CU Trade Marketing
-
Upload
krzyssztof-cieslik -
Category
Documents
-
view
226 -
download
0
description
Transcript of CU Trade Marketing
Zintegrowany Trade Marketing
Integrated Trade Consumer Spark
Przykład zintegrowanych działań wokół jednej idei kreatywnej zarówno w komunikacji skierowanej do konsumenta jak i do kanału sprzedaży w zgodzie z wizerunkiem marek biorących udział w akcji
Kampania Zima Mistrzów
• Zakres działań Agencji od stworzenia idei kreatywnej do implementacji wszystkich działań poprzez kanały komunikacji
• Przygotowanie koncepcji strategii kreacji w oparciu o emocje atrakcyjnych nagród dla grupy docelowej
• Przygotowanie wszelkich działań formalno prawnych związanych z organizowaną loterią sprzedażową
• Przygotowanie pełnej komunikacji konsumenckiej poprzez stronę internetową, materiały POS w miejscach sprzedaży
• Realizacja specjalnych standów do miejsc sprzedażowych aby zorganizowaćekspozycje pozapółkową
Kampania Zima Mistrzów
Realizacja kampanii od strony kanału sprzedaży
• Wdrożenie tej samej idei kreatywnej w kanale sprzedaży• Przygotowanie spójnych z konsumenckimi materiałów do kanału
sprzedażowego: • Foldery produktowe – sprzedażowe• Wizualizacje standów specjalnych do ekspozycji w sklepach • Przygotowanie prezentacji multimedialnej dla sił sprzedażowych • Realizacja sales convention w stylu komunikacji akcji• Wprowadzenie specjalnego programu pro sprzedaz owego w
celu motywowania sprzedaży promocyjnej w spójnej komunikacji
Programy lojalnościowe dla dystrybutorów,hurtowników, przedstawicieli handlowych,
pracowników
• Dokładne poznanie specyfiki Klienta i jego kanału dystrybucji• Przygotowanie skrojonych na miarę, efektywnych programów wsparcia
sprzedaży do kanału półhurtu, hurtu, dystrybutorów itp.
Scholl: Aktywacja w kanale sprzedaży aptecznej
• Znajomość specyfiki sprzedaży aptecznej • Realizacja programu skierowanego do aptekarzy w celu
wzmocnienia sprzedaży produktów Scholl• Przygotowanie konceptu kreatywnego w zgodzie z
charakterem marki komunikowanym w kanale sprzedaży, materiałów informacyjnych wraz z propozycjąnagród i mechaniki akcji
• Logistyka i obsługa merytoryczna programu wraz ze zbieraniem dokumentów potwierdzających zakup produktów w celu otrzymania nagrody
Super-Pharm -obsługa z sercem
• Program skierowany do pracowników aptek Super-Pharm – kasjerów, konsultantów, asystentów
• Przygotowanie koncepcji programu wraz z opracowaniem graficznym materiałów
• Za fachową i miłą obsługę załoga jest nagradzana specjalnymi kuponami –„obsługa z sercem”, które wymieniają na nagrody.
• Wewnętrzny system nagradzania przez pracowników centrali i zarząd całej załogi sklepów z wykorzystaniem działąń mystery shopper
Materiałydla sił sprzedażowych
FerreroSales Catalogues
Specjalne prezentacjesprzedażowe
Targi branżowe, spotkania dla grup sprzedażowych
• Przygotowanie projektu stoisk targowych, materiałów promocyjnych dla siłsprzedażowych
• Realizacja stoisk • Obsługa targów na miejscu
Spotkania B2B/Incentive Programs
• Eventy B2B –key account i partnerzy businessowi• Specjalne spotkania, konferencje, szkolenia.• Od konceptu do finalnej realizacji
Realizacje w punktach sprzedaży
• Wyjątkowe ekspozycje sprzedażowe – od pomysłu do realizacji
• Eventy i specjalne akcje promocyjne w punktach sprzedaży
• Materiały POS: przygotowanie kreatywne i produkcja
Zmierz się z Gortatem
• Akcja przygotowana w celu wzrostu zainteresowania konsumenta kategoriąmleka w sieciach handlowych
• Opracowanie od koncepcji do finalnej implementacji na terenie sklepu:• Idea kreatywna realizowana spójnie poprzez wszystkie działania i
materiały informacyjne• Opracowanie idei i obsługa realizacji konkursu wraz z oprawą
formalno-prawną• Pomysł i realizacja specjalnych ekspozycji sklepowych
• Wykorzystanie ciekawych form ekspozycji
Efektywne formy komunikacjiproduktu
• Projektowanie materiałów POS, opakowań i dobór nośników pod kątem miejsca ekspozycji produktu w miejscu sprzedaży
Path to purchase
• Istota znajomości shoppers behaviour• Wsparcie akcji promocyjnej specjalnymi materiałami reklamowymi na terenie sieci handlowych poprzez znalezienie alternatywnych miejsc ekspozycji materiałów reklamowych doprowadzających konsumenta z różnych miejsc do produktu promowanego• skuteczne wykorzystanie przypadkowości zachowań zakupowych Konsumenta
Do pełni smaku z Kerrygold
• Działania promocyjne dla masła w 15 hipermarketach na terenie całej Polski
• Specjalny konkurs silnie wsparty materiałami promocyjnymi w sieciach handlowych
• Wyróżnienie produktu w ladzie chłodniczej• Przygotowanie path to purchase zarówno od lad chłodniczych a także
ekspozycji pieczywa
Shopper Engagement programs na i poza terenem sieci handlowych– zaangażowanie konsumenta
• Wyjście poza typową półkę i zwrócenie uwagi konsumenta na produkt i jego atrakcyjność
• Sposób - interakcja i zaangażowanie konsumenta• Zwrócenie uwagi na zaangazowanie marki (sport) w zdrowy rozwój dziecka
48 // © GMR Marketing 2010
• Specjalne działania marki Kinder z wybraną siecią handlową
• Rozgrywki w piłkę nożną przy Realach w całej Polsce wraz z innymi aktywnościami sportowymi dla dzieci.
• Angażowanie lokalnych znanych zawodników sportowych
• Uczestnictwo ponad 23000 osób w akcjach weekendowych –bezpośrednie przełożenie na sprzedaż marek Kinder w sklepach Real
Real Junior Cup
Kinder + Sport
KoncepcjaActivation program dla dzieci w wieku 10-13 Program odbywa się co roku od 2007rPonad 43,000 dzieci wzięło udziel w programieŁącznie ponad 300,000 osób brało czynny i bierny udział w Kinder + Sport
Kinder + Sport
Kinder Mleczna KanapkaBaseny jako przestrzeń dla relaksu i sportu.Obrendowane materiały pomocnicze dla ratowników na basenach.Konkursy Kinder + Sport
Ekrany i podłogi interaktywne w sieciach sprzedaży.
Retailer Promotions
Realizacja gazetek/folderów reklamowych
• Specjalny przygotowany system składu gazetek produktowych• Sprawna obsługa DTP• Możliwość całkowitego outsoursowania prac • Jeśli wymagany – zapewniamy bezpośredni kontakt z dostawcami w celu
uzyskania materiałów
Projektowanie opakowan
Skorzystaj z naszej wiedzy i
doświadczenia.
Communication Unlimited
Istniejemy już od 1989r.
Krzysztof Cieślik
New Business Manager
tel. 608 376 550tel. 503 845 185