Gry pod choinkę raport 2012_sw_research

Gry pod choinkę

Raport badawczy

Grudzień 2012

dla

Gry pod choinkę

Spis treści

2

1. Metodologia 3

2. Podsumowanie 4-7

3. Struktura demograficzna próby 8-15

4. Szczegółowe wyniki 16-38

5. Kontakt 39

Gry pod choinkę

Metodologia badania

3

Badanie zostało zrealizowane w dniach 6-10 grudnia 2012 roku, metodą internetowych

zestandaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych (CAWI) przez agencję SW Research

Próba badawcza miała charakter losowy. Operatem losowania był panel internetowy

StudentsWatch.pl ograniczony do osób w wieku od 16 do 49 lat.

W badaniu zebrano łącznie 829 w pełni wypełnionych kwestionariuszy, a dokładność

oszacowań dla odsetków wynosi 3,5 p. proc. dla całej próby.

Kwestionariusz wywiadu składał się z 32 pytań badawczych uzupełnionych o pytania

demograficzne i został opracowany w całości przez agencję SW Research.

Badanie przeprowadzono na autorskim oprogramowaniu „3S” zintegrowanym z panelem

internetowym StudentsWatch.pl

Głównym celem projektu było zbadania popularności gier wideo jako prezentów

świątecznych oraz zwyczajów związanych z użytkowaniem gier w całym roku oraz w

okresie świątecznym.

Gry pod choinkę

Executive Summary 1/4

4

Święta to niewątpliwie czas spędzany z rodziną, bez względu na wiek – tak wynika z

deklaracji 91 proc. respondentów. Jedynie 4 proc. zamierza spędzić je tylko z

partnerem/partnerką.

Wśród najpopularniejszych prezentów świątecznych na pierwszym miejscach znajdują się

kosmetyki (57 proc. deklaracji). W drugiej kolejności będą to książki (36,5 proc.) i odzież

(32 proc. deklaracji). Kosmetyki na prezent najczęściej wybierają najstarsi respondenci

(kategoria wiekowa 35+), książki są równie popularne we wszystkich kategoriach

wiekowych a prezenty odzieżowe najczęściej kupują osoby w wieku od 16 do 24 lat. Co

ósma osoba (12 proc.) w ogóle nie planuje wcielać się w rolę Świętego Mikołaja – tego

typu deklaracje są najczęstsze wśród najmłodszych respondentów, prawdopodobnie

przede wszystkim z uwagi na niższe możliwości finansowe.

Gry wideo (elektroniczne) zajmują dalszą pozycję na liście najczęściej wybieranych

prezentów – tylko co dziesiąta osoba planuje umieścić je pod świątecznym drzewkiem.

Zakup gier pod choinkę najczęściej deklarują osoby powyżej 35 roku życia (17 proc.),

głównie ze względu na chęć sprawienia niespodzianki swoim dzieciom. Do gier często

dokupywany jest specjalistyczny sprzęt elektroniczny do ich obsługi. Choć zaledwie 5,7

proc. zamierza go kupić jako świąteczną niespodziankę, to wśród osób powyżej 35+

popularność tej kategorii produktów wynosi 12,9 proc.

Gry pod choinkę


5

Podczas gdy najpopularniejsze prezenty (kosmetyki, książki, odzież) przyniesie Mikołaj „ w

spódnicy”, gry oraz sprzęt elektroniczny najczęściej będzie kupowany przez męską część

populacji.

Ponad połowa zakupionych gier (51,6 proc.) będzie uruchamiana na komputerach

osobistych. Jeśli jednak policzyć wszystkie typy gier konsolowych, okazuje się, że znajdą

się w koszykach aż 84,5 proc. Kupujących gry. Najbardziej popularne gry na konsolę PS3

(39,5 proc.), a najmniej na konsolę PS starszej generacji (5,9 proc) oraz jeszcze mało

rozpowszechnioną konsolę Wii (poniżej 1 proc.)

Gry pod choinkę najczęściej trafią do najmłodszych (57,1 proc.). Co trzecia osoba (34,3)

zamierza podarować je swojemu bratu lub siostrze, a co czwarta (24,8) swojej drugiej

połówce. Najrzadszymi odbiorcami gier będą rodzice (5,8 proc.)

Zakupy gier planowane są z dużym wyprzedzeniem – niemal dwie trzecie respondentów

już je kupiło pod choinkę lub planowało to zrobić przed 17 grudnia.

