東京都交通局3 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 4 CMYK...

令和２年4月現在

（一財）東京都営交通協力会新宿事務所

東京都交通局　資産運用部事業開発課

広告に関する問い合わせ先

〒162-0065　東京都新宿区住吉町 7-13　TEL.03-3356-7531

〒163-8001　東京都新宿区西新宿 2-8-1 TEL.03-5320-6055

都営交通広告メディアガイド ��

都営交通広告

メディアガイド

��

中面

つたえる、拡がる、都営交通のメディア。地下鉄やバス、路面電車、新交通システムと、多彩な顔を持つ都営交通。

都心から近郊住宅地まで都内を広範囲にカバーし、

利用者の方々の生活に欠かせない存在となっている都営交通は、

幅広いネットワークを持つ広告メディアとしての魅力も併せ持っています。

車内で、駅で、バス停で、情報を発信し続ける都営交通メディアにご期待ください。

1 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 2TOEI AD MEDIA GUIDE 2020

（チカッ都ビジョン）モニター中づり

ポスターメディアライナー

大江戸線車内液晶浅草線・新宿線・大江戸線六本木

スペシャルセット

大江戸線六本木駅

都営交通メディアオススメラインナップ

TOEI ADVERTISING

車両中央上部に掲出される注目度の高い媒体。即効性を求められる情報の発信に最適です。

車内の紙媒体を一社で独占する特別プラン。プロモーションに最大の効果が期待できます。

視線が集まるドア付近の液晶モニターを活用。動画の特性を生かした広告表現が可能です。

深さ�� mのエスカレーターを利用したポスターセット。高感度な都市生活者に強くアプローチします。

鏡面に囲まれた独特の空間にポスターを配置。ターミナル駅・新宿の訴求効果を生かします。

ビジネスパーソンで賑わう新橋駅で展開するセット。その効果は駅を直接利用しない人々にも。

都内を広範囲にカバーするバスならではの媒体。街を行き交うあらゆる人々にアピールします。

詳しくは P.33 詳しくは P.36 詳しくは P.37 詳しくは P.43 詳しくは P.45 詳しくは P.47 詳しくは P.67

TOEI

オススメ★★★

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浅草線新橋駅

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大江戸線新宿駅

TOEI

3 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 4TOEI AD MEDIA GUIDE 2020

