EDI NET - badania
description
Transcript of EDI NET - badania
EDI NET - badania
Zmienia się konsumpcja mediów w Polsce
Źródło: SMG/KRC TGI 2003 – 2008, TG: Populacja
Zasięgimediów
Spadek zasięgu prasy codziennej
0%
25%
50%
75%
100%
cze-
03
gru-
03
cze-
04
gru-
04
cze-
05
gru-
05
cze-
06
gru-
06
cze-
07
gru-
07
cze-
08
gru-
08
Radio
TV
Online
Magazyny
Dynamiczny wzrost internetu
Kobiety są w awangardzie tych zmian!
Zasięg magazynów wyższy niż telewizji!
Kobiety - zasięg Internetu wyższy niż prasy codziennej!
Źródło: SMG/KRC TGI 2003 – 2008, TG: Populacja
Zasięgimediów
TV
Online
Dzieniki
Magazyny
0%
25%
50%
75%
100%
mar-03
cze-03
wrz-03
gru-03
mar-04
cze-04
wrz-04
gru-04
mar-05
cze-05
wrz-05
gru-05
mar-06
cze-06
wrz-06
gru-06
mar-07
cze-07
wrz-07
gru-07
mar-08
cze-08
wrz-08
gru-08
Radio
W Polsce żyje
15 452 223kobiet powyżej 15 roku życia
Polskie internautki w liczbach
Źródło: SMG/KRC TGI 2009
To niemal połowa - 49,7%- polskich Internautów
6 765 724 kobiet to użytkowniczki Internetu
Źródło: SMG/KRC TGI, NetTrack 2009
Polskie internautki w liczbach
Coraz więcej kobiet w sieci
Korzystanie z Internetu
w Polsce+700%
854 461
3 578 487
6 765 724
1 299 877
3 975 798
6 839 067
I-XII 2000 I-XII 2004 I-XII 2008
kobieta mężczyzna
+206%+319%
+89% +72%
40%
47%
60%
53%
50% 50%
Dane: Net Track 2000-2008
Polki równoprawnymi użytkowniczkami sieci!
Znacznie wyższa dynamika wzrostu w grupie kobiet!
Dynamiczny wzrost liczby internautów w Polsce.
Wzrost siły nabywczej internautek
UżytkowniczkiInternetu
– strukturawiekowa
30,7% 28,4%18,0%
21,0%19,4%
15,2%
22,0%20,3%
26,3%
15,7%16,5%
17,4%
9,5%11,8%
15,4%
7,82%3,53%
I-XII 2000 I-XII 2004 I-XII 2008
wiek 15-19 lat 20-24 lata 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata powyzej 54 lat
Wzrost grupy kobiet o największej sile nabywczej!
Zmiana struktury wiekowej internautek.
82%!
Dane: Net Track 2000-2008
Kobiety spędzają coraz więcej czasu w internecie
Bardzo dynamiczny wzrost czasu spędzanegow sieci i liczby odsłon w grupie kobiet
Średnia, miesięczna liczba odsłon na użytkownika
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
I 2007 I 2008 I 2009
Średni czas na użytkownika dziennie (w minutach)
0
20
40
60
80
100
120
I 2007 I 2008 I 2009
Dane: PBI Gemius 2007 – 2009, Kobiety
+ 78%
+ 86%
Badanie Polskie Internautki 2009
Dane: Dom Badawczy MAISON, 2009, próba 1 600 internautek. Źródło dla informacji o wieku i wykształceniu Polek: Rocznik statystyczny GUS 2008
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
10 do14
15-17 18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69
Polki wInternecie
Polki ogółem
Wiek
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
podstawowe zawodowe średnie wyższe
Polki w Internecie
Pełnoletnie Polki winternecie
Polki ogółem
Wykształcenie
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
wieś miasto do 50 000
miasto 50-200 tys.
miasto200-500 tys.
miastopow. 500
tys.
Polki w Intenecie
Polki ogółem
Wielkość miejscowości
Wyniki badań ilościowych Polskie Internautki 2009, przeprowadzonych przez Dom Badawczy MAISON w maju 2009.
Zainteresowania polskich internautek
8,30%
13,80%
27,90%
33,20%
36,90%
42,70%
43,20%
43,90%
46,80%
51,90%
54,30%
56,90%
57,90%
inne
sport
turystyka
dzieci
hobby
gwiazdy
kuchnia
nauka
moda i trendy
zdrowie
uroda
informacje praktyczne
wiadomości
Informacje poszukiwane przez internautki w ciągu ostatniego miesiąca
Dane: Dom Badawczy Maison, 2009
Wiadomości oraz informacje praktyczne
Tematy typowo kobiecei… informacje naukowe.
Informacje dla kobiet i mężczyzn
Polskie internautki są interaktywne
Dane: Dom Badawczy Maison, 2009
89,2% badanych korzysta z serwisów społecznościowych
(Nasza Klasa, Facebook, Grono…)
85% posługuje się komunikatorami internetowymi
53% korzysta z serwisów video (YouTube, Wrzuta)
20% czyta blogi, a 8% prowadzi je samodzielnie!
18% aktywnie dyskutuje na forach
Internautki nie obawiają się sieci
56% korzysta z konta bankowego przez Internet
51% robi zakupy w sklepach internetowych
43% bierze udział w aukcjach internetowych
Dane: Dom Badawczy Maison, 2009
Dane: Dom Badawczy Maison, 2009
Internautki szukają informacji i pomysłów
20,1%
23,3%
44,4%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Zadzwonię po pomoc domamy lub babci
Poszukam przepisu wksiążce kucharskiej
Poszukam przepisu wInternecie
Kulinaria - I miejsce Internet
Gdy chcę przygotować danie,którego nigdy nie robiłam, wtedy...
Dane: Dom Badawczy Maison, 2009
Moda - II miejsce internet
19,2%
22,1%
42,7%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Poszukam wczasopismach o
modzie
Poszukam w Internecie
Pochodzę po butikachi modnych sklepach
Gdy chcę kupić modną sukienkę, wtedy...
Internautki szukają informacji i pomysłów
Dane: Dom Badawczy Maison, 2009
Dziecko – Internet jak specjalista
20,3%
28,5%
28,6%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Poszukam wczasopismach dla
rodziców
Poszukam w Internecie
Porozmawiam o tym zespecjalistą
Gdy chcę się dowiedzieć czegoś o rozwoju lub zdrowiu dziecka, wtedy...
Internautki szukają informacji i pomysłów
Zmiany w mediach wpływają na rynek reklamy.
Dane: StarLink
Magazyny na II pozycji
52,0% 49,9% 49,2% 49,0% 50,9% 49,3%
18,3% 16,2% 15,7% 14,5% 13,2% 11,7%
2,0% 2,7% 3,8% 9,3% 10,4%
13,7% 14,6% 14,4% 13,2% 11,9% 10,3%
8,4% 8,5% 9,4% 9,3% 9,5% 9,1%
6,7% 7,8% 7,6% 8,7% 8,1%9,2%
I-XII 2003 I-XII 2004 I-XII 2005 I-XII 2006 I-XII 2007 I-XII 2008
TV Magazyny Internet Dzienniki Outdoor Radio Kino
Wpływy Internetu 2008800 000 000 zł
3 miejsce pod względemudziału we wpływach
Internet – III medium reklamowe w 2008