Fast text. Jak pisać krótkie teksty, które błyskawicznie przyciągną ...
Transcript of Fast text. Jak pisać krótkie teksty, które błyskawicznie przyciągną ...
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Wydawnictwo HELION nie bierze jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Wydawnictwo HELION nie ponosi również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartychw książce.
Redaktor prowadzący: Barbara Gancarz-WójcickaProjekt okładki: ULABUKA
Fotografia na okładce została wykorzystana za zgodą Shutterstock.
Wydawnictwo HELION ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63 e-mail: [email protected] WWW: http://onepress.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku! Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres http://onepress.pl/user/opinie?fastteMożesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
ISBN: 978-83-283-0601-1
Copyright © Helion 2016
Printed in Poland.
• Kup książkę• Poleć książkę • Oceń książkę
• Księgarnia internetowa• Lubię to! » Nasza społeczność
Spis tre ci
Spis tre ci 3
Wst p 5
S owa 7
Zdania 13
Paralelizm 19
Kontrast 25
Krótka opowie 29
Synestezja 53
Warsztat 1.: Krótkie bio 59
Metonimia 63
Metafora 67
Personifikacja 75
Gra s ów 79
Kwantyfikator 81
Hiperbola 83
Warsztat 2.: S owa kluczowe 87
Luka 93
P tla 101
Poleć książkęKup książkę
4 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y
Zapowied 109
Liczby 119
Trójka 127
Dwójka 133
Warsztat 3.: Znaczniki SEO 137
Ty147
Ja153
Pytanie 161
Rada 167
Cytat 173
Warsztat 4.: Wezwanie do dzia ania 179
Zako czenie 187
Bibliografia 189
Poleć książkęKup książkę
Wst p
W Galerii Malarstwa XIX wieku spod bia ych parasolek patrz na
nas m ode kobiety spaceruj ce po parku. Na jednym z obrazów pod
kryszta owymi yrandolami wiruj pary w rytmie walca. Na innym
m ody arystokrata w cylindrze wyrusza na konn przeja d k .
W Galerii Malarstwa XX wieku nikt ju nie spaceruje po parku,
nie wiruje w rytmie walca ani nie wyrusza na konn przeja d k . Je-
ste my w wiecie geometrycznych figur, niesymetrycznych linii i kolo-
rowych ma ni .
wiat przyspieszy . By dotrzyma mu kroku, wykorzystujemy czas
do maksimum. S uchamy muzyki, szusuj c na rolkach i popijaj c kaw
na wynos. P dzimy autostradami, k tem oka rejestruj c slogany re-
klamowe na billboardach. Mi dzy jednym a drugim k sem kebaba
czytamy tweety i wysy amy SMS-y. Po wpisaniu has a do wyszukiwar-
ki w przeci gu kilku sekund skanujemy list wyników i decydujemy,
czy warto klikn . Przesuwamy palcem po ekranie, chwytaj c w locie
strz pki zda . Sto s ów czytamy rednio w 4,5 sekundy!
Nic dziwnego, e cho w internecie mo na opublikowa tekst
dowolnej d ugo ci, rozkwitaj w nim formy krótkie. Tweety, facebo-
okowe posty, nag ówki, slogany, opisy SEO, opisy produktów. Ale to
nie internet wylansowa mod na zwi z o . Krótkie pisanie ma
d ug histori . W tej ksi ce b d przeplata klasyk z nowoczesno ci
i si ga do krótkich form, takich jak: wiersze, teksty piosenek, cytaty
aci skie i biblijne, aforyzmy, haiku, z ote my li, newsy, zagadki, arty.
Poleć książkęKup książkę
6 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y
Przygotowuj c si do pisania tej ksi ki, d ugo zbiera am krótkie
teksty. Wy apywa am je w gazetkach supermarketów, reklamach
telewizyjnych, mediach spo eczno ciowych, a nawet na ulotkach
i T-shirtach. Zape ni am nimi dwa grube notesy. wiat jest pe en
krótkich tekstów.
Nowsze i starsze formy krótkiego pisania udowadniaj nam, e
w niewielu s owach mo na wyrazi bardzo wiele:
Dobrze widzi si tylko sercem, najwa niejsze jest niewidoczne
dla oczu (70 znaków)
By albo nie by , oto jest pytanie (34 znaki)
My l , wi c jestem (18 znaków)
Mówisz, masz (12 znaków)
Kocham ci (10 znaków)
Przed Tob 21 technik i cztery warsztaty, dzi ki którym nauczysz
si pisa krótkie teksty, tak by b yskawicznie przyku uwag czytel-
nika. Zapnij pasy i ruszamy w podró drog szybkiego ruchu!
