CaseBook: Działania reklamowe w blogosferze

casebook: dziaania reklamowe wblogosferze

Reklamodawca i bloger:przelotny romans czy powany zwizek?

2 spis treci

spis treci

wstp 3

cz 1 5

Paci czy nie paci? Ile paci? I za co paci?

Wszystko, co chcielibycie wiedzie o kasie,

ale balicie si zapyta.

cz 2 14

Sponsoring, reklama, konkurs i co jeszcze?

Rne formy wsppracy z blogerem.

cz 3 19

Konkret, czyli studia przypadkw

cz 4 73

Jak powinna przebiega wsppraca na linii

bloger-reklamodawca?

10 przykaza.

3 wstp

wstp

Doszam do wniosku, e mamy wanie do czynienia z drug fal dyskusji dotyczcej zarabiania na blogach iwsppracy zblogerami. Temat ten wostatnim czasie podejmo-wany jest wyjtkowo czsto nie tylko przez tradycyjne ibranowe media, ale przede wszystkim przez samych blogerw (wspominali otym usiebie, m.in. Bartek Brzoskowski, Jacek Ga-dzinowski, OpenBeta). Nie da si ukry przyczyn takiego

stanu rzeczy jest zwikszone zainteresowanie reklamodawcw blo-gosfer. Wzasadzie nie ma tygodnia, wktrym nie pojawiaby si informacja okolejnej kampanii zudziaem blogera. Wrd tych przeprowadzanych niedawno wystarczy wymieni takie akcje, jak Internet jest wszdzie (Orange), Jestem Nikonem (Nikon) czy sta wspprac Zuch rysuje zWacomem. Ale akcji reklamowych wblogo-sferze jest znacznie wicej prowadzone s zlepszym lub gorszym skutkiem na blogach technologicznych, modowych, kulinarnych, dziecicych itych oyciu.

Ztego powodu postanowiam wyda publikacj prezentujc naj-ciekawsze (co nie zawsze oznacza najwiksze) akcje reklamowe

fot.

Rena

ta D

bro

wsk

a

W zasadzie nie ma tygodnia, w ktrym nie pojawiaby si informacja o kolejnej kampanii z udziaem blogera. Prowadzone s z lepszym lub gorszym skutkiem na blogach technologicznych, modowych, kulinarnych, dziecicych i tych o yciu.

4 wstp

wpolskiej blogosferze. CaseBook, ktry macie wanie przed oczami, ma stanowi inspiracj dla firm, ktre jeszcze nie zdecydoway si na wspprac zblogerami, ale intensywnie oniej myl. Ma pokaza, e na blogach dziej si fajne projekty, awsppraca zblogerami tak naprawd nie jest niczym strasznym. Iwreszcie ma by swego rodzaju przewodnikiem od czego tak wspprac zacz (cz 4: Jak powinna przebiega wsppraca na linii bloger-reklamodawca? 10 przykaza.), jakie formy wsppracy s moliwe, ktre znich s najbardziej skuteczne (cz 2: Sponso-ring, reklama, konkurs ico jeszcze? Rne formy wsppracy zblo-gerem.) i najwaniejsze (?) kiedy paci, jak iile paci (cz 1: Wszystko, co chcielibycie wiedzie okasie, ale balicie si zapyta.)

W CaseBooku znalazo si ostatecznie dwanacie casew. Co szczeglnie cenne wszystkie uzupenione s okomentarze sa-mych blogerw (wypowiadaj si m.in. Dorota Kamiska Pozytywna Kuchnia, Matylda Kozakiewicz Segritta, Maciej Budzich Media-fun, Grzegorz Marczak Antyweb, Tomek Tomczyk Kominek iwielu innych) oraz przedstawicieli firm, ktre realizoway poszcze-glne kampanie (tu m.in. Heureka, EuroRSCG, Q&AConsulting, Orange, Intel, Panasonic). Wtym miejscu korzystajc zokazji dzikuj wszystkim za powicony czas, wyczerpujce odpowiedzi izeznania off-the-record :).

Do tej pory na polskim rynku takiej publikacji jeszcze nie byo. Mam nadziej, e bdzie dla Was cennym rdem informacji. ycz miej lektury :).

Natalia Hatalska, lipiec 2012

CaseBook ma stanowi inspiracj dla firm, ktre jeszcze nie zdecydoway si na wspprac z blogerami, ale intensywnie o niej myl. Ma pokaza, e na blogach dziej si fajne projekty, a wsppraca z blogerami tak naprawd nie jest niczym strasznym.

5 Tytu rozdziau

cz 1: Paci czy nie paci? Ile paci? I za co paci? Wszystko, co chcielibycie

wiedzie o KASIE,

ale balicie si zapyta.

6 Paci czy nie paci?

Gdybym miaa na to pytanie odpowiedzie jednym zdaniem, odpowiedziaabym zdecydowanie paci. Ale problem jest bardziej zoony. Wrzeczywistoci nie chodzi bowiem o to CZY paci (kwesti bezsporn jest fakt, e za wykonan prac naley si wynagrodzenie), ale CZYM paci. Na rynku mniej lub bardziej oficjalnie wiadomo, e niektrzy blogerzy rozliczaj si za kampanie wycznie gotwkowo, inni p na p (raz go-twka, raz barter), ainni gwnie barterowo. Od czego to zaley? Od blogera. Wkontekcie wsppracy zreklamodawcami, na swj prywatny uytek dziel blogerw na dwie grupy:

star gwardi najbardziej znani blogerzy, piszcy od czterech-piciu lat i duej, ich blogi czsto okrelane s mianem blogw-marek, aoni sami blogobrytami czy cewebrytami. To grupa zdecydowanie profesjonalna, posiadajca dowiadczenie we wsppracy z reklamodawcami (to oni przecierali szlaki na linii bloger-reklamodawca, a pierwsze kampanie re-klamowe odbyway si wanie zich udziaem), bardzo dbajca owizerunek swj iswojego bloga, inwestujca wjego rozwj. Pro-wadzenie bloga to wci ich hobby, ale take (przede wszystkim?) praca. Znaczca wikszo znich yje wycznie zbloga. Wbrew powszechnej opinii wtej kategorii mieszcz si nie tylko blogi tech-nologiczne imediowe, ale take kulinarne, modowe czy oyciu.

Na rynku mniej lub bardziej oficjalnie wiadomo, e niektrzy blogerzy rozliczaj si za kampanie wycznie gotwkowo, inni p na p, a inni gwnie barterowo. Od czego to zaley? Od blogera.


wschodzce gwiazdy to rosnca grupa modych (take wiekiem :)) blogerw (blogujcych od roku do trzech lat), gwnie zszeroko pojtej kategorii lifestyle obecnie coraz popularniejszej idajcej wreszcie przestrze na zaistnienie wniej marek zbrany FMCG.

Gdybym miaa uoglnia, cho uoglnie nie lubi, to mona przyj, e blogerzy z tzw. starej gwardii rozliczaj si gw-nie gotwkowo, a barter dopuszczaj sporadycznie (np. tylko wtedy, gdy wsppraca reklamowa moe im przynie inne, wy-mierne, korzyci np. budowa wizerunek, promowa bloga etc.). To grupa, ktra doskonale zna swoj warto negocjuje stawki, podpisuje umowy, wystawia FV. Chtnie te wsppracuje zduymi, znanymi markami (wsppraca przynosi korzy wizerunkow obu stronom).

Tomek Tomczyk, http://kominek.es:

Obowizuje u mnie bardzo prosta zasada jeli reklamodawca ma

wobec mnie jakiekolwiek wymagania, usug dla niego traktuj jako

prac, za ktr naley mi si wynagrodzenie. Wynagrodzenie przyjmuj

w gotwce, take przy realizacji konkursw. Na moich blogach nie ma

czego takiego jak bezpatna wsppraca w zamian za ciekawy mate-ria. Nie wsppracuj te, jeli nie mog wsppracy udokumentowa.

Kademu reklamodawcy wystawiam faktur VAT. Unikam wsppracy

barterowej.

Grzegorz Marczak, http://antyweb.pl:

98% rozlicze na blogu to gotwka, bardzo rzadko daj si namwi

na barter w zamian za reklam.

fot.

Alb

ert Z

awad

a

Blogerzy z tzw. starej gwardii rozliczaj si gwnie gotwkowo, a barter dopuszczaj sporadycznie.


Maciek Mediafun Budzich, http://mediafun.pl:

Najwaniejszym dla mnie kryterium wsppracy jest pomys. Jeli po-mys na kampani z blogerem jest interesujcy, pozwoli mi realizowa

swoje pasje, bdzie atrakcyjny dla czytelnikw (i nie chodzi tylko o war-to nagrd w konkursach, ale te merytoryczn ocen) to najczciej

decyduj si na wspprac. Zdecydowanie najlepsz formu wsp-pracy mona wypracowa, kiedy jestem zapraszany do kampanii jeszcze

w trakcie jej planowania wtedy te najczciej wprowadzamy wiele

zmian, ktre dopasowuj kampani do profilu mojego bloga, oczekiwa

czytelnikw. Co zrozumiae, firmy czy agencje nie znaj tak dobrze czy-telnikw, jak i kierunku, jaki obiera sobie bloger, jak on sam w wielu

projektach konsultacja z blogerem jest wrcz niezbdna. Marka te

ma znaczenie, chocia nie jest najwaniejsza, ale mio jest mi bloge-rowi szczyci si wspprac z solidn, prestiow mark, wiatowym

koncernem czy firm z dug histori na rynku. Jeeli natomiast chodzi

o rozliczenia, to przede wszystkim jest to faktura. Barter te wchodzi

w gr, chocia najczciej jest pewnym procentem caego rozliczenia.

Ale nawet najbardziej zadeklarowani blogerzy wkwestii rozlicze gotwkowych dopuszczaj wspprac za darmo. Zdecydowanie najczciej wprzypadku akcji spoecznych icharytatywnych, ale take innych form wsppracy.


Akcji, ktre realizowalimy za darmo, byo bardzo duo, m.in. orkiestra

witecznej pomocy (namawiamy co roku do kupowania serduszek),

czy inne akcje charytatywne, w ktrych zbieramy pienidze dla dzie-ciakw. Bezpatnie rozliczane byy rwnie promocje rnego rodzaju

konferencji niekomercyjnych (barcampy, aule, konferencje branowe)

czy akcje spoeczne (ACTA i podobne).

fot.

Ola

Anz

el


Maciej Mediafun Budzich, http://mediafun.pl:

Zdarza mi si wsppracowa za darmo. Oczywicie s to rnego ro-dzaju akcje charytatywne, albo takie, gdzie pojawia si interesujcy

pomys, albo mona pomc w promocji jakiej usugi, startujcemu

biznesowi (startup). Nie mam wtedy ustalonych kwot. Czasami zdarza si te, e reklamodawca, ktremu odmawiam udziau w kampanii,

bo np. jego produkt nie pasuje do profilu mojego bloga i tak trafia na

blog jako mediafun opisuj rnego rodzaju kampanie z blogerami,

niestandardowe akcje. Mam wtedy dostp do informacji, planw, wy-nikw akcji i buduj dobre relacje z klientem, co oczywicie moe za-procentowa w przyszoci. Za tego typu materia redakcyjny nie bior

oczywicie pienidzy, ale zdaje sobie spraw, e jest on rwnie cenny

dla reklamodawcy tak, jakbym bra udzia w kampanii (wpis z bloga

pojawia si czsto w podsumowaniach, zgoszeniach do konkursw

branowych itp.).


Akcje wyjazdowe, po ktrych firma nie oczekuje ode mnie niczego, s

bezpatne, przy czym zawsze koszt podry, hotelu i wyywienia zawsze

musi pokrywa strona zapraszajca. Jeli firma oczekuje konkretnych

treci, zdj, filmw, wywiadw, wtedy pobieram za to wynagrodzenie.

Bybym w stanie wykona za darmo test produktu, jeli jego warto

to co najmniej kilka tysicy zotych. Nie ma jednak moliwoci, abym

w ramach testu zrobi za darmo konkurs dla czytelnikw lub zamieci

baner reklamowy.fo

t. A

lber

t Zaw

ada

fot.

Ola

Anz

el


Wprzypadku ustalania formy patnoci wane jest te to, czy dany bloger utrzymuje si wycznie zbloga, czy ma inne rdo dochodw. Jeli bowiem pracuje zawodowo, moe chcie rozlicza si barterowo lub bezpatnie, nawet jeli naley do tzw. starej gwardii. Najbardziej wpywowi blogerzy, zwaszcza ci, ktrzy s ekspertami wswoich dziedzinach, zarabiaj czsto (izdecydowanie wicej vide wykres 1) na konsultacjach, wystpieniach, prowadzeniu warsztatw. Ztego powodu mog rwnie prowadzi niektre dziaania reklamowe na swoim blogu nieodpatnie lub barterowo.

wykres 1:

Raport Technorati potwierdza, e najwysze zarobki blogerzy osigaj na ekspertyzie, anie na emitowaniu reklam. rdo: State of the Blogosphere, Technorati, November 04, 2011

Roczne przychody


Matylda Kozakiewicz, http://segritta.pl:

Jeli lubimy si z jak mark lub agencj i oni maj may budet na

co, co moim zdaniem jest warte promocji, mog to zrobi za symbo-liczne pienidze lub nawet za darmo. Przewanie jednak koszt jednego

wpisu/konkursu/testu to wydatek rzdu 1500 - 2000 z. To zaley te

od tego, ile pracy musz woy w publikacj. Czy chodzi o sam tekst,

zdjcia, wideo, wyjazd - i gdzie bdzie to pniej wykorzystywane.

