Akademia Internetu - SEM
45
description
Prezentacja z wykładu o wyszukiwarkach internetowych przeprowadzonego w ramach cyklu warsztatów 'Akademia Internetu Gazeta.pl' na Uniwersytecie Warszawskim.
Transcript of Akademia Internetu - SEM
- 1. Search Engine Marketing [email protected] Agora S.A.
2. Dlaczego [email protected] Agora S.A. 3. Dlaczego SEM? 776 mln uytkownikw (77% internautw z caego wiata) wgrudniu 2008 roku korzystao z wyszukiwarki Google. 14 mln uytkownikw (87% zasigu) w [email protected] Agora S.A. 4. Zasig wyszukiwarekUSAPolskaGoogle87,29%Google72,09%Onet27,17%Yahoo 17,81%(Google)Wp11,22%msn 5,44% (Netsprint)szukacz 5,92%Ask.com 3,31%Netsprint 1,82% *Dane za stycze 2008 na podstawie Hitwise i PBI/[email protected] Agora S.A. 5. Zasig wyszukiwarek54%62% 51%73 %[email protected] Agora S.A. 6. Czego ludzie szukaj? Najpopularniejsze wyszukiwania. Luty 2008, USA http://www.clickz.com/3633049 Najpopularniejsze dzisiaj sowa kluczowe http://www.google.com/trends/hottrends Liczba wyszukiwa danego sowa https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Trendy wyszukiwa http://www.google.com/trends http://www.google.com/insights/search [email protected] Agora S.A. 7. Dlaczego SEM? (500-1000 przekazw reklamowych dziennie, ponad 300 tys rocznie) ... mamy do tradycyjnej reklamy (telewizja, banery...)61% ludzi podaje e ich podstawowymnarzdziem do znajdowania informacji o produktach swyszukiwarki internetowe*- docieramy do uytkownikw w odpowiednim miejscu i czasie - dajemy im dokadnie takie informacje jakich szukaj* Search Marketing Benchmark Guide 2007, [email protected] Agora S.A. 8. Ale... 62% uytkownikw nie zaglda dalej ni na pierwsz stronwynikw wyszukiwania tylko 28% przechodzi do drugiej strony i [email protected] Agora S.A. 9. Jak si tam znale? [email protected] Agora S.A. 10. BAZA DANYCH WYSZUKIWARKI ZAPYTANIE ODPOWIED SPIDERY [email protected] Agora S.A. 11. SEO PPC naturalne/organiczne wyniki wyszukiwaniapatne kampanie reklamoweSocial Mediablogi, fora, Wiki, spoecznoci, Youtube,porwnywarki cen, [email protected] Agora S.A. 12. Search Engine Marketing PPC (Pay Per Click) SEO (Search Engine Optimization) Patne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach.Systemy:Google AdwordsOnet BoksyNetsprint / Adkontekst [email protected] Agora S.A. 13. SEO Marketing niejawny internauci wierz wyszukiwarce Dziaanie dugofalowe stabilne rezultaty ale osiagane wdugim okresie Tania forma promocji prawdopodobnie najtasza w dugimokresie Potencja serwisu determinuje zakres (sowa kluczowe)[email protected] Agora S.A. 14. PPC Marketing jawny internauta wie, e ma do czynienia zreklam * Natychmiastowy efekt najprostsz kampania da si zrobi wp godziny Relatywnie tania forma promocji nie tak tania jak SEO, ale owiele tasza od innych form reklamy internetowej Wszystkie sowa nasze s kwestia ceny, zadecydowania ilemoemy zapaci za kliknicie *tylko 38% uytkownikw odrnia naturalne wyniki wyszukiwania od patnych Pew Internet and American Life study, June 2004 [email protected] Agora S.A. 15. SEO jak? Zawarto strony, unikalno treci Sowa kluczowe Tytu strony, opis strony adekwatne do treci Stosowanie nagwkw H1...H6 Poprawne budowanie linkw wewntrznych i zewntrznych(Page Rank) oraz adresw URL Podpisane zdjcia i materiay multimedialne(white hat seo) [email protected] Agora S.A. 16. Nieetyczne pozycjonowanie(black hat seo) ukryte komentarze, linki, teksty na stronie przeadowanie sw kluczowych i opisu strony ukryte strony widoczne tylko przez roboty farmy linkw duplikowana tre Agora S.A. 17. PPC jak? Cel: zdobywamy ruch na serwis internetowy1. Przegldamy serwis internetowy i dobieramy sowa kluczowe. 2. Grupujemy tematycznie sowa kluczowe. 