CMYK 18010262_都営交通メディアガイド2018 P5

イントロダクション

都営交通路線図地下鉄／東京さくらトラム（都電荒川線）／日暮里・舎人ライナー

ー浅草線

ー三田線

ー新宿線

ー大江戸線

ー東京さくらトラム（都電荒川線）

ー日暮里・舎人ライナー

新宿区

中央区

港区

文京区墨田区

江東区

品川区

目黒区

大田区

世田谷区

中野区

杉並区

北区

荒川区

板橋区

練馬区

足立区

葛飾区

江戸川区

八王子市

立川市武蔵野市

三鷹市

青梅市

府中市

昭島市

調布市

町田市

小平市

日野市

東村山市

国分寺市

国立市

西東京市

狛江市

東大和市

清瀬市

東久留米市武蔵村山市

多摩市稲城市

瑞穂町

日の出町

あきる野市檜原村

奥多摩町

福生市

羽村市

小金井市

渋谷区千代田区

豊島区台東区

都営バス運行区市町村図

︶橋板︵線京埼

線袋池武西

線町楽有武西

線座銀

線門蔵半

線谷比日

線北南

ムラトらくさ京東

︶塚申庚新︵

スレプスクエばくつ

線門蔵半

中央線・総武線

千代田線・東西線半蔵門線・丸ノ内線

京成線（京成八幡）総武線

千代田線・日比谷線

線山手線・京浜東北線

有楽町（有楽町）

日比谷線半蔵門線

（水天宮前）

総武快速線（馬喰町）

総武線

銀座線東武伊勢崎線

半蔵門線東武伊勢崎線

（スカイツリー前）

南北線


丸ノ内線

山手線中央線・総武線

東急大井町線東急池上線（戸越銀座）

山手線東急池上線

山手線京浜東北

山手線京浜東北線（高輪ゲートウェイ）

線（田町）

山手線京浜東北線東京モノレール（浜松町）

ゆりかもめ

有楽町線

東西線

半蔵門線

総武線

山手線・京浜東北線東海道線・横須賀線銀座線・ゆりかもめ

山手線・中央線・総武線埼京線・小田急線

丸ノ内線副都心線

中央線・総武線南北線有楽町線

東西線半蔵門線

山手線・中央線・総武線埼京線・丸ノ内線・京王線（新宿）西武新宿線（西武新宿）

副都心線西武新宿線

銀座線・東西線


日比谷線京王線橋本・高尾山口まで直通運転

北総線京成線経由

印旛日本医大まで直通運転

山手線巣鴨

代々木

国立競技場

大手町

日比谷

千石白山

内幸町

御成門

新宿西口

東新宿

若松河田

町柳込牛

坂楽神込牛

線内ノ丸

目丁三郷本

橋羽赤

番十布麻

木本六

目丁一山青

︶町徒御︵線北東浜京・線手山

︶路小広野上︵線座銀

︶町徒御仲︵線谷比日

町徒御野上

線武総・線央中

線北南・線町楽有・線西東

橋田飯

町徒御新

前蔵

山手線・南北線目黒

五反田

戸越西馬込馬込中延

高輪台三田

芝公園白金高輪

南北線白金台

新橋

宝町

日本橋

東日本橋

東銀座

清澄白河

押上

本所吾妻橋

浅草

蔵前

門前仲町

月島

勝どき築地市場汐留大門

東中野

中野坂上

本八幡

篠崎

瑞江

一之江

船堀

東大島

大島

西新宿五丁目

新江古田

落合南長崎

中井

平島高西

平島高新

平島高

台西

丘が光

町日春馬練

園島豊

馬練

都庁前町浜

島大西

川菊

下森

吉住

根目丁三村志

上坂村志

沼

本

町本橋板

前所役区橋板

橋板新

鴨巣西

︶水ノ茶御新︵線田代千

︶町路淡︵線内ノ丸

町川小

新宿

曙橋新宿三丁目市ヶ谷

水道橋

︶原葉秋︵線武総

日比谷線

山手線・京浜東北線町

本岩

九段下

浅草橋

馬喰横山

人形町

両国

寺岳泉

調布

日吉田園調布

横浜

明大前

東急目黒線日吉まで直通運転

京急線三崎口まで直通運転

港空田成

羽田空港

︵

︵日春

線北南

線内ノ丸

園楽後

東京さくらトラム（都電荒川線）

三ノ

輪橋（

日比

谷線

）

荒川

一中

前

荒川

区役

所前

荒川

二丁

目

荒川

七丁

目

東尾

久三

丁目

町屋

二丁

目町屋駅前（千代田線・京成線）

早稲田

面影橋

鬼子母神前（副都心線）

都電雑司ヶ谷

東池袋四丁目（有楽町線）

向原大塚駅前（山手線）

巣鴨新田

庚申塚山鳥飛

町栄

原梶

前庫車川荒

前地園遊川荒

台小

前ノ宮前

野熊

学習院下

目丁一川野滝

山鳥飛

前駅子王

北東浜京︵

線

︶線北南

赤土小学校前

新庚申塚（三田線）

線門蔵半

町保神

線門蔵半

町保神

前野熊

里暮日

見沼

代親

水公

園

舎人

舎人

公園

谷在

家

西新

井大

師西

江北高野

扇大橋足立小台

里暮日西

日暮里・舎人ライナー

・線北東浜京・線手山

線成京・線磐常


線田代千

ROUTE MAP

5 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020



都営交通路線図地下鉄／東京さくらトラム（都電荒川線）／日暮里・舎人ライナー

ー浅草線

ー三田線

ー新宿線

ー大江戸線

ー東京さくらトラム（都電荒川線）

ー日暮里・舎人ライナー

新宿区

中央区

港区

文京区墨田区

江東区

品川区

目黒区

大田区

世田谷区

中野区

杉並区

北区

荒川区

板橋区

練馬区

足立区

葛飾区

江戸川区

八王子市

立川市武蔵野市

三鷹市

青梅市

府中市

昭島市

調布市

町田市

小平市

日野市

東村山市

国分寺市

国立市

西東京市

狛江市

東大和市

清瀬市

東久留米市武蔵村山市

多摩市稲城市

瑞穂町

日の出町

あきる野市檜原村

奥多摩町

福生市

羽村市

小金井市

渋谷区千代田区

豊島区台東区

都営バス運行区市町村図

︶橋板︵線京埼

線袋池武西

線町楽有武西

線座銀

線門蔵半

線谷比日

線北南

ムラトらくさ京東

︶塚申庚新︵

スレプスクエばくつ

線門蔵半


千代田線・東西線半蔵門線・丸ノ内線

京成線（京成八幡）総武線

千代田線・日比谷線

線山手線・京浜東北線

有楽町（有楽町）

日比谷線半蔵門線

（水天宮前）


総武線

銀座線東武伊勢崎線

半蔵門線東武伊勢崎線

（スカイツリー前）

南北線


丸ノ内線

山手線中央線・総武線

東急大井町線東急池上線（戸越銀座）