Np. w przypadku kampanii telewizyjnych lub bilboardowych stawki s

duo wiksze, bo mj wizerunek i blog bd szerzej czone z dan mark.

Rafa, Blogo, Blogomotive, http://www.blogomotive.pl/:

Blogowanie traktuj czysto hobbystycznie i poza nim pracuj etatowo.

Jeli realizacja jakiego wikszego projektu wymaga np. wykorzystania

urlopu lub rezygnacji z czci mojego staego wynagrodzenia wwczas

preferuj rozliczenia gotwkowe. Ale to nie jest regu jeli klient ofe-ruje mi w barterze bardzo przydatne lub po prostu fajne urzdzenie/

usug nie widz problemw, by tak si rozlicza. Ide, ktra przy-wieca mi w blogowaniu, jest brak napinki czyli realizacja wasnych

pasji a jeli przy okazji uda si co zarobi, to fajnie.

Wszelkie mniejsze akcje (np. relacja z targw, na ktre zostaem zapro-szony, publikacja wywiadu z ciekaw osob, itp.) bardzo czsto realizuj

ot tak za darmo. Jak ju wspominaem blogowanie traktuj hob-bystycznie i jeli pojawia si temat, ktry mnie naprawd interesuje,

jestem skonny wiele zaoferowa, by mc go zrealizowa, nie oczekujc

nic w zamian. Praktyka jednak pokazuje, e w takich przypadkach, klient

sam wychodzi z propozycj np. przekazania mi kilkunastu nagrd dla

czytelnikw i daje woln rk w sposobie ich rozdania (czy to konkurs,

czy sam fakt przyjechania na organizowany przeze mnie mini spot).

Tomasz Topa, http://tomasz.topa.pl/:

Jak rozliczam si z reklamodawcami? Wszystko zaley od zaoe akcji

blog cigle jest dla mnie dodatkiem do pracy, wic ciekawy barter

moe by dla mnie rwnie atrakcyjny jak gotwka. Jeli jednak ustalamy

ostatecznie konkretn kwot, to bez problemu wystawiam faktur.


Nieco inaczej rozliczaj si blogerzy zgrupy, ktr okrelam jako wschodzce gwiazdy. Czciej decyduj si na wspprac barterow, maj nisze stawki (kwestia czasu :)), nie zawsze prowadz dziaalno gospodarcz inie zawsze wystawiaj faktury. Ale to nie oznacza, e nie maj wiadomoci swojej siy. Ucz si bardzo szybko iuzaleniaj stawki od rosncej popularnoci.

Andrzej Tucholski, http://jestkultura.pl:

Jeli materia jest naprawd ciekawy, to moe wystarczy, w kocu to

warto sama w sobie. Lubi te, gdy akcja przewiduje atrakcje dla

czytelnikw chociaby w takiej najprostszej formie, jak nagrody na

konkurs. Prywatnie za lubi barter (o ile wsppraca dotyczy jakiego

produktu) poczony z gotwk lub tylko gotwka, jeli akcja tyczy si

usugi lub idei.

Eliza Wydrych, http://fashionelka.pl:

Rozliczam si gwnie gotwkowo. Bardzo rzadko zgadzam si na wsp-prac na zasadzie barteru. Zwikszam te stawki wraz ze wzrostem

statystyk, wic co miesic s coraz wysze.


Dorota Smole,

matka, blogerka, dziennikarka, redaktorka, autorka blogw

http://od-rana-do-wieczora.blog.pl i http://czytam-dzieciom.

blogspot.com, wspautorka www.dwiechochelki.pl, koordyna-

torka akcji charytatywnej Macierzystwo bez lukru:

Pisz bloga dla przyjemnoci pisania i kontaktu

z czytelnikami. Nie jestem zainteresowana

wspprac z firmami, nie chc by w bazie

blogerw oczekujcych propozycji reklamo-wych ostatnio czsto dostaj takie zaprosze-nia z rnych agencji i szczerze mwic, nawet

nie odpisuj. Blog to moje hobby, rozwija mnie

stylistycznie, jest mi pamitk po latach, ale

nie widz potrzeby czerpa z niego korzyci

materialnych. Reklamuj na swoim blogu firmy

znajomych, robi to albo z wasnej inicjatywy,

albo kiedy o to prosz. To przyjacielska przy-suga i nie mam z tego adnych profitw.

Wyjtek stanowi TVN, z ktrym mam podpi-san umow barterow: objli patronatem

Macierzystwo bez lukru i moj ksik oraz

zrobili reporta, a w zamian ja napisaam notk

o rnych trendach w wychowaniu, w ktrej

wspomniaam o akcji Mdrzy Rodzice. Sklep

namoimstole.pl funduje nam raz na p roku

nagrody na Chochelki, tak samo jak waciciel

strony z linkami na wakacje, ktre zamiesz-czam na od-rana. Dopuszczam moliwo na-pisania notki sponsorowanej, ale moja stawka

zniechcia juz kilku reklamodawcw :-).

Za realizowane na blogach kampanie naley si zapata. To kwestia oczywista.

Ile paci, jak paci i czym paci zaley ju od indywidualnego blogera.

To, za co jeden bloger bdzie oczekiwa wynagrodzenia gotwkowego,

drugi moe chcie zrealizowa w barterze lub bezpatnie. Kwestie finan-sowe naley wic ustala z kadym blogerem indywidualnie. Nie jest te

prawd, e frajerem jest ten bloger, ktry nie bierze pienidzy za kampanie pod warun-kiem, e to jego indywidualna decyzja. Upowszechnianie takiego przekonania moe by te

szkodliwe dla brany w efekcie cz blogerw, nie chcc by okrelana mianem frajerw,

bdzie oczekiwaa wynagrodzenia za rzeczy, za ktre wynagrodzenia nie powinna otrzyma

(np. za wykorzystanie na blogu informacji prasowej).

Wreszcie istnieje te grupa blogerw, ktra prowadzi bloga zupenie zinnych pobudek inie jest zainteresowana wspprac materialn.

14 Tytu rozdziau

cz 2: Sponsoring, reklama, konkurs i co jeszcze? Rne formy wsppracy

z blogerem.

15 Rne formy wsppracy z blogerem

Zbadania zrealizowanego na zlecenie http://hatalska.com przez Instytut Bada Pollster wdniach 1113 lipca 2012 roku wynika, e prawie co pity badany zgadza si ze stwierdzeniem, e blogi s coraz waniejszym rdem informacji. Zdrugiej strony co trzeci twierdzi, e wcigu najbliszych 5 lat blogi strac swoj wiarygodno ze wzgldu na liczb reklam, ktra si na nich znajduje (patrz wykres poniej). Nie oznacza to jednak, e wsppracy reklamowej naley zaprzesta to naturalne, e konsumenci negatywnie reaguj, gdy reklama pojawia si tam, gdzie wczeniej jej nie byo ale e naley prowadzi j tak, aby nie miaa tzw. skutkw ubocznych wpostaci spadku wiarygodnoci, negatywnych komentarzy etc.

wykres 2:

Badanie zrealizowane na zle-cenie hatalska.com przez In-stytut Bada Pollster wdniach 1113 lipca 2012 roku. Badanie przeprowadzone metod wy-wiadw internetowych CAWI na prbie 543 internautw wwieku 15+. Struktura prby zgodna ze struktur polskich internautw. Maksymalny bd oszacowania 4,2%. Badanie zostao zrealizowane wramach Omnibus Pollster, wicej informacji na www.omnibus.pollster.pl

Zaznacz wszystkie stwierdzenia, z ktrymi si zgadzasz(moesz zaznaczy dowoln liczb stwierdze)


Jeeli chodzi owspprac reklamow zblogerami, to istniej dwa mity. Pierwszy, e blogera mona kupi (tzn. e zareklamuje wszystko za kad cen). Idrugi e wsppraca znim jest skrajnie niebez-pieczna. Oba mity wynikaj zbraku znajomoci blogerw isposobu funkcjonowania blogosfery. Jeli przeledzilibymy tzw. sytuacje kry-zysowe wblogosferze okae si, e wikszo znich nie bya wyni-kiem zej woli blogera, ale nieprzemylanych dziaa reklamodawcy (10 przykaza, jak wsppracowa zblogerem wczci 4).

To, co naley podkreli to to, e rodzaj wsppracy reklamowej, podobnie jak sposb patnoci, zaley od indywidualnego blogera. Oczywicie, mona prbowa systematyzowa rodzaje wsppracy chociaby ze wzgldu na tematyk bloga. Itak na blogach tech-nologicznych najczciej spotykanymi rozwizaniami s testy pro-duktw, na blogach modowych stylizacje ieventy, na blogach kulinarnych product placement, ana blogach mam konkursy. Ale taka systematyka jest sztuczna. Wczci kejsowej wida wyranie, e najlepiej sprawdzaj si formy reklamowe indywidualnie dopaso-wane do marki, bloga ijego czytelnikw.

Oprcz krtkoterminowych akcji reklamowych iprojektw niestan-dardowych (przynosz czsto take krtkoterminowe efekty, najcz-ciej wpostaci szumu medialnego ipublicity) coraz popularniejsze staj si akcje dugoterminowe, ocharakterze strategicznym, m.in.bloger twarz marki (m.in. Blogomotive iBMW, Segritta iywiec

Zdrj, akcja Jestem Nikonem); marka patronem medialnym/ partnerem strategicznym bloga (m.in.

Wacom partnerem Zucha, Panasonic partnerem Kominka, Adobe partnerem Tomka Topy iFutomaki).

Istniej dwa mity. Pierwszy, e blogera mona kupi. I drugi e wsppraca z nim jest skrajnie niebezpieczna. Oba mity wynikaj z braku znajomoci blogerw i sposobu funkcjonowania blogosfery.


Maciek Mediafun Budzich, http://mediafun.pl:

Kampanie z blogerami wietnie pasuj, kiedy wprowadzasz jaki pro-dukt lub usug na rynek, jest to co nowego, chcesz wywoa buzz na

temat marki, zbudowa wizerunek. Kampanie z blogerami wietnie te

uzupeniaj dziaania reklamowe w innych mediach, testy produktw

dobrze funkcjonuj w wyszukiwaniach Google, ale kiepsko sprzedaj.

Dziaania na blogach nie su sprzeday, nie da si ich zamieni w sklep

czy odnoniki do sklepw ludzie szukaj tam informacji, opinii blo-gera o tym warto pamita.

Wtym miejscu warto te wspomnie, e zprowa-dzonych dziaa waciwie zawsze sprawdza si personalizacja ipoechtanie ego blogera (nie ma co ukrywa blogerzy s narcystycznymi osobo-wociami :)). Tego typu akcji byo ju bardzo duo, awci przybieraj nowe formy iwci dziaaj: m.in. CiTeam Oderwij si lekko, May Gd (patrz zdj-cie), Kartki zpodry od Serca iRozumu (wczci kejsowej), ize starszych katalogi IKEA zblogerami na okadce czy akcja Amiki Na czym gotuj najlepsi.

Nie sprawdza si natomiast wsppraca oparta na emitowaniu na blogach kampanii banerowej (wyjtkiem bywaj blogi wysokozasigowe, przy czym sami blogerzy podkrelaj, e baner dziaa wwczas bardziej jako wsparcie dla innej akcji angaujcej czytelnikw). To otyle ciekawe, e zrywa zrynkowym przekonaniem, e blogerowi zaley na tzw. atwej kasie. Wrcz przeciwnie blogerzy zdecydo-wanie bardziej wol akcje niestandardowe, angaujce ich samych iczytelnikw, wymagajce od nich wicej pracy maj bowiem wiadomo, e takie akcje wostatecznym rozrachunku s znacznie bardziej korzystne. Dla wszystkich stron.

fot.

Ola

Anz

el



Oczywicie najwygodniejszy z punktu widzenia transakcji jest klasyczny

display, jednak tak naprawd reklama najlepiej dziaa w poczeniu z ak-cj angaujc czytelnikw. Jest to oczywicie bardziej pracochonne,

ale dziki temu wynikw takich dziaa jeszcze nigdy nie musiaem

si wstydzi i kady, z kim wsppracowaem, by z wsplnych dziaa

zadowolony.


