Casebook agencji Eura7 (2012)
Transcript of Casebook agencji Eura7 (2012)
7 I PÓŁ ZASADY DZIAŁAŃW SOCIAL MEDIA
Dokument stworzony na podstawie case studies
Agencji Interaktywnej Eura7
Copyright © Eura7 Sp. z o.o.Wszelkie prawa zastrzeżone. All rights reserved.
PISZ NIE TO, CO CHCESZ PRZEKAZAĆ…1
Znasz różnicę między „mówieniem” a „rozmową”?
Warunkiem dobrych efektów jest komunikacja prowadzona we właściwy sposób. U jej podstaw leży umiejętne łączenie produktu lub usługi z tym, co wzbudza emocje w grupie docelowej.
Pamiętaj! Język komunikacji jest równie ważny jak treść samych komunikatów.
Staraj się więc dostarczać Facebookowiczom czegoś więcej, niż tylko informacji o kolejnych promocjach…
Chyba nie chcesz ich znudzić, prawda? ;)
PISZ NIE TO, CO CHCESZ PRZEKAZAĆ…
…A TO, O CZYM CHCĄ CZYTAĆ!
1
ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ… 2
Czy wiesz z kim się komunikujesz?
Stworzenie dobrego contentu nie zawsze jest łatwe, ale najlepszą inspiracją są… sami użytkownicy serwisów społecznościowych!
To przecież oni wiedzą najlepiej, co w produktach i usługach interesuje ich najbardziej. Niekoniecznie trzeba organizować konkursy na pro�lu, niezbędne są jednak bieżący monitoring oraz analiza najczęściej zadawanych pytań – to właśnie dzięki temu na pro�l tra�ają treści, które budzą emocje. Przyda się także odrobina cierpliwości ;)
ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ…
…ZACZNIJ SŁUCHAĆ!
2
OD NEGATYWNYCH POSTÓW GORSZY JEST TYLKO… 3
Jak znosisz krytykę? Treści dotyczące marek są niekiedy negatywne, ale zawsze można – a wręcz trzeba - pozytywnie na nie zareagować.
W przestrzeń social media wchodzi się dla dialogu, więc respektowanie zasad rozmowy to podstawa. Każdy sygnał powinien być sprawdzany, informacje o możliwych rozwiązaniach powinny być przekazywane zainteresowanym na bieżąco a zgłaszane problemy powinny być – jeśli to możliwe - rozwiązywane. W innych wypadkach konieczne będą dobre chęci, przeprosiny i jeszcze więcej cierpliwości ;)
OD NEGATYWNYCH POSTÓW GORSZY JEST TYLKO…
…BRAK ODPOWIEDZI!
3
SOCIAL MEDIA NIGDY NIE ŚPIĄ…4
O której wychodzisz z pracy? ;)
Pamiętaj, że wielu użytkowników przegląda serwisy społecznościowe z urządzeń mobilnych w ciągu dnia, ale większość zostawia sobie dokładną lekturę na popołudnie lub wieczór.
Warto dopilnować, by to właśnie wtedy pojawiało się najwięcej ciekawych treści. W tym czasie padnie wiele pytań, ale mogą także pojawić się ewentualne problemy – dopilnuj więc, by osoby odpowiedzialne za działania w social media monitorowały pro�l wieczorami i … w weekendy. To w końcu praca na (więcej niż) cały etat ;)
SOCIAL MEDIA NIGDY NIE ŚPIĄ…
…A PRACA NIE KOŃCZY SIĘ O 17:00!
4
OBRAZ WART JEST 1000 SŁÓW… 5
OBRAZ WART JEST 1000 SŁÓW… 5
Pewnie wiesz, że obraz działa bardziej niż słowo, prawda?
Przygotuj się na to, że do działań w social media potrzebnych będzie mnóstwo zdjęć, gra�k i dodatkowych materiałów tworzonych na potrzeby komunikacji.
Część z nich zostanie oczywiście przygotowana przez osoby odpowiedzialne za social media - ludzi interesuje jednak to, czego normalnie nie mogą zobaczyć - przygotuj się więc na to pokazywanie unikalnego contentu. Nie tylko podsyci ciekawość, ale i zwiększy liczbę interakcji – w końcu ileż można oglądać packshoty ;)
OBRAZ WART JEST 1000 SŁÓW…
…A NA FB TAKŻE WIELU „LIKE’ÓW”
5
Podobają Ci się case studies największych graczy?
To świetnie, ale pamiętaj, że choć ich działania mogą robić wrażenie, to aplikacje i akcje specjalne powinny być przygotowywane pod kątem Twoich możliwości oraz potrzeb osób z grupy docelowej Twojej marki. Wcale nie musisz tworzyć dedykowanych rozwiązań – do dobrych pomysłów wystarczy tylko dobrać odpowiednie i gotowe mechanizmy.
Z drugiej strony może wcale nie potrzebujesz aplikacji konkursowej, a na przykład akcji samplingowej lub recenzenckiej? ;)
MIERZ SIŁY NA ZAMIARY…
…A ZAMIARY NA MOŻLIWOŚCI!
6
Social media to publikowanie zdjęć i postów, tak?
Oczywiście, że NIE! Konieczne są zde�niowanie potrzeb, jasne sformułowanie celu działań oraz ustalenie oczekiwanych efektów ilościowych i jakościowych. Warto także z wyprzedzeniem opracować procedury działań „antyawaryjnych” oraz sposoby wyróżniania najbardziej aktywnych i lojalnych użytkowników. Przezorności nigdy za wiele – zwłaszcza w social media ;)
WYMAGAJ CUDÓW…
…ALE ZACZNIJMY OD ZDEFINIOWANIA EFEKTÓW ;)
7
Musisz to po prostu lubić!
7 I PÓŁ ;)7
NASZ DZIAŁ SOCIAL MEDIA:
BŁAŻEJ BALCERZYK
CREATIVE
KAROLINA KULAR
NEW BUSINESS
GOSIA WAWRO
COMMUNITY
SEBASTIAN ŻARNOWSKI
COPYWRITING
ZAPRASZAMY DO KONTAKTU!
KAROLINA KULAR
KAROLINA.KULAREURA7.COMKOM.: 728 970 484
AGENCJA INTERAKTYWNA EURA7
WWW.EURA7.COMWWW.FACEBOOK.COM/EURA7
BLOG: WWW.LABBER.PL