Czas nowych mediów – świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora.

Doświadczenia najlepszych.

TTLis the King

Stąd rosnąca popularność tak zwanego TTL ( through the line) - działań integrujących komunikację indywidualną i masową, zarówno w formie tradycyjnej jak i elektronicznej.

INTEGRUJ NARZĘDZIA – SYNERGIA!

JAK SKUTECZNIE WSPÓŁPRACOWAĆ

Z AGENCJĄ REKLAMOWĄ?

I.Ustal cele swojej kampanii.

Wizerunek? Ale jaki? Pozyskanie środków?

Zainteresowanie projektami?

Cele jako pokazanie problemu

II. Ustal inne „kotlerowskie”

wyznaczniki: grupa docelowa, plan na dalsze lata,

styl prowadzenia, badania rynku, etc.

Paradoksalnie niczym się to nie różni od działań

komercyjnych.

Marketing 3.0 – marketing oparty na wartościachPhilip Kotler przekonuje, że celem marketingu powinno być uczynienie świata lepszym. Marka wytwarza nie tylko wartość funkcjonalną i emocjonalną, ale pojawia się również wartość duchowa. Lansowane wcześniej hasło „wyróżnij się albo zgiń” zastępuje nowy paradygmat, w którym naczelnym zadaniem dla marek staje się tworzenie wspólnej wartości (shared value), czyli korzyści osiąganych przez samą firmę jak i jej interesariuszy.

Kilka słów o tym jak organizować kampanie ze strony ngo.pl :

„Jeżeli uda nam się pozyskać wiarygodnych sojuszników, należy przystąpić do realizacji celów kampanii, czyli do przeprowadzania działań, które będą w stanie wpłynąć na odbiorców idei. Dobór działań zależy od skali

kampanii oraz od odbiorców, których należy dokładnie zidentyfikować. Tak jak w przypadku wszelkich kampanii promocyjnych, działań PR, czy reklamowych, dobranie odpowiednich narzędzi w zależności od

grupy docelowej jest kluczowe dla powodzenia całej akcji. Wiadomo, że inaczej mówimy np. do osób dorosłych, inaczej do młodzieży, inaczej do całego społeczeństwa, a inaczej do wybranej społeczności

lokalnej. Używamy innego języka, inaczej dobieramy aktywności, stawiamy sobie inne cele.1. Po pierwsze zidentyfikujmy grupy docelowe, czyli określmy do kogo mówimy.

2. Po drugie, zastanówmy się dlaczego nasi odbiorcy mieliby się identyfikować z naszymi ideami, co im da kampania.

3. Po trzecie odpowiednio dobierzmy przekaz: zarówno jeżeli chodzi o stronę graficzną, jak i językową.4. Po czwarte zbierzmy dane, dowody, badania, które przemawiają za słusznością naszych idei

5. Po piąte dobierzmy odpowiednie narzędzia komunikacji„

Źródło: http://www.ngo.pl/x/480787

III.Zastanów się co

reprezentujesz, czemu to Twoje „coś” ma być

wciągające i interesujące dla odbiorcy – ustal

przewagi.

IV.Określ swoje potrzeby. Jasno i

czytelnie. Nie da się

„szybko, tanio i wysokiej jakości”

V. Napisz brief, zastanów się czego oczekujesz.

Przykładowy, skrócony wzór briefu:

1. Opowiedz o swojej organizacji – szczerze2. Określ grupę docelową3. Wskaż inne grupy4. Określ cel kampanii5. Opowiedz o tym co już robiłeś6. Wskaż potencjalne wąskie gardła7. Bądź pewien, że konsekwencją kampanii będzie integrowanie jej z innymi obszarami relacji z Klientem8. Zrób szczery SWOT9. Opisz „konkurentów” i dlaczego Twój Klient ma wybrać właśnie Ciebie

VI.Myśl realnie – to że

agencja zajmuje się Twoim budżetem nie oznacza, że

znalazłeś cudotwórcę robiącego coś z niczego

(vide: określ cele). Musimy współpracować.

„ Stworzenie skutecznej kampanii przeciwko wykorzystywaniu zwierząt do testowania kosmetyków bez pokazywania pełnych przemocy obrazów to nie lada wyzwanie. Wystarczy jednak odrobina kreatywności, by zwrócić uwagę

konsumentek na ten palący problem poprzez zestawienie pięknej kobiety i słodkiego szczeniaka. Szokujące jest tutaj zastąpienie dezodorantu pomniejszonym komputerowo zdjęciem psa. Jak widać, nie trzeba było wcale oszpecać

szczeniaka, wystarczyło umieścić go w kobiecej dłoni obok obłoczka perfum. Uprzedmiotowienie psa, który dla wielu osób jest prawdziwym przyjacielem, wywołuje o wiele większe wrażenie, niż ukazanie rzędów klatek ze smutnymi

szczurami w środku.”

VII.Nie ukrywaj budżetu

– zaoszczędzimy sobie wspólnie rozczarowań (i

znowu: cele!)

Case 1. „No fajne to, ale ja mam 3.000 zł”

Case 2. „Proszę o ofertę, a ja sobie wybiorę narzędzia”

Case 3. „Chcemy zdobyć świat, być nr 1, mamy…eeee…nooo, budżet nie jest duży”

Niskobudżetowa http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,719,dzienna_porcja_bezprawia

VIII.Bądź terminowy – wypełniaj swoje

zobowiązania.

IX.Formalizuj, czyli papier…

X.Bądź w kontakcie, szukaj okazji

– one są wszędzie.

XI. Czytaj raporty, pytaj, miej uwagi. Świadomie

pogłębiaj swój wizerunek.

XII.Bądź do cna pragmatykiem

– idealizm zostaw sobie na etap projektowania

organizacji.

XIII.Nie steruj ręcznie tym co

należy do mnie – błaaaagaaaaam…!

XIV.MÓW DO MNIE – TERAZ WSPÓŁ-PRACUJEMY.

DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!

bartlomiej@juszczyk.com

http://adweb.pl

http://adnews.pl

@BartekJuszczyk