Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.

download Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.

of 47

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    3.744
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Prezentacja z konferencji AdStandard 2011: Link or Like (Warszawa, 4 marca 2011).

Transcript of Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.

Slajd 1

GEO-FENCING, GRYWALIZACJA, A MOE DE-FRIENDING? Najwaniejsze trendy 2011 - wyzwanie dla marketerw czy jedynie jzykowy postrach prof. Miodka?

Natalia Hatalska, http://hatalska.com

WARSZAWA, 4 marca 2011

Jeszcze 2h i ta prezentacja nie miaaby szans si odbyd

Dzi o zachodzie sooca zaczyna si National Day of UNPLUGGING

Zalecenie SabbathManifesto*: UNIKAJ TECHNOLOGII

*grupa artystw, pisarzy, twrcw filmowych i media professionals!

Czy to moliwe, skoro

mamy dzi do czynienia z tzw. social geeks

Entuzjaci nowych technologii maj te najwicej kontaktw spoecznych!

rdo: Mark J. Penn, Microtrends: Surprising tales of the way we live today, 2008; Wireds Geekster Handbook

1. The Fanboy

2. The Music Geek

3. The Gamer

4. The Gadget Guy

(wikszod z nas! :))

5. The Hacker

6. The Otaku

Posiadamy coraz wicej urzdzeo

a telefony staj si centrami dowodzenia

No wanie, telefony

Mobilnod to obecnie najwaniejsza rewolucja technologiczna

na wiecie liczba osb posiadajcych telefon komrkowy jest blisko 3x wysza ni liczba komputerw

podczonych do sieci (3,5mld vs 1,2mld: Mobilemania, Y&R, 2010)

w Polsce bardzo podobnie - penetracja telefonii komrkowej na poziomie ponad 120%

(GUS, 2010), a internetu 52,8% (NetTrack, 2010)

o czym marketerzy nie zawsze pamitaj (internet=komputer!)

rdo: GUS, wrzesieo 2010

a telefony przejmuj funkcje komputerw...

std rosnca popularnod smartfonw (szacuje si, e jeszcze w tym roku liczba smartfonw

przewyszy liczb komputerw stacjonarnych i laptopw cznie 375mln vs 350mln*)

obecnie w USA 61% uytkownikw telefonw posiada smartfona (vs 28% uytkownikw

posiadajcych zwyky telefon)**

rdo: *Deloitte, Technology, Media & Telecommunications Predictions 2011; Millennial Media Mobile MIX report, October 2010

rdo: GfK Polonia, styczeo 2011

To trend nie tylko na Zachodzie

tylko w grudniu 2010 udzia smartfonw w Polsce wynis 19,9% (rednio ok. 9,3 mln)

wzrost sprzeday smartfonw w Polsce w sztukach rok do roku

gru2010 vs gru09: 309%; 2010 vs 2009: 181%

Nic wic dziwnego, e wikszod trendw dotyczy komrek

#1: MOBILE TAGGING

Komrka kluczowe urzdzenie, gdy jestemy poza domem

Poczenie OOH i telefonu wydaje si wic naturalne kody QR mog zawierad tekst

Calvin Klein Jeans

wideo

Wilkinson

przekierowywad na stron www, zapewniad dodatkow informacj

Nike & Likify

wreszcie byd poczone z serwisami spoecznociowymi

#2: NFC

Liczba telefonw wyposaonych w technologi NFC stale ronie

do 2012 udzia telefonw komrkowych z technologi NFC wyniesie 21% (wzrost o 700% vs 2010)*

telefony komrkowe wykorzystywane bd jako karty patnicze, klucze hotelowe, bilety autobusowe

etc.

patnoci poprzez NFC maj osignd wartod 111 miliardw euro do roku 2015**

rdo: *ABI Research, 2010 (Near Field Communications report), **Frost&Sullivan, Feb 2011

Ale NFC to nie tylko telefony komrkowe

Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Col latem 2010.

Przy okazji, skoro mwilimy o patnociach

Pay with a Tweet/ Pay with a post

Pierwszy SPOECZNY system patnoci informacja/ kontent to waluta.

#3: LOKALIZACJA

najpopularniejszy z nich FourSquare - w 2010 roku zwikszy liczb uytkownikw ze 175 tysicy

do 6 mln (wzrost na poziomie 3 400%)*

39% uytkownikw serwisw spoecznociowych posiadajcych urzdzenie z mobilnym dostpem

do internetu korzysta z geolokalizacji**

UWAGA: serwisy geolokalizacyjne to nie tylko foursquare, Facebook Places czy Gowalla, ale take

takie serwisy, jak np.: SitorSquat, WorkSnug, RunKeeper

rdo: * Dane wewntrzne Foursquare, styczeo 2011 ; **Webroot, August 2010

Serwisy geolokalizacyjne to wci jeszcze nie mainstream

darmowe dinsy dla 10 000 pierwszych osb,

ktre zacheck-inuj si w sklepach Gap za

pomoc Facebook Places (listopad 2010)

25% zniki dla wszystkich osb, ktre zacheck-

inoway si w sklepach Gap za pomoc

foursquare (sierpieo 2010)

ale daj wiele moliwoci marketingowych

Zniki, darmowe produkty to najpopularniejsze rozwizania, ale niekoniecznie najciekawsze