Kupując grę, zwracamy przede wszystkim na dopasowanie gatunku gry do oczekiwanych

preferencji odbiorcy (62,4 proc.) a dopiero w drugiej kolejności patrzymy na cenę. Warto

podkreślić, że co piąta osoba (20,2 proc.) ma ściśle określone wytyczne, co do zakupu gier

video.

Gry pod choinkę


6

Najbardziej popularne będą gry ukierunkowane na współzawodnictwo – wyścigi (44,8

proc.), sportowe (34,4 proc.), ale również te typowo edukacyjne, skierowane do dzieci

(33,6 proc.). Na podstawie wcześniejszych danych można przypuszczać, że wśród

pierwszej kategorii dominować będą gry konsolowe.

Mikołajów pakujących gry do swego worka coraz rzadziej będzie można spotkać „na

żywo”, ponieważ aż 39,4 proc. zamierza dokonać zakupu w sklepie on-line lub przez

serwisy aukcyjne (28,2 proc.). Nadal jednak można się będzie na nich natknąć w

hipermarketach z elektroniką (38,2 proc.) lub w sklepach z multimediami (27,5 proc.)

Nie wszyscy (bo tylko 29,3 proc.) chcieliby pod choinką zobaczyć grę wideo.

Zdecydowanie częściej są to mężczyźni (39 proc.) niż kobiety (18 proc.). Co ciekawe chęć

otrzymania gry rośnie wraz z wiekiem – w grupie 35+, co trzecia osoba chciałaby dostać

taki prezent. Z drugiej strony, część z nich może się zawieść, ponieważ na podstawie

poprzednich wniosków, starsze osoby mają relatywnie mniejsze szanse na otrzymanie gry

elektronicznej.

Najczęściej wskazywaną grą, którą badani chcieliby otrzymać na prezent była „The Sims 3”

(6 proc. deklaracji), niemal równie popularne były gry: „Assassin’s Creed 3” (5 proc.) i

„Diablo 3” (5 proc.). Aż 44% badanych nie wie, jaką grę chciałoby otrzymać.

Gry pod choinkę


7

Podczas zeszłorocznych świąt w gry grało 38,8 proc. respondentów. Najczęściej byli to

mężczyźni (53,0 proc.) oraz osoby w wieku 16-24 (46,1 proc.).

O ile podczas najbliższych świąt również w gry będą grać przede wszystkim mężczyźni

(41,5. vs 16,8 proc.), to najmłodsza część populacji (16-24) jest o tym słabiej przekonana

niż osoby w wieku 35+. Tu aż się prosi o kros P21 przez P20 – czy jeśli ktoś grał w

poprzednim roku to będzie grał teraz..

Podczas Świąt, grami będziemy najczęściej cieszyć się w samotności (61,3 proc.). W ten

sposób najczęściej będą grać osoby do 24 roku życia (71,8 proc.). Jeśli będą wchodzić w

interakcje, to najczęściej on-line, z czego w 26,9 proc. ze znajomymi, a 19,6 proc. z

nieznajomymi. Osoby 35+, jeśli będą grać w okresie świątecznym, zdecydowanie

najczęściej (66,7 proc.) będą bawić się ze swoimi dziećmi.

Mężczyźni nieco częściej (różnice na poziomie kilku punktów procentowych) niż kobiety

grają w gry samemu, ze znajomymi osobami on-line lub na żywo oraz z nieznajomymi

on-line.

Osoby grające częściej w gry (codziennie, kilka razy lub raz w tygodniu) częściej niż osoby

grające rzadziej w gry będą sami grali w gry w ciągu najbliższych Świąt. Osoby grające

rzadziej częściej będą grać z innymi – np. z dziećmi, ze znajomymi on-line lub na żywo.

Gry pod choinkę

8

Struktura demograficzna próby

Gry pod choinkę

9

45,2

30,6

24,2

16-25

25-34

35+

Dane w %

N=829

Struktura demograficzna próby (1)

Kategoria wiekowa

49,4

50,6

Kobiety

Mężczyźni

Płeć

Gry pod choinkę

10

Dane w %

N=829


Status zawodowy *

46,2

41,9

15,5

8,0

4,4

0,8

pracuję na cały etat

uczę się / studiuję

pracuję na część etatu

nie pracuję

zajmuję się domem

emeryt / rencista

* Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi

Wykształcenie

0,2 1,6

26,8

16,5

23,4

31,3

podstawowe

gimnazjalne

średnieogólnokształcące

średnie zawodowe

wyższe licencjackie

wyższe magisterskie

Gry pod choinkę


11

Dochody

23,9

22,4

18

15,3

8,2

6,4 5,7

3001 - 4500 zł

1501 - 3000 zł

odmowa odpowiedzi

4501 - 6000 zł

do 1500 zł

6001 - 8000 zł

powyżej 8001 zł

Liczba osób w gospodarstwie domowym

5,9

11,7

26,9

30,3

18,5

6,6

6 i więcej 5 4 3 2 1

Dane w %

N=829

Gry pod choinkę


12

Czy są w gospodarstwie

domowym dzieci?