Nie ma u mnie ju reklamy wycznie banerowej. Takie propozycje od-rzucam lub stawiam ceny zaporowe. Najwiksz wartoci blogerw s

ich opinie i spoeczno zgromadzona wok bloga, dlatego koncentruj

si na wsppracy angaujcej mnie w reklam produktu. S to testy,

recenzje, relacje partnerskie, eventy, aczkolwiek zawsze mile widziane

s take konkursy, ktre moi czytelnicy szczeglnie lubi.

fot.

Alb

ert Z

awad

a

19 Tytu rozdziau

cz 3: Konkret. Studia przypadkw

20 Studia przypadkw

Blogo i jego BMWKlient: BMW PolskaMarka: BMWCzas trwania akcji: 11/201107/2012

Agencja: akcja zrealizowana przez BMW Polska

21 Studia przypadkw

Cel akcji: promowanie rozsdnego iprawidowego schematu poszukiwania

izakupu auta uywanegozachcenie wacicieli aut BMW do doskonalenia swoich umiejt-

noci jako kierowcyzachcenie ich do brania udziau wamatorskich imprezach szko-

leniowo-sportowych na torach wycigowychsprawdzenie, czy uywane BMW wykorzystywane na co dzie jako

auto rodzinne, poradzi sobie zweekendowymi jazdami po torach wycigowych

Schemat akcji:

Bloger korzystajc zpomocy swoich czytelnikw, fanw BMW Polska zportalu Facebook oraz pracownikw Autoryzowanych Sta-cji Obsugi BMW wyszukuje dla siebie uywane auto marki BMW ipromuje rozsdne imdre podejcie do zakupu auta uywanego (m.in. wizyta przedzakupowa wASO, zdobywanie wiedzy oposzu-kiwanym modelu itp.). Nastpnie zakupiony samochd poddawany jest gruntownej modernizacji wASO BMW celem doprowadzenia go do stanu pozwalajcego na bezpieczne zabawy na torach wycigo-wych. Koszt samochodu, jego ubezpieczenia iewentualnych napraw ponosi BMW Polska. Kolejnym izasadniczym etapem akcji jest zachcanie czytelnikw do wsplnych wyjazdw na tory wycigowe, publikowanie tekstw dotyczcych wasnych dowiadcze, techniki jazdy oraz tego, jak rodzinne auto radzi sobie podczas amatorskich wycigw.

Wykorzystane formy wsppracy:

Tylko niezalene, subiektywne iniepodlegajce autoryzacji publikacje blogera.

Koszt: Ok. 40 000 z. Wszelkie koszty zwizane zzakupem iserwisowaniem auta s wpeni transparentne ipublikowane na blogu.

Wykorzystane blogi: blogomotive.pl

Nigdzie aden koncern nie zaufa blogerowi w takim stopniu, jak BMW Polska zaufao mi.Koszty takiej wsppracy dla BMW Polska s praktycznie niezauwaalne. Ale szum i korzyci z niej pynce absolutnie przerastaj wszelkie moliwe typowe akcje marketingowe. Rafa Blogo

Blo

go

i je

go

BM

W

22 Studia przypadkw

Rafa Blogo, http://www.blogomotive.pl/:

W lutym 2011 rozpo-czem pierwsz wsp-prac z BMW Polska polegaa ona na tym,

e byy mi udostpniane

do testw wszelkie auta tej marki oraz od pra-cownikw BMW Polska otrzymywaem misje do wykonania. M.in. zostaem wysany wraz

z rodzin do Monachium, by tam wdrapa si

na dach BMW Museum (w rzeczywistoci cho-dzio o to, by lepiej pozna wiat marki BMW jej histori i filozofi). Braem udzia w tur-nieju golfa i polo. Wiozem do lubu Mod

Par oraz pracowaem jako kierowca podczas

Festiwalu Beethovenowskiego. Przez 5 mie-sicy wsppracy miaem moliwo przetesto-wa wszystkie auta marki BMW i, co wane, miaem pen dowolno w ich opisywaniu.

Akcja skoczya si w czerwcu 2011 i, jak

wsplnie uznalimy, naprawd odniosa suk-ces. wiadomo marki i fajno poszczegl-nych aut zdecydowanie wzrosa nie tylko

wrd czytelnikw mojego bloga, ale take

wrd fanw BMW Polska na Facebooku. Nota bene ich przyrost porwnywalny by

do tego, ktry zosta wywoany zdecydowanie

drosz kampani reklamow.

Co ciekawe, dalszej wsppracy domagali si

czytelnicy. Tak wic w listopadzie 2011 zapada

decyzja o jej wznowieniu jednak w zupe-nie innej formie. BMW Polska przekazao mi fundusze na zakup uywanego auta oraz

obiecao otoczy go niezbdn obsug ser-wisow. Wraz z moimi czytelnikami i fanami

BMW Polska na Facebooku przez trzy mie-sice poszukiwaem auta w kocu udao si

znale zadbany egzemplarz, ktry kupiem

i oddaem do krakowskiego ASO BMW celem wykonania niezbdnych po zakupie czynnoci

serwisowych.

Teraz, od trzech miesicy, jed tym autem i re-alizuj cel wsppracy przekonuj czytelnikw

do tego, by doskonalili swoje umiejtnoci, bio-rc udzia w amatorskich szkoleniach i jazdach

na torach wycigowych. Sprawdzam, czy auto

rodzinne nadaje si do weekendowych wypa-dw na tory. I staram si przekona (siebie i czy-telnikw), e nawet 14-letnie BMW jest autem godnym zaufania i ma w sobie to co, co czyni je

nietuzinkowym styl, dynamik, zadziora i klas.

Efekt: Akcja wtoku, bardzo szeroko komentowana. Niemniej jednak nie ma wyznaczonych celw, chodzi po prostu oaktywizacj (wkierunku doskonalenia swoich umiejtnoci) uytkownikw aut BMW.

Blo

go

i je

go

BM

W

23 Studia przypadkw

Przyznam si szczerze, e nie znalazem nigdzie

informacji o podobnej akcji a przeszukaem

p wiatowej motoryzacyjnej blogosfery.

Nigdzie aden koncern nie zaufa blogerowi

w takim stopniu, jak BMW Polska zaufao mi. Otrzymaem od nich fundusze na zakup auta,

pokrycie wszelkich kosztw z tym zwizanych

oraz codzienn eksploatacj w ramach realiza-cji caej akcji. Mam do dyspozycji (bezgotw-

kowo) ASO BMW w przypadku jakiejkolwiek awarii. I mam niebywae wsparcie od ludzi

pracujcych w BMW Polska. I zrozumienie.

I zaufanie.

Koszty takiej wsppracy dla BMW Polska s praktycznie niezauwaalne. Ale szum i korzyci

z niej pynce absolutnie przerastaj wszelkie

moliwe typowe akcje marketingowe.

Karolina Socha, dzia marketingu BMW Group Polska:

Planujc obecno marki

BMW w mediach spo-ecznociowych, od po-cztku zaleao nam, aby

byo to co wicej ni

tylko profil na Facebooku. Zaleao nam na in-nowacyjnym podejciu do tego tematu poprzez

dostarczenie naszym klientom i wszystkim oso-bom zainteresowanym mark niestandardo-wych treci, ktre z jednej strony stanowiyby

interesujc lektur dla kadego, nie tylko

fana BMW czy motoryzacji, z drugiej repre-zentowayby wartoci marki BMW. Blog by najlepszym pomysem na zrealizowanie tych

zaoe, dajc moliwo publikacji duo ob-szerniejszych treci ni profil na FB, jednocze-nie pozwalajc na zaangaowanie czytelnikw

i interakcj z nimi. Zdecydowalimy si za-prosi do wsppracy popularnego blogera,

ktry przedstawiby bliej BMW spoeczno-ci swoich czytelnikw. Chodzio te o to, aby

pokaza BMW okiem kierowcy, uytkownika

samochodu, zaprezentowa to, czym marka

BMW jest z perspektywy niezalenego obser-watora. Dziki temu jego subiektywne opisy

dowiadcze z mark miay da czytelnikom

wiarygodne rdo informacji o wielu aspek-tach zwizanych z uytkowaniem samochodw

BMW i wiecie marki BMW.Decyzja o wyborze blogomotive.pl i zapro-szeniu Rafaa do wsppracy nie bya trudna.

Znalelimy blogera, ktry sam tworzy swoje

wpisy i nie opiera si tylko na informacjach

prasowych, jest niezaleny, interesuje si mo-toryzacj, ma pasj i ch do dziaania. Rafa

spenia wszystkie te kryteria, a jego entuzjazm

i zaangaowanie w akcje przerosy nasze ocze-kiwania.

Rezultaty akcji moemy gwnie zmierzy na

podstawie licznych i entuzjastycznych komen-tarzy czytelnikw oraz zaangaowania i ak-tywnoci z ich strony. Dziki tej akcji Rafaowi

udao si na swoim blogu stworzy spoecz-no mionikw BMW, zoonych zarwno

Blo

go

i je

go

BM

W

24 Studia przypadkw

Zdecydowanie najlepsza, wieloaspektowa i najbardziej kompleksowa

akcja reklamowa przeprowadzona we wsppracy z blogerem. Na szcze-glne uznanie zasuguje precyzyjne dopasowanie blogera do marki i marki

do blogera (co nie zawsze idzie w parze), zaangaowanie czytelnikw

i dugoterminowe podejcie.

z posiadaczy samochodw BMW, jak i osb, ktre zetkny si bliej z mark BMW dopiero przy lekturze relacji Rafaa. Wielu czytelnikw

przyznaje, e na podstawie opisw publiko-wanych na blogomotive.pl zmienili zdanie na

temat marki i j polubili, co oczywicie jest

dla nas najwikszym sukcesem pozyskalimy

nowych fanw BMW. Co wicej, kilka osb podzielio si z nami informacj, e dziki tej

akcji zdecydowao si na zakup samochodu

BMW. Znalelimy te naladowcw inne firmy motoryzacyjne zaczy prowadzi po-dobne dziaania i zaznacza swoj obecno

na blogach. Wynika z tego, e nasze wysiki

zostay zauwaone i odniosy sukces.

Blo

go

i je

go

BM

W

25 Studia przypadkw

Blogowy korespodentKlient: ywiec ZdrjMarka: ywiec Zdrj (niebieska niegazowana)Czas trwania akcji: styczegrudzie 2011

Agencja: Heureka

26 Studia przypadkw

Cel akcji: strategiczna wsppraca redakcyjna marki zjednym blogerembudowanie staej obecnoci marki na opiniotwrczym blogu

Schemat akcji:Strategiczna, roczna wsppraca redakcyjna ywiec Zdrj zblogerk Segritta.pl. Co miesic blogerka umieszczaa jedn, dwie notki, zwi-zane zmark, produktem od tematw edukacyjnych owodzie, przez konkursy dla czytelnikw, krzywki, po relacj zwizyty wfabryce ywiec Zdrj.


staa obecno na blogu (baner informujcy owsppracy)wpisy na blogu iFacebooku wprowadzajce wwiat marki, np.

relacja zwizyty wfabryce ywiec Zdrj, wspieranie akcji marke-tingowych marki

konkursy dla czytelnikw pod patronatem marki

Efekt: Tematyka 14 artykuw na blogu wprowadzia czytelnikw wte-matyk ywiec Zdrj zgodnie zcaociowym planem komunikacji. Marka ywiec Zdrj staa si jednym ztematw dyskusji iaktywnoci wspoecznoci czytelnikw. Czytelnicy sami promowali artykuy blogerki, m.in. klikajc lubi to idzielc si nimi ze znajomymi na Facebooku.

Matylda Kozakiewicz, http://segritta.pl:

Gdy dostaam propozycj kampanii od ywiec Zdrj, obawiaam si

waciwie tylko jednego e w razie niewypau, nie bd moga uciec

od zobowizania. To by mj pierwszy raz i nie wiedziaam, czego si

spodziewa. Dlatego te w umowie zawarlimy punkt, e mog si z akcji

wycofa. O nic innego ba si nie miaam prawa, bo warunki wsppracy

Wykorzystane blogi: segritta.pl

Blo

go

wy

kore

spo

nd

ent

27 Studia przypadkw

byy bardzo jasne, a sam produkt by mi znany i czego ywiec Zdrj

nie wiedzia bya to woda, ktr kupowaam ju wczeniej. Czytel-nicy bardzo pozytywnie przyjli nowego sponsora i fajnie angaowali

si w konkursy. Do dzi dostaj maile, w ktrych kto czuje potrzeb

zaznaczy, e pije akurat t wod rdlan wiedzc, e przez rok by-am ambasadork marki. Mona wic powiedzie, e wci ni jestem.

Dugofalowa wsppraca z klientem to jest to, co segryski lubi naj-bardziej. Daje to zarwno blogerowi, jak i zgromadzonej wok niego

spoecznoci CZAS. Czas na przyzwyczajenie si do produktu, przetesto-wanie go, zycie si z mark. Nie trzeba robi zamieszania wok jakiej

jednej, chwilowej akcji a na to wielu internautw jest uczulonych i nie

lubi si czu atakowani kampani.

