Efektywne pozycjonowanie | 6 kroków na szczyty wyszukiwarek

download Efektywne pozycjonowanie | 6 kroków na szczyty wyszukiwarek

of 63

  • date post

    25-Jan-2015
  • Category

    Internet

  • view

    1.027
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Materiały ze szkolenia dla Explanator. Ostatni rok to okres wielkich zmian (m.in. algorytm Hummingbird, gwałtowny wzrost szyfrowanych słów kluczowych), w wyniku których wiele osób zajmujących się SEO musi całkowicie przebudować swoją strategię działania.

Transcript of Efektywne pozycjonowanie | 6 kroków na szczyty wyszukiwarek

  • 1. Efektywne pozycjonowanie i optymalizacja stron www 6 KROKW NA SZCZYTY WYSZUKIWAREK

2. Kilka sw o sobie MARTYNA ZASTRONA specjalistka ds. SEO i web analytics autorka tekstw dla: autorka ksiki Google Analytics dla marketingowcw 2 @mzastrozna gplus.to/mzastrozna/mzastrozna 3. O czym dzi porozmawiamy? 1. Czym jest SEO i jakie moe przynie korzyci? 2. Co zrobi, aby Google polubio nasz stron? 3. Jak dobiera sowa kluczowe? 4. Jak z gow budowa popularno strony? 5. Czego unika? 6. SEO in-house czy z agencj? 7. Jak ledzi efektywno SEO? 3 4. Czym jest SEO? 4 5. SEO wykorzystywanie moliwoci dostarczanych przez wyszukiwarki internetowe 5 a jest ich coraz wicej: http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google 6. Korzyci z SEO duy zwrot z inwestycji przy niskich nakadach, 6 wzrost liczby wartociowych odwiedzin , rozpoznawalno i presti dla marki, zwielokrotnienie efektywnoci i ROI z pozostaych dziaa marketingowych. 7. Jak korzystamy z wyszukiwarki? 7 czy zawsze tak samo? http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps 8. Pozycjonowanie kontra SEO 8 Pozycjonowanie to walka Koncentracja na pozycji Prba przechytrzenia Google SEO to wsppraca Koncentracja na zwikszaniu widocznoci strony Dbao o zgodno z wytycznymi Google PAMITAJ, KTO USTALA REGUY GRY! 9. SEO dzi i jutro: najwaniejsze zmiany 9 personalizacja + lokalizacja content is king!, czyli Panda w natarciu wyszukiwanie uniwersalne + prezentacja danych w SERP conversational search wyszukiwanie mobilne 10. Optymalizacja stron www 10 11. Google (tak jak my!) dziaa w interesie uytkownika bo na tym zarabia 11 12. Dziaaj z myl o uytkowniku, a Google Ci pokocha! GOOGLE TAK JAK UYTKOWNIK! - LUBI: szybko adowania strony, przyjazn, jasn i przejrzyst architektur strony, przyjazne linki, uyteczne linkowanie wewntrzne, unikaln, wartociow tre, tekst uatwiajcy czytanie i skanowanie (readability), zoptymalizowane obrazki, wartociowe opisy w SERP. 12 13. Buduj na solidnych podstawach! Wybierz technologi przyjazn SEO. Nie umieszczaj wanych treci we Flashu, AJAXie, JavaScripcie/Angularze Zadbaj o przejrzyst architektur strony nie przesadzaj z wielopoziomowoci. Zadbaj o szybko adowania. Zapewnij przyjazne, opisowe adresy URL. Unikaj powielania treci. 13 14. Architektura strony - zy pomys 14 http://seogadget.com/solving-site-architecture-issues/ 15. Architektura strony - dobry pomys! 15 http://seogadget.com/solving-site-architecture-issues/ 16. Wewntrzne linkowanie 16 17. Przyjazne adresy URL 17 18. Indeksowanie jak wskaza drog robotom Google? mapa witryny (format XML), plik robots.txt (ostronie!), meta name=robots (ostronie!), Google Webmaster Tools. UWAGA! Bdnie skonstruowane polecenie moe doprowadzi do cakowitego wyindeksowania strony. 18 PAMITAJ, TO TYLKO WSKAZWKI! 