Halina Karaś (UW) Gwary polskie. Stan współczesny. Gwara śląska dziś.
2011.02 Paweł Karaś, Michał Łukasiewicz – Rok 2010 – Najciekawsze kampanie oraz wydarzenia...
-
date post
18-Oct-2014 -
Category
Technology
-
view
1.890 -
download
1
description
Transcript of 2011.02 Paweł Karaś, Michał Łukasiewicz – Rok 2010 – Najciekawsze kampanie oraz wydarzenia...
Rok 2010 – Najciekawsze kampanie oraz wydarzenia Facebook NOW
Paweł Karaś, Head of Facebook SalesMichał Łukasiewicz, Key Account Manager
Serwisy społecznościowe 2010 vs. 2009 - RU
Dane: PBI Megapanel 11.2009 r.i 11.2010r.
294 748
1 702 975
2 042 530
3 107 189
11 247 036
294 220
2 021 215
1 633 094
9 145 442
11 896 470
0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000
epuls.pl
grono.net
fotka.pl
facebook.com
nk.pl
RU 11.2010
RU 11.2009
Serwisy społecznościowe 2010 vs. 2009
– dynamika wzrostu
Dane: PBI Megapanel 11.2009 r.i 11.2010r.
80%
100%
106%
119%
294%
0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350%
fotka.pl
epuls.pl
nk.pl
grono.net
facebook.com
Dynamika wzrostu od 11.2010 do 11.2009
Internet 2010 vs. 2009 – 105%
Użytkownicy facebooka w Polsce
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
7 000 000
8 000 000
9 000 000
10 000 000
2008 2009 2010 2011
Facebook data - Active Users
Megapanel PBI Gemius - RU
Ponad9,1 M RU
Ponad 5,2 M AU
Początek współpracy z ARBOinteractive
Profil demograficzny użytkowników w Polsce
15%
40%31%
14%
13-17 18-24 25-34 35+
45%55%
Mężczyżni Kobiety
FP na FB na początku 2010r.
Dane facebooker.pl luty 2010r.
3 874
4 107
4 193
4 271
4 605
4 694
4 717
5 318
5 975
6 104
6 918
7 494
8 554
8 591
9 458
9 716
12 822
14 719
25 729
25 995
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000
Radio Zet
Polskie Radio Euro
Gazeta.pl
Pracuj.pl
Chilli ZET
Antyradio
TVN24.pl
Tanie Loty
Z czuba.pl
DICT
Tygodnik Przekrój
Majka TVN
Gazeta Wyborcza
Joe Monster.org
bash.org.pl
EskaRock
Open'er Festival
Kuba Wojewódzki
Pudelek
Demotywatory
Top 20 polskich fan page luty 2010r.
liczba fanów
FP na FB na początku 2011r.
Dane socialbakers.com luty 2011r.
104 955
106 132
106 378
119 284
125 710
128 489
131 511
140 455
141 083
154 694
167 801
194 985
201 830
224 269
224 554
226 130
237 034
254 286
307 726
541 494
9 716
25 729
14 719
25 995
0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000
Serce i Rozum
Play
Usta Usta TVN
EskaROCK
PUDELEK
Pezet
E. Wedel
Filmweb
Heyah
O.S.T.R.
M&M's Polska
Radio ESKA
Paczkomaty 24/7
WOŚP
House
Mały Głod
Reserved
Cropp
Kuba Wojewódzki
Demotywatory
liczba fanów luty 2010
liczba fanów luty 2011
Top 20 polskich fan page luty 2011r.
3 Sfery Facebooka
Facebook A
ds 2
Standard Ads
Engagement Ads
Reach Blocks
Pla
tform 3
Aplikacje
FacebookConnect
Social Plug ins
Pag
es &
Even
ts 1
Fan Page
Wydarzenie
Dobre praktyki, wskazówki
•Zniżki
Każdy lubi prezenty Spróbuj użyd słów, takich jak promocja, obniżka, tylko dla użytkowników facebooka.Promuj nowe oferty.
Dobre praktyki, wskazówki
•Czas działa na wyobraźnięZachęcaj użytkowników do podjęcia natychmiastowych decyzji. Używaj słów takich jak ”teraz” lub ”dziś”.
Stosuj konkretne daty.
Frazy takie jak ”czas promocji ograniczony” mogą zwiększyd zaangażowanie użytkowników.
Dobre praktyki, wskazówki
•Zadawaj pytania
Pytania = wyższy CTRPytania zarówno w tekście reklamy i tytuleBądź rozsądny - nie używaj pytao na siłę!
Fan ILOŚCIOWY – Fan JAKOŚCIOWY
• Klika we wszystko
• Lubi tysiące fan page’y
• Patrzy tylko na korzyści dla siebie
• Nie wnosi wartości dla strony
• Nie możemy liczyd na sensowny i bezinteresowny
feedback od niego
• Często nie wie, że lubi naszą stronę lub ją blokuje
w aktualnościach na HP
Fan ILOŚCIOWY – Fan JAKOŚCIOWY
• Klika w to co go naprawdę interesuje
• Selektywnie podchodzi do fan page’y
• Chętnie się angażuje
• Wnosi wartości dla strony
• Prawie zawsze odpisze na nasz post jak poprosimy
• Wie, że jest naszym fanem wiec świadomie staje się
naszym followersem
Potencjał reklamowy 2010 vs. 2011
Potencjał reklamowy 2010 vs. 2011
Styczeo 2010 – CPM, CPC, RBReach Block to model, w którym reklama emitowana jest przez jeden dzieo na stronie głównej i na stronach profilowych serwisu. Emisja reklamy ograniczona jest do 5-ciu pierwszych odsłon strony głównej lub stron profilowych. W modelu tym istnieje możliwośd wykorzystania do trzech różnych kreacji i uzyskania efektu opowiadania odbiorcom historii o marce lub produkcie:
650 000 użytkowników
2 000 000 odsłon
Styczeo 2011 – CPM, CPC, Reach/Week/Month Block
Reach block:
2 200 000 użytkowników
8 000 000 odsłon
Formy reklamowe
Homepage Ads -> Premium Ads (HP, Profile) ASU Ads -> Marketplace Ads
CPM / Reach Block CPM / CPC
Angażujące formy reklamowe
LIKE
VIDEOComment
POLL
EVENT
Zdarzenie sponsorowane
Jak to działa?