Myl, e wielu reklamodawcw nie ma jeszcze zaufania do blogerw

i postrzega ich jako nieprofesjonalnych i zmiennych std ostrono

przy zawieraniu dugich kontraktw. Niesusznie. Dobry, profesjonalny

bloger, ktry zgromadzi ju du spoeczno musi by przecie syste-matyczny i traktuje prowadzenie bloga jak normaln prac. Jeli klient

to uszanuje i bdzie wobec blogera uczciwy, nie ma si czego obawia.

Wsppraca dugoterminowa na blogach wci jeszcze zdarza si rzadko.

Marki raczej decyduj si na tzw. jednorazowe strzay, ktre w krtkim

okresie buduj przede wszystkim publicity i szum medialny. Wsppraca

dugoterminowa z perspektywy reklamodawcy moe wydawa si mniej

spektakularna i na pewno jest bardziej ryzykowna. To troch jak wsp-praca z celebrytami nigdy nie wiadomo, co dana gwiazda zrobi i powie i czy nie wpynie to

pniej na wizerunek marki. Z drugiej strony jednak ten typ wsppracy moe marce (i blogerowi)

przynie zdecydowanie wicej korzyci. To, co wymaga wicej czasu i wicej zaangaowania

z zaoenia przynosi lepsze efekty.

Blo

go

wy

kore

spo

nd

ent

28 Studia przypadkw

Dizajn wzbogaca kade wntrzeKlient: IKEAMarka: IKEA (nowa kolekcja IKEA PS)Czas trwania akcji: marzeckwiecie 2012

Agencja: Heureka

29 Studia przypadkw

Cel akcji: zbudowanie wiadomoci nowej, designerskiej kolekcji IKEA PS

2012 wygenerowanie rekomendacji kolekcji zaangaowanie konsumentw wdyskusj onowej kolekcji

Schemat akcji:Meble znajnowszej kolekcji IKEA PS 2012 przekazalimy popular-nym blogerom zkategorii wntrza/moda/kuchnia. Blogerzy jako pierwsi wPolsce zaaranowali swoje wntrza meblami znajnowszej kolekcji IKEA PS na dugo przed premier kolekcji wsklepach. Zdjcia aranacji promoway kolekcj nie tylko na blogach, ale rw-nie na wystawie dedykowanej IKEA PS.1. Aranacje na blogach28 blogerw zkategorii design/kuchnia/moda otrzymao jeden zczte-rech mebli znowej kolekcji IKEA PS 2012. Kady bloger stworzy trzy aranacje wntrz zwykorzystaniem otrzymanego mebla. Nastpnie zamieci na blogu wpis, wktrym przedstawia stworzone przez siebie aranacje na 3 zdjciach. Notki na blogu, oprcz aranacji, zawieray take interpretacj hasa kolekcji Dizajn wzbogaca kade wntrze.2. Konkurs dla czytelnikw blogwCzytelnicy komentowali stworzone przez blogerw stylizacje iwy-bierali, ich zdaniem, najlepsze. Kady bloger nagrodzi bonem do IKEA czytelnika, ktry najciekawiej uargumentowa wybr jednej zaranacji stworzonej przez blogera.3. Wystawa multimedialnaSpord wybranych przez czytelnikw aranacji, 13 znich IKEA pokazaa na przedpremierowej wystawie promujcej kolekcj wCafe rdmiejska wWarszawie. Na wystaw zostali zaproszeni blogerzy. Wystawa zapowiadaa wejcie kolekcji IKEA PS 2012 na rynek. Re-lacje zwystawy pojawiy si na blogach.

Wykorzystane blogi: wymarzonydomani.blogspot.com

mylittlewhitehome.blogspot.com

rustykalnydom.blogspot.com

zpotrzebywnetrza.blogspot.com

prettypleasure.blogspot.com

paulasweethome.blogspot.com

agatiszka.blogspot.com

www.venilakostis.com

allabouteve1.blogspot.com

podszewka.blogspot.com

domekbabyjagi.blogspot.com

table-table.blogspot.com

www.bagladyshop.pl

zuzolinska.blogspot.com

mojdom-mojaostoja.blogspot.com

abouthomeabout.blogspot.com

dwadomy.blogspot.com

mojaprzystan-ila.blogspot.com

intensywniekreatywna.blogspot.com

kuchniaagaty.blogspot.com

czaryzdrewna.blogspot.com

home-fragrance-unknown.

blogspot.com

everycakeyoubake.blogspot.com

what-anna-wears.blogspot.com

www.musthavefashion.pl

mojemiejscenaziemi.blogspot.com

ugotujmy.blogspot.com

marionachic.blogspot.com

Diz

ajn

wzb

og

aca

kad

e w

nt

rze

30 Studia przypadkw


Wpisy na blogach, banery we wpisach informujce okampanii, wpisy blogerw na Facebooku, zdjcia, relacje zwystawy multimedialnej wCafe rdmiejska, zawierajcej zdjcia aranacji blogerw.

Efekt: 28 blogerw zaangaowanych wkampani.46 publikacji na blogach dedykowanych kolekcji.74 zdjcia aranacji stworzonych przez blogerw.1 524 komentarzy czytelnikw na temat kolekcji pod notkami na

blogach. Potencja zasigowy kampanii wsamej blogosferze to ponad 220

000 uytkownikw.

Kamil Dmowski, Head of Digital Interactive Marketing, Heureka:

Nasza strategia opieraa si na wsppracy z blogerami design, moda,

projektowanie wntrz. IKEA jest mark popularn i powszechn, std liczna grupa zaproszonych do wsppracy osb. W ramach wsppracy

blogerzy mieli osobiste dowiadczenie z now kolekcj na wasnej sk-rze i mogli podzieli si wraeniem ze swoimi czytelnikami. Blogi nie

s konkurencyjne jako kana zasigowy. S konkurencyjne jako kana

z treciami dobrej jakoci, kana skupiajcy liderw opinii w danym te-macie. W wielu przypadkach maj pokan ogldalno to warto

dodana. Ta kampania bya udana, bo now kolekcj skomentowali

znawcy tematu niejako na oczach wielu swoich czytelnikw.

Diz

ajn

wzb

og

aca

kad

e w

nt

rze

31 Studia przypadkw

Przy wsppracy na linii bloger-reklamodawca wielokrotnie podkrela si

fakt, e ten pierwszy dziki wsppracy moe uzyska atrakcyjny kontent.

Akcja dla Ikei jest tego najlepszym dowodem. Nie chodzi ju nawet o same

wpisy, zdjcia, aranacje na blogach, ale o co, co w wyniku akcji wyszo

poza blogosfer wystaw multimedialn.

Joanna Bryk, http://mylittlewhitehome.blogspot.com/:

Wziam udzia w akcji Ikei promujcej now seri IKEA PS, poniewa uznaam, e jest to fajne przedsiwzicie, taki troch eksperyment

i zabawa, a korzyci s oboplne. Firma zyskuje promocj nowego pro-duktu, ja jako blogerka nowy mebel/gadet oraz promocj mojego

bloga i aktywny udzia i zaangaowanie czytelnikw, czytelnicy - na-grod w postaci bonu do Ikei. Udzia w podobnych akcjach sprawia, e

blog yje i daje to autorowi bloga moliwo lepszego poznania swoich

czytelnikw. To chyba by dla mnie najmocniejszy argument decydujcy

o wziciu udziau w akcji.

Diz

ajn

wzb

og

aca

kad

e w

nt

rze

32 Studia przypadkw

Dzie w Browarach KsicychKlient: Kompania PiwowarskaMarka: Tyskie Klasyczne Czas trwania akcji: maj 2012 lipiec 2012 (akcja trwa)

Agencja: Q&A Consulting

33 Studia przypadkw

Wykorzystane blogi: Blogi piwne oraz lifestylowe, m.in.: kominek.es

jestkultura.pl

idosk8.com

bimbelt.wordpress.com

browarnik.blogspot.com

mackiewicz.olsztyn.plDze

i w

Bro

war

ach

Ksi

c

ych

Cel akcji: zakomunikowanie wprowadzenia piwa Tyskie Klasyczne na rynekbudowanie wiadomoci markiwywoanie efektu WOM wok marki wmediach spoecznociowych

Schemat akcji: Idea akcji Dzie wTyskich Browarach Ksicych opiera si na wykorzystaniu niestandardowych kanaw komunikacji poprzez nawizanie wsppracy zwybranymi blogerami piwnymi oraz li-festylowymi. Indywidualne spotkania oraz warsztaty degustacyjne prowadzone przez piwnych kiperw zfirmy Piwoznawcy.pl pozwoliy uczestnikom na zgbienie tajnikw piwa Tyskie Klasyczne. Spot-kania odbyy si wTychach, gdzie warsztaty zostay poczone ze zwiedzaniem Tyskich Browarw Ksicych zprzewodnikiem lub wWarszawie wzalenoci od preferencji blogera. Wszystkie osoby zaproszone do wsppracy przy projekcie otrzymay limitowan edy-cj piwa Tyskie Klasyczne wspecjalnym opakowaniu drewnianej skrzynce.


Dziaania PR (wtym media relations).

Koszt: Brak danych.

Efekt: Mierzony liczb ijakoci recenzji na blogach, ich wydwikiem izaangaowaniem internautw.

34 Studia przypadkw

Tomasz Kanton, kierownik ds. PR marek, Kompania Piwowarska:

Tyskie Klasyczne, powstao przede wszystkim cho nie tylko z myl

o modszym pokoleniu, ludziach dwudziesto-, trzydziestoletnich, kt-rzy coraz czciej poszukuj produktw autentycznych, inspirowanych

tradycj. Zaprosilimy wic wybranych blogerw do browaru w Ty-chach, gdzie powstaje Tyskie Klasyczne. Spotkania byy indywidualnie

dostosowane do potrzeb i oczekiwa naszych goci, tak aby mogli oni

dowiadczy i pozna browar, a take zapozna si z tajnikami powsta-wania oraz smaku Klasycznego.

Przemysaw Wojak, Managing Partner Q&AConsulting:

Komunikacja dziaa PR zostaa oparta na wartociach marki Tyskie

Klasyczne oraz przekazaniu 400-letniej tradycji piwowarskiej Tyskich

Browarw Ksicych. Przeprowadzenie indywidualnych warsztatw

degustacyjnych poczonych ze zwiedzaniem Tyskich Browarw Ksi-cych wrd najpopularniejszych blogerw lifestylowych i zajmujcych

si tematyk piwn dao efekt w postaci pozytywnych, emocjonalnych,

bliskich idei marki, angaujcych czytelnikw wpisw.

Andrzej Tucholski, http://jestkultura.pl:

Specyfika bloga pozwala mi na pisanie nie tylko o cile-kulturowych

produktach, bo kultura to te sposb patrzenia na sprawy. Dlatego fajnie

wypalia moja niedawna wycieczka do Ksicych Browarw w Tychach.

Rzadko kiedy ma si okazj poaenia po prawdziwym browarze, zo-baczenia rozlewni i dowiedzenia si krok po kroku, jak powstaje dobre

piwo oraz jakie jest jego miejsce w kulturze naszego kraju. Efektem

ciekawej wizyty (zysk dla mnie) staa si ciekawa notka (zysk dla czy-telnikw) bdca przyczynkiem do rnych dyskusji i rozmw dookoa

marki (zysk dla Tyskiego). Potrjne zwycistwo.

Dze

i w

Bro

war

ach

Ksi

c

ych

35 Studia przypadkw

Marcin Stefaniak, Piwolog, http://bimbelt.wordpress.com:

Pisz o piwie, piwowarstwie domowym i kulturze piwnej. Staram si

omija szerokim ukiem akcje "korporacyjne", szczeglnie gdy s sabe.

Co jednak zrobi, jeli czowiek jest asy na nowoci? Podjem si

recenzji nowego Tyskiego, bo: jest nowe, z zaoenia miao by do-stpne tylko regionalnie, z zaoenia ma by produktem premium.

Co sdz o takiej wsppracy? Myl, e dla browarw to konieczno.

I to szczeglnie dla browarw regionalnych oraz dystrybutorw piw

zagranicznych. Dlaczego? Bo ludzie szukajcy dobrego piwa nie znajd

jego reklamy w mediach tradycyjnych, ani te w duych portalach.

Za to mog poczyta sporo recenzji na blogach podobnych do mojego.

Pomijam ju aspekt kosztw, ktre s chyba relatywnie niskie w odnie-sieniu do reklamy tradycyjnej.

Dze

i w

Bro

war

ach

Ksi

c

ych

W przypadku dziaa stricte PR-owych bloger najczciej otrzymuje infor-macj prasow, informacj prasow i produkt albo informacj prasow

i gadet. Tu akcja o tyle fajna, e blogerzy otrzymali te rzecz niemate-rialn moliwo zwiedzania browarw stanowia dla nich atrakcyjny

kontent.

