KRONIKA 2010

2 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 SPIS TREŚCI

4 LISTA ŻYCZEŃ

6-10 KALEJDOSKOP – MAKRO I BRANŻOWY

11 ZASŁYSZANE

13 NAJCHĘTNIEJ CZYTANE W MMP24

14 WYWIAD – O KREACJI Z KAGAMIM

16-24 OPINIE Z ZEWNĄTRZ: BRZUSZKIEWICZ, WIEWIÓRSKI,WYSZYŃSKI, TRZCIŃSKI & KWIATKOWSKI, BOROWSKI,MAMOT, SANOCKI

25 NOWOMOWA

26 LICZBY, KTÓRE MÓWIĄ

28-31 NOWY BIZNES W STARYM ROKU

32-39 RÓŻNE OBLICZA KREACJI

40 PRZEBOJE REKLAMOTEKI

41 HITY WIELKIEGO EKRANU

42 WIĘCEJ NIŻ GADŻETY

43 TV-CHAŁY

44 OKŁADKI NAZNACZONE

3STYCZEŃ 2011

46 PODEJRZANE W INTERNECIE

48 NAGRODY W NASZYCH KONKURSACH

49 IMPREZY Z LOGO „MMP”

50 LUDZIE MÓWIĄ

52 WYRÓŻNIENI PRZEZ „MMP”

54 BRANŻA SIĘ BAWI

JULIUSZ DONAJSKIPrezes

MARZENNA M. REYHERRedaktor naczelny

PIOTR WOJCIEROWSKIDyrektor IT

PIOTR JENTKIEWICZDyrektor finansowy

JACEK PIĄTKOWSKIZastępca redaktora naczelnego

JERZY MINORCZYKDyrektor marketingu i sprzedaży

PAULINA OCHNIOArt director

Zespół redagującyredakcja@media.com.plMaciej BurlikowskiJoanna DziwisińskaMaciej FlorekBeata GoczałAleksandra GrzesiakAgata Małkowska-SzozdaJoanna Nowakowska Tomasz Wygnański

Sekretariat redakcjiMagdalena Matuszewska,Renata Modzelewska-Rewucka, Agnieszka Trzeszkowska-Bereza,Emilia Grochala-Chmiel, korektaAnna Mach, korekta

Dział marketingu i reklamyKatarzyna Marcheltraffic manager

Magdalena AdamowiczAgnieszka Jachowicz-HenkeEmilia KlupczyńskaAnna MakowskaPaweł WrzosekMira Ignatowicz, redaktor custom publishing

Anna Pastor, project manager

Juliusz Łabęcki, projekty internetowe

Piotr ŁukowskiAgnieszka Obłękowska

Kierownik produkcjiKatarzyna Ciemny

DTP Krzysztof Ciężkowski, Łukasz Jurzysta, Wojciech Mikołajewski

Dział finansowyBeata Grzesiak, analitykKatarzyna Kubalska, gł. księgowyBożena DybiczMonika MasztalerczykMagdalena Szczepaniak

AdministracjaPiotr Szymański

Rada nadzorczaKehrt Reyher, przewodniczącyRolf Grisebach, Thomas Berner,Marc Liewehr

Druk: Miller Druk, WarszawaPrenumeratawww.sklep.media.com.planna.pastor@media.com.pltel.: 22 514 65 67

DystrybucjaTadeusz Janiuk, tel. 22 514 65 90

Spro sto wa nia: Po li ty ka re dak cyj na „MMP” za kła da, że każ dy błęd nie opu bli ko wa ny fakt po wi nien zo stać spro sto wa ny. Oso by in dy wi du al nebądź fir my mo gą w każ dej chwi li prze słać prośbęo spro sto wa nie w ma ga zy nie.

© VFP Communications Sp. z o.o.ul. Wał Miedzeszyński 63003-994 Warszawatel.: 22 514 65 00faks: 22 740 50 55www.media.com.pl

ilustracja: Jan Dziaczkowski

4 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010

LISTA ŻYCZEŃilustracja: Jan Dziaczkowski

5STYCZEŃ 2011

Aby śmy na dal by li zie lo ną wy spą na ma pie Eu ro py.

Oby po go da nam do pi sa ła, a wiel ka wo da po zo sta ła tyl ko nie mi łym wspo mnie niem.

Pol ska pre zy den cja w UE niech za pi sze się wiel ki mi li te ra mi.

Oby ha sło „Pol ska jest naj waż niej sza” nie by ło je dy nie pro pa gan do wą za gryw ką.

Że by Pa li kot był zno wu Pa li ko tem.

Niech krzyż łą czy, a nie dzie li lu dzi wia ry.

Or li ki niech ro sną w si łę i nie świe cą pust ka mi.

Że by pa la cze mie li gdzie pa lić.

Oby każ dy przy sta nek był ogrze wa ny.

Że by TVN za miast ko lej nej edy cji „TzG” na krę cił „Dom nad roz le wi skiem”.

Niech nie prze rwie się dru ga nit ka war szaw skie go me tra.

A sta dio ny Eu ro otwo rzą się na czas.

Aby śmy mie li wię cej do brych dróg, a mniej kam pa niio bez piecz nych dro gach.

Że by do bry duch na tchnął na ro do wą re pre zen ta cję pił ki noż nej.

„Szy mon Ma jew ski show” niech zro bi to tal ny re launch.

Oby stan dar dem w po li ty ce nie by ły prze cie ki z Wi ki Le aks.

Niech nie po wtó rzy się eko dra mat z Za to ki Mek sy kań skiej.

In ter net niech tra fi wresz cie pod strze chy, szcze gól niew Pol sce wschod niej.

Że by Sta ny uprząt nę ły ba ła gan we wnętrz ny, któ ry ema nu je na resz tę świa ta.

Oby we dlow skie pta sie mlecz ko nie zmie ni ło się w su shi.

Niech szpi ta le wresz cie przej mą sa mo rzą dy i skoń czy się pry wa ty za cyj na hi po kry zja w służ bie zdro wia.

Niech fun du sze re gio nal ne zno wu wspie ra ją przed się -bior ców pry wat nych.

Oby pod ję to pra ce nad wy do by ciem ga zu łup ko we go.

Niech wul kan is landz ki za milk nie na ko lej ne 200 lat.

Niech re for ma KRUS sta nie się fak tem.

Że by nie zban kru to wał ko lej ny kraj.

Niech zi ma nie za sko czy dro go wców.

Niech Dwo rzec Cen tral ny w War sza wie za koń czy re montw ter mi nie.

Że by iPad po mógł wy daw com pra sy.

Że by biu ra pol skich agen cji zdo bi ło wię cej can neń skichlwów.

Pol skie dzie ci, któ re wy sła ły naj wię cej li stów do św. Mi ko ła ja, niech da lej ma rzą i pi szą.

Niech obok wód ki na sto łach czę ściej sta je pol skie wi no.

Oby UE emi to wa ła mniej pa pie ru z try wial ny mi za rzą dze -nia mi i krzy wi znę ba na nów po zo sta wi ła na tu rze.

Że by w sprze da ży po ja wi ły się te le wi zo ry 3D bez oku la -rów i by ło co w nich oglą dać oprócz trzech kre skó wek.

Że by mój pies nu mer czte ry z ko tem nu mer je den nie ży ły jak pies z ko tem.

Oby zdro wie by ło.

PO DRAMATYCZNYM ROKU 2010 MAM DŁUGĄ LISTĘ ŻYCZEŃ, NIEKTÓRYCH IŚCIE POBOŻNYCH,KTÓRĄ PRAGNĘ SIĘ Z WAMI PODZIELIĆ. BYĆ MOŻE MYŚLIMY O TYM SAMYM, A W GRUPIE, CO WIEDZĄ FANI ZAKUPÓW GRUPOWYCH, ŁATWIEJ COŚ OSIĄGNĄĆ NIŻ W POJEDYNKĘ.

Marzenna Reyher

6 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 KALEJDOSKOP – MAKRO

DRAMATZ KRÓTKIM ANTRAKTEMRok 2010 mi nął pod zna kiem tra ge dii smo leń skiej. Jej wy nik prze ło żył sięz dnia na dzień na po li ty kę, me dia i ży cie każ de go z nas. Ale – co by łodo prze wi dze nia – re per ku sje ka ta stro fy oka za ły się znacz nie bar dziej da le -ko sięż ne. Nie bra ko wa ło in nych ludz kich nie szczęść w mi nio nym ro ku. Le d -wie ustą pi ła wy jąt ko wo sro ga i dłu ga zi ma, ty sią ce do mostw i hek ta rów zie -mi za to nę ły pod wo dą, gdy spię trzo ne fa le Wi sły i Od ry nie ubła ga nie prze -

dzie ra ły się z po łu dnia na pół noc. Wio sną i na dra ma tycz ny bis – la tem. Na -tu ra przy po mnia ła o swo jej si le, gdy wy buchł is landz ki wul kan i na wie le ty -go dni spa ra li żo wał ruch lot ni czy na świe cie, przy no sząc ol brzy mie stra ty fi -nan so we. Czy wo bec ska li tych wy da rzeń war to po chy lać się nad czym kol wiek in nym?Jak zwy kle: ży cie to czy się da lej – i w kra ju, i za gra ni cą.

