CO SIĘ WYDARZYŁO W 2012?

PODSUMOWANIE WYDARZEŃ Z BRANŻY MEDIOWO-REKLAMOWEJ

Gdańsk, grudzień 2012

jak protest przeciw ACTA

Protesty przeciwko ACTA, które odbywały się na

początku 2012, pokazały przede wszystkim

ogromną siłę internautów, ich skuteczność

i umiejętność samoorganizacji – nie tylko

w świecie online, ale i offline. I wbrew temu, co

mówiły niektóre media, nie była to zbiorowa

histeria. Internauci doskonale wiedzieli,

przeciwko czemu protestują.

jak BASEN na Stadionie Narodowym

I znów internauci pokazali, na co ich stać.

W ciągu kilku godzin sieć zalały zdjęcia, filmy

i fotomontaże, a profil Basen Narodowy na

Facebooku polubiło ponad 60 tysięcy osób (to

o 40 tys. więcej fanów niż na oficjalnym profilu

stadionu).

Zalany stadion narodowy zaistniał też

w reklamie. Wizerunek kibiców, którzy wbiegli na

murawę przed meczem, wykorzystała marka

Soraya Men Adventure.

jak CYFRYZACJA telewizji

W tym roku zaczęła się akcja stopniowego

wyłączania nadajników naziemnej telewizji

analogowej i wraz z nią przejście na nadawanie

w standardzie cyfrowym. Sygnał analogowy ma

być w naszym kraju całkowicie zastąpiony przez

cyfrowy najpóźniej do 31 lipca 2013 r.

Przy okazji cyfryzacji nie obyło się bez

kontrowersji. W połowie grudnia UOKiK wszczął

postępowanie w sprawie reklamy telewizorów

Samsung jako mogącej wprowadzać w błąd.

W reklamie zatrudnieni zostali bowiem ci sami

aktorzy, którzy występowali w rządowej kampanii

informacyjnej dotyczącej cyfryzacji telewizji.

jak ekonomia DZIELONA

O tzw. ekonomii dzielonej (sharing economy/

collaborative consumption) i o tym, że dla wielu

konsumentów ważniejszy jest dziś dostęp do czegoś

niż posiadanie konkretnej rzeczy (access over

ownership) mówi się na Zachodzie od co najmiej 4 lat,

w Polsce od 2. W 2012 roku informacje na temat tego

zjawiska były zdecydowanie częstsze. Pojawiały się

zarówno w kontekście rosnącej liczby oferowanych

tego typu usług, jak i skali, którą te usługi osiągały.

Jak wynika z badania przeprowadzonego w styczniu

2012 w USA przez Campbell Mithun, 60%

respondentów deklaruje, że koncepcja dzielenia się

dobrami jest dla nich przekonująca, a 71% tych, którzy

korzystali z tego typu usług, zamierza takie

zachowania kontynuować.

jak EURO 2012

Mimo wszystko rozczarowanie. Jako antyfanka

piłki nożnej nie odnoszę się tu jednak do

osiągnięć naszej reprezentacji. Nie mam też na

myśli wizerunku Polski i Polaków wśród

obcokrajowców, bo na tym polu – mimo

pojedynczych incydentów – było naprawdę

nieźle. To, co mnie rozczarowało, to

niewykorzystany potencjał reklamowy. Przede

wszystkim spodziewałam się naprawdę wielu

fajnych niestandardowych akcji i ich się nie

doczekałam. Euro 2012 nie przyniosło też

rynkowi dodatkowych budżetów, na co akurat

branża mocno liczyła.

jak skok FELIXA

Ja rozumiem, że to rekord, wielki wyczyn, coś,

czego nie było wcześniej i coś, co z zapartym

tchem śledził cały świat.

Ale lądowanie to jest dla mnie zdecydowanie

ciekawsze z perspektywy zarządzania marką.