36 Studia przypadkw

Ideas for LifeKlient: Panasonic PolskaMarka: PanasonicCzas trwania akcji: 29.08.2011 trwa

Agencja: akcja zrealizowana przez Panasonic Polska

przy wsparciu agencji Hill&Knowlton Strategies

37 Studia przypadkw

Cel akcji: zwikszenie obecnoci marki wmediach spoecznociowych

Schemat akcji: Panasonic jest technologicznym partnerem Kominka, dostarczajc mu dowolny sprzt na dowolny czas uytkowania. Wramach wsp-pracy Kominek bierze udzia wkrajowych izagranicznych eventach organizowanych przez firm, atake otrzymuje stae wynagrodzenie, niezalene od wykonywanej pracy.


Testy produktw, testy produktw wykonywane przez czytelnikw, banery reklamowe, relacje zeventw, konferencji prasowych, wyjaz-dw zagranicznych, wywiady, wideo, nagrania gosowe.

Koszt: Brak danych.

Efekt: Po stronie blogera kilka wpisw oproduktach znalazo si wpierw-szej dziesitce najpoczytniejszych inajczciej komentowanych tekstw whistorii blogw. (dot. Kominek ES iKominek TV). Po stronie firmy efekty wsppracy bd analizowane na przeomie sierpnia iwrzenia.


W ramach naszej wsppracy otrzymuj od Panasonika stae wynagro-dzenie i sprzt do testw oraz konkursw. Istot tego patronatu nie jest

tworzenie dziesitek newsw na temat firmy, ale pokazywanie marki

jako czci mojego stylu ycia. Nie pisz suchych recenzji, ale staram

si pokaza ich sprzt od praktycznej strony. W ramach umowy Panaso-nic ma wyczno na testy aparatw, kamer i telewizorw. Wszystkie

Wykorzystane blogi: kominek.es

kominek.in

kominek.tv

Ponadto - fanpage Kominek IN, fan page Kominek ES iprofil prywatny Kominka na FB.

Idea

s fo

r Li

fe

fot.

Alb

ert Z

awad

a

38 Studia przypadkw

pozostae urzdzenia konkurencyjnych firm mog zarwno testowa,

jak i reklamowa.

Dla mnie ogromn wartoci takiej wsppracy jest swoboda, jak

daje mi firma. Nie mam przymusu pisania czego. Nie wszystko,

co otrzymam, musz recenzowa, nie mam obowizku autoryzowa-nia tekstw. Firma nie wylicza mi, ile razy wspominam o Panasonic.

Robi to spontanicznie, dziki czemu nie trac wiarygodnoci w oczach

czytelnikw. W zasadzie od samego pocztku naszej wsppracy rela-cje pomidzy mn a firm byy bardziej koleeskie ni partnerskie.

Iwona Burzyska, Panasonic PR Manager Poland&Baltics:

Gdy podjlimy decyzj o rozpoczciu wsppracy z blogerem lajfstajlo-wym, wybr Kominka jako partnera by bardziej ni oczywisty. Kominek

by i jest najpopularniejszym polskim blogerem, ktry jako pierwszy

w Polsce prowadzi bloga powiconego szeroko pojtemu stylowi ycia.

Panasonic ma rozlege portfolio produktw, ktre towa-rzysz naszym

uytkownikom w kadej dziedzinie ich ycia, nawet nasz brand claim to

pomysy na ycie, pomysy dla ycia (ang. Ideas for life), wic idealnie do siebie pasowalimy. W cigu ostatnich kilku lat wraz ze wzrostem

dostpu do sieci, rozwojem portali spoecznociowych oraz blogosfery,

komunikacja marki zyskaa nowy wymiar i nowe moliwoci. Zawsze

staramy si by na bieco i w kontakcie z osobami potencjalnie zain-teresowanymi nasz mark, wykorzystujc do tego wszelkie moliwe

kanay. Obecnie pierwszym rdem informacji dla wielu konsumentw

s wanie blogi. Dziki nim marka nabiera bardziej spersonalizowanego

charakteru, a czytelnikom i konsumentom atwiej si z ni identyfikowa.

Dziaania prowadzone we wsppracy z blogerem pozwalaj wyj poza

utarty schemat komunikacji z otoczeniem. Realizowa projekty niestan-dardowe i zaskakujce. Nie bez znaczenia jest te fakt, e Kominek to

bloger kreatywny, niepowtarzalny, z charakterem i bardzo profesjonalny.

Idea

s fo

r Li

fe

39 Studia przypadkw


Sponsor bloga to projekt, ktry udao nam si wprowadzi do polskiej

blogosfery razem z firm Agito kilka lat temu. Sponsor to waciwie ze

okrelenie, bardziej odpowiednie jest sowo mecenas firma wspiera

blogera przez okrelony czas, pozwalajc mu realizowa swoje pasje,

w zamian za obrandowanie na bloga, nie ingerujc w tre wpisu. Lubi

to porwnywa do Adama Maysza bloger tak jak Maysz, ma si kon-centrowa na oddaniu dwch dobrych skokw. Nie musi w locie wypija

puszki Red Bulla ani chwali jego smaku, logo napoju jest cay czas na

jego kasku i pojawia si we wszelkich dziaaniach blogera. Pomaga mu

si rozwija, trenowa i oddawa coraz dalsze skoki. Na tym wedug mnie

polega idealna wsppraca bloger-sponsor.

Idea

s fo

r Li

fe

fot.

Ola

Anz

el

40 Studia przypadkw

Internet jest wszdzieKlient: OrangeMarka: OrangeCzas trwania akcji: 1126.06.2012

Agencja: Heureka

Autorzy zdj zkolau: Pawe Mazurkiewicz, Andrzej Marczuk, Tomasz Kotys, Dorota Kamiska. Autor kolau: Pawe Mazurkiewicz

41 Studia przypadkw

Cel akcji: poinformowanie szerokiego grona osb onowych moliwociach

mobilnego Internetu wOrange oraz onowym produkcie wsprze-day (mobilny router Wi-Fi) zgodnie zhasem: Internet mam wsz-dzie, ateraz mog si nim dzieli

wzmacnianie wiadomoci wizerunku Orange jako operatora no-woczesnego idostarczajcego zaawansowane technologicznie roz-wizania sprztowe

Schemat akcji:Omiu czoowych polskich blogerw zostao zaproszonych do kam-panii Internet moe by wszdzie promujcej mobilny router Wi-Fi. Kluczowym zaoeniem kampanii byo pokazanie odbiorcom osobi-stego dowiadczenia blogerw zOrange wcodziennym yciu. Akcja prowadzona bya rwnolegle na dwch obszarach bezporednio na omiu blogach oraz wspecjalnej zakadce konkursowej na faceboo-kowym profilu Orange Polska.Wytypowani do akcji blogerzy dostali od Orange mobilny router, aich zadaniem byo pokazanie swoich naturalnych , codziennych aktywnoci (praca, piknik, zakupy), podczas ktrych przydaje im si ten produkt. Na potrzeby akcji powstay na ich blogach autorskie notki oraz kontent wideo ifoto (wramach ktrych opisywali swoje wraenia zwizane routerem). Dodatkowo kady zblogerw otrzy-ma od nas 3 routery Wi-Fi, ktre mg rozda swoim czytelnikom wramach autorskiego konkursu na blogu.Rwnolegle obok akcji blogerskiej uruchomiony zosta na Facebo-oku konkurs zmultimedialnymi nagrodami, skierowany do fanw Orange Polska. Waplikacji co drugi dzie publikowane byy zdjcia blogerw zrobione podczas sesji zdjciowej, na ktrych ukryty by router. Uytkownicy angaowani byli wprost gr, polegajc na znajdowaniu na zdjciu miejsca, wktrym schowany jest router. Dodatkowo uytkownicy mieli za zadanie odpowiedzie na pytanie otwarte zwizane zdanym blogerem. Nagrodami wkonkursie byo 8 rnego typu multimedialnych urzdze zWi-Fi (co dodatkowo

Wykorzystane blogi:pozytywnakuchnia.pl

mediafun.pl

kominek.in

segritta.pl

ittechblog.pl

fashionelka.pl

blog.kurasinski.com

automotiveblog.pl

+ 16 innych blogw wograniczonym stopniu (patrz Schemat akcji)

Inte

rnet

jest

wsz

dzi

e

42 Studia przypadkw

podkrelao wielozadaniowo routera). Wpozostae dni konkursu uytkownicy odpowiadali na proste pytania zamknite nawizujce do treci wpisu jednego zblogerw zwycizca wygrywa router.Rwnolegle do gwnej akcji router Wi-Fi zosta wysany take do 16 innych blogerw do indywidualnych testw, zprob ojego ocen.


Umowa na konkretne dziaania, obejmujca sesj zdjciow zpro-duktem Orange, opis produktu na blogu, konkurs dla czytelnikw zproduktem wtle (routery jako nagrody).

Koszt: Koszty uwzgldniay: budow aplikacji konkursowej na Facebooku , sesj zdjciow, nagrody dla internautw (wtym nagrody wramach konkursw na blogach poszczeglnych blogerw oraz 8 zaawanso-wanych urzdze multimedialnych nagrody wkonkursie na Fa-cebooku), wynagrodzenia blogerw, logistyk imedia.

Efekt: Efekt mierzony by na dwa sposoby:1. Zasig:potencja zasigowy wblogosferze, wygenerowany dziki wsp-

pracy z8 blogerami, to ponad 550 000 uytkownikwponad 37 000 odson publikacji na 8 blogach zopisem uytecznoci

produktu (tylko na samych blogach wokresie trwania kampanii)zasig wmediach spoecznociowych ponad 332 000 uytkowni-

kw (potencja dotarcia na Facebooku ztreciami okampanii , na profilach blogerw, ich czytelnikw ina profilu markowym)

zasig na Youtube (ponad 5 200 obejrze filmikw nakrconych przez blogerw)

2.Efekt jakociowy, czyli kontent wyprodukowany przy okazji akcji, m.in.:materiay wideo nakrcone przez blogerwnotki napisane przez blogerw , wtym ich ocena produktu ijego

uytecznoci

Inte

rnet

jest

wsz

dzi

e

Kampania, ktra amie schemat, e na blogach kulinarnych jest miejsce wycznie dla marek z kategorii spoywczej, a na blogach technologicznych nowych technologii.

43 Studia przypadkw

wypowiedzi uytkownikw, czytelnikw powstae przy okazji akcjirekomendacje produktowesentyment do marki mierzony wpublikacjach ikomentarzach

Tomasz Sulewski, koordynator aktywnoci w social media, Orange

Polska:

Rekomendacja zaufanych osb odgrywa kluczow rol w wyborze ofert

telekomunikacyjnych , dlatego postawilimy przed kampani zadanie

pozyskania osobistych i wiarygodnych opinii osb, ktre maj duy au-torytet w sieci (a wic naturalnym dla naszego produktu rodowisku).

Strategiczny wybr kampanii pad na blogerw, poniewa to oni s

najbardziej aktywnymi internetowo i najbardziej wpywowymi w spo-ecznociach opinion makerami.

Jedna z kilku akcji pokazujcych rosnc ostatnio si blogw z szeroko

pojtej kategorii lifestyle. Kampania, ktra amie schemat, e na blogach

kulinarnych jest miejsce wycznie dla marek z kategorii spoywczej,

a na blogach technologicznych nowych technologii.

Artur Kurasiski, AK74, http://blog.kurasinski.com:

Udzia w akcji Internet jest wszdzie by dla mnie istotny z kilku powo-dw. Po pierwsze dziki darmowej reklamie informacja o moim blogu

AK74 dotara do nowych czytelnikw (sprawdzone za pomoc kilku

rde). Przy okazji swojej akcji Orange reklamowa mojego bloga, ale

i moj osob czy moe by co lepszego? To jest klasyczna sytuacja

win-win szczeglnie wana dla osoby, ktra tak jak ja przykada

du wag do sieci kontaktw. Po drugie, dziki nagrodom dla moich

czytelnikw rkoma Orange spowodowaem zwikszenie lojalno-ci mojej grupy odbiorcw (opaca si czyta tego bloga, bo jego

autor organizuje fajne konkursy). Po trzecie jako bloger zyskaem

Inte

rnet

jest

wsz

dzi

e

44 Studia przypadkw

Jedna z kilku akcji pokazujcych rosnc ostatnio si blogw z szeroko

pojtej kategorii lifestyle. Kampania, ktra amie schemat, e na blogach

kulinarnych jest miejsce wycznie dla marek z kategorii spoywczej,

a na blogach technologicznych nowych technologii.

na wiarygodnoci i dostaem dodatkowe argumenty w rozmowach

z kolejnymi firmami w sprawie wsplnych akcji. Jest to o tyle istotne,

e blogw technologicznych przybywa i potencjalni reklamodawcy

bd szukali wartoci dodanej poza porwnywaniem zasigw i od-son. Informacja o tym, e na moim blogu reklamowaa si marka

Orange, jest bardzo pomocna.

Co do samej akcji dostaem woln rk. Sam wymyliem scenariusz

sesji zdjciowej, sam ustaliem warunki konkursu i wybraem zwyciz-cw. Klient powierzy mi tak naprawd cz swojego wizerunku to

naprawd dua odpowiedzialno. Staraem si odpaci, dopalajc

konkurs rnymi wrzutkami w mediach spoecznociowych. Chyba

si udao, patrzc po grupie osb, ktra wzia udzia w zabawie.

