Kampania reklamowa leku RX w serwisie szkoleniowym dla lekarzy

- case study

Copyright © Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Wiedza jako główny motywator dla lekarzy

(na przykładzie psychiatrów)

Copyright © Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Copyright © Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Świadomość lekarzy w zakresie istnienia szkoleń internetowych

O serwisie

EdukacjaMedyczna.pl - cechyserwis szkoleniowy wyłącznie dla lekarzy - społeczność specjalistów koncentrująca się wokół poszerzana wiedzydoskonalą swoje kwalifikacje zawodowezdobywają punkty edukacyjne izb lekarskichsprawdzają wiedzę przed egzaminamidyskutują na zamkniętym forum

Zawartość

70 szkoleń i testów,ponad 5000 pytań, ponad 200 opisów przypadkówponad 20 specjalizacji lekarskich

Zaangażowanie lekarzy

Tworzą i aktywnie zarządzają treściami (pytania, testy, forum)Ranking, konkursy - rywalizują o pozycję i nagrodyopcja Kierownik specjalizacji - nadzór nad szkoleniem przez opiekuna specjalizacji

EdukacjaMedyczna.pl w liczbach

Baza lekarzy Medforum: 14 000 aktywnych kont. Wykonań testów edukacyjnych: 93 000* * od początku istnienia serwisu

Źródło: Google Analytics

Dotarcie do lekarzy z przekazem reklamowym produktów receptowych (RX) firmy Y. Grupa docelowa przekazu: lekarze specjaliści

Specjalizacje lekarskie:pediatrzyneonatolodzy gastroentorolodzy

Specjalizacje dodatkowe

Lekarze rodzinni / interniści

Czas trwania kampanii01.10.2010 do 30.02.2011

Śr. czas prezentowania przekazu marketingowego = śr. czas spędzony lekarza w witrynie: 15 min.

Założenia kampanii

Formy dotarcia

Podstawowe formy dotarcia:E-mailing reklamowyDedykowany dział szkoleń w ramach EdukacjaMedyczna.pl Tapeta/Watermark w dziale tematycznym w ramach EdukacjaMedyczna.pl (branding)Banery reklamowe (double billboard, box banner)Bannery reklamowe w oczekiwaniu na wynik wynik testu

Dodatkowe formy dotarcia

eDetailing - badanie ankietowe wśród lekarzy zarejestrowanych w EdukacjaMedyczna.plBanery reklamowe w ForumPediatryczne.pl

źródło: tracingthetribe.blogspot.com

eDetailing - badanie ankietowe na lekarzach Pytania ankiety prezentowane co kilka wykonań testów wiedzy.W badaniu wzięło udział 481 osób Ankieta badawcza zawierała 10 pytań

5 mających za zadanie sprawdzenie zapamiętywalności przekazu reklamowego 5 pytań marketingowych.

Opracowano wyniki ze wskazaniem na:

całą grupę lekarzy biorących udział w badaniu z podziałem na m.in. na specjalizacje, staż pracywyszukano na podstawie założonych filtrów 34 osoby spełniających konkretne kryteria zadane przez klienta (m.in. liczba pacjentów tygodniowo, polecanie preparatu)

Opis form dotarcia

źródło:yesyesss.wordpress.com/

Opis form dotarciaformy standardowe

Tapeta wokół serwisu widoczna w czasie wykonywania testów oraz czytania treści w postaci aktualności oraz materiałów reklamowych do pobrania. Banery reklamowe

Wersja standardowa w postaci banera DB Billboard oraz Box Rectangle - widoczne w całym serwisie

E-mailing - wysyłka do lekarzy z zaproszeniem do wzięcia udziału w szkoleniu w ramach działu sponsora w EdukacjaMedyczna.pl wraz z grafiką przedstawiającą reklamę produktu.

Przykładowa formy reklamy w serwisie EdukacjaMedyczna.pl

Opis form dotarcia formy specjalne

Baner przed wynikiemprzekaz wyświetlany był co kilka wykonań testu przez lekarza, po kliknięciu w przycisk sprawdzenia poprawności wykonania testu lekarz otrzymywał komunikat o przetwarzaniu danych testu i w tym czasie (ok 5 sek.) był wyświetlany baner.

Dział szkoleń sponsora, poświęcony konkretnemu tematowi związanemu z kampanią sponsora, w ramach działu:

stworzone zostały 3 szkolenia zawierające każde po 15 pytańdodane zostały materiały promocyjne sponsora w postaci ulotek PDF oraz slideshow zawierający reklamą produktudodano 14 wiadomości news związanych tematycznie z kampanią sponsora

Przykładowa formy reklamy - banner przed wynikiem w serwisie EdukacjaMedyczna.pl

Efekty kampanii

Dotarcie z przekazem marketingowym do lekarzy specjalistów:

gastroenterolodzyneonatolodzypediatrzyinterniści

Efekty kampaniiPlanowane 570 lekarzy / Zrealizowane, średnio na miesiąc 591 Pozostałe specjalizacje:Planowane 2400 lekarzy. / Zrealizowane, średnio na miesiąc 2681 Czas spędzony w serwisie przez lekarza: Planowany: 15 min. Zrealizowany: 29,5 m in. źródło: www.php2k.com

Emailing (open rate - planowane / zrealizowane) Rezultaty z 3 wysyłek: 25% / 38% Ilość lekarzy, do których wysłano przekaz reklamowy: Planowane 3075 lekarzy / Zrealizowane, średnio na miesiąc 3097

Efekty kampanii

Kontakt

Zapraszamy do kontaktu Dr n.med. Maciej MatuszczykDyrektor Medyczny

Medforum Sp. z o.o. maciej.matuszczyk@medforum.pl www.medforum.com.pl tel. +48 32 700 71 71, fax. +48 32 700 71 81

Wiemy, jak w skuteczny i ciekawy

sposób dotrzeć do lekarza z przekazem

marketingowym.