Bo ile trzeba mieć biznesowej odwagi, żeby swoje

logo pokazać przy czymś, co równie dobrze

mogłoby być samobójstwem dokonanym na

oczach milionów ludzi.

jak Facebook na GIEŁDZIE

Raczej kiepski debiut Facebooka na giełdzie

potwierdził to, o czym na rynku mówi się od

dłuższego czasu. Że serwisy społecznościowe

okrzepły, a sam Facebook stoi przed koniecznością

wymyślenia nowych sposobów, które sprawią, że

użytkownicy będą spędzać w serwisie więcej

czasu i będą go spędzać bardziej aktywnie.

jak HBO

Nagrodzone tytułem Medium Roku podczas

tegorocznych Media Trendów. Jury doceniło

przede wszystkim wysoko jakościową ofertę,

umiejętność wykorzystywania nowoczesnych

sposobów dystrybucji kontentu, a także skuteczne

zaangażowanie grupy celowej poprzez

innowacyjne sposoby promocji swoich

produktów.

jak INSTAGRAM

Najpierw w pierwszej połowie roku Facebook kupił

Instagram za miliard dolarów. Później, w drugiej

połowie wybuchła afera wokół zmienionego

regulaminu serwisu i związanej z nim polityki

prywatności. Ostatecznie pod wpływem internautów,

Instagram ze zmian się wycofał.

A ja wciąż uważam, że to tylko serwis, który pozwala

nam zrobić z kiepskiego contentu coś w miarę

atrakcyjnego.

jak JAMES BOND

James Bond to nie tylko film. To także (przede

wszystkim?) chodząca reklama.

W tym roku, właśnie przy wykorzystaniu Bonda,

promowały się marki, wydarzenia i osoby. Wśród

nich m.in. Heineken, Coca-Cola, Sky TV, Sony

Xperia, Omega, Tom Ford, organizacja Visit

Britain, olimpiada w Londynie czy wreszcie

brytyjska królowa Elżbieta II.

Nie powinno nas też dziwić, że tym razem Bond

pił piwo, a nie martini – zwłaszcza jeśli weźmiemy

pod uwagę fakt, że Heineken zapłacił za to ok.

45mln$, pokrywając tym samym 1/3 budżetu

filmu.

jak KOKO KOKO Euro Spoko

Koko Euro Spoko został wybrany w głosowaniu

sms-owym jako oficjalny utwór polskiej

reprezentacji na Euro2012 i wpisał się w trend

komunikowania Polski za pomocą swoistej

przaśności. Ostatecznie jednak zespół Jarzębina

nie zaśpiewał przeboju przed meczem otwarcia.

Powodem był (podobno) konflikt o prawa do

utworu.

jak LUCAS FILM przejęty przez Disneya

30 października 2012 za kwotę nieco ponad

4mld$ Disney przejął 100% udziałów Lucas Film.

Sądząc po reakcjach, fani Gwiezdnych Wojen mieli

wobec tego faktu raczej mieszane uczucia.

jak MIKROBLOGI

Według danych z raportu „Wave 6: Biznes

w społecznościach” (Universal McCann) pod

względem użytkowania serwisów

mikroblogowych Polska przewyższa dziś takie

kraje, jak Francja czy Niemcy. Okazuje się, że na

ten szybki rozwój (wzrost o prawie 10pp. Y2Y) ma

wpływ upowszechnianie się smartfonów

(internauci za ich pomocą chętniej korzystają

z mikroblogów).

Czy w związku z tym Twitter wyprze w Polsce

Facebooka? Trudno powiedzieć. Z pewnością

warto jednak śledzić ten trend.

jak NEWSWEEK tylko online

31 grudnia 2012 po raz ostatni amerykański

Newsweek ukaże się w wersji papierowej. Od

2013 roku będzie ukazywał się wyłącznie w wersji

elektronicznej. Cokolwiek by mówić i jakkolwiek

długo będzie to trwać, od tej decyzji zaczyna się

prawdziwa śmierć prasy papierowej.

jak przejęcie ONETU przez Axel Springer

Axel Springer odkupił od Grupy TVN 75% udziałów

Onetu za 956 mln (w gotówce). Transakcja ta

z jednej strony pokazuje rosnące problemy TVN-u,

z drugiej to, że medialni giganci właśnie

w Internecie upatrują swoją szansę na

przetrwanie.

jak PSY i Gangnam Style

Gangnam Style w wykonaniu PSY to pierwsze

wideo w historii YouTube, który zanotowało

miliard odsłon. Aby osiągnąć taki wynik,

wystarczyło mu niewiele ponad 5 miesięcy.

A ja wciąż nie rozumiem, co tak naprawdę

znalazło się w tym teledysku, co przyczyniło się

do jego gigantycznego sukcesu.

jak REBRANDING TP na Orange

Rebranding bezbolesny i zdaje się, że udany. Tylko

jakoś wciąż trudno mi uwierzyć, że serce jest

pomarańczowe, a nie czerwone...

jak SEGRITTA vs NIKON

Tak naprawdę pierwszy kejs, w którym ogół

internautów nie stanął po stronie blogera. Kejs,

który zerwał z powszechnym przekonaniem

„bloger dobry – koncern zły”. Podzielił nie tylko

internautów, ale także samą branżę.

