Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku

Warszawa, 10.12.2015

Sotrender Research Team

  Sotrender to firma badawcza wyspecjalizowana w badaniach mediów

społecznościowych i tworzeniu własnego oprogramowania analitycznego,

  Założycielami firmy są dr Jan Zając (Prezes Zarządu) i dr Dominik Batorski (Chief

Scientist), uznani badacze z Uniwersytetu Warszawskiego,

  Zespół: 23 osoby, w tym 3-os. wydzielony Sotrender Research Team,

  Klienci: 300 firm, 800 zadowolonych marketerów z 16 krajów.

Zakres analizy

Badanie płatnej komunikacji marek na Facebooku w oparciu o szacowanie aktywności

sponsorowanych.

Estymacja efektów i kosztów komunikacji:

  Estymacja odsłon, zasięgu i zaangażowania,

Facebook share of voice: udział danej marki we wszystkich odsłonach w kategorii,

  Szacowanie wydatków na sponsorowanie postów.

Posty sponsorowane:

  Zestawienie wszystkich sponsorowanych postów marek,

  Liczebność, proporcje i przykłady,

  Zaangażowanie: w tym nowych vs. tych samych osób np. co miesiąc.

Dowolna branża/kategoria produktowa.

Metoda

Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod

postami publicznymi.

Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i

unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym

ponad 3 tys. z danymi FB Insights.

>90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane.

Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc lub kwartał).

Z powodu ograniczeń technicznych nie analizujemy dark postów.

Kategoria: Banki

Do analizy wybraliśmy kategorię banki, która jest bardzo aktywna na Facebooku. Analogiczna analiza jest możliwa dla każdej kategorii i każdej marki. W większości przypadków zawartych w prezentacji użyliśmy danych przykładowych. Do analiz promocji sponsorowanych nie wykorzystujemy danych Insights żadnej z marek wchodzących w skład „kategorii” opieramy się na danych zagregowanych z całej bazy 14 tys. stron na Facebooku.

Kategoria: Banki Estymacje zasięgu

Jak wyglądasz na tle konkurencji? - odsłony

Dane przykładowe

Jak wyglądasz na tle konkurencji? - zasięg

Dane przykładowe

Jak wyglądasz na tle konkurencji? – zaangażowanie

Zaangażowanie: Aktywności użytkowników widoczne publicznie: polubienia, komentarze i udostępnienia.

Dane przykładowe

45%

22%

14%

11%

8% mBank Polska

Bank Zachodni WBKPKO Bank Polski

ING Bank Śląski

Alior Bank SA

Facebook share of voice (impressions)

Estymowane wydatki reklamowe

Estymacja na podstawie uśrednionej kwoty CPM (8zł)

Marka Total Impressions Kwota

Alior Bank SA 1 355 011 10 840

Bank Zachodni WBK 3 631 229 29 049

ING Bank Śląski 1 835 739 14 685

mBank Polska 7 440 103 59 520

PKO Bank Polski 2 302 360 18 418

Kategoria: Banki Detekcja postów sponsorowanych

Ile postów konkurentów było promowanych?

Przykładowe posty sponsorowane Bank Zachodni WBK

h"ps://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 h"p://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694

Najbardziej angażujące posty sponsorowane – Bank Zachodni WBK

Typy postów promowanych Ile promowanych Linki do przykładowych postów promowanych

Video 10 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153340918563694

…

Linki 5 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153514730538694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153398837658694

…

Foto z linkiem 16 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153459492173694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153505780268694

…

Foto bez linków 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153333495813694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153467106763694

…

Status tekstowy 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153316538783694

…

Jak skuteczna była promocja?

Do ilu nowych użytkowników dotarły posty?

Zapraszamy do kontaktu

Hubert Tworkowski VP, Partner hubert@sotrender.com Tel: +48 22 4152333

www.sotrender.pl!