Antyradio schodzi do podziemiaMarketing społeczny – non profit

1A Cele akcji

Przybliżenie młodym słuchaczom Antyradia (Warszawa) wydarzeń z 1944 roku (Powstanie Warszawskie)

Uczczenie 66. rocznicy Powstania Warszawskiego

Zainteresowanie młodych słuchaczy historią miasta

Umożliwienie słuchaczom „bliskiego spotkania z historią”

Niestandardowe, nowoczesne podejście do tematu historii, która będzie interesująca dla młodych odbiorców

1B Komentarz lektora

Powstanie Warszawskie to jedno z największych aktów polskiego czynu zbrojnego i bohaterstwa w historii. Pochłonęło życie około 200 tys. mieszkańców stolicy. Nierozerwalnie wiąże się dziejami Warszawy i jest wciąż żywe w sercach wielu jej mieszkańców. W 2010 roku Antyradio postanowiło czynnie włączyć się w obchody 66. rocznicy wybuchu Powstania Warszawskiego i przypomnieć młodym słuchaczom o bohaterach sierpniowego zrywu. Celem akcji „Antyradio schodzi do podziemia” było przekazanie w atrakcyjnej i angażującej formie ważnych treści społecznych, budujących tożsamość Warszawy. Stacja chciała uczcić w ten sposób 66. rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego, zainteresować i przybliżyć młodym słuchaczom wydarzenia z 1944 roku oraz udowodnić, że historia może być ciekawa i pasjonująca.

2A Opis ogólny akcji

Termin realizacji: 16-20 sierpnia i 24 sierpnia 2010 r.

Etapy akcji: Tygodniowa akcja antenowa (konkurs) z wcześniejszymi zapowiedziami

Bliskie spotkanie z historią zwycięzców konkursu

Nagroda: przepustka do wzięcia udziału w akcji „Antyradio schodzi do podziemia i prawo do jednorazowego zejścia do kanałów warszawskich

Partnerzy akcji:Muzeum Powstania Warszawskiego

Miejskie Przedsiębiorstwo Wodociągów i Kanalizacji w m.st. Warszawie S.A.

Grupa celowaSłuchacze Antyradia Warszawa

2B Komentarz lektora

Akcja „Antyradio schodzi do podziemia” składała się z dwóch etapów. Pierwszy z nich – antenowy – trwał od poniedziałku do piątku między 16 a 20 sierpnia. Podczas tego etapu był kompletowany Batalion Antyradia, który wziął udział w akcji właściwej, mającej miejsce 24 sierpnia. Partnerami projektu zostały Muzeum Powstania Warszawskiego oraz Miejskie Przedsiębiorstwo Wodociągów i Kanalizacji w m.st. Warszawie S.A. Grupą celową akcji byli słuchacze Antyradia Warszawa, a więc kobiety i mężczyźni w wieku 25-49 lat mieszkający w Warszawie i okolicach.

3A Opis I etapu akcji

Tygodniowy antenowy konkurs dla słuchaczy

Zadaniem słuchaczy było odgadnięcie hasła dnia związanego z Powstaniem Warszawskim

Codziennie Tomasz Dunowski przygotowywał podpowiedzi w formie „meldunków z pola walki”, które zawierały elementy historyczne

Hasła do odgadnięcia: Samochód pancerny „Kubuś”, budynek PASTy, Radiostacja Błyskawica, Tadeusz Gajcy, Batalion „Parasol”

Każdego dnia osoba, która jako pierwsza odgadła hasło, wysyłając emaila, stawała się członkiem „Batalionu Antyradia” i otrzymywała przepustkę do wzięcia udziału w akcji

3B Komentarz lektora

Przez tydzień Antyradio kompletowało Batalion, który wziął udział w akcji „Antyradio schodzi do podziemia”. Zadaniem słuchaczy było odgadnięcie hasła dnia związanego z Powstaniem Warszawskim. Codziennie Tomasz Dunowski przygotowywał „meldunki z pola walki”, które miały naprowadzić słuchaczy na właściwe hasło. Podpowiedzi zawierały informacje historyczne. Wśród haseł do odgadnięcia były: samochód pancerny „Kubuś”, budynek PASTy, Radiostacja „Błyskawica”, Tadeusz Gajcy i Batalion „Parasol”. Osoba, która jako pierwsza w danym dniu rozwiązała zadanie i nadesłała przez email prawidłową odpowiedź, otrzymywała specjalną przepustkę, będącą jednocześnie zaproszeniem do wzięcia udziału w spotkaniu bliskiego stopnia z historią.