10 KWIE TNIA. Pre zy denc ki tu po lew roz bi ja się na lot ni sku woj sko wym ko ło Smo leń ska. Ka ta -stro fa po chła nia 96 ofiar z krę gów po li tycz nych, w tym pa rę pre zy denc ką i ob słu gę de le ga cji.Nie do le cie li na uro czy sto ści ka tyń skie. Kraj po grą ża się w ża ło bie, Bro ni sław Ko mo row ski z urzę -du za stę pu je Le cha Ka czyń skie go w pa ła cu pre zy denc kim. Wie lo mie sięcz ne śledz two pro ku ra -tu ry roz grze wa emo cje. Za rzu ty o nie udol ność i za nie cha nia mie sza ją się z teo ria mi spi sko wy -mi. Zmar li jesz cze dłu gą nie spo czną w spo ko ju. Dra mat trwa.

TRA GE DIA W ROZ LE WI SKACH. Ulew ne wio sen ne i let niedesz cze wy peł nia ją ko ry ta Wi sły i Od ry, wo da prze ry wa wa łyi za ta pia wszyst ko, co stoi na jej dro dze. Bu dżet kra jo wy, i takpę ka ją cy w szwach, mu si zna leźć mi liar dy zło tych na po moc.Nie wszy scy z po szko do wa nych spę dza li ostat nią Gwiazd kęwe wła snym do mu.

ROCZ NI CA W PYLE. Za po wie dzi ob cho dów 600-le cia naj więk szej bi twy śre -dnio wie cza – pod Grun wal dem – by ły co naj mniej szum ne. Tłu my, któ re wy bra -ły się, aby ob ser wo wać zma ga nia wojsk sprzy mie rzo nych Wła dy sła wa Ja gieł łyi księ cia Wi tol da z ry ce rza mi spod zna ku czar ne go krzy ża, po wrót mia ły bar -dzo cięż ki. Jak to po bi twie.

ZO STAŁ W PA ŁA CU. Przy spie szo ne wy bo ry pre -zy denc kie wy gry wa w dru giej tu rze kan dy dat POBro ni sław Ko mo row ski. Ła god niej sza w cza sie wy -bo rów re to ry ka głów ne go kontr kan dy da ta Ja ro sła -wa Ka czyń skie go na wieść o prze gra nej oka zu jesię pu stym PR -em. W ko lej nych mie sią cach pre zesPiS alie nu je wie lu współ pra cow ni ków, któ rzyw koń cu stop nio wo od cho dzą i two rzą wła sneugru po wa nia pod ha słem Pol ska Jest Naj waż niej -sza. No wła śnie.

NIE ZA LEŻ NIE W TE RE NIE. Je sien ne wy bo rydo sa mo rzą dów to wy da rze nie mo że nie me ga me -dial ne, ale na pew no świet na lek cja z wy cho wa niaoby wa tel skie go. Żad na z par tii nie po win na czućsię bez piecz na, gdy gra to czy się o stoł ki wój tówi bur mi strzów. Wy jąt ko wo do brze ra dzą so bie kan -dy da ci nie za leż ni, zna ni i zna ją cy swo je po dwór kood pod szew ki. Vox po pu li do wo dzi, że War sza waso bie, a cia łu i tak naj bliż sza ko szu la.

7STYCZEŃ 2011

NIE BEZ PIECZ NY PYŁ. Wty dzień po Smo leń sku gło śnym echem roz no si się erup cja is landz -kie go wul ka nu i na wie le ty go dni za my ka pod nieb ne ko ry ta rze dla ru chu lot ni cze go. Moc nalek cja dla tych, któ rzy wcze śniej nie wie rzy li, że świat dzia ła jak na czy nia po łą czo ne. Nie majuż: tu i tam, my i oni. Nie ujarz mio na na tu ra spro wa dza nas do wspól ne go mia now ni ka.

PA LI KOT NA SWO IM. Nie tyl ko PiS prze ży wa kry zysor ga ni za cyj ny, z PO roz stał się jej me dial ny front manpo seł Ja nusz Pa li kot i utwo rzył wła sne ugru po wa nie.A po tem po wia ło nu dą. W PO za bra kło na czel ne gosa ty ry ka i klau na, a Pa li kot na swo im wy ci szył się.Na ra zie wia do mo, że Plat for ma mo że ist nieć bez Pa -li ko ta. A od wrot nie?

ŁUP KI Z GA ZEM. Gaz łup ko wy to zwrot, któ ry jakman trę wy po wia da li po li ty cy, li cząc, że od wró cą uwa -gę od co naj mniej kon tro wer syj nej umo wy ga zo wejz Ro sją oraz in nych nie wy god nych za gad nień. Czy bę -dzie my dru gim po St. Zjednoczonych po ten ta temw wy do by ciu ga zu łup ko we go, oka że się nie wcze śniejniż za dzie sięć lat. Ale już te raz wia do mo, że ta ma te -ria przy spo rzy me diom wie lu te ma tów w cią gu naj -bliż szych lat. Wszak cho dzi o wiel kie pie nią dze.

DRU GA NIT KA. Uro czy ste otwar cia to spe cjal nośćna sze go za kła du pod na zwą Pol ska. Szum nie otwar -to bu do wę dru giej li nii me tra, któ ra ma po łą czyć War -sza wę le wo brzeż ną z pra wo brzeż ną. Z ca łą po wa gąprze cię to wstę gę w miej scu, gdzie roz pocz nie się bu -do wa sto łecz ne go Pół noc ne go Mo stu. Ra do śnieogło szo no roz po czę cie bu do wy ostat nie go od cin kaau to stra dy z Ło dzi do War sza wy. Te raz cze ka my, ja -kie to in ne „ka ta kli zmy” obok ar che olo gów, Zie lo nychi dział ko wi czów sta ną na dro dze bu dow ni czym III RP.Bo bez pro ble mów się nie obej dzie. To pew ne.

KU BRA CIOM MO SKA LOM. Od tra ge dii smo leń skiejsto sun ki pol sko -ro syj skie po noć się ocie pla ją. By łyróż ne ge sty, był Mie dwie diew z wi zy tą na początkugrud nia, by ła dłu go fa lo wa umo wa ga zo wa, a na RBNza go ścił słyn ny eks pert od Ro sji ge ne rał Woj ciech Ja -ru zel ski. Wo li po obu stro nach jest bar dzo wie le, alenie łudź my się, in te re sy po li tycz ne i eko no micz ne sąsil niej sze od wszyst kich sym bo li ra zem wzię tych.

CHO PIN RZĄ DZI. Ob cho dy uro dzin Fry de ry ka Cho pi na to jed no z naj przy jem niej szych wy da rzeń te go ro ku.Wspa nia ła mu zy ka po brzmie wa ła nie tyl ko w her me tycz nych sa lach kon cer to wych, lecz tak że z gra ją cych ła we -czek w sto li cy. Upa ja li się nią tu ry ści pod pi ra mi da mi. Cie niem na ob cho dach po ło żył się na to miast rejs ża glow -ca „Cho pin”, gdy wi chu ra strza ska ła masz ty. Naj go rzej mo że na tym zda rze niu ucier pieć naj więk szy na ro do wyubez pie czy ciel PZU, któ ry od mó wił po kry cia kosz tów na pra wy. Oby mu to w Fa ce bo oku nie wy szło.

GIEŁ DA NA GIEŁ DĘ. War szaw ska Gieł da Pa pie rówWar to ścio wych sa ma we szła na gieł dę. W ten spo sóbpo mo że ła tać dziu rę bu dże to wą, zwięk sza jąc przy -cho dy z pry wa ty za cji.

ZIE LO NA WY SPA. Czy li Pol ska na dal trzy ma się dziel -nie na ma pie wskaź ni ków ma kro eko no micz nych, pod -czas gdy praw dzi wa Zie lo na Wy spa, czy li Ir lan dia, stoiw ob li czu ban kruc twa. Po tak sku tecz nej zmia nie w geo -gra fii nie dziw, że PO na dal ma po par cie.

BRA KU JE TYL KO ITU NES. Choć Ap ple na dal igno -ru je Po la ków i nie da je do stę pu do iTu nes, to fa ni prze -róż nych in ter ne to wych i kon so lo wych spe cjal no ścido cze ka li się w ub.r. Xbok sa Li ve i An dro id Mar ket.Pla no wa ny na li sto pad iPad był ma ło osią gal nyw skle pach, ale za to ta ble t Sam sun ga Ga la xy Tabmoż na by ło ku pić za kil ka dzie siąt zło tych w ser wi sieEry. Ta ble ty za wo jo wa ły umy sły wła ści cie li me diów,szcze gól nie pra sy, ale na pew no nie jest to zło ty śro -dek na roz wią za nie wszyst kich pro ble mów.

SPORT TO ZDRO WIE. Mi mo kry zy su w pił ce noż nejnie za wie dli nas sta rzy wy ja da cze w Van co uver w cza -sie olim pia dy zi mo wej, a i pol ska lek ko atle ty ka w Bar -ce lo nie po ka za ła, że wrzu ci ła trze ci bieg. Naj bar dziejcie szą jed nak co raz to no we or li ki, czy li mło dzie żo -we bo iska pił kar skie, któ re wy ra sta ją jak grzy bypo desz czu. Tym ra zem pre mier Do nald Tusk do trzy -mał obiet ni cy.