34,4

65,6

Tak

Nie

Dane w %

N=285, tylko osoby, które mają dzieci

Wiek dzieci

33,7

20,7

28,8

od 1 do 5 lat

od 6 do 11 lat

od 12 do 18 lat

Dane w %

N=829

Gry pod choinkę

13

Dane w %

9,6

23,7

20,5

11,2

4,8

5,3

24,8

7,9

24,1

24,1

16,2

7,5

5,5

14,6

6,0

18,0

30,0

22,0

7,5

6,5

10,0

8,2

22,5

23,9

15,3

6,3

5,7

18,1

Codziennie

Kilka razy w tygodniu

Raz w tygodniu

Kilka razy w miesiącu

Raz w miesiącu

Rzadziej niż raz w miesiącu

Nie gram w ogóle

16-24 (n=374)

25-34 (n=254)

35+ (n=201)

Ogółem (n=829)

Częstotliwość grania w gry komputerowe 1/2

P30. Jak często grasz w gry komputerowe?

Gry pod choinkę

14

Dane w %

9,0

24,4

22,9

14,1

4,9

5,1

19,5

7,4

20,5

24,8

16,5

7,9

6,4

16,5

8,2

22,4

23,9

15,3

6,4

5,8

18,0

Codziennie

Kilka razy w tygodniu

Raz w tygodniu

Kilka razy w miesiącu

Raz w miesiącu

Rzadziej niż raz w miesiącu

Nie gram w ogóle

Kobiety (n=410)

Mężczyźni (n=419)

Ogółem (n=829)

P30. Jak często grasz w gry komputerowe?

Częstotliwość grania w gry komputerowe 2/2

Gry pod choinkę

15

Dane w %

44,7

31,4

23,9

35,1

32,6

32,3

16-24 lat

25-34

35+

grający częściej (n=452)

grający radziej (n=227)

Częstotliwość grania a wiek

P30. Jak często grasz w gry komputerowe? – podział na wiek

Dane w %

N=679 osoby grające w gry, częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu;

Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu

Gry pod choinkę

16

Szczegółowe wyniki

Gry pod choinkę

P1. Z kim przede wszystkim będziesz spędzał(a) tegoroczną Wigilię oraz Święta Bożego

Narodzenia?

17

90,9

3,7

1,1

1,0

1,1

2,2

91,8

2,7

1,0

0,9

2,7

0,8

90,3

4,1

1,0

2,0

2,6

0,0

91,0

3,5

1,1

1,2

2,0

1,2

Z rodziną

Tylko z partnerką/partnerem

Ze znajomymi

Sam(a)

Jeszcze nie wiem

Nie obchodzę tych świąt

16-24 (n=374)

25-34 (n=254)

35+ (n=201)

Ogółem (n=829)

Spędzanie Wigilii i Świąt Bożego Narodzenia 1/2

* Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi Dane w %

Gry pod choinkę

P2. Jakie prezenty planujesz kupić/dać bliskim na najbliższe Święta Bożego Narodzenia?

19

Prezenty wybierane na Święta 1/4


52,0

36,5

36,3

29,7

27,4

14,8

9,4

54,1

36,3

29,0

19,6

21,1

16,4

15,7

64,7

36,6

27,0

22,0

23,6

8,7

18,1

55,7

36,5

31,8

24,8

24,5

13,8

13,4

Kosmetyki

Książki

Ubrania/Obuwie

Galanteria/dodatki

Biżuteria

Prezenty zrobione samemu

Gry planszowe

16-24 (n=374)

25-34 (n=254)

35+ (n=201)

Ogółem (n=829)

Gry pod choinkę


20



10,2

14,1

16,6

9,1

10,7

7,8

3,4

12,7

9,6

10,4

6,1

9,7

6,5

3,4

20,1

13,9

6,0

17,0

9,3

11,4

12,9

13,4

12,7

12,1

10,1

10,1

8,3

5,7

Sprzęt AGD

Płyty CD/DVD z muzyką

Nie planuję dawać prezentów

Gry wideo / gry elektroniczne

Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi gier

wideo

Płyty CD/DVD z filmami/serialami

Sprzęt elektroniczny dedykowany do obsługi

gier wideo

16-24 (n=374)