山手線東急池上線

山手線京浜東北

山手線京浜東北線（高輪ゲートウェイ）

線（田町）

山手線京浜東北線東京モノレール（浜松町）

ゆりかもめ

有楽町線

東西線

半蔵門線

総武線

山手線・京浜東北線東海道線・横須賀線銀座線・ゆりかもめ

山手線・中央線・総武線埼京線・小田急線

丸ノ内線副都心線

中央線・総武線南北線有楽町線

東西線半蔵門線

山手線・中央線・総武線埼京線・丸ノ内線・京王線（新宿）西武新宿線（西武新宿）

副都心線西武新宿線

銀座線・東西線


日比谷線京王線橋本・高尾山口まで直通運転

北総線京成線経由

印旛日本医大まで直通運転

山手線巣鴨

代々木

国立競技場

大手町

日比谷

千石白山

内幸町

御成門

新宿西口

東新宿

若松河田

町柳込牛

坂楽神込牛

線内ノ丸

目丁三郷本

橋羽赤

番十布麻

木本六

目丁一山青

︶町徒御︵線北東浜京・線手山

︶路小広野上︵線座銀

︶町徒御仲︵線谷比日

町徒御野上

線武総・線央中

線北南・線町楽有・線西東

橋田飯

町徒御新

前蔵

山手線・南北線目黒

五反田

戸越西馬込馬込中延

高輪台三田

芝公園白金高輪

南北線白金台

新橋

宝町

日本橋

東日本橋

東銀座

清澄白河

押上

本所吾妻橋

浅草

蔵前

門前仲町

月島

勝どき築地市場汐留大門

東中野

中野坂上

本八幡

篠崎

瑞江

一之江

船堀

東大島

大島

西新宿五丁目

新江古田

落合南長崎

中井

平島高西

平島高新

平島高

台西

丘が光

町日春馬練

園島豊

馬練

都庁前町浜

島大西

川菊

下森

吉住

根目丁三村志

上坂村志

沼

本

町本橋板

前所役区橋板

橋板新

鴨巣西

︶水ノ茶御新︵線田代千

︶町路淡︵線内ノ丸

町川小

新宿

曙橋新宿三丁目市ヶ谷

水道橋

︶原葉秋︵線武総

日比谷線

山手線・京浜東北線町

本岩

九段下

浅草橋

馬喰横山

人形町

両国

寺岳泉

調布

日吉田園調布

横浜

明大前

東急目黒線日吉まで直通運転

京急線三崎口まで直通運転

港空田成

羽田空港

︵

︵日春

線北南

線内ノ丸

園楽後

東京さくらトラム（都電荒川線）

三ノ

輪橋（

日比

谷線

）

荒川

一中

前

荒川

区役

所前

荒川

二丁

目

荒川

七丁

目

東尾

久三

丁目

町屋

二丁

目町屋駅前（千代田線・京成線）

早稲田

面影橋

鬼子母神前（副都心線）

都電雑司ヶ谷

東池袋四丁目（有楽町線）

向原大塚駅前（山手線）

巣鴨新田

庚申塚山鳥飛

町栄

原梶

前庫車川荒

前地園遊川荒

台小

前ノ宮前

野熊

学習院下

目丁一川野滝

山鳥飛

前駅子王

北東浜京︵

線

︶線北南

赤土小学校前

新庚申塚（三田線）

線門蔵半

町保神

線門蔵半

町保神

前野熊

里暮日

見沼

代親

水公

園

舎人

舎人

公園

谷在

家

西新

井大

師西

江北高野

扇大橋足立小台

里暮日西

日暮里・舎人ライナー


線成京・線磐常


線田代千

ROUTE MAP

6TOEI AD MEDIA GUIDE 2020


交通広告共通指標推定モデルとは？

共通指標作成には、統計学的手法のひとつである「数量化Ⅰ類」を用いています。「数量化Ⅰ類」は目的変数（広告到達率）を複数の説明変数（サイズや掲出期間といったユニット属性や業種など）で説明するモデル式です。

■説明変数概要

調査媒体の区分及び説明変数等は下表のとおりです。

広告到達率推定する

＞数変明説＜＞数変的目＜

ユニット属性や業種など

【車両メディア調査】【駅メディア調査】

掲出サイズ

掲出期間掲出形態

他鉄道への出稿

掲出期間

他鉄道への出稿掲出期間

業種

飲料・嗜好品週刊誌飲料・嗜好品

消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッ

ション・アクセサリー」

化粧品・トイレタリー飲料・嗜好品消費財系

「趣味レジャー・スポーツ用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「飲料･

嗜好品」

消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「ファッション・アクセサ

リー」

月刊誌・月2回・季刊誌学校・教育「学校・通信教育」

学校・教育「学校・通信教育」

消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッション・アクセサリー」

化粧品・トイレタリー

官庁･教育・通信・サービス

「官公庁・各種団体」「学校・通信教育」「情報･通信」「その他サービ

ス」



ス」

その他(書籍等) 通信・サービス「情報・通信」「その他サービス」

官庁・通信・サービス「官公庁・各種団体」「情報・通

信」「その他サービス」


消費財系「医薬・衛生用品」「食品」

観光･娯楽・放送「観光・娯楽・外食」「放送」

観光・娯楽・外食観光・娯楽・外食不動産・観光･娯楽

「不動産・建設」「観光・娯楽・外食」

情報・通信官庁・通信・サービス

「官公庁・各種団体」「情報・通信」「その他サービス」

不動産・交通「不動産・建設」「交通・運輸」

不動産･交通･放送「不動産・建設」「交通・運輸」「放

送」


その他「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小

売業・商社」

サービス「その他サービス」

不動産・交通・観光・娯楽

「不動産・建設」「交通・運輸」「観光・娯楽・外食」

流通・通販「流通・小売業・商社」「通信販

売」

券証・険保・融金社商・業売小・通流

不動産・交通・観光・娯楽・放送

「不動産・建設」「交通・運輸」「観光・娯楽・外食」「放送」

その他「家電・AV機器」「エネルギー・原材料・建材」「出版」「金融・保険・証

券」その他

「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器」「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「金

