SKRIPSI

LILIS ANDAYANI

ANALISIS EFEKTIVITAS TAYANGAN IKLAN PONSEL NOKIA 01 TV OITINJAU OARI PEMIRSA

01 SURABAYA

------,-----------' ~o_ I'leu { \~?~~_._/ C_\--i

~.~.~_ H~I" I _~~~~?,01 __ , I

hAoiti-- 1 t----

No. 6UKU Fe -m And ctc-(

-------l KCI'I KE (C"{cdu)

FAKULfAs EKONOMI

UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA

aURABAYA

2000

ANALISIS EFEKTIVITAS TAYANGAN IKLAN PONSEL NOKIA DI TV DITINJAU DARI PEMIRSA

DISURABAYA

SKRIPSI

diajukan kepada F AKULT AS EKONOMI

UNIVERSIT AS KATOLIK WIDY A MANDALA SURABA Y A untuk memenuhi sebagian persyaratan

memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Bidang Studi Manajemen

OLEH:

LILIS ANDA Y ANI 3103096287

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA JULI 2000

SKRIPSI

ANALISIS EFEKTIVlTAS TA Y ANGAN IKLAN PONSEl, NOKIA DI TV DITINJAU DARI PEMIRSA

DISURABAYA

OLEH

LILIS ANDA YANI 3103096287

TELAH DISETUJUI DAN DlTERIMA DENGAN BAlK OLEH:

DCSEN PEMBIMBlNG,

TANGGAL: ........................ .

-I

LEMBARPERSETUJUAN

Naskah skripsi berjudul Analisis Efektivitas Tavangan Iklan PonseI

Nokia di TV Ditinjau Dari Pemirsa di Surabaya yang ditulis oleh Lilis

Andayani 3103096287 telah disetujui dan diterima untuk diajukan ke Tim

Penguji .

Dosen Pembimbing Dr. Soed·

LEMBAR PENGESAHAN

Skripsi yang ditulis oleh : Lilis Andayani NRP: 3103096287

Telah disetujui pada tanggal 7 Agustus 2000 dan dinyatakan LULUS oleh

Ketua Tim Penguji :

Drs. Ec. Tri Harjono

Mengetahui:

Dekan, Ketua Jurusan,

rs.Ec. Simon Harivanto, Ak

KAT A PENGANTAR

Salam damai s ~jahtera, segala puji syukur hanya bagi Tuhan Yang Maha

Kuasa alas hikmal dan anugerahNya yang telah dikaruniakan, sehingga

penll/is~U\ >:hip>,j ini bisa krsuslln dml terselesaikan. Adapun maksud dml tujuml

po'llUlis llJellyusun skripsi ini adalah guna memenuhi persyaratan mencapai

Smjana Ekollomi JlIrusan Manajeml?n pada Fakllltas Ekonomi Jurusan

l\Ianajemen Universitas Katolik \Vidya Mmldala Surabaya, Ja\>va Timur.

B<myak tantangan yang kadangkala sangaJ bera! seringkali menghambat

jaJannya jknYUSUllmJ sb·jpsi ini, tetapi berkat bimbingan, petunjuk, serta

dorongml bt'rbagai pihak, semua tantangan itu terlmnpaui, sehingga akhimya

sampai juga pacta titillan akhir, yaitll selesainya skripsi ini.

Pada kesempwml ini, ucapan terima kasih yang sebesar-besamya kepada

yang terhormat:

1. Bapak Drs. Ec. Rido Tanago, MBA, selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Ulliven~itm; Katolik \Vidya Mruldala Surabaya.

") Bapak Drs. Ec. 1\1. Sairozi, 1\1M Selakll Pembantu Dekan I rakultas Ekonomi

UlliV!:'r~ita,-" Katolik Widya Mandala Surabaya.

3. Bapak Dr. Soe(ljono Abipraja selahll Dosen Pembimbing I yang telah

md uangkan waktu, tenaga. pikiran selia memberikan petllllj uk dml

bimbingrm kepada pelllliis sehingga dapat menyelesaikan skripsi dengrm

,;;ebaik-baikllya.