PO ZNAŃ GÓ RĄ. No i do cze ka li śmy się otwar ciapierw sze go sta dio nu z prze zna cze niem na Eu ro 2012.Sto li ca Wiel ko pol ski nie pierw szy raz po ka za ła, na coją stać. Uro czy stość za szczy cił sam Sting i dał nie za -po mnia ny kon cert. W ogó le, jak by na osło dze nietrud nych chwil, w ub.r. emo cje Po la ków roz grze wa łytak że in ne wiel kie gwiaz dy mu zy ki, m.in.: Me tal li ca,De pe che Mo de i ko lo ro wa La dy Ga ga.

KO PER NIK ZA PRA SZA. Ko lej ny mi ły mo ment w ub.r.to otwar cie Cen trum Na uki Ko per nik w War sza wie.Choć wio sną, gdy wiel ka wo da ata ko wa ła mia sto, oba -wia no się, że usy tu owa ne na jej brze gu Cen trum te gonie prze ży je, je sie nią na stą pi ło ofi cjal ne otwar cie. O cow tym cho dzi? Cen trum – jak za chwa la ją or ga ni za to -rzy – jest jed ną z naj no wo cze śniej szych eu ro pej skichin sty tu cji uka zu ją cych zwią zek na uki z kul tu rą i co -dzien no ścią. Te raz tę ideę jed no ści na le ży prze nieśćdo pol skich szkół. War to tu do dać, że z ho no ra mii w pod pi sa nym gro bow cu po cho wa no w ka te drzefrom bor skiej Mi ko ła ja Ko per ni ka, a przy oka zji pier -wia stek che micz ny o licz bie ato mo wej 112 zo stałna cześć astro no ma ofi cjal nie na zwa ny Co per ni cum.

Zdję

cia:

Riga

mon

ti/RE

PORT

ER, P

itura

/REP

ORTE

R, , M

AREK

MICH

ALAK

, GOL

LI/M

ORGU

NBLA

DID/

SIPA,

MAC

IEJ KU

LCZY

NSKI

, ZBY

SZEK

KACZ

MARE

K/EA

ST N

EWS

8 STYCZEŃ 2011

SIO STRA ZIE MI. Ame ry ka nie wresz cie od kry li ja kąśsen sow ną pla ne tę – po dob ną do na szej ma teń ki Zie -mi, choć, nie ste ty, w od le gło ści 20 lat świetl nych.Obie ga ona so bie gwiaz dę, tak jak Zie mia Słoń ce,o na zwie Glie se 581. Dla te go pla ne tę, któ rą po dej -rze wa się o to, że na po wierzch ni lub tuż pod nią kry -je wo dę, na zwa no Glie se 581 g. Na do da tek ma po -dob ny do Zie mi roz miar i zbli żo ną gra wi ta cję. Astro -no mo wie nie do da li, czy już zja wi li się tam pierw side we lo pe rzy.

CZER WO NY BA STION ORIEN TU. Ko rea Pół noc naostrze la ła wy spę na le żą cą do Ko rei Po łu dnio wej. Ja -po nia i Sta ny Zjed no czo ne pro wa dzi ły ma new ry woj -sko we na wo dzie, wy sy ła jąc ja sny sy gnał, że nie po -zo sta wią spra wy ot, tak so bie. Co jesz cze wy my śliKo rea Pół noc na, za nim przy zna, tak jak nie daw noKu ba, że po trze bu je chle ba, le ków i in we sty cji?

ZNO WU W GRZE. Po przy ję ciu wiel kiej za po mo gipań stwo wej Ge ne ral Mo tors spła ca dłu gi i po now -nie wcho dzi do gry. Co cie ka we, wiel kie od bi cie od -no to wał Ford, któ ry z pie nię dzy po dat ni ków nie sko -rzy stał i za pew ne to sta no wi część je go mar ke tin -go we go suk ce su. A Chry sler spro wa dza do swo ich

ame ry kań skich sa lo nów Fia ty. Jest na co po pa trzeć!Obok naj pięk niej szych krą żow ni ków na świe cie(według nie któ rych opi nii) sta nę ły skrom ne au tka,któ re ma ją na uczyć mi strza de si gnu, jak ro bić sa -mo cho dy na mia rę dzi siej szych po trzeb.

PA RA DA ŚMIER CI. To, co mia ło być pa ra dą mi ło ści,rów no ści i bra ter stwa – Lo ve Pa ra de 2010 w Du is -bur gu, tym ra zem przy nio sło śmierć i znisz cze -nie. 19 za bi tych, 500 ran nych, stra to wa nych w tu ne -lu. Czy na praw dę nie ma mi ło ści bez ofiar?

ZA RĘ CZY NY RO KU. Ksią żę Wil liam oświad czył sięwie lo let niej na rze czo nej Ka te Mid dle ton i zo stałprzy ję ty. Ślub ma być co praw da w tym ro ku, ale tużpo ogło sze niu świa tu tej wiel kiej no wi ny me dia, rządbry tyj ski i kup cy za czę li li czyć, ile im wpły nie do ka -sy dzię ki kró lew skim za ślu bi nom. Fakt, że wszy scyte go za strzy ku po trze bu ją.

GÓR NI CY W OBIEK TY WIE. Żad na z ka ta strof gór ni -czych nie do cze ka ła się ta kiej opra wy me dial nej jaktra ge dia w Chi le. Dzię ki kon tak to wi z za sy pa ny mi by -li śmy przez pra wie czte ry mie sią ce świad ka mi swo -iste go re ali ty show, któ ry na szczę ście miał do breza koń cze nie. Gra tu la cje na le żą się i zdy scy pli no wa -nym gór ni kom, i eki pie ra tow ni czej, któ ra wy ko na łanie sa mo wi tą wręcz pra cę, i to przed cza sem.

BAK TE RIE Z AR SE NEM. NA SA od kry ła nie zna nądo tych czas for mę ży cia w jed nym z ka li for nij skichje zior. To bak te ria, któ rej kod ge ne tycz ny za miast

fos fo ru zawie ra tru ją cy ar sen. Na ukow cy spe ku lu ją,że to od kry cie znacz nie roz sze rza do tych cza so wąkon cep cję ży cia, a po dob ne or ga ni zmy mo gą wy stę -po wać tak że w in nych miej scach w ko smo sie. Cie -ka we, co Ame ry ka nie ro bi li w tym ba jo rze, że te razmiesz ka ją tam ta kie ży jąt ka?

BP POD PRĘ GIE RZEM. Ka ta stro fa eko lo gicz naw Za to ce Mek sy kań skiej zmie ni ła nie tyl ko ży cie fau -ny, flo ry i lu dzi w tym re jo nie, ale tak że po sta wi łana gło wie ca ły kon cern, któ re go szef wy ka zał się po -cząt ko wo nie spo ty ka ną wręcz aro gan cją. To kosz -tow na na ucz ka w wie lu wy mia rach i nie od wra cal nastra ta dla re gio nu.

WY CI NAN KI NA EXPO. Szan ghaj, któ ry go ścił u sie bie świa to wą wy sta wę Expo,do ce nił ory gi nal ny pol ski pa wi lon, a Pol sce przy znał na gro dę w ka te go rii naj lep -sza pro mo cja kra ju. Wy ci nan ki zro bi ły fu ro rę, ale Pol ska za ma ło na gło śni ła tensuk ces. A wy star czy ło po ga dać z CNN, oni wie dzą, jak to się ro bi.

SZEJK KA SU JE TAI PEI. Z rocz nym opóź nie niem, ale za toz wiel ką pom pą, w stycz niu w Du ba ju zo stał otwar ty naj -wyż szy bu dy nek na świe cie, wie ża Burj Du bai. Bu do -wa 828-me tro we go ol brzy ma kosz to wa ła 1,5 mld dol.i znacz nie prze kro czy ła pla no wa ne fun du sze. Trud no siędzi wić, ra chu nek za wy strój ho te lu wy sta wiał sam Ar ma ni.

WY CIEK WSZECH CZA SÓW. Oczy wi ście, nie moż na su mo wać ro kubez Wi ki Le aks. Por tal, któ ry za de kla ro wał, że opu bli ku je po nad ćwierćmi lio na taj nych do ku men tów ad mi ni stra cji ame ry kań skiej, na ra ziłna śmiesz ność i sys tem, i urzęd ni ków pań stwo wych, i dy plo ma tów.Ale i sys tem, i urzęd ni cy, i dy plo ma ci to prze trwa ją. Czy por tal przezswo ją nie kon tro lo wa ną ideę po ka za nia „praw dy” na ra ził czy jeś ży -cie? I czy na tym za ro bił?

HA ITI W GRU ZACH. Naj po tęż niej sze od 200 lat trzę sie nie zie mi o ma gni tu dzie 7 w ska li Rich te ra znisz czy ło je -den z naj bied niej szych kra jów pół ku li za chod niej. Ofia ry sza co wa no na 230 tys., ale 3 mln stra ci ły dach nad gło -wą, od nio sły ob ra że nia lub pa dły ofia rą cho rób. Ha itań ski dra mat zmo bi li zo wał świat ar ty stycz ny do or ga ni za cjilicz nych kon cer tów cha ry ta tyw nych. Przy nio sły one po nad 60 mln dol. Nie ste ty, stra ty sza cu je się na 14 mld dol.