融・保険・証券」

出版

その他「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」「官公庁・各種団体」「通信販売」

分析広告数

調査広告数

掲出期間

ロール分数面数

掲出期間


業種

種別

掲出期間


業種

駅ポスター＜一般＞中づり＜出版＞中づり

まど上ドア横ステッカー車内ビジョン

説明変数

TVCM出稿（直近１ヵ月）





サイズサイズ

掲出期間


業種種別

サイズ

業種

TVＣＭ出稿（直近１ヵ月）

１５４素材６８素材１８５素材８７素材１７０素材１２９素材１３１素材

その他「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「出版」「流通・

小売業・商社」

その他「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器」「カメラ・時計」「業務用機器・事務用品」「住宅設備機器・用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売

業・商社」

業種

材素１９１材素９３２材素５２１材素０７２材素５７材素９１２１８２素材


「広告到達率」調査について

交通広告の広告効果について交通広告を出稿すると、どのくらいの人に見ていただけるのか。「公益社団法人日本鉄道広告協会」「一般社団法人日本広告業協会」及び「関東交通広告協議会」の３団体は、交通広告アカウンタビリティ向上を目的に、��年５月『交通広告共通指標推進プロジェクト』を立ち上げ、交通広告効果の共通指標整備を開始しました。以後、車両広告の「広告到達率」等について毎年度調査を実施しておりますが、��年度についても調査を行いましたので、結果及び詳細を紹介します。

調査方法インターネットリサーチ

調査実施機関株式会社ビデオリサーチ

【質問】【車両メディア調査】

交通広告共通指標策定調査とは？交通広告の共通指標策定を目的に、関東交通広告協議会��社局において、各路線の“調査対象路線に調査当日乗車した人”に対し「車両メディア調査」を、特定駅の“特定スポットを調査当日通過した人”に対し「駅メディア調査」を、それぞれ行っています。インターネットリサーチにて実際の掲出広告を提示した上で『広告到達率』などを尋ねています。調査対象は、「車両メディア」が[中づり][まど上][ドア横][ステッカー][ツインステッカー][車内ビジョン]の６媒体、「駅メディア」が[駅ポスター][サインボード][サイネージ][フラッグ][柱巻き]の５媒体です。広告の選定や調査実施、運営管理等は第三者機関である㈱ビデオリサーチに依頼しています。『広告到達率』とは？調査対象者のうち、調査対象広告を“掲出期間内”に「見た」＋「見たような気がする」と回答した人の割合を指します。

○交通広告共通指標推定モデルについて

＝広告到達率「見た」＋「見たような気がする」調査対象者

あなたは、この広告を掲出期間内にＡ線、Ｂ線、Ｃ線のいずれか乗車中に見ましたか。

1.見た　　2.見たような気がする　　3.見ていない 1.見た　　2.見たような気がする　　3.見ていない※イラストはイメージです。

素材呈示

調査協力鉄道会社京急電鉄、東京地下鉄、京成電鉄、東武鉄道、西武鉄道、京王電鉄、小田急電鉄、東急電鉄、東日本旅客鉄道、東京都交通局、相模鉄道計局社

100（％） ×

調査対象者都県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）

在住で、調査当日調査指定路線に乗車した人都県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）

在住で、調査当日調査対象駅の指定スポットを通過した人

調査数人を調査を調査素材あたり　　　あたり　　　人を調査を調査素材あたり　　あたり　　

調査期間年～年年～年

調査広告素材数素材（全ユニット合計）（全ユニット合計）素材（全ユニット合計）（全ユニット合計）

駅メディア調査車両メディア調査■調査概要

【質問】【駅メディア調査】

あなたは、この広告を掲出期間内に●●駅の駅構内マップの破線で囲まれた箇所を通行中に見ましたか。

※イラストはイメージです。

素材呈示

調査エリア

DATA

5 9 3 9

97



交通広告共通指標推定モデルとは？

共通指標作成には、統計学的手法のひとつである「数量化Ⅰ類」を用いています。「数量化Ⅰ類」は目的変数（広告到達率）を複数の説明変数（サイズや掲出期間といったユニット属性や業種など）で説明するモデル式です。