Mam komfort odmawiania i nie brania wszystkich propozycji.

Akcja z Orange bya dla mnie przykadem zrozumienia, jak dziaaj

blogerzy i ich spoeczno oraz jak wsppracowa (w tym wypadku

wielkie brawa dla agencji Heureka i Ilony Patro).

45 Studia przypadkw

Kartki z podry od Sercai RozumuKlient: Telekomunikacja PolskaMarka: Orange (rebranding)Czas trwania akcji: 1116.04.2012

Agencja: akcja przygotowana przez Biuro prasowe Orange

przy wsparciu agencji ArtGraph

46 Studia przypadkw

Cel akcji: przyjazna komunikacja rebrandingu TP na Orange wrodowisku

sieciowych opinion makerwpodkrelenie faktu, e Serce iRozum nie zgin po zakoczeniu

rebrandinguwsparcie oglnej komunikacji rebrandingu Orangeprezentacja wjednym miejscu (Pamitniku) rnego typu aktyw-

noci Serca iRozumu zwizanych zrebrandingiem

Schemat akcji:Do kadego zblogerw wytypowanych do akcji (wani rodowiskowo reprezentanci rnych obszarw polskiej blogosfery) wysana zostaa spersonalizowana kartka pocztowa od Serca iRozumu zpozdro-wieniami zprzeprowadzki. Personalizacja polegaa na cakowitym zindywidualizowaniu treci kartek kady zblogerw dosta kartk napisan specjalnie dla niego, wnawizaniu do jego blogowej ak-tywnoci. Do kartek doczone byy maskotki Serca iRozumu oraz maa czekolada zpomaraczami, dyskretnie podkrelajca, e chodzi oOrange.


Akcja nie miaa charakteru wsppracy formalnej. Wszystkie ewen-tualne publikacje zzaoenia byy efektem dobrej woli adresatw.

Koszt: produkcja kartek

Efekt: Mierzony: liczb publikacji na temat akcji na blogach adresatw, liczb publikacji na temat akcji wmediach spoecznociowych oraz na YouTube, liczb komentarzy czytelnikw przy publikacjach, za-sigiem wmediach spoecznociowych (na profilach blogerw ina profilu markowym) oraz sentymentem do marki mierzonym wpub-likacjach ikomentarzach.

Wykorzystane blogi: mojewypieki.blox.pl

pozytywnakuchnia.pl

fashionelka.pl

segritta.pl

www.agatazamorska.com

armaada.blogspot.com

jestkultura.pl

www.kominek.tv

lekkostronniczy.tv

hatalska.com

blog.kurasinski.com

mediafun.pl

paweltkaczyk.midea.pl

www.spidersweb.pl

gadzinowski.pl

like-a-geek.jogger.pl

pijarukoksu.wordpress.com

blog.oslawiony.pl

www.socjomania.pl

mediafeed.pl

ittechblog.pl

www.mackozer.pl

kamilscheicht.com

dailytech.pl

tomasz.topa.pl

antyweb.pl

vbeta.pl

komorkomania.pl

automotiveblog.pl

www.blogomotive.pl

autokult.pl

www.bartpogoda.net

www.kubadabrowski.blogspot.com

zuch.blox.pl

Kar

tki z

po

dr

y o

d S

erca

i R

ozu

mu

47 Studia przypadkw

pamietnik.serce-rozum.pl

Hej Pawle!

Pozdrowienia zprzeprowadzki! Przepraszamy, e tak pno, ale straszne tu mamy zamieszanie. Tyle rzeczy popakowa, wszystkie zakamarki przejrze, eby nie zostawi adnych dowiadcze - sam wiesz jakie to wyzwanie... Gdybymy nie wytumaczyli Dolores iMyszatej, e to taka gra, to chyba do tej pory bymy nosili puda!

Ale wszystko si udao ijestemy na bardzo dobrej drodze. Jak si ju zadomowimy, to mamy nadziej, e do nas wpadniesz?

Pozdrawiamy Ci wic ido zobaczenia!

Pawe Tkaczyk

http://paweltkaczyk.midea.pl/


Hej Chopaki!

Pozdrowienia zprzeprowadzki! Co prawda mamy

rce pene roboty, ale powiemy Wam szczerze,

e codziennie o18.00 udaje nam si znale

kilka minut na obejrzenie kolejnego odcinka

Waszych wygupw. Strasznie jest nam mio,

e postanowilicie si nas wzorowa - Was

te jest dwch inawet Karol nosi okulary.

Musicie jednak jeszcze troch popracowa nad

stylizacj - skoro opucia Wam pani Kasia,

to moe chcecie si zaprzyjani zpani

Laptopo?

No nic - gdybycie chcieli kiedy pogada

omniej lub bardziej kulturalnych sprawach

to zapraszamy. Tymczasem pozdrawiamy imamy

nadziej...

Do rychego!

PS. Wodku, nie masz na czole zamka

- to te warto uzupeni...

Wodek Markowicz

Karol Paciorek

http://lekkostronniczy.tv


Cze Arturze!

Syszae, e si przeprowadzamy? No jasne, e syszae, masz przecie komputer itelewizor. Itelefon pewnie nawet. Wmediach podobno jaki szum si zrobi, ale szczerze... nie mamy na to czasu, tyle jest do zrobienia.

Awiesz, e mimo tego rozgardiaszu ogldamy regularnie Seri zAK74? Po czowce mylelimy co prawda, e to bdzie serial opolicjantach, ale ju si wcignlimy. Wszystkie oczy przychodz do nas Ci pooglda. ADolores beczy, e jej jeszcze nie zaprosie. No nic, jako trzeba to przetrwa - byle dotrze do celu!

Tymczasem pozdrawiamy iyczymy wszystkiego dobrego!

Artur Kurasiski

http://blog.kurasinski.com/

Kar

tki z

po

dr

y o

d S

erca

i R

ozu

mu

48 Studia przypadkw


Hej Mackozerze!

Pozdrowienia zprzeprowadzki! Co prawda moglibymy do Ciebie twittn, ale sam rozumiesz wszystkie gadety spakowane. Ito tak gboko, e ciko si do nich dokopa, tyle tu mamy jednostek stratygraficznych... Ale jak tylko si zainstalujemy wnowym miejscu, to na pewno nadrobimy nowinkowe zalegoci.

Taki restart to jest jednak fajna rzecz. ;-P

Narka!

PS. Atak przy okazji, bo cigle tu otym dyskutujemy inie moemy doj do adu - nie sdzisz, e pomaracze s smaczniejsze od jabek?

Krystian MacKozer Kozerawski

http://www.mackozer.pl


Hej Marcinie!

Pozdrowienia zprzeprowadzki! Chcielimy

twittn, ale sam rozumiesz wszystkie

gadety spakowane. Wysyamy Ci wic kart

k

- mamy nadziej, e 20% jej treci,

przycignie minimum 80% Twojej uwagi ;)

Dziki za wpis oproduktywnoci, bardzo

nam pomg przy organizowaniu przenosin.

Co prawda musielimy tumaczy Dolores,

e

regenracja to nie jedyny element dzia

ania,

ale ju si wszystko porzdku.

Taki restart to jest jednak fajna rzecz.

;-P

Narka!

Marcin Kosedowski

http://like-a-geek.jogger.pl/


Hej Jacku!

Syszae ju, e si przeprowadzamy? Na pewno syszae, bo wmediach duo otym mwi. Nie mamy troch czasu tego obserwowa, tyle jest do zrobienia. Musimy przecign wszystkie nasze graty do Orange, aDolores to nie deska, nie da si jej podpi do kitea. Raz sprbowalimy, ale gdy zrobia railey unhooked zobrotem o360 stopni i przeoeniem baru za plecami odmwia dalszych prb.

Sam rozumiesz, e chcielibymy ju t nasz przeprowadzk zakoczy. Tymczasem pozdrawiamy iyczymy wszystkiego dobrego.

Do zobaczenia!

Jacek Gadzinowski

http://gadzinowski.pl/

Kar

tki z

po

dr

y o

d S

erca

i R

ozu

mu

49 Studia przypadkw


Hej Natalio!

Pozdrawiamy zprzeprowadzki! Postanowilimy pokaza, e nie jestemy czonkami Generacji Leni ipostawilimy na zmian :) Pani Laptopo co prawda troch si opieraa, mwic, e ona jest L, ale ostatecznie przeprowadza si razem znami. Bez niej to przecie nie byoby to samo!

Pozdrawiamy Ci sodko ipomaraczowo.Imamy nadziej...

Do rychego!

Natalia Hatalska

http://hatalska.com


Hej Natalio!

Pozdrawiamy zprzeprowadzki! Postanowilimy pokaza, e nie jestemy czonkami Generacji Leni ipostawilimy na zmian :) Pani Laptopo co prawda troch si opieraa, mwic, e ona jest L, ale ostatecznie przeprowadza si razem znami. Bez niej to przecie nie byoby to samo!

Pozdrawiamy Ci sodko ipomaraczowo.Imamy nadziej...

Do rychego!

Natalia Hatalska

http://hatalska.com

Tomasz Sulewski, koordynator aktywnoci w social media, Orange

Polska:

Przeprowadzki w rzeczywistym yciu owocuj czasem utrat kontaktu

midzy osobami. Aby temu zapobiec postanowilimy wysa do wa-nych w sieci osb kartki od Serca i Rozumu, w ktrych poinformuj,

e zmieniaj miejsce zamieszkania. Poniewa nikt nie lubi dostawa

korespondencji zestandaryzowanej, wanym wyzwaniem byo dla nas

zindywidualizowanie ich treci tak, eby kady z adresatw poczu,

e piszemy specjalnie do niego, a take, e znamy i cenimy jego doro-bek. Ciesz si, e akcja spotkaa si z yczliwym przyjciem i chyba

w jakiej mierze wyznaczya nowy trend w komunikacji z blogerami.

Mona przyj, e personalizowane wysyki kierowane do blogerw dzia-aj zawsze, std wykorzystywane s przez reklamodawcw coraz czciej.

Ale akcja zrealizowana przez Orange zasuguje na szczegln uwag per-sonalizowane w niej byy nie tylko imi i nazwisko blogera, ale CAA tre

komunikatu, odwoujca si dokadnie do tego, o czym dany bloger pisze

lub pisa (vide przykadowe kartki powyej). To pokazuje, e Orange wspprac z blogerami

traktuje bardzo serio blogi zna nie tylko z nazwy, ale autentycznie je czyta.

Kar

tki z

po

dr

y o

d S

erca

i R

ozu

mu

50 Studia przypadkw

Let Your Body DriveKlient: PEUGEOTMarka: PEUGEOT 208 Czas trwania akcji: 722.05.2012

Agencja: EuroRSCG Digital

Fot.: Kominek/ Segritta/ Fashionelka

51 Studia przypadkw

Cel akcji: zwikszenie wiadomoci launchu nowego Peugeot 208 wblogo-

sferze isocial mediaprzyblienie konsumentom filozofii Let Your Body Drivestworzenie ciekawego kontentu, ktry pozwoli im pozna nowego

208 wangaujcym, budzcym emocje kontekcie

Schemat akcji: Kominek otrzymuje do testw nowy Peugeot 208. Jego zadanie to odwiedzenie salonw Peugeot 208 wtrakcie Dni Otwartych oraz pokazanie, czym jest dla niego Let Your Body Drive. Wpewnym momencie Kominek podejmuje jednak decyzj ozmianie planw zabiera dwie kumpele-blogerki (Segritt iFashionelk) iruszaj wdrog donikd. To nikd jest do znaczce ani agencja, ani klient nie wiedzieli, gdzie wdanym dniu s blogerzy, ani wjakim kie-runku zmierzaj. Blogerzy te podejmowali te decyzje spontanicznie.


Wpisy zrelacj zwyprawy na blogach iprofilach na Facebooku (pry-watnych istronach), wideo na YouTube, zdjcia na Instagramie, banery na blogach Kominka.

Koszt: wynagrodzenie blogerw gotwka (PLN)

Efekt: Informacja na temat akcji ukazaa si wmediach motoryzacyjnych, marketingowych, ale take oglnopolskich (wyborcza.pl, wyborcza.biz, tokfm.pl). Wywoaa spore reakcje osb, ktre nie cierpi Kominka lub go uwielbiaj lub osb, ktre nie maj pojcia, kim jest Kominek inie rozumiej, dlaczego marka taka jak Peugeot robi znim kampani. Blogerzy opublikowali 31 postw na swoich blogach. Posty te zanoto-way 235 000 odson, ponad 900 komentarzy iok. 3 000 udostpnie na Facebooku.

Wykorzystane blogi:

kominek.in

kominek.es

segritta.pl

fashionelka.pl

Dodatkowo take profile blogerw na Facebooku ikana Kominka na YouTube.