Poleć książkęKup książkę
S owa
Gdy oko czytelnika mknie po ekranie, ka de s owo si liczy. Pisanie to
sztuka wyboru, zamiast s ów byle jakich, przezroczystych, nudnych
wybierajmy wi c takie, które maluj obrazy, zara aj energi i pory-
waj do dzia ania. Jakie to s owa? W zwi z ym, wyrazistym i lekkim
tek cie dominuj trzy rodzaje s ów: obrazowe rzeczowniki, dyna-
miczne czasowniki i inspiruj ce przymiotniki.
Obrazowe rzeczowniki
S owo wcale nie musi rywalizowa z obrazem, mo e go wywo ywa .
Obraz w g owie czytelnika najlepiej namaluje obrazowy rzeczownik.
Kiedy zast pimy ogólnik s owem konkretnym, dziej si cuda. Czy na
d wi k s owa „posi ek” w Twojej g owie wy wietla si obraz? A je li
powiem „spaghetti z pomidorami i bazyli ”? Przenios e si na mo-
ment do w oskiej knajpki? A mo e nawet poczu e smak pomidorów
i zapach bazylii? To niezwyk e, e proste, ale konkretne s owa maj
tak moc.
Obrazowe rzeczowniki:
uszczegó awiaj , np. szarlotka zamiast ciasto,
pobudzaj zmys y, np. blask, grzmot, ch ód, pisk,
eksponuj nazwy w asne, np. Chanel zamiast perfumy.
Poleć książkęKup książkę
8 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y
Kiedy ju rozbudzisz wyobra ni czytelnika, atwiej b dzie Ci
przekaza mu g ówn my l. Dowodzi tego tekst Drobne rzeczy nadaj
yciu smak, który otwiera katalog Ikea na sezon 2015/2016:
Z pozoru mog wydawa si nieistotnymi szczegó ami. Gest,
mi e s owo, b ysk w oku, bycie razem. By mo e w a nie ten
wygodny taboret ze schodkiem zbli a was do siebie. Albo taca,
na której podasz niadanie ukochanej osobie bez specjalnej oka-
zji. W a nie te drobne rzeczy mog sprawi , e zwyk y dzie
stanie si szczególny.
Dynamiczne czasowniki
Czasownik jest sercem j zyka i ods ania nasz charakter. To czasowniki
decyduj o tym, czy tekst czyta si szybko i lekko. Ian Fleming, gdy
pisa o Jamesie Bondzie, potrafi w jednym akapicie u y kilkudzie-
si ciu dynamicznych czasowników. Dzi ki nim wykreowa bohatera,
który dzia a sprawnie, profesjonalnie i bez wahania.
Jak wywrze na czytelniku takie wra enie jak agent 007? Spo ród
czasowników warto wybra te, które:
wyra aj ruch: rusza, szybuje, p dzi, wiruje, brnie, zwalnia,
faluje, skacze,
wywo uj emocje: kocha, straszy, czuje, cierpi,
zarysowuj konflikt: walczy, atakuje, broni, przegrywa,
zwyci a, rz dzi,
zapowiadaj zmian : przeobra a, przywraca, o ywia,
pobudzaj zmys y: ocieka, pachnie, b yszczy, otula, brzmi,
zaciemnia,
podkre laj korzy ci: poprawia, gwarantuje, upi ksza.
Poleć książkęKup książkę
S O W A | 9
Dynamiczny czasownik potrafi tchn ycie w ka de zdanie. Kiedy
zamiast Niebo jest pochmurne napisz Niebo straszy o deszczem,
niebo o ywa. Tylko czasownik porwie czytelnika do dzia ania, np. tak
jak w piosence Jacka Kaczmarskiego: Wyrwij murom z by krat/
Zerwij kajdany, po am bat.
Spójrz, jak dzi ki czasownikowi o ywa opis zdj cia z kalendarza
National Geographic:
Samotny, kryty strzech sza as przycupn nad romantyczn ,
turkusow lagun , której wody zdaj si zlewa z krystalicznie
czystym niebem nad atolem Bora-Bora.
aden opis nie b dzie nudny, je li uda Ci si zarysowa konflikt.
Oto krótki tekst zaczerpni ty z katalogu Centrum Handlowego Klif
o wymownym tytule Bitwa trendów:
Bi uteryjnie czy minimalistycznie? Na prostym pasku, a mo e
z fantazyjn bransolet ? Wzornictwo klasyczne walczy z no-
woczesnym. A wygrywa… mi o do pi kna.