■説明変数概要

調査媒体の区分及び説明変数等は下表のとおりです。

広告到達率推定する

＞数変明説＜＞数変的目＜

ユニット属性や業種など

【車両メディア調査】【駅メディア調査】

掲出サイズ

掲出期間掲出形態


掲出期間

他鉄道への出稿掲出期間

業種

飲料・嗜好品週刊誌飲料・嗜好品

消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッ

ション・アクセサリー」

化粧品・トイレタリー飲料・嗜好品消費財系

「趣味レジャー・スポーツ用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「飲料･

嗜好品」

消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「ファッション・アクセサ

リー」

月刊誌・月2回・季刊誌学校・教育「学校・通信教育」


消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッション・アクセサリー」




ス」



ス」

その他(書籍等) 通信・サービス「情報・通信」「その他サービス」

官庁・通信・サービス「官公庁・各種団体」「情報・通

信」「その他サービス」


消費財系「医薬・衛生用品」「食品」

観光･娯楽・放送「観光・娯楽・外食」「放送」

観光・娯楽・外食観光・娯楽・外食不動産・観光･娯楽

「不動産・建設」「観光・娯楽・外食」

情報・通信官庁・通信・サービス

「官公庁・各種団体」「情報・通信」「その他サービス」


不動産･交通･放送「不動産・建設」「交通・運輸」「放

送」


その他「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小

売業・商社」

サービス「その他サービス」

不動産・交通・観光・娯楽

「不動産・建設」「交通・運輸」「観光・娯楽・外食」

流通・通販「流通・小売業・商社」「通信販

売」

券証・険保・融金社商・業売小・通流

不動産・交通・観光・娯楽・放送

「不動産・建設」「交通・運輸」「観光・娯楽・外食」「放送」

その他「家電・AV機器」「エネルギー・原材料・建材」「出版」「金融・保険・証

券」その他

「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器」「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「金

融・保険・証券」

出版

その他「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」「官公庁・各種団体」「通信販売」

分析広告数

調査広告数

掲出期間

ロール分数面数

掲出期間


業種

種別

掲出期間


業種

駅ポスター＜一般＞中づり＜出版＞中づり

まど上ドア横ステッカー車内ビジョン

説明変数






サイズサイズ

掲出期間


業種種別

サイズ

業種

TVＣＭ出稿（直近１ヵ月）

１５４素材６８素材１８５素材８７素材１７０素材１２９素材１３１素材

その他「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「出版」「流通・

小売業・商社」

その他「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器」「カメラ・時計」「業務用機器・事務用品」「住宅設備機器・用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売

業・商社」

業種

材素１９１材素９３２材素５２１材素０７２材素５７材素９１２１８２素材


「広告到達率」調査について

交通広告の広告効果について交通広告を出稿すると、どのくらいの人に見ていただけるのか。「公益社団法人日本鉄道広告協会」「一般社団法人日本広告業協会」及び「関東交通広告協議会」の３団体は、交通広告アカウンタビリティ向上を目的に、��年５月『交通広告共通指標推進プロジェクト』を立ち上げ、交通広告効果の共通指標整備を開始しました。以後、車両広告の「広告到達率」等について毎年度調査を実施しておりますが、��年度についても調査を行いましたので、結果及び詳細を紹介します。

調査方法インターネットリサーチ

調査実施機関株式会社ビデオリサーチ

【質問】【車両メディア調査】

交通広告共通指標策定調査とは？交通広告の共通指標策定を目的に、関東交通広告協議会��社局において、各路線の“調査対象路線に調査当日乗車した人”に対し「車両メディア調査」を、特定駅の“特定スポットを調査当日通過した人”に対し「駅メディア調査」を、それぞれ行っています。インターネットリサーチにて実際の掲出広告を提示した上で『広告到達率』などを尋ねています。調査対象は、「車両メディア」が[中づり][まど上][ドア横][ステッカー][ツインステッカー][車内ビジョン]の６媒体、「駅メディア」が[駅ポスター][サインボード][サイネージ][フラッグ][柱巻き]の５媒体です。広告の選定や調査実施、運営管理等は第三者機関である㈱ビデオリサーチに依頼しています。『広告到達率』とは？調査対象者のうち、調査対象広告を“掲出期間内”に「見た」＋「見たような気がする」と回答した人の割合を指します。