Let

You

r B

od

y D

rive

52 Studia przypadkw

Akcja relacjonowana bya take bezporednio na Facebooku (136 statusw, ktre wygeneroway ok. 2 000 komentarzy). Filmy wideo opublikowane przez Kominka na YouTube miay wsumie 80 000 obejrze. Zwracano te szczegln uwag na to, kto iwjaki sposb reaguje na treci zwizane zakcj. Rejestrowana bya aktywno tzw. influen-cerw wreakcjach na treci blogerw, ale take na stronie Peugeot Polska na Facebooku.

Pawe Stempniak, Social Media Manager, Euro RSCG Digital:

Jednym z najwaniejszych zaoe byo, eby akcja oddaa jak najlepiej

filozofi nowego 208 Let Your Body Drive. Przygotowania do akcji

trway ponad miesic. I nie byo to drobiazgowe przygotowanie har-monogramu akcji i logistyki. Tutaj byo duo spontanicznoci. Najwicej

czasu zabray nam wsplne rozmowy na temat tego, jaki efekt chcemy

wywoa u czytelnikw. Czym jest Let Your Body Drive i jak chcemy

eksponowa w akcji produkt.

Kominek, Segritta, Fashionelka:

Akcja z Peugeot od samego pocztku ukadaa si tak, jak yczylibymy

sobie widzie wspprac z kad firm. Wielokrotnie spotykalimy

si z agencj Euro RSCG, aby pozna mark, omwi rne warianty kampanii na naszych blogach, nigdy niczego nam nie narzucono i wie-lokrotnie dawano do zrozumienia, e ufaj nam i mamy woln rk.

Bylebymy tylko robili wszystko w granicach prawa i zdrowego rozsdku.

Mimo e mielimy opracowane rne scenariusze akcji, ju w jej trak-cie firma o wszystkich naszych dziaaniach dowiadywaa si po fakcie

i nigdy danego dnia nie bylimy w miejscu, w ktrym spodziewali si,

e bdziemy. Nie chodzio jednak o to, by wystawi ich do wiatru, ale

uwiarygodni ca akcj. Nie jest sztuk zapaci blogerowi, przedstawi

oczekiwania i wskaza, co i kiedy ma robi. Sztuk jest dobra blogerw,

Let

You

r B

od

y D

rive

53 Studia przypadkw

ktrym mona zaufa. Wiedzielimy, jakie za-lety auta naley reklamowa, ale nigdy tego

nie robilimy wprost, mwic to i to jest su-per, a tamto jeszcze lepsze. Po co opowiada

o przestrzennoci samochodu, skoro mona

to po prostu pokaza na kamerze z odpo-wiednim obiektywem? Ju w trakcie jazdy

uzmysowilimy sobie, e samo pokonanie

trasy nie jest niczym atrakcyjnym dla czytel-nikw, dlatego od pocztku postawilimy na

to, co cechuje nasze blogi: dobra zabawa, hu-mor, absurdy. Nie bez znaczenia by fakt, e

my prywatnie bardzo si lubimy i od dawna

znamy. Nasze filmy na YouTube obejrzao ju

blisko 100 tys. ludzi i gowy nie damy, ale

chyba w adnym z nich nie ma ani sowa za-chwalajcego samochd, a jednak wszystkie

w mniejszym lub wikszym stopniu s jego

doskona reklam.

Patrzc na wszystko z perspektywy czasu,

chyba niczego bymy nie zmienili, by moe

dlatego, e wszystko poszo lepiej ni si spo-dziewalimy, a nasi czytelnicy polubili ca

nasz trjk i do dzi pozytywnie reaguj,

gdy widz nas ju przy innych akcjach.

Let

You

r B

od

y D

rive


Chyba najczstszym bdem popenianym przez agencje i klientw jest

postrzeganie blogera jako autora jednej strony z konkretnymi statysty-kami. A dzisiejszy bloger oprcz wasnego bloga jest czsto aktywny na

Facebooku, komunikuje si na Twitterze, G+, wrzuca filmy na YouTube, zdjcia na Picass, Flickr lub Pinterest, Instagram, nagrywa podcasty

itd. mona duo wymienia. Jest kreatorem i dystrybutorem infor-macji korzystajcym z wielu narzdzi internetowych. Agencja liczca na

wpis na blogu albo tylko na smutny banner na stronie tak naprawd nie

korzysta z potencjau blogera. A kiedy przedstawiam takie moliwoci,

to najczciej nie wiedz, jak zmierzy taki zasig z wielu mediw, jak

przedstawi to klientowi nie da si tego w prosty sposb przedstawi

na jednym supku w Excelu. Tych informacji nie da si uzyska, zagl-dajc tylko na bloga albo proszc w mailu o miesiczne UU bloga. Poznanie blogera jest kluczow, acz bardziej pracochonn czynnoci

za to ogranicza te pewnego rodzaju maswk. Zdecydowanie lepiej

zaplanowa porzdn akcj z trzema, dobrze poznanymi blogerami ni

wysa darmowy kremik czy szmink do 50 blogerw.

fot.

Ola

Anz

el

54 Studia przypadkw

To, co mnie najbardziej podoba si w tej akcji, to fakt, e oprcz blogw

w kampanii wykorzystano take inne miejsca, w ktrych blogerzy s ak-tywni. Chodzi o to, e spoecznoci wok blogerw skupione s nie tylko

na blogach. Oczywicie, blog jest miejscem, gdzie jest najwicej odbior-cw, ale zasig mona zwiksza, planujc dziaania rwnie w innych

kanaach na Facebooku, YouTube, Instagramie etc. Tak strategi przyj Peugeot i jak wida,

byo to opacalne.

Let

You

r B

od

y D

rive

Fot.: Kominek/ Segritta/ Fashionelka

55 Studia przypadkw

Prosta ochronaKlient: PhilipsMarka: Philips (prostownica ProCare Keratin)Czas trwania akcji: 01.12.2010 31.01.2011

Agencja: Heureka

56 Studia przypadkw

Cel akcji: budowanie angaujcych treci przy wsppracy zliderami opinii

Schemat akcji:1. Casting czytelniczek blogw szafiarskichNa trzech wybranych blogach, zorganizowalimy casting dla czytelni-czek. Uczestniczki wysyay zdjcie swojej sylwetki na wskazany adres mailowy. Zwyciczynie towarzyszyy podczas eventu blogerkom. 2. Event Prosta ochronaEvent Prosta ochrona odby si 11.12.10 wWarszawie, wstudiu fotogra-ficznym MAKATA. Uczestniczyli wnim fryzjer, modelka, wizayci oraz blogerki wraz zczytelniczkami. Gocie mieli zapewniony cate-ring iopiek organizatorw. Oficjalnemu powitaniu goci towarzy-szya lampka szampana oraz poczstunek. Nastpnie przedstawiono agend spotkania iprezentacj Prostownicy Philips ProCare Keratin. Pokaz fryzjerski zosta poprowadzony przez stylist fryzur Konrada Kosa. Zaprezentowa on moliwoci, jakie daje prostownica Philips ProCare Keratin. Blogerki iczytelniczki, zostay podzielone na cztery zespoy. Gwn cz eventu stanowiy stylizacje wosw. Nastpnie blogerki dobieray ubrania oraz dodatki dla czytelniczek. Wsparcie podczas stylizacji zapewniaa profesjonalna stylistka. Dopenieniem stylizacji czytelniczek, by makija wykonany przez profesjonalne wizaystki. Finaem stylizacji bya profesjonalna sesja zdjciowa dla czytelniczek blogw. Event zosta zakoczony poegnan fotografi wszystkich goci. Wrczono upominkowe packi, wskad ktrych wchodzia m.in. suszarka Philips. 3. witeczny konkurs zprostownic Philips ProCare KeratinWgrudniu zaprosilimy czytelnikw wybranych blogw do konkursu, wktrym do wygrania bya prostownica ProCare Keratin. 4. Konkurs na najlepsz stylizacj eventowStylizacje wykonane przez blogerki podczas eventu wziy udzia wstyczniowym gosowaniu.Fotografie zostay umieszczone wspecjalnej aplikacji widgecie ktra umoliwiaa oddawanie gosw przez czytelnikw. Widget

Wykorzystane blogi: charlize-mystery.blogspot.com

be-stylish-girl.blogspot.com

pannalemoniada.blogspot.com

ladyberona.blogspot.com

www.ladymakeup.pl

agatiszka.blogspot.com

eevvastyle.blogspot.com

kiwaczek2.blogspot.com

Pro

sta

och

ron

a

57 Studia przypadkw

zosta umieszczony na blogach. Gosowanie trwao tydzie. Styli-zacje zebray wsumie 1 905 gosw (nie byo adnych nagrd dla gosujcych).


Wpisy na blogach, banery we wpisach informujce osponsorze na-grd, informacje na portalach konkursowych.

Efekt: Liczba zaangaowanych blogw: 8.Cakowity, estymowany zasig blogw: 109 000+ UU.Liczba publikacji na blogach dotyczcych akcji: 30.Liczba wszystkich komentarzy pod wpisami: 816.Liczba zgosze castingowych ikonkursowych: 343.

Event by wielkim sukcesem izebra wiele pozytyw-nych komentarzy od uczestniczek oraz od czytelniczek blogw. Drog mailow nadsyano wyrazy uznania za profesjonalnie poprowadzony izorganizowany event. Blogerki prosiy oumoliwienie im wzajemnego kon-taktu zaleao im na kontynuowaniu znajomoci. Uzyskalimy 100% zadowolenia isatysfakcji.

Prawidowo przeprowadzona kampania na blogach zbudowana jest wedug

tzw. zasady 3 WIN (prawa do nazwy Maciek Mediafun Budzich :)). Cho-dzi o to, eby w trakcie kampanii zadowolone byy trzy strony firma, blo-ger oraz czytelnik. Czsto zdarza si, e w trakcie kampanii ze wsppracy

korzysta bloger i firma (bloger ma przychody, firma reklam), zapomina

si natomiast o czytelniku. W tej kampanii inaczej na pierwszym miejscu postawione zostay

czytelniczki. To rozwizanie OK, pod warunkiem, e przy okazji nie zapomina si o blogerze.

Pro

sta

och

ron

a

58 Studia przypadkw

Ultrabook zainspirowanyprzez IntelaKlient: IntelMarka: UltrabookCzas trwania akcji: 4 kwarta 2011 pierwszy kwara 2012 roku

Agencja: akcja zrealizowana przez Intel Polska we wsppracy

z agencj Monday PR.

59 Studia przypadkw

Cel akcji: budowanie wrd czytelnikw blogw jak isamych blogerw wia-

domoci nowej kategorii komputerw przenonych Ultrabookdotarcie do nowych grup potencjalnych klientw wtaki sposb, aby

pokaza zalety produktw wsposb interesujcy dla czytelnikw danego bloga

przekonanie blogerw do Ultrabookw izachcenie ich do penienia roli swego rodzaju ambasadorw nowej kategorii produktw

Schemat akcji: Dziaania zblogerami miay pewne cechy wsplne (zapowied na blogu wsplnych dziaa Intela iblogera, Ultrabooki przekazane do testw, informacja otym, co to jest Ultrabook), natomiast zkadym zblogerw opracowany zosta take plan dziaa indywidualnych, ci-le dopasowanych do charakteru danego bloga ipotrzeb czytelnikw.

Antyweb.pl na Antywebie skupiajcym uytkownikw bardziej za-interesowanych technologiami, redakcja przeprowadzia duo testw produktowych, ale nie syntetycznych, typowych dla specjalizowanej prasy IT, lecz lejszych nastawionych na opis wrae zcodziennego uytkowania Ultrabooka. Takich testw wmediach brakuje itu Antyweb wietnie wypeni t luk. Fajnie sprawdziy si krtkie filmy wideo, umieszczane na YouTube. ZAntywebem planowane jest take przeprowadzenie wydarzenia wrealu, zaproszenie czytelnikw na lune spotkanie, gdzie bdzie mona pokaza im najciekawsze pro-jekty, nad ktrymi pracuje Intel iporozmawia wszerszym gronie onowych technologiach.

Pozytywnakuchnia.pl na pierwszy rzut oka Intel iblog kuli-narny nie maj ze sob wiele wsplnego. Wrzeczywistoci Dorota poow swojej pracy przeznacza na prezentowanie swoich zdolno-ci kulinarnych. Poniewa jednak jej blog to blog wideo zsilnym akcentem na efektown prezentacj materiaw, rwnie duo czasu spdza, pracujc na komputerze przy edycji wideo, zdj, nagrywaniu

Wykorzystane blogi: pozytywnakuchnia.pl

fashionelka.pl

antyweb.pl

jestkultura.pl

Ult

rab

oo

k za

inp

iro

wan

y p

rzez

In

tela

60 Studia przypadkw

cieek gosowych, itd. Tutaj potrzebuje dobrego komputera, ktry dodatkowo bdzie mona wykorzysta wkadych warunkach, nawet wplenerze. Te wymagania spenia Ultrabook. Dorota przygotowaa wic kilka bardzo ciekawych iunikalnych materiaw, m.in. test Ul-trabooka okiem kobiety ipokazaa czytelnikom na filmie, jak tworzy bloga od kuchni iile technologii stoi za tym procesem.