KRONIKA 2010 KALEJDOSKOP – MAKRO

LAJKII NIELAJKI

MO DA NAFA CE BO OK ogar nia pol skich in ter nau tów. Ser -wis od stycz nia do wrze śnia po dwa ja licz bę użyt kow ni ków.We wrze śniu ub.r. ko rzy sta ło z nie go już 8 mln osób.

AWAN TU RA WO KÓŁ BA DAŃ IN TER NE TU. GG, NK i kil -ka na ście in nych ser wi sów chcą zmia ny stan dar du. My -ślą o stwo rze niu kon ku ren cyj ne go ba da nia, a PBI przy -spie sza pra ce nad uno wo cze śnie niem Me ga pa ne lu.

STRÖ ER PRZEJ MU JE NEWS OUT DO OR PO LAND.Wiel ka piąt ka w pol skim out do orze kur czy się do wiel -kiej czwór ki, spo śród któ rej wiel ką dwój kę sta no wiStröer i AMS.

HA VAS ME DIA URU CHA MIA W POL -SCE NO WY DOM ME DIO WY. Sze femAre ny zo sta je Mał go rza ta Wę gie rek, dla któ rej ry nek me diów nie ma ta -jem nic.

ROZ PA DA SIĘ IM PE RIUM IN TER NET GRO UP. Wiel kiCR -ash otwie ra upa dłość CR Me dia Con sul ting. Głów nywie rzy ciel BRE Bank nie chce już wy cią gać po moc nejdłoni.

PMPG PO LA TACH OBIET NIC I RO JEŃ O AKWI -ZY CJACH WRESZ CIE COŚ KU PU JE. Mi sję ra tun -ko wą ty go dni ka „Wprost” prze ję te go od ro dzi nyKró lów roz po czy na od za trud nie nia To ma sza Li saw ro li na czel ne go.

BLA MAŻ SON DA ŻY WY BOR CZYCH. TVN i Pol sat po -da ją skraj nie od le głe od rze czy wi sto ści wy ni ki po I tu -rze wy bo rów pre zy denc kich. Obron ną rę ką wy cho dziTVP dzię ki ana li zom TNS OBOP.

UPA DEK KO LA STY NY, któ ra zmie nia na zwę na Mi ra cu -lum. Ry nek ko sme ty ków nie bę dzie już ta ki sam.

KO NIEC SEG MEN TU TY GO DNI KÓW PO RAD NI KO -WYCH. Na ryn ku zo sta je tyl ko „Chwi la dla Cie bie”Wy daw nic twa Bau er.

GRZE GORZ WY RZY KOW SKI,by ły dy rek tor mar ke tin gu Ban kuZa chod nie go WBK, zo stał sze femmar ke tin gu ING Ban ku Ślą skie go.

MA CIEJ SZCZE CHU RA,by ły wi ce pre zes ds. mar ke -tin gu Eu ro ban ku, ob jął ana -lo gicz ną funk cję w Ge tinNo ble Ban ku.

TO MASZ MAR SZAŁŁ, by ły dy rek tor ds. roz wo ju pro -duk tu i za rzą dza nia ofer tą pro duk tów Al lianz Ban ku i dy -rek tor TU Al lianz, ob jął sta no wi sko chief mar ke ting offi -ce ra (CMO) w ban ku PKO BP.

NFI EM PIK ME DIA & FA SHION, wła ści ciel m.in. sie ciEm pik, ku pił Mer lin.pl, naj star szy i je den z naj więk szychro dzi mych e -skle pów.

HISZ PAŃ SKI SAN TAN DER przej mu je BZ WBKza pra wie 3 mld eu ro. Ge tin No ble Bank ku piłAllianz Bank. Kon so li da cja bran ży ban ko wej jestnie unik nio na.

UPA DA BIU RO PO DRÓ ŻY OR BIS TRA VEL. Łez -ka no stal gii krę ci się w oku.

CEDC WPRO WA DZA NA RY NEK ŻU BRÓW KĘBIA ŁĄ. Czy kto kol wiek był w sta nie wy obra zićso bie tę mar kę bez traw ki?

GRZE GORZ BORS, do tych -cza so wy dy rek tor za rzą -dza ją cy ds. ryn ku pry wat -ne go PTC, ope ra to ra sie ciEra, zo stał dy rek to rem pio -nu stra te gii mar ke tin gui sprze da ży w ran dze człon -ka za rzą du.

CO CA -CO LA, MCDO NALD’S, SHARP, CA STROLI CARLS BERG spon so ra mi Eu ro 2012. Go rącz kaprzed mi strzo stwa mi Eu ro py w pił ce noż nej za czy na

ro snąć.

PEP SI ma no we lo go Smi le. Na resz cie do bra de -cy zja nu me ru dwa.

WAR KA od bie ra Ty skie mu pra wa do spon so rin gure pre zen ta cji. He ine ken da je prztycz ka w nos SAB Mille -ro wi.

RE

KLA

MA

W mijającym roku ostatecznie doszło do zatarcia granic realu i wirtualnej rzeczywistości. Facebookzdominował wszystkich i wszystko. Jest wszędzie. Mówią o nim media, myślą o nim marketerzy, zaczynająrozumieć ludzie reklamy. To był rok „fejsa”.

KALEJDOSKOP – BRANŻAZd

jęci

a: A

n Jian

g /Xin

hua/

Phot

osho

t/REP

OR, C

ai Ya

ofan

g, TH

OMAS

COEX

, LISA

NDRO

SUER

O/EA

ST N

EWS,

KRZY

SZTO

F PLE

BANK

IEWICZ

, (2)

, ARC

HIW

UM PR

YWAT

NE

AXE zmie nia stra te gię i kon cen tru je się na flir cie.Bo rys Szyc li czy ma śla ne spoj rze nia uwie dzio nychko biet. Zresz tą nie tyl ko on.

W POL SCE DE BIU TU JE DO VE FOR MEN. Męż czy -zna też chce być „praw dzi wie” pięk ny.

AM BRA ku pu je od Carls ber ga mar kę El Sol. Pi woal bo wi no. Te go nie da się po go dzić.

BIE DRON KA RZĄ DZI. Od Co ca -Co li do sta ła na15-le cie spe cjal ną pusz kę. Od PZPN spon so ring re -pre zen ta cji Pol ski.

GLO BAL NA KAM PA NIA MAR KE TIN GO WA WY BO -RO WEJ pod ha słem „From Po land with Lo ve”. Mar ka,jak przy sta ło na skarb na ro do wy, zy ska ła no wą świa -to wą opra wę.

NAJ WIĘK SZY PRO JEKT W RO DZI MYCH SO CIALME DIACH. Am Rest wy dał 100 tys. zł na wy pra -wę blo ge ra Ko min ka po St. Zjed no czo nych.Wszyst ko pod au spi cja mi mar ki Bur ger King.

4MO VE zo sta je spon so rem re pre zen ta cji Pol -ski w pił ce noż nej. Pił ka rzom przy da się

za strzyk ener gii.

REC KITT BENC KI SER przej mu je od SSLmar ki Du rex i Scholl. Gi gant ro bi się jesz czewięk szy.

AN DRZEJ RO GOW SKI, wie lo let ni dy rek tor mar ke -tin gu, od cho dzi z Ho chland Pol ska.

PRZE MY SŁAW DZIER BIC KI je dy nym Po la kiemw cen tra li Proc ter & Gam ble w Bo sto nie.

RA DIO ZET wra ca do ko rze ni i wpro wa dza ele men -ty for ma tu pa mię ta ją ce cza sy An drze ja Woy cie -chow skie go.

WI NIA RY de tro ni zu ją Knor ra w ka te go rii fik sówswo im „Po my słem na...” na... wspar cie mar ki.

DO RA DIO WEJ TRÓJ KI po kil ku la tach przy go dyze Zło ty mi Prze bo ja mi Ago ry wra ca Ma rek Niedź -wiec ki. Nie dzwiedź wró cił do do mu.

EM LAB, agen cja even to wo -am bien to wa, odłą czasię od gru py Chan ge In te gra ted, wkrót ce ku pu jeScholz & Friends za 750 tys. zł.

DZIE SIĘĆ UTWO RÓW Z PŁY TY „SU GAR FREE!”ZE SPO ŁU LESS DRESS wy da nej przez agen cjęrekla mo wą Gran des Ko cho nos w paź dzier ni -ku 2007 r. tra fi ło na ścież kę dźwię ko wą fil mu„Cia cho”. Li de rem ze spo łu Less Dress jest Pa wełNo wa kow ski, dy rek tor kre atyw ny Gran des Ko -cho nos.

PIOTR DO MI NIEW SKI, dy rek tor ge ne ral ny Draft -FCB + Ad Fa bri ka, przez ostat nich 12 lat za rzą dza ją -cy agen cją, od cho dzi z fir my. Po je go odej ściu za -rzą dza nie agen cją przej mą Agniesz ka He idrich,client se rvi ce di rec tor, i Ka ta rzy na Kar piuk, stra te -gic di rec tor.