○交通広告共通指標推定モデルについて

＝広告到達率「見た」＋「見たような気がする」調査対象者

あなたは、この広告を掲出期間内にＡ線、Ｂ線、Ｃ線のいずれか乗車中に見ましたか。

1.見た　　2.見たような気がする　　3.見ていない 1.見た　　2.見たような気がする　　3.見ていない※イラストはイメージです。

素材呈示

調査協力鉄道会社京急電鉄、東京地下鉄、京成電鉄、東武鉄道、西武鉄道、京王電鉄、小田急電鉄、東急電鉄、東日本旅客鉄道、東京都交通局、相模鉄道計局社

100（％） ×

調査対象者都県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）

在住で、調査当日調査指定路線に乗車した人都県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）

在住で、調査当日調査対象駅の指定スポットを通過した人

調査数人を調査を調査素材あたり　　　あたり　　　人を調査を調査素材あたり　　あたり　　

調査期間年～年年～年

調査広告素材数素材（全ユニット合計）（全ユニット合計）素材（全ユニット合計）（全ユニット合計）

駅メディア調査車両メディア調査■調査概要

【質問】【駅メディア調査】

あなたは、この広告を掲出期間内に●●駅の駅構内マップの破線で囲まれた箇所を通行中に見ましたか。

※イラストはイメージです。

素材呈示

調査エリア

DATA

5 9 3 9

97



業　種

決定係数

化粧品・トイレタリー消費財系

官庁・通信・サービス不動産・交通・観光・娯楽

その他

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数

1ヶ月以上有無有無

消費財系学校・教育

官庁・通信・サービス不動産・観光･娯楽

その他

推定広告到達率



45.7%

44.9%

39.4%

ドア横

面数

掲出期間

画数

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

1面2面

3面以上1週間1ヶ月

カテゴリーカテゴリースコア

1面

1ヶ月

有

有

学校・教育

△0.7

△0.1

2.9

1.5

△1.6

45.7%

【ケース4】

43.7%平均値 43.7%平均値

ステッカー

種　別

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

種別

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数

ステッカーツインステッカー

1ヶ月1ヶ月以上有無有無

化粧品・トイレタリー消費財系学校・教育情報・通信サービス

不動産・交通・観光・娯楽・放送出版その他


ツインステッカー

1ヶ月

有

有


2.8

△0.6

1.8

3.0

△3.2

44.9%

【ケース5】

41.1%平均値 41.1%平均値

車内ビジョン

ロール分数

掲出期間

TVCM出稿

ロール分数

掲出期間

TVCM出稿

業　種

12分未満12分以上1週間1ヶ月以上有無

飲料・嗜好品


12分以上

1週間

有

飲料・嗜好品

△3.8

△0.5

3.0

1.7

39.4%

【ケース6】

39.0%平均値 39.0%平均値




イントロダクション△0.7

0.02.7

△5.6△0.14.62.9

△3.11.5

△0.64.3

△1.6△0.3△2.71.90.52

△1.12.8

△0.61.61.8

△2.63.0

△1.6△3.2△0.9△3.12.23.91.4

△1.12.00.56

5.0△3.8△0.51.03.0

△3.51.7

△1.8△3.43.54.9

△3.10.57

○各媒体の2019年度「車両メディア共通指標推定モデル」＜個人全体：男女15～59才＞

40.6%

37.0%



決定係数について「決定係数」とは、数量化Ⅰ類において、設定された”説明変数”によって”目的変数”がどれくらい説明できるかを示す値です。今回の共通指標では、

）。すまれらえ考がどなブィテイエリクてしと素要の他（。すまいてし表をとこるきで明説が度程%06で数変明説該当、らかすで後前6.0が数係定決もれずい

46.8%


中づり＜一般＞

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数

シングルワイド２～３日４～５日７日

８日以上有無有無

飲料・嗜好品消費財系

流通・小売業・商社観光・娯楽・外食官庁・教育・サービス不動産・交通・放送

その他


シングル

７日

有

無

流通・小売業・商社

△2.3

0.4

△1.1

△0.5

40.6%

【ケース1】

43.1%平均値 43.1%平均値

中づり＜出版＞

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

種　別

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

種　別決定係数

シングルワイド２～３日4日以上有無

週刊誌月刊誌・月2回・季刊誌その他（書籍等）


ワイド

2～3日

有

その他（書籍等）

1.8

△0.2

0.9

△10.1

37.0%

【ケース2】

44.6%平均値 44.6%平均値

まど上

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数

シングルワイドワイド2面1週間2週間1ヶ月


飲料・嗜好品学校・教育通信・サービス観光・娯楽・外食不動産・交通金融・保険・証券

その他


ワイド

1ヶ月

有

無

飲料・嗜好品

46.8%

サイズ

業　種

【ケース3】

42.9%平均値 42.9%平均値




△2.33.1

△3.4△2.41.04.10.4

△0.42.6

△1.10.3

△0.7△0.50.1

△0.42.3

△0.40.60

1.0

△0.31.8

△0.21.10.9

△3.58.6

△3.5△10.10.61

△1.31.94.0

△4.1△0.60.81.30.9

△1.43.4

△1.72.0

△4.93.5

