1. Badania jakościowe

2. Etnografia

3. Istota badań etnograficznych

4. 3 zasady metodologiczne badań

5. 3 etapy doboru próby w badaniach

6. Elementy badań

7. Raport etnograficzny

8. Przykłady

9. Podsumowanie

10. Bibliografia

Badania jakościowe to badania, które

koncentrują się na "głębszej" analizie

danego zjawiska. W badaniach

jakościowych główny nacisk położony jest

na to, aby za pomocą specjalnych technik

badawczych lepiej i dokładniej zrozumieć

analizowane zjawisko

Badania jakościowe są zwykle prowadzone na niewielką skalę i stosowane do poszukiwania hipotez.

W badaniach jakościowych dąży się do poznania głęboko ukrytych motywacji grupy docelowej.

Umożliwiają one uzyskanie wiedzy o progach wrażliwości, barierach, postawach, ocenach, pragnieniach i potrzebach danej grupy docelowej.

Badania realizowane metodą jakościową odpowiada nam na pytania: co? jak? dlaczego?

Nie jest to metoda mówiąca o natężeniu danej cechy, ale o powodach takiej a nie innej oceny.

Wyników badań jakościowych nie generalizujemy na populację.

Etnograficzne podejście do badania

zbiorowości ludzkich narodziło się na

przełomie XIX I XX wieku.

Powodem powstania była chęć

odpowiedzi przez antropologów na

pytanie: jak faktycznie żyją ludzie?

Etnografia jest sztuką i nauką skupioną na opisie grupy ludzkiej, jej instytucji, zachowań interpersonalnych, wytworów materialnych i przekonań.

Etnografia jest metodą badań , która zmierza do zdefiniowania przewidywalnych wzorów zachowań grupy. Opiera się na pracy w terenie, osobistych relacjach badacza z badanymi, ma charakter wieloczynnikowy , długoterminowy, indukcyjny, dialogiczny i holistyczny.

Badania etnograficzne są

metodą badań jakościowych

przeprowadzanych w celu

opisania różnych aspektów

funkcjonowania grup

społecznych lub określonych kultur

Zbieranie danych odbywa się często przez obserwację uczestniczącą, wywiady, ankiety, itp. Dokonuje się bardzo szczegółowego obeznania się z otoczeniem badanych (ang. deep digging), biorąc pod uwagę obiektywne fakty oraz subiektywną perspektywę obserwatora.

Jest to jedna z najpopularniejszych metod bezpośredniej obserwacji. Badacz poznaje zachowania interesujących go osób w ich rzeczywistych układach przestrzennych (domach, sklepach, punktach usługowych, itp.).

W badaniach etnograficznych występuje znaczne ryzyko utożsamiania się z badacza z badaną zbiorowością.

Bardzo ważną część w takich badaniach zajmuje poznanie języka, jakim posługuje się dana grupa konsumentów, wymiary, w jakich postrzegają oni rzeczywistość oraz możliwość obserwacji prawdziwego życia badanych.

Trzy zasady wyszczególnione są w celu uzasadnienia racjonalności wykorzystywania tej metody. › Pierwsza to naturalizm, czyli odwołanie się do

naturalnych warunków funkcjonowania ludzi, a także ograniczenie wpływu obserwatora na proces badania.

› Druga, to zrozumienie funkcjonowania różnych grup, ich zwyczajów.

› Trzecia zasada dotyczy odkrywania, które nie polega na sztywnym trzymaniu się postawionych hipotez, lecz wychodzenie poza skrypty i scenariusze

› 1.Wyselekcjonowanie środowiska, czyli miejsca

gdzie prawdopodobne jest zetknięcie się ze danym zjawiskiem. Jeśli jest to możliwe należy wybrać kilka miejsc, aby potem je porównać.

› 2.Celowa selekcja przypadków – zwężenie obrazu danego miejsca do jego znaczenia z perspektywy postawionych pytań badawczych.