3. Wymylamy/piszemy teksty reklamowe (tre linkw sponsorowanych) do kadej z grup. 4. Ustalamy [email protected] Agora S.A. 18. [email protected] Agora S.A. 19. Reklamy na pozycji nr 1 zbieraj najwicej ruchu. (20-40%rnicy w CTR pomidzy miejscem nr 1 i nr 2) Reklamy na dalszych pozycjach maja lepszy wspczynnikkonwersji (dotyczy np. sklepw internetowych) ze wzglduna uytkownikw z bardziej wyspecjalizowanymi potrzebami,w kocowym stadium procesu zakupowego. Co wpywa na pozycj reklamy? [email protected] Agora S.A. 20. Pozycja reklamy =wynik jakoci x cena [email protected] Agora S.A. 21. Wynik jakoci Dobra tre reklamy (wysoki CTR) Dobr sw kluczowych Wybr odpowiedniej strony docelowej Dopasowanie sw kluczowych, treci reklamy i strony naktra kierujemy Jako strony docelowej Cena Cige [email protected] Agora S.A. 22. SEO czy PPC ? Liczba klikni w organiczne hasa brandingowe wzrasta o 50%jeli prowadzone s dziaania PPC(Nielsen ReelReaserch) Obecno w wynikach organicznych i patnych jednoczenie daje92% klikni wicej w stosunku do samych dziaa PPC(iCrossing) [email protected] Agora S.A. 23. Jak internauci poszukuj informacji? Przykad z polowaniem.Cele do uwzgldnienia przy projektowaniu serwisu i planowaniu dziaa SEM: 1) Przekona uytkownikw e witryna jest warta uwagi: mie dobre informacje, atwe do znalezienia. 2) Da uytkownikowi moliwo dotarcia w atwy sposb do innych ciekawych i wartociowych informacji. Tzw: lepko [email protected] Agora S.A. 24. Jak internauci poszukuj informacji?Jared Spool: quot;...a web page can do only one of two things: either it contains the content the userwants or it contains the links to get them to the content they want. If a page doesn't follow this rule,then the users stop clicking...quot;(from the article The Right Trigger Words).Jakob Nielsen: quot;For almost seven years, my studies have shown the same user behavior: users lookstraight at the content and ignore the navigation areas when they scan a new page. quot;users are extremely goal-driven and look only for the one thing they have in mind quot;if a page does not appear relevant to the user's current goals, then the user will ruthlessly clickthe Back buttonquot;(from the article Is navigation useful?) Przemieszczanie si pomidzy witrynami jest najatwiejsze.http://www.searchenginestrategies.com/london/[email protected] Agora S.A. 25. Jak zatrzyma uytkownika? Content odpowiadajcy potrzebom uytkownika, informacjektrych wanie szukaj. Wyrane linki prowadzce do informacji.(Wyrane dla Uytkownika: jak najmniej branowego,specjalistycznego jzyka) Cross-References, crossowanie kontekstowe(?)(przykad: fotelik samochodowy) http://forum.gazeta.pl/forum/72,2.html?f=524&w=55468469&v=2&s=0Jakob Nielsen: quot;For almost seven years, my studies have shown the same user behavior: users look straight at the content and ignore the navigation areas when they scan a new page. [email protected] Agora S.A. 26. Jakich informacji szukaj uytkownicy np. na serwisie gospodarczym?Przykad: obligacjeCzego chce si dowiedzie osoba wpisujca takie haso w Google? Co to s obligacje? Rodzaje obligacji Czym si rni obligacje od innych form inwestowania? Dlaczego warto w to zainwestowa? Jak i gdzie kupi? Ile kosztuj? Jakie oprocentowanie, ile zarobi? Notowania na giedzie. Wiadomoci, komentarze..(Obok mona poda informacje o innych rodzajachpapierw wartociowych.) [email protected] Agora S.A. 27. Podsumowanie Stawiamy si w pozycji uytkownika Przewidujemy czego i jak moe szuka Dajemy mu (w atrakcyjny sposb) poszukiwane informacje+ wszystkie inne podobne Umoliwiamy atwe przejcie do wszelkich powizanychinformacji [email protected] Agora S.A. 28. Kampanie PPC nie tylko wwyszukiwarkach Linki sponsorowane w wynikach wyszukiwania Reklamy tekstowe na stronach z treci Reklamy graficznereklamakontekstowa Reklamy wideo [email protected] Agora S.A. 29. Sposoby kierowania reklamWyszukiwarka Strony z treciReklamyReklamy (tekstowe, graficzne/flash, wideo)(tekstowe) Sowa kluczowe Sowa kluczowe Wybrane witryny(dopasowanetematycznielub zasigowo) Wyniki wyszukiwaniaDopasowane [email protected] Agora S.A. 30. Jak to wyglda?Przykady [email protected] Agora S.A. 31. Agora S.A. 32. [email protected] Agora S.A. 33. Agora S.A. 34. Agora S.A. 35. Reklama kontekstowa na stronach z treciReklamy [email protected] 36. Agora S.A. 37. Agora S.A. 38. Reklamy graficzne i wideo Agora S.A. 39. Agora S.A. 40. Agora S.A. 41. Agora S.A. 42. Agora S.A. 43. Agora S.A. 44. DzikujKrystyna Libicka SEM Manager, Agora S.A. [email protected] [email protected] Agora S.A.