I sprowokował dyskusję o kondycji polskiej

blogosfery.

jak TVN i postępujący spadek jakości treści

Spadek jakości treści TVN-u jest wprost

proporcjonalny do spadku ich kursu akcji.

W TVN Style mieliśmy w tym roku przyjemność

oglądać m.in. takie programy jak „Pudle nie z tej

ziemi” (na zdjęciu obok pudlo-żubr), a w telewizji

śniadaniowej (sic!) TVN posłuchać o seksie oralnym

jako przyczynie raka ust.

Rozrywki dostarczała też Perfekcyjna Pani Domu.

Wreszcie, kropkę nad i postawił materiał w głównym

wydaniu Faktów, w którym polscy studenci

komentowali wybory w USA, siedząc w New Jersey

znajdującym się… na warszawskim Ursynowie.

jak UPADEK OLT Express

Linie lotnicze, którym w trzy miesiące udało się

zdobyć (podobno) 75% rynku krajowych lotów.

I tak jak spektakularnie na ten rynek weszły, tak

równie spektakularnie z niego… wyleciały.

jak WOJNA PATENTOWA Samsung vs Apple

Przesunęła dyskusję na temat własności

intelektualnej w stronę tego, kto wymyślił

prostokąt z zaokrąglonymi rogami.

jak płatności ZBLIŻENIOWE

Według raportu POLASIK Research w ciągu

2 ostatnich lat polski rynek płatności

zbliżeniowych odnotował kilkusetprocentowy

wzrost. Polska wymieniana jest dzisiaj jako jeden

z największych światowych rynków pod względem

liczby dokonywanych tego typu transakcji.

Według POLASIK Research pod koniec czerwca

2012 na naszym rynku działało 12 mln kart

zbliżeniowych (6 razy więcej niż w 2010).

Z raportu wynika, że blisko 90% osób

wykorzystuje płatności zbliżeniowe w sklepach

spożywczych, prawie 80% płaci w ten sposób

w komunikacji miejskiej, a ponad 75%

– w kioskach i salonach prasowych.

Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.

e: natalia@hatalska.com

ZDJĘCIA

Literki: http://www.flickr.com/photos/mag3737/4169007173/sizes/l/in/photostream/

Slajd 1: http://www.gadgetfreak.gr/wp-content/uploads/massupload/776430Red%20Bull%20Stratos%20- %20freefall%203.jpg

Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/christopheka/7125459607/sizes/l/in/photostream/

Slajd 3: https://fbcdn-sphotos-h-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/269465_430269127036020_1714192061_n.jpg http://sport.wm.pl/127059,Stadion-ktory-zatrzymal-Anglikow-Basen-Narodowy.html#axzz2GGDFX1ks

Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/theswapteam/6258982660/sizes/l/in/photostream/

Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/polandmfa/7367963438/sizes/l/in/photostream/

Slajd 7: http://rekordyguinessa.pl/wp-content/uploads/2012/10/felix-baumgartner-pobite-rekordy-guinessa.jpg

Slajd 8: http://www.diariodenavarra.es/uploads/imagenes/bajacalidad/2012/05/21/_facebook_b2c042b7.jpg

Slajd 11: http://www.wallsave.com/wallpaper/1920x1200/skyfall-james-bond-movie-81794.html

Slajd 12: http://www.tapetus.pl/obrazki/n/132296_kura-koko-koko-euro-spoko.jpg

Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/sharpshutter/8140111209/sizes/l/in/photostream/

Slajd 14: http://www.flickr.com/photos/64484259@N02/6345175122/sizes/l/in/photostream/

Slajd 15: http://www.facebook.com/Newsweek

Slajd 17: http://drewbmac.files.wordpress.com/2012/09/psy-gangnam-style-musicviral-video.jpeg

Slajd 18: materiały prasowe Orange

Slajd 19: http://segritta.pl/

Slajd 20: http://hatalska.com

Slajd 21: http://3.bp.blogspot.com/-sBzudcAukr8/UHHQb0iTppI/AAAAAAAAAjI/O3PHECKuT3o/s1600/DSC_0033.jpg

Slajd 22: http://www.thetelecomblog.com/wp-content/uploads/2012/08/apple-samsung.png

Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/alanchan/2536867349/sizes/l/in/photostream/

Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/

Slajd 25: http://www.flickr.com/photos/brandoncwarren/4209735621/sizes/l/in/photostream/