25-34 (n=254)

35+ (n=201)

Ogółem (n=829)

Gry pod choinkę


21



60,5

38,8

37,7

29,4

29,0

16,8

13,1

51,0

34,2

26,0

20,2

20,2

10,9

13,8

55,7

36,5

31,8

24,8

24,5

13,8

13,4

Kosmetyki

Książki

Ubrania/Obuwie

Galanteria/dodatki

Biżuteria

Prezenty zrobione samemu

Gry planszowe

Kobiety (n=410)


Ogółem (n=829)

Gry pod choinkę


22



11,8

12,6

10,9

8,6

7,8

6,5

4,4

14,9

12,8

13,3

11,6

12,3

10,0

6,9

13,4

12,7

12,1

10,1

10,1

8,3

5,7

Sprzęt AGD

Płyty CD/DVD z muzyką

Nie planuję dawać prezentów

Gry wideo / gry elektroniczne

Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi

gier wideo

Płyty CD/DVD z filmami/serialami

Sprzęt elektroniczny dedykowany do

obsługi gier wideo

Kobiety (n=410)


Ogółem (n=829)

Gry pod choinkę

23

Dane w %

51,6

39,5

24,7

14,4

11,4

5,9

0,8

Na komputer osobisty

Na konsolę PS3

Na konsolę Xbox

Na konsole przenośne (PSP, PS VITA,

Nintendo 3DS, Nintendo Game Boy, itp.)

Na urządzenia mobilne (smartfon, tablet)

Na konsolę PS starszej generacji

Na konsolę Nintendo Wii

Ogółem (n=83)

P3. Jakiego rodzaju będą to gry?

Rodzaje gier wybieranych na Święta


** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne

Gry pod choinkę

24

Dane w %

57,1

34,3

24,8

15,7

11,5

9,2

7,4

5,8

Dzieciom

Rodzeństwu

Partnerowi/partnerce

Kuzynom

Znajomym (np. z pracy, szkoły)

Przyjacielowi/przyjaciółce

Sobie

Rodzicom

Ogółem (n=83)

P4. Komu planujesz podarować gry komputerowe „pod choinkę”?

Osoby, którym kupujemy gry pod choinkę



Gry pod choinkę

P10. Kiedy w tym roku zamierzasz kupić gry komputerowe „pod choinkę”?

25

Czas zakupu gier komputerowych pod choinkę


Dane w %

20,8

34,9

44,3

Już kupiłem(am)

W tym tygodniu (10-16.12)

W następnym tygodniu (17-23.12)

Ogółem (n=83)

Gry pod choinkę

26

Dane w %

P13. Czym przede wszystkim będziesz się kierował(a) wybierając grę na prezent?

Czynniki decydujące o wyborze gier na prezent

62,4

45,8

20,2

19,4

16,1

15,7

2,7

3,9

3,8

gatunkiem gry

ceną

nie kieruję się niczym / planuję kupić konkretne

tytuły

rekomendacją znajomych

recenzjami znalezionymi w mediach

wymaganiami sprzętowymi

krajem produkcji

nie wiem, decyzję podejmuję spontanicznie w sklepie

nie wiem, będę polegał(a) na sprzedawcy w sklepie



Gry pod choinkę

27

Gatunki gier wybierane na Święta

Dane w %

44,8

34,4

33,6

29,6

26,4

24,0

21,8

20,9

15,8

15,5

15,1

11,3

9,7

8,6

7,6

3,2

Wyścigi

Sportowa

Dla dzieci/edukacyjne

Przygodowa

Strategiczna

Logiczna

Zręcznościowa

Akcja

RPG

Action RPG

Familijna

Symulator

Bijatyka

Muzyczna

Platformowa

MMO

Ogółem (n=83)

P15. Jakie gatunki gry planujesz kupić?



Gry pod choinkę

28

Dane w %

Miejsca zakupu gier komputerowych pod choinkę

P17. W jakich miejscach planujesz kupić gry komputerowe „pod choinkę”?



