułów i/lub wypowiedzi innych inte

mam zarejestrowany własny profil

przesyłam zdjęcia zrobione gwiazdom napotkanym w miejscach p

dodaję własne plotki lub informacje

żadne

21



internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły

i wpisy.

Aktywne korzystanie z treści i funkcjonalności stron o celebritieswyróżnia głównie osoby młode (do 24 lat).


22

Dane demograficzne


68%

32%

Kobieta

Mężczyzna

3%

25%

29%

16%

16%

11%

poniżej 15

15-24

25-34

35-44

45-54

55 i więcej

Płeć Wiek

Metryczka: profil respondentów

6%

5%

22%

13%

12%

11%

31%

Gimnazjum, podstawowe lub niższe

Zasadnicze zawodowe

Średnie lub niepełne średnie

Policealne/pomaturalne

Nieukończone studia wyższe

Ukończone studia licencjackie/inżynierskie

Ukończone wyższe magisterskie/lekarskie

11%

3%

10%

13%

13%

10%

11%

31%

Wieś

Przedmieścia

Miasto do 20 tys.

Miasto od 20 do 50 tys.




Miasto powyżej 500 tys.

23

Wykształcenie Wielkość miejsca zamieszkania



76%

43%

19%

komputer stacjonarny

laptop z ekranem 15 cali i większym

telefon komórkowy, smartfon lub

Które z urządzeń w ostatnim miesiącu wykorzystywałeś do przeglądania internetu?

Metryczka: profil respondentów

� Trzy czwarte badanych korzysta z internetu na

komputerze stacjonarnym.19%

14%

5%

2%

telefon komórkowy, smartfon lub palmfon

laptop z ekranem 14 cali lub mniejszym

przenośny odtwarzacz plików muzycznych, mp3

konsola do gier

24


Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł podać kilka odpowiedzi.

komputerze stacjonarnym.

� Co piąty badany przegląda internet na telefonie

komórkowym lub smartfonie.


O firmie Polskie Badania Internetu

Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych

wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna

Polska i Rzeczpospolita OnLine.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla

podmiotów korzystających z reklamy on-line.

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla

reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce.

Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu:

25

Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu:

ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

Strona WWW: http://pbi.org.pl

E-mail: [email protected]

Telefon: (48 22) 6307268

Fax: (48 22) 6307267

Adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa

Korzystamy z rozwiązań:

Interaktywny system wspomagania pracy badawczej (MRPro)

Monitoring treści newsów w internecie


Gwiazdy I Plotki Wyciag Z Raportu

Entertainment & Humor

Transcript of Gwiazdy I Plotki Wyciag Z Raportu