Poczenie geolokalizacji i AR

Ale to byo a dwa lata temu (ING 2009)

limitowana edycja butw Airwalk 300 par

mogy je kupid wycznie osoby, ktre najpierw znalazy si w pobliu tzw. niewidzialnych sklepw

PopUp Store (NY: Venice Beach, CA) i zrobiy zdjcie pary butw

Dzi rozwizania typu GoldRun

i geo-fencing

lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie si akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych

tylko w okrelonym promieniu od miejsca zakupu (Starbucks, LOreal)

permission-based marketing konsument dostaje oferty, ktre sam zasubskrybowa

(wyeliminowanie elementu irytacji)

rozwizanie atrakcyjne dla konsumenta, ktry jest interesowny

Dominos Pizza (2010)

GPS Delivery Service

#4: THIS IS THE APPs WORLD

The Web Is Dead. Long Live the Internet.

Strony www w odwrocie, coraz czciej korzystajc z internetu, korzystamy z aplikacji.

rdo: Wired, September 2010.

Urban Daddy

Dodam, e to magazyn. Rozsyany te mailem.

A to polska aplikacja Listonic

Reklamy kontekstowe pojawiaj si w tworzonych przez uytkownikw listach zakupw.

#5: LIFE-STREAMING

Internet spenia nasz potrzeb dzielenia si swoim yciem

dzi nie tylko serwisy spoecznociowe tekst i obraz

rosnca popularnod serwisw typu qik.com, popler.tv, ktre umoliwiaj transmisj wideo na

ywo bezporednio z telefonw komrkowych do sieci

konsument ma wiadomod bycia medium aparat i kamera w telefonie komrkowym su mu do

dokumentowania wiata

Nokia viNe

Mapa naszych zdjd, filmw, muzyki, dwikw, tekstw i linkw (WebbyAwards 2010)

#6: PRZENIKANIE SI WIATW

Nie ma podziau na wiat offline i online

Konsumenci nieustannie przeczaj si midzy aktywnoci w sieci a rzeczywistoci.

#7: GRYWALIZACJA

Na czym polega?

grywalizacja (gryfikacja/ gamification) inaczej to zamiana zwykej, codziennej czynnoci w gr, ktr

gramy przeciw sobie lub przeciwko innej osobie (czsto przeciwko komu, kogo znamy);

wykorzystanie mechaniki gier w czynnociach, ktre z grami miay niewiele wsplnego

VW Fun Theory, 2010 (Bottle Bank Arcade)

Skd popularnod?

na wiecie jest ju 500 mln graczy, a w cigu 10 lat ma ich przybyd jeszcze miliard*

przecitny gracz ma 34 lata**

gry to najczciej pobierane aplikacje na telefon komrkowy zarwno zwyky, jak i smartfon***

rdo: *Jane McGonigal, wystpienie Gaming can make a better world, TED, marzec 2010; ** Essential Facts About the Computer & Video Game Industry, Entertainment Software Association, 2010; ***The Nielsen Company, sierpieo 2010

W praktyce BMW

specjalna aplikacja poczona z GPS-em, ktra kontrolowaa zuycie paliwa w czasie jazdy; chodzio o to, by jechad jak najbardziej ekonomicznie;

eksperyment nie do kooca si uda czd kierowcw nie zatrzymywaa si na czerwonym wietle, eby nie zwikszyd zuycia paliwa

Citroen CS3: Dont Blink (grudzieo 2010)

akcja online Citroena specjalna aplikacja rejestrujca ruch gaek ocznych; zadanie polegao na tym,

eby jak najduej patrzed na samochd bez mrugnicia okiem

I to tyle. W skrcie. Do SabbathManifesto jeszcze

wrcimy

w przyszym roku gdy bdziemy analizowad nowy trend

DIGITAL DETOX

NATALIA HATALSKA

e: natalia@hatalska.com

Dzikuj za uwag.

Ten utwr jest dostpny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Uycie niekomercyjne-Bez utworw zalenych 3.0 Polska.

Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwr

Na nastpujcych warunkach: Uznanie autorstwa Utwr naley oznaczyd w sposb okrelony przez Twrc lub Licencjodawc Uycie niekomercyjne Nie wolno uywad tego utworu do celw komercyjnych. Bez utworw zalenych Nie wolno zmieniad, przeksztacad ani tworzyd nowych dzie na podstawie tego utworu.

Zdjcia:

Slajd 6: http://gizmodo.com/379200/what-kind-of-geek-are-you

Slajd 7: icelava, flickr.com

Slajd 13: http://launchsquad.com

Slajd 18: http://nexperts.com

Slajd 23: http://impressionsthroughmedia.com

Slajd 30: http://technology.gather.com

Slajd 35: http://rulehibernia.com/2010/12/mobile-phones-the-downside/

Slajd 39: Kolby Schnelli, flickr.com

Slajd 42: http://www.taramtamtam.com/wallpapers/Vehicle/B/BMW/index.php?pic=BMW_4&pid=6337

Slajd 45: http://barnsdale.wordpress.com