AGEN CJA RE KLA MO WA TE AM ONE koń czy swo -ją dzia łal ność, od ra dza się ja ko 303 w ra mach gru -py Y&R.

MA REK JA NIC KI pod jął de cy zję o re zy gna cjiz funk cji pre ze sa McCann Erick son Pol ska i sze faMcCann World gro up. Był jed ną z ikon pol skiej re -kla my.

MI CHAŁ NO WO SIEL SKI, dyr. kre acji Grup pa 66Ogi lvy, wkrót ce obej mu je ta kie sa mo sta no wi skow Y&R.

AN DRZEJ ZA WADZ KI ja kono wy dy rek tor za rzą dza ją -cy przej mie ste ry w pol skimod dzia le JWT. Will Eger ton --King, przez ostat nich sześćlat pro wa dzą cy tę agen cję,wy jeż dża z Pol ski.

Po raz pierw szy w przy go to wy wa nym od 14 latprzez re dak cję „Me dia & Mar ke ting Pol ska” ra por -cie o agen cjach re kla mo wych i do mach me dio wychNIE ZO STA ŁA WY BRA NA AGEN CJA RE KLA MO WARO KU.

TO MASZ HILT obej mu je sta no wi sko dy rek to ra za -rzą dza ją ce go Leo Bur nett War sza wa.

PIOTR BA TO GOW SKI,szef agen cji BBDO, zo sta je od -zna czo ny brą zo wym me da lem za za słu gi dla po li cji.

AGEN CJA RE D8 ku pu je fir mę in te rak tyw ną Ge ne -ro i two rzy gru pę ko mu ni ka cyj ną.

TRI BAL DDB przy go to wał pro stą fla sho wą grę„Obroń ca krzy ża”.

POL SKA TE LE FO NIA CY FRO WA za pro si ła do prze -tar gu jed ną z naj bar dziej uty tu ło wa nych agen cji re -kla mo wych świa ta – Wie den & Ken ne dy, jed nak jejofer ta zo sta je od rzu co na.

JA POŃ SKA FIR MA LOT TE przej mu je pol ską mar -kę We del. Pol ska sło dycz w azja tyc kim wy da niu.

CHAN GE IN TE GRA TED OTRZY MA ŁA PODCZASGOL DEN DRUM GRAND PRIX w ka te go rii filmza kam pa nię zre ali zo wa ną dla Sko dy Su perb z port -fo lio Sko da Au to Po land. Zo sta je glo bal nym part ne -rem PZ Cus sons od po wie dzial nym za mię dzy na ro -do we pro jek ty ko mu ni ka cyj ne. Bu du je fi lię agen cjire kla mo wej w Ni ge rii.

RO BERT KO ZY RA, by -ły pre zes i re dak tor na -czel ny Ra dia Zet, roz -po czy na no wy etapw swo im ży ciu. Tym ra -zem zo stał ak to remm.in. se ria lu „Ho tel 52”i „Cza su ho no ru”.

RA DA NAD ZOR CZA TVP za wie sza w peł nie niu obo -wiąz ków pre ze sa oraz człon ka za rzą du Ro mu al daOr ła i człon ka za rzą du Prze my sła wa Tej kow skie go.

MA CIEJ KU TAK obej mu je sta no wi sko wi ce pre ze -sa ds. ko mer cyj nych MTV Ne tworks Pol ska.

TE LE KO MU NI KA CJA POL SKA ORAZ GRU PA TVNpod pi su ją umo wę o współ pra cy. TP bę dzie świad -czy ła usłu gi sze ro ko pa smo we go do stę pu do in ter -ne tu oraz in ne usłu gi te le ko mu ni ka cyj ne na rzeczobec nych i przy szłych klien tów plat for my sa te li tar -nej N, na to miast Gru pa TVN sta je sięgłów nym part ne rem Gru py TP w za -kre sie do star cza nia tre ści.

Nie wy pał w MA RQU ARD ME DIAPOL SKA. Mie sięcz nik dla ko biet„Ame lia” zni ka z ryn ku.

Pierw sze apli ka cje wy daw cówpra sy na IPA DA. Czy tel ni cy ma jądo stęp do cy fro wych wer sji „Wy -so kich Ob ca sach Extra” i „New swe ek Pol ska”.

10 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 KALEJDOSKOP – BRANŻA

Zdję

cia:

PRE

SS SE

RWIS

11STYCZEŃ 2011

CYTATY

„Śnieg sypał się jakrządowa propaganda”

Krzysztof Skiba, muzyk

„Noszę młodośćw sercu i głowie, i mam nadzieję,mentalnie jestemmłody”Grzegorz Skawiński,frontman Kombi

„CIESZĘ SIĘ, ŻE MŁODZI

WPROWADZAJĄNOWĄ JAKOŚĆ,ODMIENNĄ OD

NASZEJ, I ŻE MUSIMYSIĘ Z NIĄ BORYKAĆ,

A W KOŃCU NIENADĄŻYĆ” Zbigniew Hołdys, muzyk

„TVP KULTURA TO JEDYNYKANAŁ, KTÓRY NIE MAOGRANICZEŃ TYPU: CZY TO SIĘ SPRZEDA, CZY NIE”

Wojciech Mann, satyryk, gwiazda mediów

tłum przed Pałacem Prezydenckim w Warszawie

„Gdz

ie je

st k

rzyż

???”

„Im mniej wiemy o tym, po co niektórzy chcą walczyć o prezydenturę, tym więcej zachowamy szacunku i do nich, i do siebie samych. Na razie takich szans nie mamy, bo prezydenckie przedbiegi wyglądają jak robienie kiełbasymyśliwskiej z wymion, kości, skórek i racic”Stanisław Janicki, były red. naczelny „Wprost”

„PO PRZYJEŹDZIE POSZEDŁEM NATRENING I STAMTĄD ZABRANO MNIE

NA KONTROLĘ ANTYDOPINGOWĄ.SIEDZIAŁEM TAM DO 23, A POTEM

DO RANA SIUSIAŁEM” Adam Małysz o pierwszej nocy aklimatyzacyjnej w Vancouver

„SĄDZĘ, IŻ W DUŻEJ MIERZE

ZOSTAŁ ON WYBRANY PRZEZ NIEPOROZUMIENIE”

Jarosław Kaczyński, prezes PiS, o wyborze Bronisława Komorowskiego

na prezydenta Polski

„NAZWISKA PONOĆ POWSZECHNIEZNANE, HULAJĄCE W PRASIEWYSOKONAKŁADOWEJ, SĄ MI BLISKIEJAK GABINET RADY MINISTRÓWW TURCJI BĄDŹ LOASIE” Kazik Staszewski, muzyk

„Z KOLACJAMI U NAS KRUCHO,BO MY CIĄGLE SIĘODCHUDZAMY”Małgorzata Tusk, żona premiera

„Myślę, że miałbywięcej sukcesów,gdyby był szefemfirmy PR”Beata Kempa, posłanka PiS,o Donaldzie Tusku, premierze

„ŚWIADOMIE NIGDY NIE

SIĘGNĘŁABYM PO DOPING”

Kornelia Marek, polska biegaczkanarciarska zdyskwalifikowana

za doping na olimpiadzie zimowej 2010

„Wszystkie firmy Toyotanoszą moje nazwisko. Kiedyuszkodzeniu ulegają samochody,dotyczy to mnie osobiście”

Akio Toyoda, prezes Toyoty

Zdję

cia:

PIO

TR BL

AWICK

I /Os

talsk

i/REP

ORTE

R/ / W

lodar

ski/R

EPOR

TER/

EAS

T NEW

S (4)

RAPORT 2011

AGENCJE REKLAMOWEI DOMY MEDIOWE

• Wybór Agencji Reklamowej Roku i Domu Mediowego Roku

• Badania satysfakcji klientów

• Portrety agencji reklamowych i domów mediowych

KONTAKT:

agnieszka.jachowicz@media.com.pl, tel.: (22) 514 65 71emilia.klupczynska@media.com.pl, tel.: (22) 514 65 15maciej.lucek@media.com.pl, tel.: (22) 514 65 53bartosz.majkowski@media.com.pl, tel.: (22) 514 65 59

Raport „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2010” opracowany na podstawie badania przeprowadzonego przez Millward Brown SMG/KRC.

