Chomiczy Big Brother,czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

Zuzanna Rutkowska, Head of Strategy, brand karma

19 października 2010, FacebookNOW

Kampania Kia Soul „The new way to roll”, czyli Chommies prosto z USA…

http://www.youtube.com/watch?v=kfJnqbudMzs

Cele

1. Promocja nowego modelu Kia Soul

Cel

2. Budowa nowego kanału komunikacji

Cele

3. Wyznaczenie długofalowej strategii

komunikacji

1. Kia, jako marka budująca swoją

pozycję na rynku

wyzwania

2. Facebookowa aspiracyjność

wyzwania

3. Szukamy mostu komunikacyjnego

pomiędzy marką, a użytkownikami

wyzwania

wyzwania

4. Długotrwały proces budowania

przywiązania

wyzwania

5. Produkt bardziej angażujący (high-

involvement), wirtualność

1. Marka + celebrity + content: Victoria's Secret, Pantene

2. Marka aspiracyjna + content: Burberry, BMW

3. Marka masowa + kupony/zniżki/promocje + content:

Cropp, Starbucks, telekomy

4. Marka + fikcyjny bohater: filmy, seriale TV, akcja wokół

Powstania Warszawskiego, brand heroes

5. Marka + wiedza ekspercka: Cadillac, Tanie Loty, Fru.pl,

touroperatorzy, motoryzacja

strategia…social media mix sukcesu

1. Traktujemy social media jako doraźne

narzędzie vs. wypracowujemy

strategię na lata

strategia…wazne pytania

2. Jakość vs. ilość fanów

• Rozdawnictwo

• Masowość

• Unikalna zawartość

• Obserwacja i optymalizacja komunikacji

• Kampania CPC

strategia…wazne pytania

3. Działajmy samodzielnie vs.

wynajmijmy agencję social media

marketingu

strategia…wazne pytania

…czyli czas sypnąć wiórami i lekko

abstrakcyjnym humorem

realizacja…

realizacja

Komunikacja…

Komunikacja…

Komunikacja…ciag dalszy...

I jeszcze wiecej…

http://www.facebook.com/video/video.php?v=1610045209698

Sesja zdjeciowa…

chomixy…pierwszy konkurs

offline…Chomik i slon w jednym stali domu...

Offline…150 000

odwiedzajacychtylko w sierpniu

… czyli dlaczego góralki wpadają

w depresję?

Kulisy akcji…

1. Wspólne przeżywanie

efekty

2. Długotrwałe zaangażowanie,

powracalność

efekty

3. Związek emocjonalny

efekty

Łączny czas spędzony na oglądaniu chomików

na żywo przez wszystkich użytkowników wynosi

ponad 500 dni!

Sam streaming Chomików obejrzało 30 700 UU,

66 700 razy.

efekty

Co dalej?

http://www.youtube.com/watch?v=Jba-jp6Ab1U

THX.zuzanna.rutkowska@brandkarma.pl