Barcamp Poznań 2, Krytycy
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Technology
-
view
1.073 -
download
0
description
Transcript of Barcamp Poznań 2, Krytycy
Komercjalizacja blogosferySzanse i zagrożenia.
Maciej Zawadziński <[email protected]>
Barcamp Poznań, 06 października 2007
Agenda
1. Pozwól by mówili o Tobie. Uwolnienie marki.
2. Blogvertising w praktyce.
3. Problematyka oceny wartości blogów.
Pozwól by mówili o Tobie
● Nowe medium reklamowe – Internet– szybki dostęp do każdej informacji– rynek staje się przejrzysty– odbiorca przestaje być bierny– utrata kontroli nad przekazem reklamowym
– tanie
Pozwól by mówili o Tobie
● Jak wykorzystać zmianę relacji między producentem, a konsumentem?– generowanie buzzu– start-up'y – szansa na zaistnienie i feedback– przedsiębiorstwa muszą dostosować się do
nowych realiów– uwolnienie marki
● dwustronny przekaz● angażowanie klientów w tworzenie treści● inicjatywy oddolne
Blogvertising w praktyce
● Problemy „tradycyjnej” reklamy na blogach:– stosunkowo mało odwiedzin– stali czytelnicy– CTR 3-4%– zwykłe linki reklamowe będą stawały się
nieefektywne w SEO – blokowanie reklam (banerów)– filtry, bany i zmiany algorytmów G– czyli zarobek 2$ / miesiąc
Blogvertising w praktyce
● UGC (ang. User Generated Content)– treści tworzone przez użytkowników w sposób
niestandardowy, nieschematyczny– nie podlegają korekcie i profesjonalnej edycji– typy:
● sieci społeczne● blogi● {photo,video,...} sharing● newsy● ...
Blogvertising w praktyce
● stworzyliśmy na własne potrzeby UGC2 ;) ● User Generated Commercial Content● blogerzy tworzą treści, za które dostają
wynagrodzenie● opinia blogera ma wartość dla konsumentów● treści tworzone przez blogerów kreują markę
producenta● WAŻNE: zapewnienie wiarygodności!● zalety UGC
Blogvertising w praktyce
● Bloger– ma swobodę
wyboru o czym będzie pisał
– ma wolność oceny– jest chroniony
przed nieuczciwymi Reklamodawcami
– ustala własną stawkę za artykuł
● Reklamodawca– trafia do grupy
docelowej– dostaje informacje
zwrotne– otrzymuje świeży
przekaz (UGC)– efekty SEO
Problematyka oceny blogów
● Jakie kryteria brać pod uwagę● Korelacja
– liczba czytelników– liczba linków, które się do bloga odwołują
● Ogólnodostępne wskaźniki/rankingi:– Technorati Authority, Technorati Rank– Google/Altavista Back Links– Google Page Rank
Problematyka oceny blogów
● A teraz będzie trochę matematyki ;)● Zawężamy zbiór wartości - eliminujemy
wartości skrajne● Wyczulamy na pojawiające się pierwsze
linki do bloga, podwyższanie się ranku – f. logarytmiczna
● Sumujemy wskaźniki
Problematyka oceny blogów
● Kalkulator: http://www.krytycy.pl/rating● Wzorek:
Ruszyliśmy
1 października
http://www.krytycy.pl/
Pytania???