19. Tytu Tytu strony Tag title odpowiada za tytu strony, ktry wywietla si w zarwno w wynikach wyszukiwania, jak i na pasku przegldarki internetowej. Jest najwaniejsz dla Google informacj o tym, co na stronie si znajduje. Kada podstrona miaa swj unikalny tytu, ktry opisuje zgodnie z rzeczywistoci tematyk danej podstrony. Tytu nie powinien mie wicej ni 55-70 znakw. Sowo kluczowe, ktre jest dla nas najwaniejsze na danej postronie powinno znale si na pocztku tytuu. 19 20. Opis Meta description odpowiada za opis strony, ktry wywietla si pod adresem w wynikach wyszukiwania. Nie ma bezporedniego wpywu na ranking (pozycj). Ma bardzo due znaczenie marketingowe jest to tekst, po przeczytaniu ktrego internauta zdecyduje, czy chce wej na stron. Powinien by unikatowy, dostosowany do odpowiedniej podstrony i zawiera wezwanie do dziaania, tzw. call to action. W wynikach wyszukiwania wywietla si okoo 150-170 znakw. Warto zamieci w nim najistotniejsze dla nas sowa kluczowe, poniewa Google pogrubi je w wynikach wyszukiwania. 20 21. Rich snippets 21 22. Sowa kluczowe znacznik mocno straci na znaczeniu w wyniku naduywania przez pozycjonerw, niektre wyszukiwarki inne ni Google nadal bior pod uwag jego zawarto; 22 23. Wskazwki dla robotw w tym miejscu zostawiamy dla robotw wyszukiwarek informacj, czy maj indeksowa dan podstron (index/noidex) i podrowa dalej po linkach na niej zawartych (follow/nofollow). 23 24. Content is king! 24 25. Jaka tre pomaga w SEO? Taka, ktra suy uytkownikowi, czyli: Unikalna (uwaga na duplicate content!). Taka, ktrej poszukuje (trafno). Taka, ktr chce przeczyta (formatowanie). 25 26. Jak zadba o tre? Zapewnij unikalne opisy produktw. Zapewnij ciekaw tre poradnikow. Zapewnij rzetelne recenzje. Pozwl uytkownikom dodawa opinie, a zyskasz wiele unikalnej treci (za darmo!). Pisz bloga. Unikaj wewntrznej duplikacji treci. 26 27. Jak poradzi sobie z duplicate content? Kopie strony? -> skorzystaj z przekierowania 301 Sortowanie, filtrowanie? -> zastosuj tag rel canonical Inne przypadki? -> rozwa: 1. zablokowanie indeksacji (noindex), 2. umieszczenie powielonej treci w AJAX. 27 28. Formatowanie treci zote zasady SEO i readability 1. stosuj zasad odwrconej piramidy; 2. podziel tekst na akapity, kady z nich opatrz opisowym nagwkiem (H1, H2, H3); 3. wyrniaj najwaniejsze treci (strong, em); 4. stosuj listy numerowane i punktowane; 28 29. Wszyscy kochamy obrazki! Jak wykorzysta ich potencja? Roboty wyszukiwarek nie widz zawartoci obrazkw na naszej stronie, dlatego powinnimy opisa je za pomoc atrybutw alt. Jeli obrazki peni funkcj linkw (np. przyciski), skorzystajmy take z atrybutu title, w ktrym opiszemy dokd prowadzi link. ALT = co jest na obrazku TITLE = dokd prowadzi link Zapewnijmy odpowiedni, opisow nazw pliku z obrazkiem. Zadbajmy o waciwy kontekst obrazka (otoczenie). Wybierzmy odpowiedni rozmiar pliku. 29 30. Jak sprawdzi ruch z wyszukiwania obrazkw? 30 31. Lokalne wyniki wyszukiwania fizyczny adres w wyszukiwanej miejscowoci, wybrane kategorie, odlego, stan weryfikacji wizytwki, nazwa/tytu wizytwki + opis, obecno/brak zdj, wiek wizytwki, dodatkowe informacje, obecno w branowych katalogach, cytowanie, opinie. 31 http://moz.com/local-search-ranking-factors 32. A co z video? Zadbaj o jako video stwrz treci, ktre inni z dum bd poleca znajomy. Zaoferuj transkrypcj. Umie swoje video na YouTube. Uyj opcji embedowania przy umieszczeniu go na swojej stronie. Zapewnij odpowiedni tytu, tagi oraz peny, ciekawy opis. Zawrzyj w nim sowa kluczowe. Stwrz sitemap dla video. Oznacz video za pomoc mikrodanych. Promuj video w social media. Zadbaj o popularno kanau na YouTube oraz komentarze i polubienia. 