Data wydania: maj 2011

Data rezerwacji reklam: 30.03.2011Zd

jęci

a: St

one+

/Get

ty Im

ages

/Flas

h pre

ss M

edia

13STYCZEŃ 2011

CZOŁÓWKI MMP24

NAJCHĘTNIEJ CZYTANE1. Odszedł Bartosz Herman – 16.06.2010

2. MBank z nowym szefem marketingu – 9.04.2010

3. Kir na wizji – 13.04.2010

4. Wymiana osobowa w Change Integrated – 12.04.2010

5. Ciszę reklamową przerwali tylko pojedynczy klienci

– 15.04.2010

6. Z Hypermedia rozstaje się ok. 10 osób – 12.04.2010

7. Tomasz Piotrowski ma koordynować marketing Samsunga

– 7.06.2010

8. Czterech do Polbanku – 1.06.2010

9. Play bez dyrektora komunikacji marki – 19.07.2010

10. BZ WBK szuka agencji – 24.05.2010

11. Effie 2010 – trzy złota, ale bez grand prix – 26.10.2010

12. Zarobić na tragedii – 13.04.2010

13. Dwie nagrody dla Polski w Cannes – 22.06.2010

14. Saatchi i „Kurt Weill” triumfatorami Golden Arrow

– 28.06.2010

15. Y&R Brands Grupą Reklamową Roku, Media Direction

OMD Domem Mediowym Roku – 29.04.2010

16. Tilk do Polski, Sowa prawdopodobnie do USA – 24.05.2010

17. Heinz przeprasza za reklamę Agros Novej – 28.05.2010

18. PKO BP unieważnił przetarg internetowy – 6.05.2010

19. Nowy bank szuka marketingowców – 4.08.2010

20. Druga agencja dla PKO BP – 22.06.2010

21. US Pharmacia bez szefów marketingu i sprzedaży

– 2.08.2010

22. Szef marketingu BZ WBK przejdzie do Banku ING

– 16.06.2010

23. Pekao SA przeprowadzi przegląd agencyjny – 6.07.2010

24. Polski Dom Mediowy tnie koszty – 11.05.2010

25. Wyrzuceni za nieczytelny podpis – 17.09.2010

26. FireFly Group bez kreatywnych – 20.07.2010

27. Banner Lecha z błędem – 2.11.2010

28. Urszula Mucha ma odpowiadać za komunikację Playa

– 21.07.2010

29. Flaming podejrzewa przestępstwo, prokuratura odmawia

śledztwa – 5.05.2010

30. Unilever zmienia strategię dla Knorra – 13.05.2010

HEADLINE’Y, KTÓRE PRZYCIĄGNĘŁY NAJWIĘCEJ CZYTELNIKÓW NASZEGO DZIENNEGO SERWISU I WYDANIA WEEKENDOWEGO – NOWEJ SEKCJI MMP24, W KTÓREJ W KAŻDY PIĄTEK ZAMIESZCZAMYKOMENTARZE Z BRANŻY I INNE CIEKAWOSTKI, NIEKONIECZNIE CAŁKIEMPOWAŻNE. ZESTAWIENIE OBEJMUJE WYDANIA 1.01-6.12.2010

TOP 30INFORMACJI

TOP 30WEEKEND

1. Julek w operze – 2.04.2010

2. Mało zwycięzców, zabawa przednia – 30.04.2010

3. Taki tydzień według Rafała Szysza – 9.04.2010

4. O Tequili, DDB i celebrytach – 8.10.2010

5. O ludziach, urlopach i markach – 2.07.2010

6. Gdy zdjęliśmy flagi – 23.04.2010

7. Wyjątkowo upalne lato – 3.09.2010

8. Coraz więcej konsumpcji wideo na WWW – 16.07.2010

9. Nowe media w natarciu – 14.05.2010

10. 10 przykazań komunikacji XXI wieku – 1.10.2010

11. Osheesz w mordę! – 13.08.2010

12. Tomasz Kanton w pianie – 14.05.2010

13. Skąd się biorą pieniądze w tej branży – 28.05.2010

14. Rysuje Swiift – 9.04.2010

15. Normalnie, czyli Lajt – 30.04.2010

16. O, mowo... angielska! – 3.09.2010

17. O prawdziwej obecności w social mediach – 29.10.2010

18. Dobry uczynek czy product placement? – 15.10.2010

19. Donos... – 9.07.2010

20. Nudna konsekwencja? – 23.07.2010

21. Display zmienia stosunek do marki – 5.11.2010

22. Wiewiórski o purpose brands – 24.09.2010

23. Pozorowanie badań internetu – 2.04.2010

24. Z tragedii serial – 16.04.2010

25. Koniec marketingowego bełkotu? Kilka słów o trendach

– 30.04.2010

26. Małe rewolucje – 8.10.2010

27. Marki są dziś blisko ludzi – 30.07.2010

28. F-commerce. Co to takiego? – 29.10.2010

29. Założyciel BBH nie kryje rozczarowania poziomem Golden

Drum – 15.10.2010

30. Wojciech Borowski z apelem do menedżerów – 25.06.2010

14 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 WYWIAD

Zdję

cie:

Arc

hiw

um p

ryw

atne

EXECUTIVE ADVISER I GLOBAL EXECUTIVECREATIVE ADVISER W DENTSU INC., NIE ROZUMIE, DLACZEGOREKLAMY NOWEJ EUROPYSĄ TAKIE POWAŻNE I PONURE.

AKIRA KAGAMI

PO PIERWSZE, FUN!

Część re klam, któ re wi dzia łam podczas Two jej pre zen ta cji w ub.r. na fe -sti wa lu w Por to ro żu, jak np. to a le ta wy chwa la ją ca gło śno swo je wa lo ry,może tro chę szo ko wać i mam wąt pli wo ści, czy mia ły by one szan sę na ro -dzić się w Eu ro pie. Czy sty le ro bie nia re kla my w Eu ro pie i Ja po nii fak tycz -nie tak się róż nią, czy to tyl ko po wierz chow ne wra że nie?

Aki ra Ka ga mi: Róż ni ce na pew no są, nie da się te go nie od czuć na wetpo po bież nej oce nie. Sko ro na sze spo łe czeń stwa się róż nią, to spo so by ko -mu ni ko wa nia się tak że mu szą być od mien ne. W na szej tra dy cji nie do po wie -dze nia za wsze gra ły waż ną ro lę, a w re kla mie np. z USA wszyst ko mu si byćpo wie dzia ne do koń ca. My czę sto gra my sko ja rze nia mi, te go w re kla mie za -chod niej pra wie nie ma.

Każ dy kre atyw ny bez wzglę du na krę gi kul tu ro we, z któ rych się wy wo dzi,chce być ory gi nal ny. Jednak nie da się odrzucić balastu kultury?

Nie do końca jest to moż li we. Dzie dzic two kul tu ry to coś, z czym się ro -dzi my, i trud no nam wyjść po za ten krąg.

Wra ca jąc do wspo mnia nej już ga da ją cej to a le ty – nie na zwa ła bym tejkam pa nii sub tel ną, ra czej po ame ry kań sku do słow ną...

Sa ma po wie dzia łaś, że są pew ne ba rie ry, coś, co z ca łą pew no ścią niemo gło by po wstać w Eu ro pie, choć po ziom hu mo ru re pre zen tu je ra czej za -chod ni. Cho dzi o ca łość po my słu.

Czy za tem jest ro dzaj prze ka zu, o któ rym mo żesz po wie dzieć, że z ca -łą pew no ścią nie na da je się do Ja po nii?

Chy ba tak – re kla my strasz nie na se rio. Ja poń czy cy to w pew nym sen -sie du że dzie ci i chcą, że by re kla ma też by ła dzie cin na.

Dzie cin na to zna czy ja ka? Ja poń czy cy lu bią się śmiać czy nie lu bią po -waż nych te ma tów?

Na przy kład ko cha my ani ma cję, co zresz tą wi dać [w cza sie wy wia du Ka -ga mi miał na so bie bar dzo ko lo ro wy T -shirt z po sta cia mi z ba jek – red.].Man ga, ko mik sy to istot na część na szej kul tu ry, więc re kla my tak że to nieomi ja. A ko mik sy roz kła da ją rze czy wi stość na pro ste czyn ni ki. Głę bia niejest wi docz na w pierw szym po zio mie prze ka zu. Ja poń skie re kla my, któ rewy da ją ci się za baw ne, dow cip ne, bo ope ru ją ani ma cją i hu mo rem, mo gąnieść ze so bą bar dzo waż ne – i po waż ne – prze sła nia. Choć nie wy da ją sięse rio.

Mie sza nie po rząd ków jest za tem w Ja po nii czymś zwy czaj nym – o rze -czach po waż nych mó wią kre sków ki, a dow ci py opo wia da ją smut ni pa no -wie w czar no -bia łych spo tach?

Jeśli coś wy glą da na śmiesz ne, to wca le nie ozna cza, że ta kie jest.

Po wie dzia łeś, że w Ja po nii lu dzie trak tu ją re kla mę ja ko kon tent, nie ja koprze ryw nik kon ten tu. Jak moż na osią gnąć ta ki ro dzaj od bio ru ko mu ni ka -tów re kla mo wych?

Nad tym pro ble mem za czę li śmy pra co wać już we wcze snych la tach 80.,kie dy po ziom znie chę ce nia do re klam, szcze gól nie te le wi zyj nych, był bar dzowy so ki. Nikt prze cież nie lu bi, gdy je go ulu bio ny film prze ry wa dur ny spot re -kla mo wy, praw da? Ale je śli spot jest śmiesz ny, in try gu ją cy, do star cza wi -dzom fraj dy, to dla cze go mie li by się zło ścić?

Jed nak re kla ma prze ry wa coś, co za mie rza li obej rzeć, czymś, do obej rze -nia cze go zo sta li zmu sze ni. Czy to nie wy star cza ją cy po wód?

15STYCZEŃ 2011

Je śli do sta ną coś faj ne go, to po trak tu ją to ja ko jak bo nus, któ re go sięnie spo dzie wa li. Tak sta ra my się two rzyć ko mu ni ka ty, że by do star cza ły lu -dziom fraj dy. I nie rzad ko się zda rza, że na sze re kla my są lep sze niż pro gram,któ ry prze ry wa ją.