Jestkultura.pl blog Andrzeja Tucholskiego (wtedy jeszcze nie tak popularnego jak aktualnie) oprcz tego, e skupia bardzo fajne treci, jest tworzony wspecyficznych warunkach. Jak sam pisze na swoim blogu Zracji studiw izwyczaju spdzania wikszoci popoudni zprzyjacimi nauczyem si traktowa zainteresowania wsposb wysoce mobilny wtramwajach iautobusach zobaczysz mnie wsuchawkach, zaczytanego wjakiej ksice lub stercie Naprawd Wanych Papierw. Ewentualnie mog te co pisa. Jeli zaoysz si zkim opi zotych, e to wanie powstaje szkic kolejnej notki szanse na zwikszenie objtoci swojego portfela masz wysokie. Ultrabook to produkt, na jaki czeka. Korzysta zniego na co dzie.

Fashionelka.pl wiele osb nie zdaje sobie ztego sprawy, lecz aktualnie to kobiety, a nie mczyni chtniej zaczynaj korzy-sta znowoczesnych technologii. Czsto te maj decydujce zda-nie podczas podejmowania decyzji zakupowych. To sprawia, e Ultrabook ze wzgldu na swoje cechy lekko (nawet 1 kg), efek-towne wykonanie, szybki start, dobrze wpisuje si wpotrzeby kobiet. Na blogach modowych wikszo zainteresowania czytelnikw stano-wi stylizacje. To absolutny numer 1. Postanowilimy wic skoncen-trowa nasze dziaania wok tego tematu. Eliza zaprezentowaa m.in. swoj Ultra stylizacj, zrobilimy te konkurs, wktrym czytelniczki nadsyay wasne stylizacj, anajlepiej ocenione przez spoeczno zostay nagrodzone.

Ult

rab

oo

k za

inp

iro

wan

y p

rzez

In

tela

61 Studia przypadkw


Artykuy, testy produktowe, infografiki, wideo, konkurs, banery re-klamowe, spotkanie zczytelnikami.

Koszt: Brak danych

Efekt: Zainteresowanie samych blogerw Ultrabookami. Cel wpostaci

przekonania ich do nowej kategorii produktw zosta osignity. Ultrabook to naprawd sprzt wietnie dopasowany do potrzeb blo-gera, co sami wielokrotnie podkrelali ipodkrelaj wpublikacjach.

Dotarcie do zupenie nowych dla Intela grup odbiorcw czytel-nikw bloga kulinarnego imodowego, kulturalnego. Po wpisaniu wYouTube hasa Ultrabook, filmy prezentujce Ultrabooki, nagrane przez Dorot Kamisk prowadzc blog pozytywnakuchnia.pl znajduj si wTOP5 imaj ponad 12 tys. obejrze, aich ogldal-no stale ronie.

Zyskanie widocznoci kategorii Ultrabook wgrupie czytelnikw najpopularniejszego bloga otematyce IT wPolsce. Co dla nas istotne - aktywnych czytelnikw, bdcymi niejednokrotnie lide-rami opinii dla swojego otoczenia.

Pokazanie Ultrabookw kobietom, ktre aktualnie szybciej ni m-czyni adaptuj nowe technologie iczsto s decydujc stron, podczas podejmowania decyzji zakupowych.

Podwjne dotarcie do czytelnikw, zarwno poprzez sam blog, jaki profile blogerw wserwisach spoecznociowych (gwnie Fa-cebook iGoogle+).

Poprzez udan iuczciw wspprac zblogerami, zbudowanie pod-stawy do dalszych dziaa wrodowisku blogerw.

Zwrcenie uwagi innych blogerw/dziennikarzy na Ultrabooki. Zaobserwowalimy, e widzc dziaania prowadzone przez ich ko-legw, sami zainteresowali si tym tematem ipoprzez dodatkowe publikacje zwikszyli efektywno naszej akcji.

Niestety wida, e cz blogw nadmiernie koncentruje si na promowaniu swojego wizerunku, treciach komercyjnych, niedostatecznie moim zdaniem, dopasowanych do oczekiwa czytelnikw. To, za co w przeszoci cenili ich czytelnicy ciekawe treci, odchodzi na drugi plan. W duszym okresie moe si to okaza dla blogera zgubne. Juliusz Kornaszewski,

PR Manager CEE, Intel

Ult

rab

oo

k za

inp

iro

wan

y p

rzez

In

tela

62 Studia przypadkw

Pozyskanie ciekawego materiau na potrzeby dziaa Intela wspo-ecznociach, wszczeglnoci na profil Intel Polska na Facebooku.

Zebranie dowiadcze zblogerami, ktre mona wykorzysta przy podobnych akcjach prowadzonych winnych krajach (np. szwedzki oddzia Intela, bazujc na polskich dowiadczeniach, rozpoczyna wspprac zblogerami).

Zainteresowanie prasy branowej zajmujcej si tematyk nowych mediw/marketingiem, etc.

Oczywicie monitorowalimy liczby komentarzy pod publikacjami, liczby odwiedzin filmw, itd., ale nie byo to wcaej akcji najwa-niejszym elementem oceny jej efektywnoci.

Juliusz Kornaszewski, PR Manager CEE, Intel:

Planujc dziaania z Blo-gerami, moim gwnym

celem byo stworzenie

modelu wsppracy,

ktry bdzie ciekawy

i efektywny zarwno dla Intela, jak i danego

bloga. Uwaam, e sens maj jedynie dziaania,

w efekcie ktrych czytelnik bloga otrzyma tre-ci, ktre bd dla niego interesujce i z dru-giej strony speniajce zaoenia kampanii.

W tym celu z kadym z blogerw ustalilimy,

jakie dziaania bd najskuteczniejsze. Posta-nowilimy, e zawsze na pocztku akcji poinfor-mujemy czytelnikw o wsplnych dziaaniach,

tak aby unikn niepotrzebnej dyskusji w ko-mentarzach toczcej si wok rzetelnoci

publikacji, itd. W drugim etapie zawsze prezen-

towalimy materia wprowadzajcy czyteln

infografik Co to jest Ultrabook? To gwaranto-wao, e pniejsze materiay bd dla czytel-nikw zrozumiae. Ustalilimy z blogerami, e

maj woln rk odnonie merytoryki i stylu

tekstw. My si nie mieszalimy do ich pracy,

ewentualnie moglimy przekaza swoje uwagi,

ktre po wsplnej dyskusji mogy dodatkowo

podnie atrakcyjno publikacji.

Temat wsppracy z blogerami w adnym stop-niu nie jest dla mnie zamknity. Pracuj ak-tualnie z wybranymi blogami nad kolejnymi

projektami, innymi ni dotychczasowe, ktre

moim zdaniem bd rwnie ciekawe. Mam

jednak obawy, czy aby sami blogerzy nie prze-grzej atmosfery, jak wok nich si kreuje.

Niestety wida, e cz blogw nadmiernie

Ult

rab

oo

k za

inp

iro

wan

y p

rzez

In

tela

63 Studia przypadkw

koncentruje si na promowaniu swojego wi-zerunku, treciach komercyjnych, niedosta-tecznie moim zdaniem, dopasowanych do

oczekiwa czytelnikw. To, za co w przeszoci

cenili ich czytelnicy ciekawe treci, odchodzi

na drugi plan. W duszym okresie moe si

to okaza dla blogera zgubne, cho aktualnie

moe wydawa si im, e zapali Pana Boga za

nogi. Uwaam, e w przypadku wsppracy In-tela z blogerami, ci ostatni zyskali bardzo duo.

Po pierwsze presti, wynikajcy ze wsppracy

z jedn z najwikszych marek na wiecie, po

drugie ciekawe treci i finalnie najzwyczajniej

w wiecie nowych czytelnikw, ktrzy dziki

promocji wsppracy w takich kanaach, jak

choby Facebook (a Intel Polska ma na FB po-nad 82 tys. fanw) natrafili na czsto nieznane

im wczeniej blogi.

Grzegorz Marczak, Antyweb.pl:

Moim zdaniem akcja z In-telem bya jedn z wzor-cowych, jeli chodzi

o wspprac pomidzy

blogiem a du mark.

Ju na pocztku ustalilimy pewne jasne i pro-ste zasady, ktre pniej byy te komuniko-wane czytelnikom. Chodzio o fakt, e mimo i

jest to akcja komercyjna, w ktrej testujemy

supernowoczesny sprzt, to jednak Intel nie

ma wpywu ani na tre artykuw, ani te

nie ma dostpu do podgldu recenzji przed

publikacj. Przy pierwszym publikowanym te-

cie przekazalimy te czytelnikom informacje

o tym, e rozpoczynamy komercyjn wsp-prac co w wchodzi w jej skad i na czym po-lega. Takie postawienie sprawy spowodowao,

e nikt nie dyskutowa o naszej obiektywnoci,

tylko o sprzcie, ktry prezentowalimy.

Jakie byy korzyci z takiej wsppracy? Dla An-tyweb, oprcz aspektw pieninych, bya to

przede wszystkim moliwo przetestowania

naprawd nowoczesnych i w tamtym czasie

unikalnych na rynku komputerw oraz przed-stawienia naszej opinii czytelnikom. Mieli-my (i waciwie dziki tej akcji mamy do tej

Ult

rab

oo

k za

inp

iro

wan

y p

rzez

In

tela

Fot./

rd

o: h

ttp://

fash

ione

lka.p

l

64 Studia przypadkw

pory) dostp do jeszcze nieobecnych na rynku

komputerw, ktre dla naszych czytelnikw

s bardzo ciekaw alternatyw dla laptopw

i komputerw stacjonarnych. Dla technologicz-nych geekw z Antyweb obcowanie z now

technologi to sama przyjemno. Jeli do-datkowo moemy stworzy do tego ciekawe

teksty, ktre chtnie czytaj nasi czytelnicy, to

jest to dokadnie to, o co chodzi.

Z mojej perspektywy akcja te bardzo fajnie

wysza, jeli chodzi o Intela. W sumie, nasz

seri testw przeczytao kilkadziesit tysicy

osb, wybuchy burzliwe dyskusje na temat

kategorii sprztowej ultrabooki i, jak przy-puszczam, cel zosta osignity. Uwaam, e

powodzenie w takiej wsppracy zaley od jas-nych regu i cakowitej przejrzystoci wsp-pracy dla czytelnikw.

Dlatego te bardzo si ciesz, e na Antyweb

mamy okazj wsppracowa z dojrzaymi

i wiadomymi markami, ktre nie oczekuj

odson i klikni na artykuach sponsorowa-nych, ktre nigdy nie zaangauj czytelnikw

w taki sposb jak obiektywne i profesjonalne

recenzje.

Dorota Kamiska, http://pozytywnakuchnia.pl:

Intel jest znan mark

budzc zaufanie, kt-rej produkty znam i kt-rych uywam od wielu

lat. Chocia pozornie

moe wydawa si, e komputery czy nawet

oglnie nowe technologie s niezwizane

z bran kulinarn, to przecie my, blogerzy ku-linarni i nasi czytelnicy, jestemy liczn grup

potencjalnych nabywcw i uytkownikw

komputerw, a Ultrabook to produkt ideal-nie dopasowany do mojego stylu ycia mo-bilny, o duej mocy obliczeniowej, w stylowej

obudowie. Intel by wwczas pierwsz firm,

ktra dostrzega ten potencja i ktra ze swoj

kampani na blogach postanowia wyj poza

standardowy, technologiczny target. Poniewa

poza blogiem kulinarnym prowadz te jeszcze

dwa inne, o szerszej, traktujcej o stylu ycia,

tematyce, a idea Ultrabookw przypada mi do

gustu, wymylilimy z Intelem naturalny i nie-nachalny sposb, w jaki mona zaprezentowa

te komputery moim czytelnikom i widzom na

YouTube.

Uwaam, e kampania Ultrabookw na nie-technologicznych blogach bya bardzo udana

i w pewien sposb otworzya blogerom drog

do nawizania wsppracy z innymi firmami,

ktre dotychczas nie chciay si zdecydowa

na wejcie do blogosfery. Firmom natomiast

pokazaa, e warto prezentowa swoje pro-dukty i usugi nie tylko w cile stargetowanych

mediach, ale take tam, gdzie czytelnikowi

opowie o nich wzbudzajcy ich zaufanie blo-ger, w dodatku korzystajcy z danego sprztu

dokadnie w taki sam sposb, jak korzystaliby

Ult

rab

oo

k za

inp

iro

wan

y p

rzez

In

tela

65 Studia przypadkw

z niego oni sami. Kampania o Ultrabookach

pokazaa ciekawe produkty dopasowane do

stylu ycia blogerw i to, w jak bardzo rny

sposb te same modele urzdze mog by

CaseBook: Działania reklamowe w blogosferze

Business

Transcript of CaseBook: Działania reklamowe w blogosferze