O CO TAK NAPRAWDĘ CHODZI W CONTENT MARKETINGU -

KONTAKT I BIZNES Z GRUPĄ DOCELOWĄ

DR ALBERT HUPAIRCENTER

CAWI / CATI / PAPI EEG i

Eye Tracking

FGI / IDI

BBD

Wirtualna

etnografia

SearchTraffic

Social Media

E-commerce

Analityka

Mobile• Wywodzimy się z branży

internetowej

• Prowadzimy tradycyjne

ilościowe i jakościowe badania

marketingowe

• Analizujemy i łączymy dane

Łączymy różne źródła

danych

CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015

CELE STRATEGII ZORIENTOWANEJ NA CONTENT

CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015

B2C

INSTYTUCJE

B2B

ZASIĘGI

SPRZEDAŻ

WIZERUNEK

POMIAR JEST DUŻYM WYZWANIEM

CZAS NA CONTENT, Aude i IRCenter 2015

B2C

INSTYTUCJE

B2B

ZASIĘGI

SPRZEDAŻ

WIZERUNEK

Unique viewers

Wygenerowaneobroty

Brak hate’u

CONTENT

MEDIA/SERWISY

NASZA STRONA WWW

CRM

FORMULARZ CZYTELNIK

JAK TO ROBIMY W IRCENTER

WEJŚCIA NA STRONĘ WWWOTWORZENIA NEWSLETTERA

CZAS SPĘDZONY NA STRONIE

SPRZEDAŻ, CLV

MAILE I SPOTKANIA

LICZBA POBRAŃ

KPI DLA CONTENTU

CECHY CONTENTU

TEMAT, KATEGORIA

FORMA – TEKST, GRAFIKA, VIDEO

DOPASOWANIE / TARGETOWANIE

MIEJSCA PUBLIKACJI

SŁOWA, POSTACI, HISTORIE…

SEGMENTACJA CRM

RECENCY

FREQUENCY

MONETIZATION

Social Media 2015

Hashtag roku 2015

Najlepsze reklamy Youtube roku 2015

Multiscreening

Matki Polki

Zaufanie do źródeł reklamy

Konsumpcja mediów

Farmacja - Cz I - Marketing

Telewizji mówimy nie

NAJLEPSZY CONTENT IRCENTER 2015PRZEŁOŻENIE NA SPRZEDAŻ

Social Media 2015

Hashtag roku 2015

Najlepsze reklamy Youtube roku 2015

Multiscreening

Matki Polki

Zaufanie do źródeł reklamy

Konsumpcja mediów

Farmacja - Cz I - Marketing

Telewizji mówimy nie

NAJLEPSZY CONTENT IRCENTER 2015PRZEŁOŻENIE NA SPRZEDAŻ

TRENDY

NIE WSZYSCY MAJĄ KONTAKT Z KLIENTEM W DIGITALU

ALE MOGĄ…

OBSERWOWAĆ KLIENTÓW

TESTOWAĆ PRODUKTY

TESTOWAĆ KOMUNIKACJĘ

ROZWIJAĆ OMNICHANNEL

GOOGLE VS FACEBOOK

ZASIĘGI

FACEBOOK DISPLAY

Standardowe connectory doData Management Platforms

OGLĄDANIE TV/VIDEO WŚRÓD INTERNAUTÓW

Na jakim urządzeniu zdarzyło Ci się oglądać treści video i telewizyjne w przeciągu ostatniego miesiąca?

Komputer stacjonarny/laptop

Telewizor Smartphone Tablet Konsola

75% 74%

43%

25%

2%

Multiscreening 2016

76%

57%

11% 8%5%

0%

16%

Czy oglądasz video na poniższych serwisach?

OGLĄDANIE VIDEO W SOCIAL MEDIA

Multiscreening 2016

TEMATYKA FILMÓW OGLĄDANYCH W SOCIAL MEDIA

Filmy o jakiej tematyce oglądasz w social media?

muzyk

a/tele

dysk

ifilm

y

kaba

rety

gotow

anie/

kulin

aria

kosm

etyki

i urod

asp

ort

eduk

acja

lifesty

le/vlo

gerzy

techn

ologie

gry / g

aming

kresk

ówki

reklam

y mare

k/prod

uktów

44%

31%

22%20%

17% 15%13% 12% 11%

8% 8%4%

DEKLARACJE

Multiscreening 2016

TEMATYKA FILMÓW OGLĄDANYCH NA YOUTUBESKAN YOUTUBE

ŚLEDZENIE TREŚCI VIDEOMAREK W SOCIAL MEDIA

Czy śledzisz treści video marek w social media związane z:

gotowanie kosmetyki podróże DIY/dom/ogród motoryzacja finanse i oszczędzanie

25%

20%

17%14%

11%

7%

Multiscreening 2016

EFEKTYWNOŚĆ VIDEO

• PUŁAPKA REKLAMOWA

• FORMA I EFEKTY

• RACZKUJĄCY PROGRAMMATIC:

STREAM ANALYTICS COMSCORE NIELSEN

ANALITYCY TO NIE SYNTETYCY

http://www.ted.com/talks/sebastian_wernicke_how_to_use_data_to_make_a_hit_tv_show#t-219265

DZIĘKUJĘ

ALBERT HUPA

ALBERT.HUPA@IRCENTER.COM