DOBRE  PRAKTYKI  MARKETERÓW  

Aneta  Pawłowska  

TEST  4  KROPEK  

Na  początek  poproszę  Cię  o  rozwiązanie  prostej  zagadki.  Odpręż  się,  oczyść  umysł  i  postępuj    według  wytycznych  poniżej.  Powodzenia!  ☺

Zagadka!  

Używając  3  linii  prostych  połącz  wszystkie  kropki,  bez  odrywania  długopisu  od  kartki.*  

*rozwiązanie  na  kolejnym  slajdzie

TEST  4  KROPEK  -­‐  ODPOWIEDŹ    

Rozwiązanie  wydaje  się  być  oczywiste,  ale  tylko  wtedy  kiedy  zdecydujesz  się  wyjść  poza  kwadratowe  pole.    Jest  to  prosty  sposób  pokazania  jak  często    jesteśmy  ograniczeni  naszym  własnym    sposobem  myślenia.

Dobry  marketer  powinien  wychodzić  poza  własne  ograniczenia,  działać  kreatywnie  i  innowacyjnie.

Więc  cokolwiek  tworzysz…

Gotowy  na  następną  zagadkę?

CO  REKLAMUJE  TEN  PRZEKAZ?

Prosty  komunikat  pokazujący  dosłownie  rezultaty  regularnego  odwiedzania  siłowni.  Wchodzisz  w  rozmiarze  XXL  –  wychodzisz  fit.

Jest  to  reklama  fitness  clubu!

KISS

Stosuj  zatem  zawsze  zasadę  „KISS”

EEP

T

IMPLE

TUPID

Moje  ulubione  inspiracje  

Prosty  sposób  na  zakomunikowanie,  że  nie  ma  żadnych  przeszkód  między  Twoim  domem  a  centrum  miasta.    Londyńskie  metro  przeniesie  Cię  między  punktem  A  i  B  szybko  i  bezproblemowo.  

Prostota  pomysłu  i  przekazu  +  przykuwająca  uwagę  kreacja.  Musisz  przyznać  –  majstersztyk.  

REKLAMA  LONDYŃSKIEGO  METRA

Klocki  LEGO    nie  są  zwykłą  zabawką.  

Są  czymś  więcej.    

Zdecydowanie  czymś  więcej!

EMOCJONUJ

REKLAMA  ŚWIĄTECZNA  JOHN  LEWIS  2014

https://www.youtube.com/watch?v=0DPDIkuU_cY

Tylko  prawdziwa  emocja  sprawi,  że  Twoja  reklama  zostanie  zapamiętana.  

Umiejętność  budowy  przekazu,  który  wywoła  uśmiech,  zaskoczenie,  wzruszenie,  empatię  

-­‐  to  jeden  z  czynników  powodujących  zapamiętanie  przekazu  przez  oglądających.

PROWOKUJ

Aby  wyróżnić  swój  przekaz    spośród  ogromu  innych  informacji,  jakie  odbiorcy  na  co  dzień  

otrzymują  trzeba  czasami  pokusić  się  o  odważne  działania.  A  więc...  

Illamasqua  (producent  kosmetyków)  zaprosił  do  swojej  kampanii  reklamowej  bardzo  barwnych  i  nietuzinkowych  ludzi.  

Osoby,  które  w  tradycyjnym  kanonie  mogłyby  nie  zostać  uznane  jako  przedstawiciele  tradycyjnie  pojmowanego  piękna,  tutaj  są  twarzą  kampanii  o  tytule  „Jesteś  pięknem”.

   Starsza  kobieta  żyjąca  pełnią  życia…      Chłopak  stosujący  makijaż  na  co  dzień…      Dziewczyna  z  poparzeniem  twarzy…      I  inni...  

ILLAMASQUA  „YOU  ARE  BEAUTY”

A  co  jeśli  Twój  produkt  jest  sam  w  sobie  prowokujący?  Świetnie  –  wykorzystaj  to!  Spójrz  na  świetny  przykład  sklepu  z  zabawkami  dla  dorosłych,  w  którym  wykorzystano  opcję  śledzenia  pogody  w  czasie  rzeczywistym  dla  podkręcenia  sprzedaży.

ANN  SUMMERS

INFORMUJ

https://twitter.com/tweetingbra

Ciekawym  przykładem  akcji  informującej  jest  „Tweetujący  

Biustonosz”  –  kampania,  której  celem  było  przypominanie  kobietom  

o  samobadaniu.

Funkcję  informującą  powinny  realizować  przede  wszystkim  akcje  społeczne.  Doskonałym  przykładem  z  rodzimego  rynku  jest  akcja  „Kumpel  z  Przeszłości  -­‐  1944  LIVE”.  

Kampania  prowadzona  na  Facebooku  miała  na  celu  głównie  przekazanie  wiedzy  o  wydarzeniach  Powstania  Warszawskiego.  Fikcyjne  postaci  –Sosna  Dwadzieściacztery  i  Kostek  Dwadzieściatrzy,  młodzi  ludzie  z  tamtych  czasów  –  opowiadali  „na  żywo”  o  tym  co  się  w  Warszawie  działo  w  1944  roku.    

Wpisy  były  naturalne  i  przekonujące,  a  bohaterowie  wiarygodni  i  ludzcy.

KUMPEL  Z  PRZESZŁOŚCI  -­‐  1944  LIVE

ANGAŻUJ

W  dobie  Internetu,  mediów  społecznościowych  i  nowych  technologii  ważne  jest  wykorzystanie  wszystkich  dobrodziejstw  jakie  za  sobą  niosą.    

Angażowanie  konsumenta  jest  działaniem  kluczowym  w  marketingu.  Warto  to  robić,  ale  w  sposób  przemyślany  i  kreatywny.

Wszyscy  kochamy  emotikonki  –  pozwalają  nam  wyrażać  uczucia  w  świecie  wirualnym.  

Dominos  Pizza  zdedydowało  się  wykorzystać  ten  fakt,  żeby  zaangażować  swoich  klientów  do  fajnej  zabawy  -­‐  zamów  pizzę  poprzez  emotikonkę.Zobacz  video

ZAMÓW  PRZEZ  EMOTIKONĘ

Innym  przykładem  kreatywnego  wykorzystania  nowych  technologii  jest  aplikacja  mobilna  L'Oréal.

Cel  –  umożliwienie  klientom  sprawdzenie  kosmetyku  „na  sobie”  przed  jego  kupnem,    a  przy  okazji  doskonała  zabawa.

MAKEUP  GENIUS

I  na  koniec  filmik  pokazujący,  jak  zaangażowanie  można  osiągać  też  w  sposób  bardziej  tradycyjny  i  dosłowny  ☺

https://www.youtube.com/watch?v=jAF2hZxdFRE

EMIRATES

Aneta  Pawłowska+48  530  727  329

aneta.pawlowska@sparcmedia.com  

A Pureprofile company