Grzegorz  Sławatyński  Head  of  behavia  Europe  

Reklama  behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie  

1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?  

2.  Reklama  behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie      3.  Badanie  Polskiego  internauty  -­‐  Case    4.  Reklama  behawioralna  2011  +  

Plan  prezentacji  

1.  Czym  jest  reklama  behawioralna  ?    

•  Forma  reklamy  graficznej  (display)  lub  mailing  

•  Reklama  oparta  na  kryteriach  demograficznych  i  zainteresowaniach  odbiorców  

•  Sposób  na  docieranie  do  użytkowników  niezależnie  od  witryny,  na  której  przebywają  

Targetowanie  behawiorlane  to  :  

•  Wieloletnich  badaniach  psychologicznych    

•  Założeniu,  że  ludzie  zachowujący  się  podobnie  mają  podobne  zainteresowania    

•  A  użytkownicy  o  podobnych  zainteresowaniach  podobnie  „zachowują”  się  w  Internecie    

Targetowanie  behawiorlane  opiera  się  na  :  

   

Targetowanie  behawioralne  

• Użytkownikom  przypisywane  są  określone  cechy  jedynie  na  podstawie  ich  ruchu  na  witrynach  z  danym  systemem  mierzącym  

Predykcyjne  targetowanie  behawioralne  

• Użytkownikom  przypisywane  są  cechy  na  podstawie  ich  ruchu  i  zachowań  

• Dodatkowo  dane  te  są  uzupełniane  o  informacje  zebrane  w  ankietach  

Wyróżnia  się  dwie  metody  targetowania  :  

Główni  dostawcy  technologii  w  Polsce  :  

Przegląda  strony  -­‐  Zainteresowania  

-­‐  Dane  demograficzne  

Profil  odbiorcy  

Surfuje  dalej  Reklama  

emitowana  tylko  użytkownikom,  którzy  pasują  do  danego  profilu  

1.   Czym  jest  reklama  behawioralna  ?    

 Jak  to  zaplanować  ?  

•  Predefiniowane  profile  

•  Profile  niestandardowe  tworzone  na  potrzeby  poszczególnych  kampanii    

 

Co  oferują  wydawcy  ?  

Kobieta  aktywna   Automaniak   Młodzież   Sportowiec  Młodzi  rodzice   Podróżnik   Gadżeciarz   Menadżer   Dzieci  

Predefiniowane  profile  :  

?  •   Zainteresowania  

•   Styl  życia  

•   Wiek  

•   Płeć  

   Profile  niestandardowe  tworzone  na  życzenie  klienta  :  

Demografia  

• Płeć  • Wiek  • Status  zawodowy  • Wykształcenie  • Dochód  osobisty  • Dochód  gosp.  dom.  • Wielkość  gosp.  • Wiek  posiadanych  dzieci  

• …  

Zainteresowania  

• Uroda  • Elektronika  • Moda  • Finanse  • Żywność  i  napoje  • Zdrowie  • Dom  i  ogród  • Lifestyle  i  wypoczynek  

• …  

Treści  

• Praca,  kariera  • E-­‐commerce  • Książki  • Kino  • Lifestyle  • Ekonomia  • Wiadomości  • Polityka  • Nauka  • …  

   Kryteria  są  podzielone  na  3  kategorie  :  

1.   Czym  jest  reklama  behawioralna  ?    

 Czy  to  wszystko  ?  

 -­‐  RetargeUng  (Single,  Double,  Reverse)  

-­‐  Click  OpUmizer  

-­‐  Conversion  OpUmizer  

-­‐  PredicUve  retargeUng  

 

Dodatkowe  narzędzia  :      

2.  Reklama  behawioralna  w  Polsce  i  na  świecie  

Wydatki  na  reklamę  behawioralna  w  USA  

Udział  w  wydatkach  na  reklamę  online  w  Polsce  

0%  

1%  

2%  

3%  

4%  

5%  

6%  

7%  

8%  

2009   2010   2011   2012   2013  

0%  

1%  

3%  

6%  

8%  

Źródło:  IAB  Polska  AdEx  2010  

Wzrost  wydatków  na  reklamę  behawioralną  w  Polsce  

0%  

2%  

4%  

6%  

8%  

10%  

12%  

14%  

16%  

18%  

20%  

2009  vs  2010   2010  vs  2011   2011  vs  2012   2012  vs  2013  

7%  

13%  

16%  

20%  

Na  podstawie  danych  z  grupy  roboczej  IAB  

Popularność  branż  

0%  

2%  

4%  

6%  

8%  

10%  

12%  

14%  

16%  

18%   17%  

14%  13%  

12%  

9%  

7%  6%  

4%   4%  

15%  

Na  podstawie  danych  z  grupy  roboczej  IAB  

Wzrost  wydatków  na  reklamę  behawioralaną  w  sieci  behavia    

0%  

20%  

40%  

60%  

80%  

100%  

120%  

2008  vs  2009   2009  vs  2010   2010  vs  2011   2011  vs  2012   2012  vs  2013  

0%  

110%  

47%  

30%  35%  

23 23  

Źródło: "Barometr zadowolenia klientów Wirtualnej Polski", 2009 agencja: TNS SOFRES

Podstawa:  wszyscy  (74  osób)    

2.  Badanie  Polskiego  internauty  -­‐  Case    

Realizacja:    Sieć  behavia    Harmonogram:    5.07.2010  –  20.10.2010  

Triple  Billboard  (750x300px)  

• Mężczyźni  

• 20-­‐40  lat  

Grupa  docelowa  

Zainteresowani    motoryzacją  

Zainteresowani    nieruchomościami   95,0%  

94,2%  

97,5%  

M/20-­‐40  

20-­‐40  

Mężczyźni  

Trafność  dotarcia  CTR  

0,43%  

0,23%  

N=60  

N=60  

17%  

10%  

15%  

23%  

23%  

35%  

35%  

35%  

0%   20%   40%  

Budzący  zaufanie  

Zgodny  z  zainteresowaniami  

Przydatny  

Konkretny  

Motoryzacja  

Nieruchomości  

Top-­‐box  na  skali  1-­‐7  Komunikat    reklamowy:  

11-­‐03-­‐09   29  Paweł  Kolenda,  Market  Research  Manager  

27%  

18%  

23%  

12%  

60%  

12%  

23%  

15%  

25%  

20%  

51%  

5%  

0%   50%   100%  

Interesujący  

Nieinteresujący  

Irytujący  

Nieirytujący  

Chętniej  klikam  

Mniej  chętniej  klikam  

Motoryzacja  

Nieruchomości  

Top-­‐box  na  skali  1-­‐7  Komunikat    reklamowy:  

4.  Reklama  behawioralna  2011  +  

•  Regulacja  prawna    

•  Nowe  produkty  zwiększające  skuteczność    

•  Poradnik  behawioralny  

Reklama  behawioralna  2011  +  

Dziękuje  za  uwagę