› 3.Dobór próby w obrębie danego przypadku – dobór osób i zdarzeń usytuowanych w różnym wymiarze czasowym i różnych kontekstach.

Obszar = zakres przeprowadzanych badań – wybór grupy docelowej, środowiska badania

Metody i techniki stosowane podczas badania etnograficznego (metody główne i szczegółowe)

Dobór i przeszkolenie badaczy- podstawowa wiedza o etnografii i przeprowadzaniu badań

Wyniki zwiadu- wyniki wstępnego poznania danych dotyczących badanej grupy, rozeznanie istniejących w terenie źródeł informacji o badanych problemach

Program badawczy

Scenariusz badań, który może być modyfikowany w trakcie procesu obserwacji.

Łącznie danych uzyskanych podczas badania - selekcja, kategoryzacja i interpretacja. Wnikliwa analiza danych wymaga objaśnienia znaczeń i funkcji ludzkich działań.

„Rezultat badań etnograficznych to raport włączający informacje uzyskane za pomocą

metody etnograficznej w całościowy opis kultury badanej społeczności. Taki raport przyjmował tradycyjną formę pisemnej

monografii, ale może mieć również postać pokazu zdjęć, nagrania wideo, wystawy muzealnej, strony internetowej, a nawet

dzieła literackiego (powieści, sztuki dramaturgicznej, opowiadania, wiersza)

bądź występu artystycznego (taniec, cykl pieśni).”

Angrosino 2010

Wprowadzenie –zainteresowanie czytelnika poruszanym zagadnieniem, a także uzasadnienie dlaczego prowadzone badania mają wartość analityczną

Opis terenu badań i wyjaśnienie jak zbierano dane –„miejsce akcji” i jego atmosfera

Analiza – liczne opisy ujmowane w spójny zbiór wzorów

Podsumowanie –główne wnioski z badań, wskazanie jak mogą one przyczynić się do wzbogacenia wiedzy

1. Wizyta w gospodarstwach domowych Wizyta w domu – wywiad pogłębiony, oglądanie i fotografowanie,

obserwowanie zachowań, analiza używanego języka

„Przyjęcie” – uczestnictwo w specjalnie zaaranżowanym spotkaniu towarzyskim

2. Pobyty eksploracyjne w terenie Wyjście do klubu z grupą młodzieży lub studentów etc.

Pobyty eksploracyjne w zakładach pracy

3. Grupy fokusowe z elementami badania etnograficznego Odbywają się wywiady grupowe, lecz wprowadza się do badania

elementy „naturalnego środowiska” badanych. Zapewnia to większą naturalność sytuacji i prowadzi do głębszych wniosków niż zwykły wywiad grupowy.

Istotą metody etnograficznej jest możliwość poznania klientów (konsumentów), ich postaw i decyzji w naturalnym otoczeniu (w domu, sklepie, pubie, a nawet w pracy). Informacje zbierane są głównie na podstawie obserwacji, ale wspierane także wywiadem pogłębionym, analizą przedmiotów i dokumentów oraz fotografią socjologiczną.

Mocną stroną zebranych w taki sposób informacji jest ich duży autentyzm. Nie prosimy badanych, żeby pili napoje, ale jesteśmy z nimi podczas różnych czynności, m.in., kiedy zazwyczaj piją napoje i kilka razy w ciągu tygodnia, kiedy robią zakupy. Dzięki temu można opierać się nie tylko na deklaracjach badanych, ale obserwować ich rzeczywiste zachowania oraz konteksty w jakich się pojawiają.

http://cogision.com/uslugi_narzedzia/badania-

etnograficzne/

http://www.mojasocjologia.pl/articles.php?article_i

d=269

http://pbs.pl/x.php/1,553/Etnografia.html

http://www.obop.com.pl/technika-

badaniajakosciowe

http://www.pretendent.eu/dzial.php?numer=84

Badania etnograficzne i operacyjne. Michael

Angrosino, wyd. PWN, 2010