1. Użytkownik lubi stronę, wchodzi w interakcje z aplikacją.
2. Ta akcja pojawia się na tablicy znajomych.
3. Zdarzenie sponsorowane przenosi informację o aktywności użytkownika w premiowe miejsce na stronie głównej.
Zdarzenie sponsorowane
4 formy zdarzenia sponsorowanego:
- Interakcja z aplikacją- Lubię to
- Check-in (związane z facebook places)- Post na fan page
Co więcej zrobiliśmy?
Co więcej zrobiliśmy?
1. Pomoc przy przywracaniu zablokowanych stron
2. Migracja fanów, ale…
3. Zmienialiśmy nazwy stron, ale…
4. Tworzyliśmy nietypowe vanity URL, m. in. 36i6, Era, Play
5. Generowaliśmy unikalne raporty dla FP
Maxwell House
‘Become a fan’ Ads
Konkurs dla fanów Maxwell House – „zostaw dane a otrzymasz
termokubek”
Maxwell House Fanpage 67k fanów
House
House Fan Page221k Fanów
Like ads
House
Agencja: Maxus-Warszawa
Termin: Maj 2010
Cel: Zdobycie nowych fanów
Max. ilośd wydrukowanych kuponów
Target: All
Key results:
około 30k nowych fanów w dniach RB
około 46k nowych fanów z kampanii
ponad 2 mln odsłon organicznych
ponad 50k interakcji
Sprite
Musi być głośno, kiedy jest impreza –Sprite Fan Page 85k
fanów
Like Ads
Poll Ads
Różne kreacje,Różne formy,Różne filmy,
=Duże zaangażowanie
fanów
Co dziś na obiad*
Co dziś na obiad – KnorrFan Page 72 k Fanów
PollAds
LikeAds
*Za strategię Knorr w Internecie (w tym w serwisie Facebook.com) odpowiada agencja Kalicioscy.com
„Fanpage „Co dziś na obiad” jest dla nas wzorcowym przykładem zastosowania social media w komunikacji marki. Wspierane regularnymi kampaniami sekcje: przepis dnia, ABC Gotowania czy przepisy wideo, pozwoliły stworzyd największą w Polsce społecznośd zainteresowaną gotowaniem. Wszystko to w oparciu o ciekawy dla użytkowników kontent, promujący nieinwazyjnie nasze produkty.” – Brand Manager Knorr
Co dziś na obiad*
Agencje: PHD Media Direction i Kalicioscy.comTermin: Czerwiec 2010Cel: Zdobycie nowych fanówTarget: AllForma reklamowa: Poll AdKreacja: oparta na prostym pytaniu, które każdy zadaje sobie przed obiademKey results:prawie 40 000 odpowiedzi w ankiecie z poziomu reklamy i prawie 90k wszystkich odpowiedziliczba Total Engagement – ponad 75kprawie 6 mln odsłon organicznychprawie 14k organicznych kliknięd
*Za strategię Knorr w Internecie (w tym w serwisie Facebook.com) odpowiada agencja Kalicioscy.com
Klub Dove*
Klub Dove Fan Page 18k fanów
Zakładki produktowe i wspierające
promocje/konkursy
Poll Ads
*Za strategię Dove w Internecie (w tym w serwisie Facebook.com) odpowiada agencja Kalicioscy.com
Najlepsza kampania w ranking Facebook TOP 5 dla rynków EMEA –Lipiec 2010, Zaangażowanie użytkowników Eng rate: 5.086%
„Klub Dove” to nowoczesny sposób stałej komunikacji z fankami marki Dove, jeszcze mocniej sytuujący ją w świecie polskiej kobiety. Dlatego też, obok informacji o produktach i promocjach, pojawiają się dodatkowe komunikaty i aktywacje umożliwiające pozyskanie grupy lojalnych i zadowolonych konsumentek, a nawet Ambasadorek marki. – Brand Manager Dove
Like Ads
Klikasz?* - AXE PL
Klikasz? –AXE Fan Page 90 k
fanów
ASU LikeAds
Rotacja 3 kreacji w
jednej kampanii
*Za prowadzenie strony odpowiadają agencja Genero wspólnie z agencją Red8
Crunchips
Crunchips -Fan Page 39 k Fanów
LikeAds
Poll Ads
Crunchips
Agencja: eskadra opcom
Czas trwania kampanii: 16.09.2010 - 29.10.2010
Cele: Wzrost świadomości top-of-mind o 25%
Wzmocnienie wizerunku marki - Crunchips to najlepsze chipsy na imprezę
Zaangażowanie konsumentów, wciągnięcie ich w świat marki, nawiązanie dialogu i interakcji marka-konsument
Target: All, 18+
Forma reklamowa: Poll Ad, Like Ad
Key results: 1 500 fanów z poziomu reklamy
Total Engagement – 13k
1M odsłon organicznych
prawie 4k organicznych kliknięd
Play
Play - Fan Page 105 k Fanów
LikeAds
Facebook 2011 – co dalej?
Dalszy wzrost
Facebook PlacesFacebook credits
Dziękujemy za uwagę