△3.53.54.4

△2.20.54

1.9

0.8

0.9

△1.7

2.0

DATA



業　種

決定係数

化粧品・トイレタリー消費財系

官庁・通信・サービス不動産・交通・観光・娯楽

その他

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数


消費財系学校・教育

官庁・通信・サービス不動産・観光･娯楽

その他




45.7%

44.9%

39.4%

ドア横

面数

掲出期間

画数

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

1面2面

3面以上1週間1ヶ月


1面

1ヶ月

有

有

学校・教育

△0.7

△0.1

2.9

1.5

△1.6

45.7%

【ケース4】

43.7%平均値 43.7%平均値

ステッカー

種　別

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

種別

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数

ステッカーツインステッカー

1ヶ月1ヶ月以上有無有無

化粧品・トイレタリー消費財系学校・教育情報・通信サービス

不動産・交通・観光・娯楽・放送出版その他


ツインステッカー

1ヶ月

有

有


2.8

△0.6

1.8

3.0

△3.2

44.9%

【ケース5】

41.1%平均値 41.1%平均値

車内ビジョン

ロール分数

掲出期間

TVCM出稿

ロール分数

掲出期間

TVCM出稿

業　種

12分未満12分以上1週間1ヶ月以上有無

飲料・嗜好品


12分以上

1週間

有

飲料・嗜好品

△3.8

△0.5

3.0

1.7

39.4%

【ケース6】

39.0%平均値 39.0%平均値




イントロダクション△0.7

0.02.7

△5.6△0.14.62.9

△3.11.5

△0.64.3

△1.6△0.3△2.71.90.52

△1.12.8

△0.61.61.8

△2.63.0

△1.6△3.2△0.9△3.12.23.91.4

△1.12.00.56

5.0△3.8△0.51.03.0

△3.51.7

△1.8△3.43.54.9

△3.10.57

○各媒体の2019年度「車両メディア共通指標推定モデル」＜個人全体：男女15～59才＞

40.6%

37.0%



決定係数について「決定係数」とは、数量化Ⅰ類において、設定された”説明変数”によって”目的変数”がどれくらい説明できるかを示す値です。今回の共通指標では、

）。すまれらえ考がどなブィテイエリクてしと素要の他（。すまいてし表をとこるきで明説が度程%06で数変明説該当、らかすで後前6.0が数係定決もれずい

46.8%


中づり＜一般＞

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数

シングルワイド２～３日４～５日７日

８日以上有無有無

飲料・嗜好品消費財系

流通・小売業・商社観光・娯楽・外食官庁・教育・サービス不動産・交通・放送

その他


シングル

７日

有

無

流通・小売業・商社

△2.3

0.4

△1.1

△0.5

40.6%

【ケース1】

43.1%平均値 43.1%平均値

中づり＜出版＞

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

種　別

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

種　別決定係数

シングルワイド２～３日4日以上有無週刊誌

月刊誌・月2回・季刊誌その他（書籍等）


ワイド

2～3日

有

その他（書籍等）

1.8

△0.2

0.9

△10.1

37.0%

【ケース2】

44.6%平均値 44.6%平均値

まど上

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

サイズ

掲出期間

他鉄道出稿

TVCM出稿

業　種

決定係数

シングルワイドワイド2面1週間2週間1ヶ月1ヶ月以上有無有無

飲料・嗜好品学校・教育通信・サービス観光・娯楽・外食不動産・交通金融・保険・証券

その他


ワイド

1ヶ月

有

無

飲料・嗜好品

46.8%

サイズ

業　種

【ケース3】

42.9%平均値 42.9%平均値




△2.33.1△3.4△2.41.04.10.4△0.42.6△1.10.3△0.7△0.50.1△0.42.3△0.40.60

1.0

△0.31.8△0.21.10.9△3.58.6△3.5△10.10.61

△1.31.94.0△4.1△0.60.81.30.9△1.43.4△1.72.0△4.93.5△3.53.54.4△2.20.54

1.9

0.8

0.9

△1.7

2.0

DATA





71.0%

駅ポスター

掲出サイズ

掲出形態

掲出期間

TVCM出稿

業種

B2×1B1×1B0×1

B0×2-4未満B0×4-10B0×12以上一箇所複数個所1週間2週間

2週間以上有無

消費財系流通・通販不動産・交通観光・娯楽・放送官庁・教育・通信・サービス

その他


決定係数

掲出サイズ

掲出形態

掲出期間

TVCM出稿

業　種

B2×1

複数箇所

2週間

有

流通・通販

△3.7

1.8

3.4

1.9

△1.9

【ケース6】


69.5%平均値 69.5%平均値

71.0%

DATA

「交通広告共通指標調査（��年調査）」からわかった『交通広告とブランド好感度の親和性の高さ』についてご報告します。

17.3

44.9

非広告到達者広告到達者

【中づり】

今年度の車両メディア調査では、広告素材を提示する前に、当該の広告対象商品やサービスのブランドについて、好感を持っているかどうかの質問をしました。この質問によるブランド好感状況と、広告素材の認知状況とをクロス集計したところ、広告到達者の方が非広告到達者より広告対象であるブランドに平均��%以上も高い好感を持っていることが明らかになりました。各ユニット別の数値も同様の傾向です。