4. Bapak SiprimlUs Salvator SinH, SE, MM selaku Dosen wali yang telah

memhimbing penulis selama menjadi mahasiswa Fakultas Ekonomi

Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya

5. Bapak dan Ibu Dosen Fakulta., Ekonomi Universitas Katolik Widya

Mandala Slirabaya

6. Kepala perplistakaall Y. Slidruyono, SE, SS beserta staff perpllstakarul dan

pegawai tata lIsaha Fakultas Ekonomi Universitas Katohk Widya Mandala

Sm'abaya yang telah banyak mernballtu selanm proses penyusumm skripsi

hingga sel<>sainya skripsi ini.

7. Papa, Mama, dall Kakak tercinta yallg telall memberikan dorongall Semallgat

clru] doa kepacla penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.

8. Rekan-rekan dan semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satll

yang m<>mberikun bantmm dan dorongan dalanl penyelesaian skripsi ini.

9. Semua pihak yang secara lrutgsung rnaupun tidak langsung telah rnernbantu

dalrun penyt'iesairul skripsi ini.

Semoga dengan ballturut yallg telall diberikan kepada penulis akaJl

mendapat berkat yang melimpah dari Tuhan Yang MaIm Kliasa Akhir kata.

sernoga sl<Tipsi ini berguna bagi setiap pembaCallya

Penlilis,

DAFTAR lSI

Halaman

KATA PENGANTAR ...................................................... ..... ............................ .

ABSTRAKSI... ... .. .... ....... ... .. ... ... .... ........ .............. ..... ....... .. .. .. ..... ...... . ......... ... ... 111

DAFTARISI................... .... .................................... . ... ..... ..................... .... ... IV

DAFTAR TABEL.. .... ...... .. .......... .. .. ............... .................. .. . . ...... ........ .... .. . .. . .. VII

DAFT AR GAMBAR........ ..... ............ ... .. ............... ........ .... ............ .... ......... ....... VIII

DAFTAR LA1v1PIRAN........ .............................................. ... ... ............ .... .......... IX

BAB 1 PENDAHULUAN............. ...... .. ...... ........ .. ......... ...... .. ..... .. ... ...... . .... 1

1.1. Latar Belakang Pennasalahan ......................................... " . .. . . 1

1.2. Perumusan Masalah..... ... . ...................... .......... ................ ........ 3

1.3. Tujuan Penelitian......... ... .... ..... ......... ... ... ..... ................ ... ........... 4

1.4. Manfaat Penelitian... .... .................................... .......... .............. 4

1.5. Sistematika Skripsi.. ..... ... ...... ............. .. ... ....... ... ....... .. .... ... ........ 5

BAB 2 TlNJAUANKEPUSTAKAAN..... .... .... ...... ... ..................................... 6

2.1. Landasan Teori............... .... ..................... ..... .... ........... .. .. ... ........ 6

2.1.1. Periklanan.............. .. .. .................... ............................ .... .......... 6

2.1.1.1. Pengertian Periklanan....... ............ ....................................... 6

2.1.1.2. Pentingnya Periklanan.. ...... ..... ..... .............. ......... .......... .. .... 8

2.1.1.3. Tujuan Periklanan............... .. ................ ... .... .. .... .. .. ...... ...... .. 9

2.1.1.4. Karakteristik Periklanan........................ ........ .................... ... 10

2.1.1.5. MediaPeriklanan.. ................. .......... ..... ................. .. ....... ..... 12

2.1.1.6. Periklanan Dengan Media Televisi ................. .............. ....... 13

IV

2.1.2. KOrrIllllikaRi................. ........ .... .... ....... .... ............... .... ......... ..... 18

2.1. 2.l. Pengertian dan Proses Komunikasi.................... ................. . 18

2.2. Hipotesis........ ........................................................................... 23

BAB 3 METODE PENELffi<\N.................... ................................................ 24

3.1. Desain Penelitian............ ...... ....................... .......... ............ ....... 24

3.2. Identifikasi Variabel.................................................................. . 24

3.3. Detlnisi OperaRional.............................................. ................... 25

3.4. Jenis dan Sumber Data...................................................... .. ..... 27

3.5. Alat dan Metode Pengumpulan Data.............. .... ........................ 27

3.6. Validitas dan Reliabilitas Instrumen.......................................... 28

3.7. PopulaRi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel................... 30

3.8. Teknik Analisis Data................................................................ 31

BAB 4 ANALISIS DAN PEMBAHASAN..................................................... 35

4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian....................... ..................... 35

