BRITA TESTER „Zaufaj wodzie kranowej”

WYZWANIE

Brak zainteresowania mediów tematem wody z kranu oraz filtracjiNiekorzystne postrzeganie wody z kranu przez PolakówSceptyczne nastawienie konsumentów, które stanowiło barierę rozwoju firmy BRITA na polskim rynkuBRITA chciała zmienić nawyki Polaków w kwestii picia wody z kranu, przez co poszerzyć grupę konsumencką

RESEARCH

Polacy ulegają stereotypom dotyczącym wody z kranuPonad 60% Polaków nie ufa wodzie kranowej49% Polaków pije wodę kranową, jednak zawsze przegotowuje ją przed spożyciem57% Polaków kupuje wodę w butelkach zamiast ją filtrowaćTylko 11% Polaków używa systemów filtrujących

Jeśli nie uda nam się udowodnić, że woda z kranu jest bezpieczna i można pić, ludzie nie zaczną używać filtrów do wody.

CELE

Obalenie głęboko zakorzenionych stereotypów

Podniesienie świadomości

Za pośrednictwem mediów wywołanie społecznej dyskusji na temat wody z kranu

Podniesienie zaufania do marki BRITA

POMYSŁ

Przeprowadzić ogólnopolskie badania jakości wody z kranu

ETAPY KAMPANII

I – Nowy zawód BRITA Tester

II – Ogólnopolskie badanie jakości wody z kranu

III - Raport

I ETAP - REKRUTACJA

Ponad 3 000 nadesłanych aplikacji

PIERWSZY W POLSCE DEGUSTATOR WODY Z KRANU

II ETAP – BADANIE JAKOŚCI WODY

JAK MOŻNA BYŁO WZIĄĆ UDZIAŁ W BADANIU?

ZAKRES BADAŃ

Badania organoleptyczneZapachSmakKolor

Badania laboratoryjneMikrobiologiczneFizykochemiczneChemiczne

III ETAP – WYNIKI BADAŃ

Wyniki badań zostały skomentowane przez ekspertów i zebrane w formie raportu, który został przedstawiony opinii publicznej Na dedykowaną konferencję prasową zaproszeni zostali goście specjalni m.in.. Rzecznik GIS, przedstawiciele Zakładów Wodociągowych oraz eksperci z Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego oraz Uniwersytetu Warszawskiego

REZULTAT

Temat wody kranowej był szeroko komentowany w mediachZnaczny wzrost liczby publikacji w porównaniu z rokiem poprzednim: marka BRITA była cytowana w kontekście nowego zawodu oraz badań jakości wody ponad 500 razyNawiązanie współpracy z władzami miast, stacjami wodociągowymi oraz ogólnopolskimi i regionalnymi organami odpowiedzialnymi za kontrolę i dystrybucję wody

WYNIKI

Otrzymane aplikacje na BRITA Testera: ponad 3000BRITA Testera zaprosiło: ponad 500 osóbLitry przebadanej wody: 265 Facebook: ponad 2200 fanówPrasa: 98 wycinkówRadio: 189 wycinkówTelewizja: 49 wycinkówInternet: 185 wycinków

Ekwiwalent reklamowy: 2 201 772 PLN(550 443 €)

ZAUFAJ WODZIE Z KRANU!