■車両メディア広告到達率

18.6

44.8


【車内ビジョン】

12.4

32.4


【まど上】

14.1

37.3


【全体】

9.0

30.7


【ドア横】

41.059.0

【全体】

見た＋見たような気がする見ていない

43.456.6

【ドア横】

44.455.6

【まど上】

40.459.6

【中づり】

38.961.1


広告到達率

非広告到達率

「駅ポスター」の �� 年度版「駅メディア共通指標推定モデル」＜�� 年度～�� 年度のデータを使っています＞

駅メディア調査につきましては、対象となる�ユニット（駅ポスター、サインボード、サイネージ、フラッグ、柱巻き)のうち、昨年策定されました「駅ポスター」について、今年度の調査結果を加えて共通指標推定モデルの更新を行いました。素材数が増えたことで決定係数も上がり、より説得力のあるモデルとなっています。

共通指標推定モデルに、広告出稿条件を当てはめることで、広告到達率を推測することが出来ます。例えばTVコマーシャルも放映している(TVCM出稿有り）スーパーマーケット（流通･通販）が、B�×�面のポスター（掲出サイズ）を複数箇所（掲出形態）、�週間掲出（掲出期間）した場合、広告到達率は平均と比較して�.�ポイント高い��.�％程度になるという予測値を求められます。

性年代ターゲット車両メディアの共通指標推定モデルについては、右の通り、��才刻み及び��才刻みと、��代（�ターゲット）、さらに「勤め人」の全��ターゲットでの推定モデルの作成が可能です。

15～59才 20～39才 40～59才 20～34才 35～49才 50～59才勤め人

男女 ○ －－－－－－男性 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○女性 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

△3.7△2.2△1.50.40.71.6

△0.41.8

△1.83.44.31.9

△0.62.9

△1.90.6

△1.20.21.90.45

■広告到達状況×ブランド好感度

※2019年度車両メディア調査にてブランド・商品名が明確な187素材で集計しています

交通広告の接触者は非接触者に比べブランド好感度が高い





71.0%

駅ポスター

掲出サイズ

掲出形態

掲出期間

TVCM出稿

業種

B2×1B1×1B0×1

B0×2-4未満B0×4-10B0×12以上一箇所複数個所1週間2週間2週間以上有無

消費財系流通・通販不動産・交通観光・娯楽・放送官庁・教育・通信・サービス

その他


決定係数

掲出サイズ

掲出形態

掲出期間

TVCM出稿

業　種

B2×1

複数箇所

2週間

有

流通・通販

△3.7

1.8

3.4

1.9

△1.9

【ケース6】


69.5%平均値 69.5%平均値

71.0%

DATA

「交通広告共通指標調査（��年調査）」からわかった『交通広告とブランド好感度の親和性の高さ』についてご報告します。

17.3

44.9


【中づり】

今年度の車両メディア調査では、広告素材を提示する前に、当該の広告対象商品やサービスのブランドについて、好感を持っているかどうかの質問をしました。この質問によるブランド好感状況と、広告素材の認知状況とをクロス集計したところ、広告到達者の方が非広告到達者より広告対象であるブランドに平均��%以上も高い好感を持っていることが明らかになりました。各ユニット別の数値も同様の傾向です。

■車両メディア広告到達率

18.6

44.8



12.4

32.4


【まど上】

14.1

37.3


【全体】

9.0

30.7


【ドア横】

41.059.0

【全体】

見た＋見たような気がする見ていない

43.456.6

【ドア横】

44.455.6

【まど上】

40.459.6

【中づり】

38.961.1


広告到達率

非広告到達率

「駅ポスター」の �� 年度版「駅メディア共通指標推定モデル」＜�� 年度～�� 年度のデータを使っています＞

駅メディア調査につきましては、対象となる�ユニット（駅ポスター、サインボード、サイネージ、フラッグ、柱巻き)のうち、昨年策定されました「駅ポスター」について、今年度の調査結果を加えて共通指標推定モデルの更新を行いました。素材数が増えたことで決定係数も上がり、より説得力のあるモデルとなっています。

共通指標推定モデルに、広告出稿条件を当てはめることで、広告到達率を推測することが出来ます。例えばTVコマーシャルも放映している(TVCM出稿有り）スーパーマーケット（流通･通販）が、B�×�面のポスター（掲出サイズ）を複数箇所（掲出形態）、�週間掲出（掲出期間）した場合、広告到達率は平均と比較して�.�ポイント高い��.�％程度になるという予測値を求められます。

性年代ターゲット車両メディアの共通指標推定モデルについては、右の通り、��才刻み及び��才刻みと、��代（�ターゲット）、さらに「勤め人」の全��ターゲットでの推定モデルの作成が可能です。

15～59才 20～39才 40～59才 20～34才 35～49才 50～59才勤め人

男女 ○ －－－－－－男性 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○女性 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

△3.7△2.2△1.50.40.71.6△0.41.8△1.83.44.31.9△0.62.9△1.90.6△1.20.21.90.45

■広告到達状況×ブランド好感度

※2019年度車両メディア調査にてブランド・商品名が明確な187素材で集計しています

交通広告の接触者は非接触者に比べブランド好感度が高い


東京都交通局3 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 4 CMYK...

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Transcript of 東京都交通局3 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 TOEI AD MEDIA GUIDE 2020 4 CMYK...