The Print World Is Not Enough

DIGITAL PUBLISHING

Od właściwych wyborów po skuteczne realizacje

1

2

Czy wydawnictwa podlegają prawom marketing mix (4P/STP+4C)?

3

Demokracjajest tylko tak dobra

jak wasi dziennikarze

Czy „content is the king, brand is the queen”są dziś wystarczającą bazą, by zdobyć i utrzymać czytelnikóww cyfrowym świecie?

4

50% - 80% ruchu na witrynie

5

6

Dotychczas przyjmowano założenie: Jeśli się ma dobry kontent, znajdą go również ludziei będą się nim dzelić.W Social Web definitywnie to nie wystarczy… Scott Lamb – Vice President International, Buzzfeed

7

Czy jest już rynek na wydania cyfrowe?

TABLETY – prognozy sprzedaży

8

9

10

11

12

W jakiej formie oferować dziś treści na urządzeniach mobilnych?

1616

17

18

TYTUŁ 1

Interaktywnenarzędzie

TYTUŁ 2

PDFInteraktywne

narzędzie

Z perspektywy reklamodawcy

CECHY Rozwiązaniainteraktywne Rozwiązania pdf

Zaangażowanie Wysokie Niskie

Mierzalność TAK NIE

Czas spędzony na czytelnika Wysoki Niski

Czas spędzony na wydanie Wysoki Niski

Możliwość share’owania / Web View TAK NIE

Współczynnik konwersji Wysoki Niski

Atrakcyjność Wysoka Niska

20

CECHY Rozwiązania interaktywne Rozwiązania pdf

Multimedia/Interaktywność TAK NIE

Zaawansowana analityka / raporty TAK NIE

Możliwość share’owania TAK NIE

Treść targetowana geograficznie TAK NIE

Reklama interaktywna (engagement., high CTR) TAK NIE

Z perspektywy wydawcy i czytelnika

Czas przebywania z reklamą interaktywną jest dłuższy niż ze statyczną

REKLAMA STATYCZNA VS INTERAKTYWNA

DAN

E: How

Tablet In-App Advertising W

orks: 10 Lessons/ Anja M

anouchehri Market

Research, Axel Springer

22

Rezultat (po 3 m-cach) zastosowania przez Top Gear DPS zamiast repliki

Wszystkie pobrania +48%

Płatne pobrania +62%

Przychody ze sprzedaży subskrypcji

+165%

Przychody ze sprzedaży pojedynczego wydania

+79%

Przychody ze sprzedaży reklam +200%

W grudniu 2013 Adobe opublikowało dane pokazujące wzrost o 300% unikalnych czytelników miesięcznie w okresie od października 2012 do października 2013.

24

25

W jaki sposób oczarowywać, zdobywać, angażować i utrzymać czytelnika w wydaniach cyfrowych?

26

27

28

29

30

31

32

DODATKOWE FORMY PROMOCJI

• Free first issue• Smart app banner• Welcome screen

33

Analizy / Raporty

Musimy być tam, gdzie nasi czytelnicy. Już nie tylko w kiosku z gazetami przy dworcu głównym lub lotnisku, ale również w kieszeni spodni lub kurtki. Handelsblatt obecnie będzie już zawsze na wyciągnięcie ręki.

35

 Sönke Iwersen, Redaktor naczelny Handelsblatt Live

CO JEST WAŻNE…

• DLA WYDAWCY– „Be quick or be dead”– Jeden brand – all devices, all platforms, czyli wygoda nabycia i dostępność– Jeden brand – wiele produktów– Sprawdzone rozwiązania informatyczne (SLA, support, bezpieczeństwo, update, uniknięcie długu technologicznego)– Mierzalność, dostępność do analiz, raportów– Możliwość dokonywania zakupów bezpośrednio z poziomu wydania

36

• DLA CZYTELNIKA– Szybkość ładowania aplikacji / wydania– Możliwość czytania bez sieci– Pobieranie progresywne (możliwość czytania w trakcie pobierania)– Dodatkowe elementy interaktywne, multimedialne, share’owanie

37

38

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

39

40

Optizen Labs S.A.tel. 22 617 00 03

Jacek Czynajtis tel. 502 499 371czynajtis@optizenlabs.com

www.optizenlabs.comwww.facebook.com/optizenlabs

41

CECHY ADOBE Digital Publishing Suite Rozwiązania INNE

Update TAK +/-

Szybkość ładowania TAK +/-

Progresywne ładowanie TAK +/-

Hosting wliczony w cenę usługi Dodatkowo płatna usługa

Free Article Preview TAK NIE

Subskrypcja TAK +/-

Support 24/7 / Worldwide +/-

Progresywne ładowanie TAK +/-

Bezpieczeństwo Wysokie +/-

SLA 99,9% Mniej

Free 22%

Print + Digi-tal35%

Single Issues 10%

DigitalSubscrip-tion 34%

% Purchase Instances: Feb '13Adobe Digital Index

Consumers Pay for Digital Magazines

42

DPS Phone Apps Contribute to Overall Readership

43

Tablets 75%

Smartphones 23%

Other 2%

Share of Reading Sessions: Feb '13Adobe Digital Index