Mi mo wszyst ko trud no mi uwie rzyć, że lu dzie cie szą się, gdy po ja wia sięblok re kla mo wy w trak cie trzy ma ją ce go w na pię ciu fil mu...

Nie któ rzy w Ja po nii też tak re agu ją, ale wierz mi, lu dziom zda rza się cze -kać na mo ment, kie dy wresz cie po ja wi się ich ulu bio na re kla ma. Tak po ka -zu ją ba da nia, któ re ro bi my.

Spo ty re kla mo we w Eu ro pie są za zwy czaj 30-se kun do we, w Ja po nii zda -rza ją się 2-3-mi nu to we? I ni ko mu to nie prze szka dza?

Nie zda rza się to ja koś na gmin nie, ale je śli w ta kim wy pad ku ku pisz ca -ły pro gram i w je go struk tu rę wkom po nu jesz re kla mę, to cze mu by to mia -ło ko muś prze szka dzać?

Ku pu je cie ca ły pro gram czy po pro stu go two rzy cie na po trze by kam pa nii?Za le ży od po trze by, obie moż li wo ści są do pusz czal ne. Pro gram sko re -

lo wa ny z re kla mą da je jej du żą sku tecz ność, znacz nie więk szą niż po pro stuwrzu ce nie jej gdzieś do wor ka po mię dzy in ne, przy pad ko we ko mu ni ka ty.

Re kla ma kon tek sto wa w Ja po nii osią gnę ła za tem wyż szy po ziom niż ten,któ ry ma my obec nie w Eu ro pie.

Dla te go u nas rza dziej lu dzie od wra ca ją gło wę, gdy re kla ma się za czy na.Cza sem na wet nie wie dzą, że już się za czę ła.

Gra ni ca po mię dzy tym, co jest re kla mą, a co już nią nie jest, za cie ra się co -raz bar dziej. Du żo by ło dys ku sji na ten te mat w Can nes, kie dy na gro dędo sta ła Wa sza kam pa nia „Mu si cal ro ad”.

Tak, ale my ślę, że w tym kie run ku to wszyst ko zmie rza. Ce lem re kla myjest sku pić uwa gę wi dzów na ko mu ni ka cie. Me to dy, ja ki mi się to osią ga, sądru go rzęd ne w sto sun ku do tre ści. Li czy się uczu cie, ja kie ko mu ni kat wy -wo łu je w sto sun ku do mar ki, a nie środ ki, ja ki mi się to osią ga. I li czy sięw tym wszyst kim fun.

A co my ślisz o re kla mie No wej Eu ro py, choć by po tym, co wi dzia łeśna Gol den Drum?

Z re gu ły jest to do bra kom bi na cja po mię dzy sztu ką a ko mu ni ka cją. Nie -któ re re kla my są bar dzo ar ty stycz ne, na praw dę nie wiem, jak w re kla miemoż na po mie ścić ty le sztu ki. Ale za sta na wia mnie, dla cze go re kla ma z te gore gio nu kon cen tru je się tak moc no na ciem nej stro nie ludz kiej du szy, na złejstro nie uczuć. Nie wiem, po co wszyst ko jest ta kie głę bo kie, mrocz ne... Prze -cież to tyl ko re kla ma! Lu dzie, któ rych tu spo tka łem, nie są ta cy po nu rzy,prze ciw nie, moc no od sta ją od te go po nu re go por tre tu, któ re mu da ją wy razzgro ma dzo ne na tym fe sti wa lu pra ce. I te go nie ro zu miem.

Ja kiś czas te mu przez Pol skę prze to czy ła się fa la spe ku la cji, że Dent suza mie rza ja koś za ist nieć na na szym ryn ku. Czy są w ogó le ta kie pla ny?

Mo że kil ka lat te mu fak tycz nie by ły ta kie za ku sy, ale te raz zde cy do wa -nie się z te go wy co fu je my. Je śli kie dyś do tych pla nów wró ci my, to bę dęopto wał za Pol ską ja ko lo ka li za cją środ ko woeu ro pej skiej cen tra li. Lu bię pol -skie fil my, pol ską kul tu rę, więc bę dzie cie pierw szym kan dy da tem!

Roz ma wia ła Aga ta Mał kow ska -Szoz da

AKI RA KA GA MI

STA NO WI SKO: EXE CU TI VE AD VI SER I GLO BAL EXE CU TI VE CRE ATI VE AD VI SER,DENT SU INC., JA PO NIA

KA RIE RA: OD PO CZĄT KU KA RIE RY W 1971 R. ZWIĄ ZA NY Z DENT SU; MA NASWO IM KON CIE NA GRO DY ZA KRE ACJĘ Z NAJ WAŻ NIEJ SZYCH KON KUR SÓW RE KLA MO WYCH: CAN NES, AD FEST, CLIO, ONE SHOW, D&DA; BYŁ CZŁON KIEMJU RY WIE LU Z NICH (M. IN. W 2009 R. BYŁ PRZE WOD NI CZĄ CYM JU RY OUT DOORW CAN NES)

HOB BY: JEST AU TO REM KSIĄ ŻEK O TE MA TY CE SCIEN CE FIC TION, DO KO NAŁTEŻ WIE LU TŁU MA CZEŃ LI TE RA TU RY FAN TA STYCZ NEJ

16 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 OPINIA

Zdję

cie:

Krz

yszt

of P

leba

nkie

wic

z

SZEF KONTAKTU 24

Czy Kon takt 24 za bi je za wo do we dzien ni kar stwo? Czy user -ge -ne ra ted con tent w prze wi dy wal nej per spek ty wie za stą pi pro fe -sjo nal ne me dia? Czy ma te ria ły nad sy ła ne przez Re por te rów 24są wia ry god ne? Ja ka jest przy szłość me diów?

Za nim od po wiem na te py ta nia, za cznij my od fak tów. W sierp niu br. uru cho -mi li śmy stro nę in ter ne to wą Kon tak tu 24. Pod ad re sem Kon tak t24.tvn.pl moż -na zna leźć fil my, zdję cia, in for ma cje od wi dzów i in ter nau tów. Już w cią gu pierw -sze go dnia funk cjo no wa nia za re je stro wa ło się na niej kil ka ty się cy użyt kow ni -ków.

W tej chwi li na stro nie jest już po nad 10 tys. Re por te rów 24 – lu dzi z ca łej Pol -ski, któ rzy w swo ich pro fi lach dzie lą się z in ny mi swo imi ma te ria ła mi. Po ka zu -je my je rów nież na an te nie TVN24, w „Fak tach” TVN, w por ta lu Tvn24.pl. Re por -te rzy 24 do ku men to wa li znisz cze nia na te re nach po po wo dzio wych, kon flik typod krzy żem przed Pa ła cem Pre zy denc kim, po stę py prac na bu do wie re kor do -wo wiel kiej rzeź by Je zu sa w Świe bo dzi nie, ła ma nie ci szy wy bor czej, dra ma tycz -ne wy pad ki na pol skich dro gach. Kon takt 24 to nie tyl ko ty po we new sy, ale rów -nież za pi sy przed sta wia ją ce ży cie mia sta, dziel ni cy. Część pro fi li to czę sto ak tu -ali zo wa ne wi deo- i fo toblo gi.

Bog dan Fo to graf po ka zu je naj cie kaw sze miej sca Pra gi-Pół noc – dziel ni cyWar sza wy, któ rej bo ją się miesz kań cy dru giej stro ny Wi sły. Ste ven Lodz udo -wad nia, że Łódź jest pięk nym mia stem peł nym nie zna nych, ma gicz nych za kąt -ków. TO W3 uczest ni czy w każ dym cie ka wym wy da rze niu ulicz nym w War sza -wie. USbizz pro wa dzi biz nes w Be ver ly Hills, po ka zu je ży cie gwiazd i miesz kań -ców sło necz nej Ka li for nii.

Ja ka jest wia ry god ność ma te ria łów nad sy ła nych przez użyt kow ni ków? Każ -da cie ka wa in for ma cja jest spraw dza na przez re dak cję Kon tak tu 24, za nim po -ja wi się na stro nie głów nej ser wi su i na an te nie TVN24. Za wiel ki suk ces uzna jęto, że w cią gu kil ku lat ko rzy sta nia z ma te ria łów od wi dzów nie opu bli ko wa li śmyin for ma cji fał szy wej.

In na rzecz, że prób oszu ka nia nas by ło bar dzo ma ło. Re por te rzy 24 bio -rą od po wie dzial ność za ma te ria ły umiesz cza ne w swo ich pro fi lach. Re dak -cja Kon tak tu 24 wy bie ra naj cie kaw sze do nie sie nia i na ich pod sta wie po nor -mal nej dzien ni kar skiej we ry fi ka cji przy go to wu je ar ty ku ły na stro nę głów nąser wi su.

