EDI NET - badania

Zmienia się konsumpcja mediów w Polsce

Źródło: SMG/KRC TGI 2003 – 2008, TG: Populacja

Zasięgimediów

Spadek zasięgu prasy codziennej

0%

25%

50%

75%

100%

cze-

03

gru-

03

cze-

04

gru-

04

cze-

05

gru-

05

cze-

06

gru-

06

cze-

07

gru-

07

cze-

08

gru-

08

Radio

TV

Online

Magazyny

Dynamiczny wzrost internetu

Kobiety są w awangardzie tych zmian!

Zasięg magazynów wyższy niż telewizji!

Kobiety - zasięg Internetu wyższy niż prasy codziennej!

Źródło: SMG/KRC TGI 2003 – 2008, TG: Populacja

Zasięgimediów

TV

Online

Dzieniki

Magazyny

0%

25%

50%

75%

100%

mar-03

cze-03

wrz-03

gru-03

mar-04

cze-04

wrz-04

gru-04

mar-05

cze-05

wrz-05

gru-05

mar-06

cze-06

wrz-06

gru-06

mar-07

cze-07

wrz-07

gru-07

mar-08

cze-08

wrz-08

gru-08

Radio

W Polsce żyje

15 452 223kobiet powyżej 15 roku życia

Polskie internautki w liczbach

Źródło: SMG/KRC TGI 2009

To niemal połowa - 49,7%- polskich Internautów

6 765 724 kobiet to użytkowniczki Internetu

Źródło: SMG/KRC TGI, NetTrack 2009

Polskie internautki w liczbach

Coraz więcej kobiet w sieci

Korzystanie z Internetu

w Polsce+700%

854 461

3 578 487

6 765 724

1 299 877

3 975 798

6 839 067

I-XII 2000 I-XII 2004 I-XII 2008

kobieta mężczyzna

+206%+319%

+89% +72%

40%

47%

60%

53%

50% 50%

Dane: Net Track 2000-2008

Polki równoprawnymi użytkowniczkami sieci!

Znacznie wyższa dynamika wzrostu w grupie kobiet!

Dynamiczny wzrost liczby internautów w Polsce.

Wzrost siły nabywczej internautek

UżytkowniczkiInternetu

– strukturawiekowa

30,7% 28,4%18,0%

21,0%19,4%

15,2%

22,0%20,3%

26,3%

15,7%16,5%

17,4%

9,5%11,8%

15,4%

7,82%3,53%

I-XII 2000 I-XII 2004 I-XII 2008

wiek 15-19 lat 20-24 lata 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata powyzej 54 lat

Wzrost grupy kobiet o największej sile nabywczej!

Zmiana struktury wiekowej internautek.

82%!

Dane: Net Track 2000-2008

Kobiety spędzają coraz więcej czasu w internecie

Bardzo dynamiczny wzrost czasu spędzanegow sieci i liczby odsłon w grupie kobiet

Średnia, miesięczna liczba odsłon na użytkownika

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

I 2007 I 2008 I 2009

Średni czas na użytkownika dziennie (w minutach)

0

20

40

60

80

100

120

I 2007 I 2008 I 2009

Dane: PBI Gemius 2007 – 2009, Kobiety

+ 78%

+ 86%

Badanie Polskie Internautki 2009

Dane: Dom Badawczy MAISON, 2009, próba 1 600 internautek. Źródło dla informacji o wieku i wykształceniu Polek: Rocznik statystyczny GUS 2008

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

10 do14

15-17 18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69

Polki wInternecie

Polki ogółem

Wiek

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

podstawowe zawodowe średnie wyższe

Polki w Internecie

Pełnoletnie Polki winternecie

Polki ogółem

Wykształcenie

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

wieś miasto do 50 000

miasto 50-200 tys.

miasto200-500 tys.

miastopow. 500

tys.

Polki w Intenecie

Polki ogółem

Wielkość miejscowości

Wyniki badań ilościowych Polskie Internautki 2009, przeprowadzonych przez Dom Badawczy MAISON w maju 2009.

Zainteresowania polskich internautek

8,30%

13,80%

27,90%

33,20%

36,90%

42,70%

43,20%

43,90%

46,80%

51,90%

54,30%

56,90%

57,90%

inne

sport

turystyka

dzieci

hobby

gwiazdy

kuchnia

nauka

moda i trendy

zdrowie

uroda

informacje praktyczne

wiadomości

Informacje poszukiwane przez internautki w ciągu ostatniego miesiąca

Dane: Dom Badawczy Maison, 2009

Wiadomości oraz informacje praktyczne

Tematy typowo kobiecei… informacje naukowe.

Informacje dla kobiet i mężczyzn

Polskie internautki są interaktywne

Dane: Dom Badawczy Maison, 2009

89,2% badanych korzysta z serwisów społecznościowych

(Nasza Klasa, Facebook, Grono…)

85% posługuje się komunikatorami internetowymi

53% korzysta z serwisów video (YouTube, Wrzuta)

20% czyta blogi, a 8% prowadzi je samodzielnie!

18% aktywnie dyskutuje na forach

Internautki nie obawiają się sieci

56% korzysta z konta bankowego przez Internet

51% robi zakupy w sklepach internetowych

43% bierze udział w aukcjach internetowych

Dane: Dom Badawczy Maison, 2009

Dane: Dom Badawczy Maison, 2009

Internautki szukają informacji i pomysłów

20,1%

23,3%

44,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Zadzwonię po pomoc domamy lub babci

Poszukam przepisu wksiążce kucharskiej

Poszukam przepisu wInternecie

Kulinaria - I miejsce Internet

Gdy chcę przygotować danie,którego nigdy nie robiłam, wtedy...

Dane: Dom Badawczy Maison, 2009

Moda - II miejsce internet

19,2%

22,1%

42,7%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Poszukam wczasopismach o

modzie

Poszukam w Internecie

Pochodzę po butikachi modnych sklepach

Gdy chcę kupić modną sukienkę, wtedy...

Internautki szukają informacji i pomysłów

Dane: Dom Badawczy Maison, 2009

Dziecko – Internet jak specjalista

20,3%

28,5%

28,6%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Poszukam wczasopismach dla

rodziców

Poszukam w Internecie

Porozmawiam o tym zespecjalistą

Gdy chcę się dowiedzieć czegoś o rozwoju lub zdrowiu dziecka, wtedy...

Internautki szukają informacji i pomysłów

Zmiany w mediach wpływają na rynek reklamy.

Dane: StarLink

Magazyny na II pozycji

52,0% 49,9% 49,2% 49,0% 50,9% 49,3%

18,3% 16,2% 15,7% 14,5% 13,2% 11,7%

2,0% 2,7% 3,8% 9,3% 10,4%

13,7% 14,6% 14,4% 13,2% 11,9% 10,3%

8,4% 8,5% 9,4% 9,3% 9,5% 9,1%

6,7% 7,8% 7,6% 8,7% 8,1%9,2%

I-XII 2003 I-XII 2004 I-XII 2005 I-XII 2006 I-XII 2007 I-XII 2008

TV Magazyny Internet Dzienniki Outdoor Radio Kino

Wpływy Internetu 2008800 000 000 zł

3 miejsce pod względemudziału we wpływach

Internet – III medium reklamowe w 2008