4.1.2. Ponse!....... .............................................................................. 35

4.1.3. Jenis Produk........................................................................... 36

4.2. Deskripsi Data..................................................... .. ................... 37

4.2.1. Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur....................................... 37

4.2.2. Karakteristik Responden......................................................... 39

4.2.3. Tayangan Iklan Ponsel Nokia................................................ 43

4.2.4. Etektivitas KomunikaRi............................................................ 45

4.4. Analisis Data...................................... ...................................... 47

4.4.l. Analisis Mean dan Standar DeviaRi.......... .......................... 47

v

4.4.2. A . .nalisis Korelasi Tayangan !klan dengan Efektivitas

Komilllikasi................ .......... .... .... ........... ................... .............. 50

4.4.3. Pengnjian Hipotesis................................................................. 61

4.5. Pembahasan............................................................................... 65

BAB V KESThfPULAN........ ........................................................................... 72

5.1. Kesimpulan...... ........................................................................... 72

5.2. Saran.......................................................................................... 75

DAFTAR PUSTAKA

Vi

DAFT.<ill TABEL

Halaman

TABEL 4.1. un VALIDITAS DAN RELIABILITAS ALATUKUR.. ....... .. . 38

TABEL 4.2. DISTRJBUSI UMUR RESPONDEN................ ......................... 40

TABEL 4.3. JENIS KELAMIN RESPONDEN....... .. ..... ............ ..... ............. .. 40

TABEL 4.4. DISTRJBUSI PENDIDIKANRESPONDEN......... ................... 41

TABEL 4.5. JENIS PEKERJAANRESPONDEN.... .... .................................. 41

TABEL 4.6. PENGHASILAN RESPONDEN PER BULAN.......................... 42

TABEL 4.7. SKORRATA-RATATANGGAPANRESPONDEN TERHADAP IKLAN PONSEL MERK NOKIA YANG DITAYANGKANDITELEVISI.......... ......... ..... .......... ............ .. 44

TABEL 4.8. RATA-RATA SKOR EFEKTIVITAS KOMUNIKASl............. 46

TABEL 4.9. PERSIAPAN PERlllTUNGAN STANDAR DEVlASI....... .. ... .. 48

TABEL4.10. MEANDANSTANDARDEVIASITAYANGANIKLAN D.~~ EFEKTIVITAS KOMUNIKASI.. ..... .............. .................. 50

TABEL4.11. IKHTISAR HASILPENGOLAHANDATA......................... .... 52

TABEL 4.12 IKHITISAR PENGUnAN RANK CORREL4TlONTEST..... ... 63

V11

DAFTAR GAMBAR

Halaman

GAl\fBAR 2.1 MODEL PROSES KOMUNIKASL....................................... 20

GAl\fBAR 2.2 METODE PEROLEHAN UMPAN BALIK DALAM PROSES DECODING............................................................. 21

VIII

DAFTAR LAMPIRAN

1. KUESIONER

2. REK<VJTI1JLASI DATA TAYANGAN IKLAN BERDASARKAN ISL4N KUESIONER

3. REKAPTI1JLASI DATA EFEKTIVITAS KOMUNIKASI

4. PRINT OUT KOMPUTER lL'\SIL PENG1ITI1JNGAN un VALIDITAS DAN RELL'\BILITAS ALAT UKUR UNTUK ITEM PERNYAT.'\AN TA Y ANGAN IKLAN DENGAN MENGGUNAKAN SPSS FOR WINDOWS RELEASE 6.0

5. PRINT OUT KOMPUTER HASIL PENGIDTUNGAN un VALIDITAS DAN RELIABILITAS ALAT UKUR UNTUK ITEM PERNY AT AAN EFEKTIVIT AS DENGAN MENGGUNAK4N SPSS FOR WINDOWS RELEASE 6.0

6. PRINT OlJT KOMPUTER HASIL PENGIllTUNGAN KOEFISIEN KORELASI RANK SPEARMAN DENGAN MENGGUNAK<\N SPSS FOR WINDOWS RELEASE 6.0

7. DATA RATA-RATA TAYANGAN IKLAN DAN EFEKTIVITAS KOMUNIKASI YANG SUDAH DIRANKING

8. J-LI\RGA KRITIK DARI R PRODUCT MOMENT

9. TABELZ

IX