Creo Igniscreoignis.pl/wp-content/downloads/ci-brief-pl.docx · Web viewEsencja marki Precyzuje te...

CREO IGNIS PIOTR NOWIŃ[email protected]

HTTP://CREOIGNIS.PL

Brief strategicznySKRÓCONA INSTRUKCJA WYPEŁNIANIA

Dobry brief powinien:

być zgodny - pozbawiony sprzeczności, nie zawierać powtórzeń (tj. tej samej odpowiedzi na różne pytania) być wypełniony w sposób zwięzły i konkretny, być wolny od wszelkiego marketingowego żargonu, być możliwy do zrealizowania - zawierający realne, osiągalne założenia, być unikalny, oryginalny i dobrze przemyślany.

Spełnienie powyższych założeń znacznie zwiększa szansę na osiągnięcie pełnej satysfakcji ze zrealizowanego projektu. Gwarantuje również bardziej precyzyjną, spełniającą oczekiwania klienta pracę.

INFORMACJE O KLIENCIE

Jak Państwo do mnie trafili?

Będę niezmiernie wdzięczny za informację, jak Państwo mnie odnaleźli . Np. czy nastąpiło to z polecenia (i ew. od kogo), przez Google, Facebook, Twitter, etc.

Kliknij i zacznij pisać

Dane kontaktowe

IMIĘ I NAZWISKO

ADRES E-MAIL

NR TELEFONU

LOGIN SKYPE LUB GTALK

Strona 1 z 6


HTTP://CREOIGNIS.PL

INFORMACJE O FIRMIE

Skrócony opis firmy

JAK SIĘ FIRMA NAZYWA?

OD JAK DAWNA ISTNIEJE?

GDZIE MIEŚCI SIĘ JEJ SIEDZIBA?

ILU LUDZI ZATRUDNIA?

BRANŻA

OBSZAR DZIAŁALNOŚCI FIRMY

WITRYNA INTERNETOWA

Opis sprzedawanego produktu / świadczonej usługi

Produkty/usługi oferowane przez firmę, charakterystyczne cechy produktu/usługi, rodzaje oraz odmiany produktów/usług.


Ilu ludzi w firmie odpowiada za wizerunek marki?


Jakim wyzwaniom firma musi obecnie sprostać?


Strona 2 z 6


HTTP://CREOIGNIS.PL

SZCZEGÓŁY PROJEKTU/KAMPANII

Przez "kampanię" należy w tym przypadku rozumieć ogół działań (projektów), jakie mają zostać podjęte w celu osiągnięcia określonej korzyści. Np. kampania reklamowa firmy, na którą składa się witryna internetowa i zestaw folderów reklamowych.

Co jest do zrobienia?

Proszę o określenie materiałów do opracowania w ramach projektu, np. projekt logo, papeterii firmowej, witryny internetowej, ilustracji , etc.


Określenie celów

Określ cel krótko- i długoterminowy projektu/kampanii. Przykładowo: zmiana postaw, wprowadzenie nowego produktu, wprowadzenie nowej marki, modyfikacja wizerunku marki, zwiększenie częstotliwości kupowania itp.


Jaka jest najważniejsza rzecz, jaką projekt/kampania ma komunikować?


Single-minded proposition

Zwięzła, najistotniejsza wiadomość, która ma zostać przedstawiona docelowemu odbiorcy – najczęściej najważniejsze korzyści. Np. "Szampan Lanson uczyni każdą okazję jeszcze bardziej wyjątkową" lub "Jedzenie dipów czekoladowych KP to wspaniała zabawa".


Założenia wykonawcze

Na przykład: sugerowana kolorystyka logo/witryny, pozycje menu witryny, strony internetowe, które przypadły klientowi do gustu i, których styl wykonania - subiektywnie - mógłby posłużyć jako punkt odniesienia przy pracy nad niniejszym projektem.

Strona 3 z 6


HTTP://CREOIGNIS.PL

GRUPA DOCELOWA

Własności demograficzne (wiek, miejsce zamieszkania, poziom uposażenia) oraz segmentacja psychograficzna (opis w jakie naturalne grupy łączą się konsumenci o podobnych przekonaniach i celach, które wpływają na zachowania rynkowe), która ma zapewnić spójność wewnętrzną grupy docelowej.

Odbiorcy pierwszorzędni


Odbiorcy drugorzędni


Na czym zależy grupie docelowej?


W jaki sposób grupa docelowa zdobywa informacje o firmie i jej produkcie/usługach?


SPECYFIKA PRZEKAZU

Jaką obietnicę firma składa potencjalnym klientom?

Korzyść, którą odnosi odbiorca.


Kluczowa przesłanka

Fakt rynkowy (pozytywny lub negatywny) marki, z którym marka musi walczyć lub na którym może się oprzeć / pogląd, który funkcjonuje w grupie docelowej. Np. firma zajmuje się sprzedażą akwizycyjną - kluczowa przesłanka, z którą w tym przypadku firma musi walczyć to "wszyscy akwizytorzy to naciągacze".


Strona 4 z 6


HTTP://CREOIGNIS.PL

Dlaczego odbiorcy powinni uwierzyć firmie?

Należy opisać/wypunktować mocne strony produktu/usługi.


Jaki ma być ton przekazu?

Czyli np. jakie słowa klienci powinni kojarzyć z firmą?


Esencja marki

Precyzuje te elementy przekazu, które bez względu na okoliczności musza pozostać niezmienne dla wszystkich produktów/usług związanych z marką – określenie jak marka (jej usługi lub produkty) jest postrzegana i jak chcemy by była postrzegana.


KONKURENCJA

Kto stanowi konkurencję?


Jak konkurencja jest postrzegana przez grupę docelową?


Pod jakimi względami oferta konkurencji jest inna?


OBOWIĄZKOWE

Informacje, które muszą znaleźć się w przekazie


Strona 5 z 6


HTTP://CREOIGNIS.PL

Informacje, które nie mogą znaleźć się w przekazie


WARUNKI REALIZACJI

Budżet

Proszę o określenie kwoty, jaką gotów jesteście Państwo zainwestować w projekt. Im wyższa kwota, tym więcej czasu będę w stanie poświęcić na jego realizację. Więcej czasu z reguły oznacza lepszy, bardziej odpowiedni i znaczący efekt końcowy. Wybrana kwota będzie łącznym kosztem netto realizacji projektu, za wyjątkiem sytuacji , w której Państwa oczekiwania i brief nie są adekwatne do proponowanej sumy. W takiej sytuacji skontaktuję się z Państwem by omówić możliwe opcje.


Czy projekt ma charakter pilny?

Z reguły jestem w stanie zrealizować projekty w trybie pilnym, jednakże (w zależności rodzaju zlecenia) może się to wiązać z koniecznością uiszczenia dodatkowej opłaty.


Termin(y) realizacji

Termin realizacji projektu lub terminy realizacji poszczególnych elementów kampanii. Proszę o informację, czy terminy mają charakter "sztywny" (tj. są nieruszalne z uwagi na zobowiązania względem podmiotów trzecich) czy raczej są Pańtwa oczekiwaniami względem czasu realizacji projektu.


Pozostałe uwagi


Strona 6 z 6

Creo Igniscreoignis.pl/wp-content/downloads/ci-brief-pl.docx · Web viewEsencja marki Precyzuje te...

Documents

Transcript of Creo Igniscreoignis.pl/wp-content/downloads/ci-brief-pl.docx · Web viewEsencja marki Precyzuje te...