4A Opis II etapu

Zbiórka Batalionu w gmachu Muzeum Powstania Warszawskiego, które było do wyłącznej dyspozycji słuchaczy Antyradia

W skład Batalionu wszedł Muniek Staszczyk (T.Love)

Spotkanie z przewodnikiem i uczestnikiem PW Tymoteuszem Duchowskim ps. „Motek”, którzy oprowadzili i opowiedzieli o wykorzystywaniu kanałów w czasie walk w 1944 roku

Ekskluzywny pokaz filmu „Miasto ruin”

Przewiezienie Batalionu zabytkową ciężarówką na Starówkę i zejście do historycznych kanałów

Pamiątkowe „przepustki” wzorowane na oryginalnych dokumentach z Powstania Warszawskiego

Relacje na antenie Antyradia

4B Komentarz lektora

24 sierpnia w Muzeum Powstania Warszawskiego skompletowany Batalion Antyradia rozpoczął akcję „Antyradio schodzi do podziemia”. Na początku na słuchaczy czekała niespodzianka, bo do grupy dołączył gość specjalny, czyli Muniek Staszczyk – lider zespołu T.Love. Następnie Batalion został przejęty przez przewodnika i Tymoteusza Duchowskiego ps. „Motek” – „kanalarza” w 1944 roku. Tego dnia muzeum pozostawało do wyłącznej dyspozycji Batalionu Antyradia. Oprowadzający przewodnicy opowiadali o wykorzystywaniu kanałów warszawskich podczas walk powstańczych. Nie zabrakło autentycznych historii. Po obejrzeniu filmu „Miasto Ruin” Batalion został załadowany na ciężarówkę z epoki i przewieziony na Starówkę. Tam czekało go zadanie przejścia kilkusetmetrowego kanału. W tle słychać było odgłosy walk. Uczestnicy nie kryli emocji. Każdy z nich otrzymał pamiątkową przepustkę wzorowaną na oryginalnej. Akcja była relacjonowana na antenie Antyradia.

5A Innowacyjność i narzędzia

InnowacyjnośćNiestandardowe podejście do historycznego tematu, angażujące słuchaczy, niestandardowe - zwłaszcza jeżeli chodzi o media komercyjne

Połączenie zabawy z ważnymi treściami społecznymi w szczególności dla tożsamości mieszkańców stolicy

Wykorzystane narzędzia promocyjno-marketingoweAutopromosy na antenie

Tygodniowy konkurs antenowy

Strona internetowa www.antyradio.pl

2 informacje prasowe

Udział w akcji dziennikarzy Dzień Dobry TVN, Metra i agencji fotograficznej MW Media

Relacje z akcji w serwisach informacyjnych stacji

5B Komentarz lektora

Antyradio podjęło temat Powstania Warszawskiego, który w mediach funkcjonuje głównie informacyjnie. My postanowiliśmy nadać mu formułę, która byłaby dostosowana do młodego odbiorcy. Zrezygnowaliśmy z mentorskiego patosu na rzecz budowania tożsamości mieszkańców stolicy poprzez czynny udział i swoistą zabawę. Do udziału w akcji Antyradio zaprosiło Muńka Staszczyka, który dla wielu słuchaczy jest autorytetem, pracowników Muzeum Powstania, uczestnika walk powstańczych oraz dziennikarzy TVN, dziennika Metro i agencji fotograficznej MW Media. Akcja była promowana na antenie i na stronie www.antyradio.pl. Przez ponad tydzień temat powstania był nieodzownym elementem programu stacji. Przed i po akcji została wysłana informacja prasowa do szerokiej bazy mediów, a relacje z akcji w muzeum i kanałach można było usłyszeć w serwisach informacyjnych stacji.

6A Zainteresowanie i wyniki

Zaskakująco duży odzew i zainteresowanie słuchaczy

Ponad 2500 maili i liczne telefony do redakcji

22 publikacje w dziennikach regionalnych, mediach marketingowych, portalach muzycznych, plotkarskich oraz blogach

6B Komentarz lektora

Zainteresowanie słuchaczy akcją „Antyradio schodzi do podziemia” przerosło oczekiwania redakcji. Nadesłano ponad 2,5 tysiąca maili, z czego duża część zawierała prawidłowe odpowiedzi. Redakcja otrzymała kilkadziesiąt telefonów z prośbą o rozszerzenie Batalionu, który ze względów bezpieczeństwa nie mógł być zbyt liczny. Akcją zainteresowały się również media. Wzięli w niej udział dziennikarze Dzień Dobry TVN, dziennika Metro oraz fotoreporter agencji MW Media. Ukazały się 22 publikacje, w tym prasie regionalnej, mediach marketingowych, plotkarskich i muzycznych. Akcja była przywołana również na blogach.