Inspiruj ce przymiotniki
Dobrze dobrane przymiotniki dodaj tekstowi charakteru, wdzi ku
i blasku. Nie ozdabiaj rzeczowników, lecz modyfikuj ich znaczenie.
Przymiotniki inspiruj , kiedy:
pobudzaj zmys y: szorstki, pikantny, mi kki, s odki,
chrupi cy, g adki,
podkre laj korzy ci: stabilny, wytrzyma y, komfortowy,
wywo uj emocje: radosny, odwa ny, wyrazisty, smutny,
ponury.
Poleć książkęKup książkę
1 0 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y
Spójrz, jak przymiotniki wydobywaj korzy ci w opisie zestawu
ogrodowego Atalanta z gazetki Jysk:
Praktyczny, luksusowy zestaw ogrodowy ze stali, harto-
wanego szk a i r cznie plecionego, odpornego na warunki
pogodowe petanu. Stó z 4 komfortowymi krzes ami, które
mieszcz si pod sto em. W zestawie grube poduszki w wy-
trzyma ym poszyciu poliestrowym.
Co sprawia, e tekst przestaje by zwi z y, lekki i wyrazisty1?
S owa tiki: jakby, w a nie, w a ciwie, prawie, praktycznie,
generalnie, ró ne, specyficzne. W g szczu tików ginie to,
co masz naprawd do powiedzenia.
S owa papugi powtarzaj znaczenie s siednich s ów, np.
ka dy indywidualnie, fundamentalne podstawy, przysz e
plany, przyby a publiczno , osobiste przekonania,
wst pne przygotowanie.
S owa skamieliny odbieraj tekstowi wie o : d entelmen
w ka dym calu, z ota polska jesie .
S owa koturny usztywniaj tekst, np. dokona wyboru (lepiej:
wybra ), stworzy mo liwo ci (lepiej: umo liwi ), proces
zmiany (lepiej: zmiana).
Strona bierna unieruchamia zdania, odbiera im dynamik
(np. Moja oferta skierowana jest do…).
Czasowniki modalne (móc, chcie ) zdradzaj niepewno
(np. Mog zapewni nauczanie).
1 Bogaty rejestr s ów mieci zamie ci am w ksi ce Magia s ów, Onepress,
Gliwice 2015, s. 83 – 104.
Poleć książkęKup książkę
S O W A | 1 1
Czasowniki mie i by sprawiaj , e od zda wieje nud ,
dlatego lepiej zast pi je dynamicznym czasownikiem (np.
zamiast Projekt jest w toku lepiej napisa : Projekt ruszy ).
Nominalizacje nadaj zdaniom biurokratyczny wyd wi k (np.
zamiast wywiera wp yw lepiej napisa wp ywa).
Oto fragment tekstu z pewnej strony internetowej, z którego ener-
gi wysysaj : nominalizacje, strona bierna, s owa koturny i czasowniki
modalne:
Jestem lektorem j zyka angielskiego z wieloletnim do wiad-
czeniem. Mog zapewni nauczanie na najwy szym po-
ziomie merytorycznym. Oferuj kompleksowe produkty
edukacyjne w zakresie nauczania j zyka angielskiego. Moja
oferta skierowana jest do wszystkich, którzy pragn dosko-
nali swoj znajomo tego j zyka. Uczestnicy kursów mog
korzysta z nowoczesnej platformy e-learningowej.
Gdy zast pimy wampiry energetyczne obrazowymi rzeczownikami
i dynamicznymi czasownikami, tekst zabrzmi na przyk ad tak:
Robi to, co kocham i co wychodzi mi najlepiej. Kocham j zyk
angielski i od 7 lat dziel si moj pasj z kursantami.
Wierz , e ka dy potrafi nauczy si tego j zyka. Niewa ne,
przez co dot d przechodzi e i co mówili Ci inni. Nie musisz by
talentem j zykowym, eby mówi po angielsku.
Wystarczy jedna lekcja w tygodniu ze mn plus 10 minut
ka dego dnia na platformie e-learningowej. Tak, to tylko
2 godziny tygodniowo. Uda nam si !
W walce o uwag czytelnika zwyci y tekst obrazowy, energe-
tyczny i inspiruj cy.
Poleć książkęKup książkę
1 2 | F A S T T E X T . J A K P I S A K R Ó T K I E T E K S T Y
Poleć książkęKup książkę