39,4

38,2

28,8

27,5

24,2

19,7

4,8

2,0

W sklepie internetowym

W hipermarkecie z elektroniką np. Media

Markt, Saturn

Poprzez serwisy aukcyjne np. Allegro

W sklepie z multimediami

W sklepie z książkami, grami, płytami np. w

Empiku

W supermarkecie

Na portalu ogłoszeniowym, np. tablica,

gumtree

Z ogłoszenia na forum/stronie internetowej

Ogółem (n=83)

Gry pod choinkę

29

Dane w %

25,3

74,7

30,9

69,1

34,7

65,3

29,3

70,7

Tak

Nie

16-24 (n=374)

25-34 (n=254)

35+ (n=201)

Ogółem (n=829)

Chęć otrzymania gry 1/2

P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta?

Gry pod choinkę

30

Dane w %

18,8

81,2

39,5

60,5

29,3

70,7

Tak

Nie

Kobiety (n=410)


Ogółem (n=829)

Chęć otrzymania gry 1/2

P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta?

Gry pod choinkę

P19. Jak byłaby to gra? (którą chciał(a)byś otrzymać na prezent)

31

Marki gier na prezent pod choinkę

Dane w %


** tylko osoby, które chcą dostać grę

5,5

5,2

5,2

3,8

2,3

2,1

1,5

1,5

29,4

43,5

The Sims 3

Assassins Creed 3

Diablo 3

Fifa 13

Need for speed

Call of Duty

Hitman

Far Cry 3

inne

Nie wiem

Ogółem (n=242)

Gry pod choinkę

32

Dane w %

Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 1/2

P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt?

46,1

42,6

11,3

32,2

58,6

9,2

33,6

51,1

15,3

38,8

49,6

11,6

Tak

Nie

Nie pamiętam

16-24 (n=374)

25-34 (n=254)

35+ (n=201)

Ogółem (n=829)

Gry pod choinkę

33

Dane w %

24,3

62,7

13,0

53,0

36,8

10,2

38,8

49,6

11,6

Tak

Nie

Nie pamiętamKobiety (n=410)


Ogółem (n=829)

Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 2/2

P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt?

Gry pod choinkę

34

Dane w %

Granie w gry podczas najbliższych Świąt 1/2

P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry?

30,2

48,7

21,1

25,4

53,6

21,1

32,6

43,4

24,0

29,3

48,9

21,8

Tak

Nie

Nie wiem/ trudno powiedzieć

16-24 (n=374)

25-34 (n=254)

35+ (n=201)

Ogółem (n=829)

Gry pod choinkę

35

Dane w %

16,8

59,8

23,5

41,5

38,3

20,2

29,3

48,9

21,8

Tak

Nie

Nie wiem/ trudno powiedzieć

Kobiety (n=410)


Ogółem (n=829)

Granie w gry podczas najbliższych Świąt 2/2

P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry?

Gry pod choinkę

36


** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta

Dane w %

Osoby którymi gramy w Święta 1/3

P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt?

71,8

27,4

3,4

26,9

19,6

17,2

6,5

3,9

59,6

31,5

24,6

7,8

10,5

15,8

10,0

4,5

44,3

27,2

66,7

14,5

12,7

9,6

7,9

0,0

61,3

28,4

25,8

18,6

15,4

14,8

7,8

3,0

Sam(a)

Z innymi osobami z rodziny

Z dziećmi

Ze znajomymi on-line

Z nieznajomymi on-line

Ze znajomymi, "na żywo"

Z rodzicami

Z innymi osobami

16-24 (n=115)

25-34 (n=63)

35+ (n=65)

Ogółem (n=244)

Gry pod choinkę

37

Dane w %

58,3

32,3

31,4

12,4

7,9

10,6

6,5

5,9

62,5

26,8

23,6

21,1

18,5

16,5

8,3

1,9

61,3

28,4

25,8

18,6

15,4

14,8

7,8

3,0

Sam(a)


Z dziećmi




Z rodzicami

Z innymi osobami

Kobiety (n=70)


Ogółem (n=244)


P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt?


** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta

Gry pod choinkę

38

Dane w %

67,1

22,5

24,9

12,2

8,2

7,3

4,3

4,3

53,5

35,9

29,5

22,3

21,7

17,0

13,1

1,4

Sam(a)

Z dziećmi





Z rodzicami

Z innymi osobami

grający częściej (n=178)

grający radziej (n=171)

P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt? – podział graczy


Dane w %

N=349 osoby grające w gry, częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu;

Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu

Kontakt

39

[email protected]

[email protected]

+48 511 088 084

+48 506 976 628

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Gry pod choinkę raport 2012_sw_research

Documents

Transcript of Gry pod choinkę raport 2012_sw_research