WITAMY ŻURY

CO MAMY

1. Okazję.160 lat to tylko i aż powód do mówienia o filozofii „Chce się Ż”.

2. Kultową markę.Z historią i bogatym dziedzictwem. Rozpoznawalną i kochaną.

3. Angażującą kampanię.Wywołującą pozytywne emocje i chętnie udostępnianą.

MAMY TEŻ WYMAGAJĄCĄ GRUPĘ DOCELOWĄ

Nastawieni na siebie. Narcyzy i egocentrycy. Kreują swoje życie w mediach społecznościowych. Stawiają siebie w centrum. Nie kupują produktów: kupują wartości i filozofię jakie stoją za markami.

ORAZ WYZWANIE

Stworzyć taki komunikat, aby wspólnie z nami chcieli świętować 160. urodziny i by poczuli że są częścią historii Ż.

INSIGHT

Bo co dziś może być ważniejsze w życiu 20-30 latka niż ON SAM?!

IDEA

#chcesięwięcejŻ

OWNED MEDIAWysyłka + Social Media

EARNED MEDIAFani marki + Monitoring +

Wysyłka

PAID MEDIAMagazyny + Dziennikarze +

DDTVN + DIGITAL

dodajŻ.plLanding page + HUB social

30 wrześniaOstatni miesiąc roku, w którym można zmienić Ż

CONSUMER JOURNEY

30.09.2016 – 2.10.2016

15.09.2016

OWNED MEDIA / AUTENTYCZNOŚĆ

Monika BroŻka 231K Katarzyna NoŻowska 185K Mela KoŻeluk 185K Żmolik 40K The Żumplings 77K LeŻek Możdżer 112K Maria PeŻek 145K Krzysztof Żalewski 20K

Artyści z „Męskiego grania” otrzymają butelki piwa Żywiec z historycznymi etykietami (kilka różnych). Jest to zaproszenie do akcji, w której wszyscy będziemy celebrować Ż podczas finału 30 września.

Następnie dodadzą Ż na swoich profilach w mediach społecznościowych, zachęcając do tego samego swoich fanów.

ekskluzywny_meżel

EARNED MEDIA / ZAANGAŻOWANIE

PIĄTEK 2.09.2016

Gwiazdy dodają sobie Ż. O co chodzi?

Zachęceni oryginalnym sposobem świętowania urodzin Ż dołączą do nas media, internetowi celebryci i zwykli użytkownicy social mediów. Dajemy im tym samym społeczną walutę: każdy, kto doda Ż do swojego profilu natychmiast wywoła większe zainteresowanie własną osobą. Dodatkowo dzięki monitoringowi sieci każdy dodający do swojego Ż więcej Ż dostanie od nas butelkę z historyczną etykietą, dzięki której może w pełni świętować 160. urodziny 30 września.

PAID MEDIA / ZASIĘG

Eksluzywne wydanie K MAGTemat przewodni: celebracjażycia.

Niestandardowa obecność Ż na okładkach czasopism.

30 września DDTVN dodaje więcej Ż swoim gościom i prowadzącym.

Akcja offline (vlepki), która pokaże, że całe miasta chcą więcej Ż.

Niestandardowa obecność Ż na portalach internetowych.#chcesięwięcejŻ

Wykorzystamy paidmedia, by zapewnić akcji zasięg.Wszędzie będziemy kierować na

dodajŻ.pl.

LANDING PAGE / dodajŻ.pl

Wszystkie składowe kampanii będą kierować na LP, gdzie oprócz social mediowego HUBu (będziemy po hashtagu wyszukiwać i wyświetlać treści użytkowników), umieścimy też generator Ż dla wszystkich chcących dodać jeszcze więcej Ż do swojego Ż. Wystarczy połączyć z aplikacją swoje konto na FB lub po prostu wpisać jakąkolwiek treść, by otrzymać obrazek gotowy do udostępniania.

URODZINY / 30 września

Finiszujemy 30 września na oficjalnych kanałach Żywca ze wszystkimi, którzy dodali więcej Ż do swojego Ż. Tego dnia wszyscy możemy wznieść zarówno te historyczne, jak i teraźniejsze butelki pełne Ż.

Z materiałów jakie zbierzemy na stronie dodajŻ.pl oraz postowanych w mediach społecznościowych przez ludzi, stworzymy film, w którym podziękujemy za wspólne dodawanie Ż do codzienności.

WYZWANIE Stworzyć taki komunikat, aby młodzi ludzie wspólnie z nami chcieli świętować 160. urodziny i by poczuli, że są częścią historii Ż.

INSIGHT

IDEA

EFEKTY 160 lat to nie koniec. Wszyscy przecież chcemy, by Ż lało się wiecznie. Dlatego setki tysięcy Polaków doda więcej Ż do swojego Ż z okazji 160. urodzin marki. Bo świat, w którym mamy więcej Ż, to świat trochę weselszy.

MECHANIKACały kraj dodaje Ż do imion, nazwisk, nazw miast, budynków, zespołów i drużyn, by pokazać jak bardzo dziękuje za Ż.