32 http://www.bruceclay.com/blog/2013/06/10-video-seo-tips-to-improve-serp-rank/ 33. Dobr sw kluczowych 33 34. Co tracimy le dobierajc frazy? czas, pienidze wydane na SEO, potencjalny ruch uytkownikw, ktrzy mogli nas odwiedzi, gdybymy dobrali je lepiej, potencjalne konwersje. 34 35. Fraza frazie nierwna zapytania informacyjne dugo rwnika, domowe sposoby na przezibienie; zapytania nawigacyjne allegro, wykop; zapytania transakcyjne bielizna sportowa sklep, hydraulik Pozna 35 80% zapyta ma charakter informacyjny! 36. Jak dobiera sowa kluczowe? 36 trafne popularne efektywne 37. Jak dobiera sowa kluczowe? Trafno Fraza powinna dobrze opisywa zakres dziaalnoci firmy oraz mie odzwierciedlenie w zawartoci strony. Dziki temu SEO jest skuteczniejsze, a uytkownicy trafiajcy na witryn znajduj na niej informacje zgodne ze swoimi oczekiwaniami. Popularno Tylko wystarczajco popularne sowo kluczowe daje szanse na zyski z reklamy internetowej. Konkurencyjno i efektywno sowa dugoterminowe, ktrych wypozycjonowanie bdzie wizao si z dugim czasem oczekiwania, jednak moe przynie due korzyci, sowa krtkoterminowe, o mniejszej konkurencyjnoci, ktrych wypozycjonowanie bdzie wzgldnie szybkie, a dziki temu stosunkowo szybko dowiadczymy pierwszych efektw. 37 38. Zapytania long tail 38 39. Narzdzia i roda burza mzgw, rozmowy z Klientami, strony konkurencji, Google Trends, Autouzupenianie, Google AdWords Campaign Planner. 39 40. Synergia z Google AdWords Czy 1+1=3? 40 41. Pozyskiwanie linkw przychodzcych 41 42. Do czego su linki? Linki peni w pozycjonowaniu 3 funkcje: przenosz tzw. PageRank / link juice, s rdem wej na stron, s autostradami dla robotw sieciowych, przez co przyspieszaj indeksacj. 42 43. Anatomia linka 43 44. Anatomia linka 44 45. Pozyskiwanie linkw 45 rnorodne zrnicowane rda interesujca i trafna tre naturalne 46. Metody pozyskiwania linkw wasny blog, wpisy gocinne na innych blogach i portalach (ostronie!), wartociowe, moderowane katalogi branowe, zaprzyjanione strony (np. naszych partnerw biznesowych), konkursy, ogoszenia rekrutacyjne, informacje prasowe / PR (ostronie!), infografiki (ostronie!), informacje o eventach, prelekcjach, wykadach itd., akcje CSR, media spoecznociowe, content marketing. 46 47. Metody pozyskiwania linkw 47 kara nagroda Oprac.: C. Shepherd, Moz 48. Jak dba o swj profil linkw? Przydatne narzdzia komenda link:domena.pl Ahrefs.com MajesticSEO OpenSiteExplorer / MozAnalytics WebMeUp Google Webmaster Tools + Disavow Tool 48 49. Czego si wystrzega? 49 50. Black Hat SEO cloaking prezentowanie robotom sieciowym innej treci, ni ta, ktr widz zwykli uytkownicy. Tre dostpna dla robotw jest specjalnie podkrcona pod ktem SEO, doorway pages wykorzystywanie stron przygotowanych pod wybrane sowa kluczowe, ktre de facto nie s czci naszej witryny, a ich zadaniem jest wycznie przyprowadzenie ruchu na waciw stron gwn, systemy wymiany linkw (SWL), ukryty tekst, np. w kolorze ta strony lub umieszczony w takim miejscu, aby byy widoczny tylko dla robotw (poza szerokoci ekranu), keyword stuffing upychanie sw kluczowych na stronie. 50 51. Nieuczciwe dziaania konkurencji 51 52. Kary od Google Po czym pozna? spadki pozycji, spadek ruchu organicznego, brak strony w TOP10 na zapytania brandowe, brak strony w indeksie; 52 53. Kary od Google FILTRY rad