Case Study / online marketing/ "JOE" Film

CASE STUDY

Google AdWords

Kampania zakaszliwała zakładaną ilość obejrzeń w liczbie 80 000

Strategia emisji zakładała wzrost emisji do dnia premiery filmu i następnie

stopniowe wygaszenie kampanii. Powyższy wykres obrazuje tą sytuację

Google AdWords – YT - Kierowanie Kampania była kierowana na kilka sposobów:

• Słowa kluczowe – zapewniały dotarcie do innych filmów z udziałem obsady z JOE

• Zainteresowania – ta lista pozwalała na dotarcie do osób zainteresowanych daną tematyką

• Tematy – ten sposób wskazywał na miejsca emisji powiązane z daną tematyką

Google AdWords

Kampania wygenerowała bardzo dużą liczbę wyświetleń bo aż 319 553. Styczność z reklamą przynajmniej raz miało 235 849 użytkowników

Reklamowany materiał był bardzo długi prawie 2 min. Standardowo wykorzystuje się w reklamach filmy o długości do 30 s.

Reklama w YouTube charakteryzuje się swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, że użytkownicy którzy nie chcą obejrzeć reklamy klikają „Pomiń reklamę” i wtedy reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów. Płatność za reklamę jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba że film jest krótszy. Dlatego właśnie było ponad 300 tysięcy wyświetleń i 80 tysięcy obejrzeń filmu. Nie płacili państwo za osoby, które nie były zainteresowane filmem!

Google AdWords – YT - Screeny

Google AdWords - Remarketing

Cel kampanii:

• Celem kampanii było wzmocnienie przekazu i świadomości użytkowników, którzy mieli styczność z reklamą,

filmami na kanale youtube – PhoenixFilm lub stroną www

• Ponowne dotarcie do użytkowników pozwala na utrwalenie reklamy w świadomości użytkowników i

kampania wygląda w oczach użytkowników na bardziej intensywną i szeroką niż jest w rzeczywistości

Statystyki:

• Kampania zrealizowała 1646 kliknięć. Cel był na poziomie 1500 kliknięć

• Kampania wygenerowała ponad 1 milion wyświetleń w zakładanych grupach użytkowników

Google AdWords – Remarketing – Screeny

VOD.TVP – kampania CPM Kampania była emitowana na platformie

vod.tvp.pl. Na platformie znajdują się

dokumenty, seriale, oraz inne materiały

wcześniej emitowane na programach

Telewizji Polskiej

W kampanii wyjątkowo udało się wyemitować

spot dłuższy niż 30 s. bez dopłat! Emitowany

spot był bardzo długi prawie 2 min.

Dodatkowo zostało zrealizowanych ponad

30% więcej wyświetleń 131 135 gdzie

celem było 100 000

Styczność z kampanią miało prawie 75

tysięcy osób

Prawie 7 tysięcy osób kliknęło w reklamę i

zostało przekierowanych na stronę

phoenixifilm.pl

VOD.TVP– Screeny

Strona www - Analytics Na stronie został wdrożony system analityczny Google Analytics,

który pozwolił na zmierzenie ruchu, który został przekierowany na

witrynę:

Wymienione wcześniej w raporcie kampanie zostały

odpowiednio oznaczone, po to żeby można je było rozpoznać

po stronie Google Analytics

Kampanie wygenerowały łącznie ponad 10 tysięcy sesji na

stronie

YouTube – Kanał PhoenixFilm W ramach kanału YouTube zostały

wykonane następujące rzeczy:

Przyjazny adres kanału

https://www.youtube.com/user/plPhoe

nixFilm

Zmieniona grafika kanału – obecnie

jest grafika z filmu „Jeziorak”

Wprowadzenie spotu „Joe” na kanał

YT

https://www.youtube.com/user/plPhoenixFilm








YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki

Phoenix Film to nowy kanał, w chwili

obecnej umieszczone są na nim 3 filmy

dotyczące 2 produkcji „Joe” i „Jeziorak”.

Umieszczone filmy na kanale zdobyły

łącznie 125 803 wyświetlenia. Do

rozpoczęcia działań reklamowych kanał

był martwy.

YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki

Powyżej prezentowane są statystyki demograficzne dla kanału.

YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki Powyżej pokazane są źródła

obejrzeń. Reklama w AdWords

zdobyła zakładane w media planie

odtworzenia

Poniżej znajduje się ponad 10 000

wyświetleń, które pochodziły z

osadzonego odtwarzacza na stronie

www – phoenixfilm.pl

Prawidłowe opisanie filmu zapewnia

możliwość odnalezienia filmu przez

wyszukiwarkę YouTube, stąd

pochodziło ponad 2 tysiące

wyświetleń

Facebook

Kampania była prowadzona od 24.09.2014-10.10.2014

Reklamę- trailer kliknęło 3089 osób, zasięg postu 227.057 osób

Reklama graficzna z przekierowaniem na stronę PhoenixFilm.pl

Kliki: 950 osób zasięg postu 139.578 osób

W media planie mieliśmy cel 4000 działań, udało nam się wygenerować 4271 klików przy założonym budżecie

Podczas kampanii bez potrzeby reklamowania czyli sztucznego zbierania lików profil PhoenixFilm polubiło 232 osoby

BUZZ marketing – Sucess stories

Wpisy dotyczące filmu "Joe" obejrzało 2146 osób

BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny

Założyliśmy nowy wątek na forum wizaz.pl. Oddźwięk był

pozytywny, zaangażowaliśmy kilku naturalnych użytkowników w

rozmowę. Sami napisaliśmy że wybraliśmy się na film i poleciliśmy

go innym.


Zadaliśmy pytanie na forum filmowym

dotyczące filmu Joe. Sami poprowadziliśmy

dyskusje z uwagi na średnie zaangażowanie

użytkowników. Przedstawiliśmy krótką fabułę

filmu oraz napisaliśmy ciekawostkę związaną

z produkcją.


Rozpoczęliśmy dyskusje dotyczącą filmu.

Rozmawialiśmy na temat aktorów oraz

fabuły, ostatecznie polecając produkcję i

zapewniając że udamy się na film.

Zadaliśmy pytanie dotyczące

opinii o filmie, poleciliśmy

produkcję i nawiązaliśmy

rozmowę na temat filmu,

opisując nasze wrażenia

oraz krótko fabułę.


Założyliśmy wątek na forum motoryzacyjnym

w celu zaaktywizowania tej społeczności.

Oddźwięk był zdecydowanie pozytywny,

zaangażowaliśmy kilku użytkowników i

poleciliśmy produkcje jako ciekawy i

angażujący film.

Założyliśmy wątek na forum kobiecym.

Zapytaliśmy się o opinie dotyczące filmu jako

pomysłu na randkę. Zaangażowaliśmy

użytkowników w ciekawą dyskusję, polecając film

i obiecując sprawozdanie z randki.


Założyliśmy jeden nowy wątek oraz podpięliśmy się pod już istniejące

w celu poprowadzenia dyskusji i poleceniu filmu Joe jako ciekawej i

niekonwencjonalnej produkcji.

Prace Graficzne i Programistyczne

Na potrzeby kampanii zostało utworzonych 10 grafik statycznych jaki dynamicznych do Google

Został założony i obrandowany profil Facebook

Kanał Youtube został odświeżony i obrandowany

Zmieniliśmy całkowicie obraz strony sekcja aktualności jaki zakładki filmów zostały zmienione oraz zostały osadzone programistycznie trailery filmów z grafiką spójną z przekazem reklamowym

Na potrzeby kampanii osadziliśmy kody re-marketingu oraz założyliśmy Google Analitycs który mierzy ruch na stronie

Podsumowanie i wnioski Kampania została zrealizowana zgodnie z założeniami.

Spot video był emitowany na serwisie vod.tvp.pl oraz na serwisie YouTube. Na serwisie YouTube był

wyświetlany we wskazanej w raporcie grupie docelowej z możliwością pominięcia reklamy.

W celu zwiększenia intensywności przekazu i zbudowania większej świadomości reklamowanego

filmu w kampanii został wykorzystany remarketing.

Konto na Facebooku może teraz generować jeszcze większą ilość ludzi.

O ile na serwisie www spot video może być długości 2 min to w celach reklamowych powinien być

użyty krótszy spot, który nie drażniłby tak użytkowników.

Case Study / online marketing/ "JOE" Film

Marketing

Transcript of Case Study / online marketing/ "JOE" Film