Precyzyjna reklama tekstowa

DSADynamic Search Ads

Agnieszka Gajewska

www.echomarketing.pl

W prezentacji zostaną omówione następujące kwestie:

1. Podstawowe informacje dot. reklam dynamicznych w wyszukiwarce.

2. Komu możemy proponować reklamy dynamiczne.

3. Jak przygotować kampanię, na co należy zwrócić uwagę.

4. Dobre praktyki przy tworzeniu reklamy dynamicznej.

5. Zalety reklam dynamicznych.

6. Porównanie reklamy tradycyjnej z dynamiczną.

www.echomarketing.pl

Cztery kroki

1. Użytkownik wyszukuje hasło w Google.

2. AdWords szuka w naszych kampaniach dokładnie tego hasła.

3. W kampanii DSA szuka w witrynie treści odpowiadającej dokładnie temu hasłu.

4. Hasło znalezione! Reklama tworzy się automatycznie na podstawie szablonu.

Dynamiczne reklamy kierują automatycznie reklamę podwyszukiwania użytkowników. DSA nie korzysta ze słówkluczowych, lecz automatycznie dopasowuje reklamy napodstawie treści Twojej strony.

http://www.freepik.com/free-photos-vectors/seo

http://blog.verseo.pl/dynamiczne-reklamy-wyszukiwarce-dsa/

www.echomarketing.pl

Precyzyjne dopasowanie tekstu reklamy do zapytania, jest możliwe dzięki skanowaniu treści znajdującej się na portalu (bądź jego wybranej części).

http://blog.verseo.pl/dynamiczne-reklamy-wyszukiwarce-dsa/

Umożliwia ona kierowanie reklam na zupełnie nowe/unikalne słowa kluczowe, które nie są uwzględnione na naszej liście.

www.echomarketing.pl

DSA najlepiej sprawdza się na portalach:

edukacyjnych ecommerce podróżniczych

http://www.slideshare.net/adstage/how-dynamic-search-ads-can-supercharge-your-sem-campaigns

https://www.eactive.pl/google-adwords/oferta-dopasowana-do-potrzeb-dynamiczne-reklamy-w-wyszukiwarce/

Reklamy dynamiczne są szczególnie atrakcyjne dla kont skupiających się na promowaniu stron internetowych, które posiadają dużo treści.

www.echomarketing.pl

http://vitaltrading.pl/szkolenia-forex/

Reklamy dynamiczne wymagają szczególnego zrozumienia i zbadania potrzeb klienta. W tym celu niezwykle uważnie należy przyjrzeć się stronie internetowej klienta.

1. Co jest targetem?

2. Jak ten target jest widoczny na portalu?

3. Jaką akcję należy wykonać, aby go zaprezentować?

4. Jak jest zoptymalizowana strona?

5. Czy posiadamy niezbędne narzędzia?

6. Czy jest sens uruchamiać ten typ reklamy?

www.echomarketing.pl

DSA sama weryfikuje, które wyszukiwania mogą pasować do produktów znajdujących się na stronie www i na tej podstawie wyświetla nasze reklamy.

https://www.shareicon.net/

http://vitaltrading.pl/szkolenia-forex/

Ale! Możemy wskazać, które strony docelowe mają być brane pod uwagę, przy skanowaniu treści.

strony z określonymi ciągami z adresów

URL

KIEROWANIE

cała witryna określone kategorie produktów

strony z określonymisłowami kluczowymi

www.echomarketing.pl

W kampanii DSA nie powinniśmy zapominać o działaniachoptymalizacyjnych, których celem będzie poprawa Wyniku Jakości i zwiększenie trafności reklamy.

stosowanie wykluczeń (np. produkt wyprzedany, niedostępny)

rozszerzenia tekstowe reklam

sprawdzanie raportów wyszukiwanych słów kluczowych, miejsc

docelowych

tworzenie reklamy z 2-3 reklamami dynamicznymi

https://sprawnymarketing.pl/o-czym-pisza-blogi-o-marketingu/

www.echomarketing.pl

+Uzupełnia luki z kampanii kierowanej na słowa

kluczowe

+Elastyczność i kontrola

+Może być dłuższy nagłówek niż w SERP

+Wzrost ruchu na stronie klienta

+Automatyzacja procesu tworzenia reklamy

+Obniżenie kosztów reklamy

+Reklama będzie zawsze dopasowana do zapytań

+Automatyczne aktualizacje treści reklam

+Oszczędność czasu

+Kontrola nad kampanią

Aż 15% dziennych wyszukiwań to nowe słowa kluczowe.

www.echomarketing.pl

DSA

dłuższe nagłówki

większa trafność na wyszukiwane zapytanie

wzrost ruchu na stronie

można ustawiać odliczanie promocji

sprawdza się tylko na dużych portalach

automatyzacja tworzenia reklamy

oszczędność czasu vs. ilość wystawianych reklam

możliwość wstrzymania reklamy przy niedostępności produktu

SERP

ograniczenie nagłówka

trafność ograniczona słowem kluczowym

możliwość nietrafnej reklamy, porzucone strony

brak takiej możliwości

dostosowana do wszystkich typów stron

ustawienia ręczne

dłuższy czas przy wystawianiu obszernej bazy reklam

wstrzymanie reklamy ręczne

DSA uzupełniają istniejące kampanie w wyszukiwarce. Uzyskują więcej kliknięć i konwersji przy mniejszym zaangażowaniu.

www.echomarketing.pl

www.echomarketing.pl

Agnieszka Gajewska

www.echomarketing.pl

ECHO Marketing

ul. Tymienieckiego 19A

90-349 Łódź