Czy Re por te rzy 24 za stą pią dzien ni ka rzy TVN24? Oczy wi ście, że nie. Za -przy jaź nie ni dzien ni ka rze w roz mo wach ze mną mar twią się, że Kon takt 24 od -bie rze pra cę za wo dow com. Tym cza sem te go ro dza ju twór czość nie za stę pu jedziennikarzy, ale im po ma ga. Ma te ria ły od użyt kow ni ków sta no wią cen ne uzu -peł nie nie pro fe sjo nal nych re la cji, a cza sem są punk tem wyj ścia dla ma te ria łówdzien ni kar skich. Np. pro gram in ter wen cyj ny „Pro sto z Pol ski” w każ dym wy da -niu pre zen tu je ludz kie hi sto rie, któ re po ja wia ły się w Kon tak cie 24.

„Nie ma dzien ni ka rzy oby wa tel skich, tak jak nie ma le ka rzy oby wa tel skich”– ta kie zda nie usły sza łem od ko le gi z in nej re dak cji. To praw da, ale nie cze ka myna le ka rza, kie dy trze ba ko muś ra to wać ży cie. Świad ko wie cie ka we go zda rze -nia nie cze ka ją na przy by cie eki py te le wi zyj nej, tyl ko ro bią fil my, zdję cia i przy -sy ła ją do nas. O wie lu wy da rze niach ni gdy by śmy się nie do wie dzie li, gdy by nieKon takt 24. Do opi su na sze go pro jek tu uży wa my czę ściej ter mi nu „so cial me -dia” za miast „dzien ni kar stwo oby wa tel skie”.

ANDRZEJBRZUSZKIEWICZ

ZANIM PRZYJEDZIE EKIPA

17STYCZEŃ 2011

OPINIA

DYR. KREATYWNYSCHOLZ & FRIENDSWARSZAWA

Jest ta ka sce na w „Mad men”, se ria lu o Ma di son Ave nue: dy rek tor kre atyw -ny Don i je go dział kre acji sie dzą przed roz po star tą ga ze tą i w mil cze niu pa -trzą na re kla mę wła śnie opu bli ko wa ną przez ich kon ku ren cję – ma łe, czar -no -bia łe zdję cie volks wa ge na gar bu sa z na pi sem „Le mon”.

Jest rok sześć dzie sią ty. Wo kół szu mią su per no wo cze sne te lek sy i stu ka jąnaj now sze ma szy ny do pi sa nia, a pa no wie, wszy scy w gar ni tu rach i pod kra wa -ta mi, bez sło wa na le wa ją so bie ko lej ną szkla necz kę bur bo na. Wła śnie ktoś zbu -rzył ich świat. Opu bli ko wa no coś, co zmu si ich do wyj ścia z bez piecz ne go świa -ta re kla mo wych klisz. Roz po czy na się no wa de ka da w kre acji.

Za sta na wiam się, czy ktoś zro bił mi coś po rów ny wal ne go w upły wa ją cymro ku. Czy nie by ło by war to rów nie sil nym ak cen tem roz po cząć no wą de ka dę?Pa mię ta my prze cież już ta kie wstrzą sy w la tach po przed nich. Dla mnie za czę łysię od re wo lu cji w pol skiej re kla mie – bo daj że rów nież de ka dę te mu – do ko na -nej przez eks pa tów z war szaw skie go Leo Bur net ta, któ rzy prze war to ścio wa li na -szą kre ację pra ca mi agen cji dla Ra dia Ko lor, So ny i Ikei.

Ale po dob ne emo cje czu łem też nie daw no – dwa la ta te mu, kie dy przy pad -kiem zo ba czy łem pro gram „Szkło kon tak to we”, w któ rym se rio roz ma wia no o ta -jem ni czym po mni ku ra dziec kie go na ukow ca Ono wa ło wa na pla cu Ban ko wymw War sza wie – dzie ło oka za ło się czę ścią zin te gro wa nej kam pa nii Chan ge’a.

Szu kam więc wiel kich emo cji w kre acji ostat nich 12 mie się cy. Już mniej wię -cej w oko li cach czerw ca mia łem wra że nie, że ma my czas kon ty nu acji. W te le wi -zji zo ba czy li śmy ko lej ne od sło ny kam pa nii opar tych na po my słach z lat po przed -nich. W świet niej for mie by ło Te sco – na dal po tra fi ło ocza ro wać sta ran ną ani ma -cją i prze my śla ny mi dia lo ga mi. Tak że na stęp ne wcie le nie Mar ka Kon dra taw kam pa nii ING mo gło nas za sko czyć i uba wić.

Du żą in tu icję wy ka za ło Ty skie, wpi su jąc swój naj now szy spot o po dró żyna Sy be rię w roz po czę cie me dial nej dys ku sji o zbli że niu z Ro sja na mi.

Go rzej na to miast wy pa dły kon ty nu acje po my słów ope ra to rów ko mór ko -wych – no we od sło ny kam pa nii Plu sa z Mu mio, Heyah z ko tem czy Ery z za wa -diac ką mło dzie żą by ły mo że już odro bi nę zbyt prze wi dy wal ne… Ho no ru GSM --ów bro nił Oran ge pięk ny mi ani ma cja mi w re ży se rii Paw ła Bo row skie go.

Wy da rze niem mo gła stać się kam pa nia Axe „Kli ka nie”. Oso by z bran ży pa -mię ta ją jej za chod ni pier wo wzór z Be nem Af flec kiem. Pol ski spot zo stał zre ali -zo wa ny sce na po sce nie we dług te go sa me go sce na riu sza, a prze cież był by bar -dziej in te re su ją cy, gdy by uwzględ nio no pol ską spe cy fi kę i niu an se oso bo wo ściBo ry sa Szy ca.

Tu cie ka wost ka: pol ski spot jed nak odro bi nę róż nił się od pier wo wzo ru – zre -zy gno wa no w nim ze sce ny, w któ rej do aman ta uśmie cha się przy stoj ny gej,a ak tor, po chwi li za sta no wie nia, kli kał jed nak swój licz nik. Ni by nie wiel ka róż ni -ca, a jak wie le mó wi... Do dat ko wo ten niu ans po wo do wał, że ame ry kań ski pier -wo wzór nie był jed no znacz nie sek si stow ski, a pol ski – nie ste ty tak.

W out do orze nie by ło chy ba nic tak wy róż nial ne go jak choć by rok wcze śniejkam pa nia „Prze pra szam” PZU. Naj cie kaw sze by ły chy ba... ada pta cje. Roz ba wiłmnie out do or Do me sto sa z wy pi sa nym spre jem wy ra zem „Mor der ca”. W in ter -ne cie cie szył mnie za rów no dy na micz ny wzrost ak tyw no ści, jak i dzia łań nie -stan dar do wych. W do brą stro nę po dą ża ło Mil len nium, któ re za pro si ło klien tówdo stwo rze nia swo je go spo tu na YouTu be. Dzia ła nia Da no ne w in ter ne cie z „Ma -łym Gło dem” – za rów no z vi ra la mi, jak i ak cją w por ta lach spo łecz no ścio wych– są pod ręcz ni ko wym przy kła dem te go, co po win na zro bić du ża mar ka, którejodbiorcami są nie tylko mamy, ale tak że ich dzie ci.

Czy jed nak ja kaś re kla ma w 2010 r. spra wi ła, że po czu łem się jak Don i je goko le dzy? Bez dy sku syj nie naj cie kaw szą pra cą ostat nich dwu na stu mie się cy byłspot Sko dy. Dla przy po mnie nia: by za de mon stro wać, jak otwie ra się ba gaż nikau ta ste ro wa ny pi lo tem, mar ka po ka za ła spot rów no le gle na dwu ka na łach, a wi -dzo wie mo gli „otwie rać” ba gaż nik pi lo tem do te le wi zo ra. Do sko na łe!

A jed nak rok 2010 nie od mie nił re guł gry. Przy znam, że ogrom ne na dzie jeobu dzi ło we mnie za pro sze nie do prze tar gu Ery GSM agen cji Wie den & Ken ne -dy. Bar dzo cie szy łem się z przy ję cia przez nich za pro sze nia i z tym więk szymroz cza ro wa niem przy ją łem od stą pie nie W&K od prze tar gu. Wej ście na pol ski ry -nek kre atyw nej agen cji nr 1 na świe cie mo gło być bodź cem do oży wie nia pol skiejkre acji i prze war to ścio wa nia re gu ły dzia ła nia mar ke te rów. Oka za ło się, że pol -ska re kla ma A.D. 2010 nie by ła na to jesz cze go to wa.

PILOT ZOSTAŁ W SZUFLADZIE

JAROSŁAWWIEWIÓRSKI

Zdję

cia:

Arch

iwum

pryw

atne

18 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 OPINIA

Zdję

cie:

Arc

hiw

um p

ryw

atne

DYREKTOR KREATYWNYARTEGENCE

2010 rok upły nął pod zna kiem nie zau wa żal nych re wo lu cji, któ rych efek tyw ob sza rze mar ke tin gu i ko mu ni ka cji re kla mo wej bę dzie my ob ser wo waćprzez naj bliż szych kil ka lat. Za cznij my od no we go kró la Pol ski – Fa ce bo oka.

Jak pod glą da ją nas ro bo tyJa ko dzie się cio let ni chło pak prze by wa ją cy na wa ka cjach w Dziw nów ku po sta no -wi łem wraz z mo im dzie cię cym kum plem zgłę bić ta jem ni cę „pła skie go fo na”wystę pu ją ce go – jak gło si ła szkol na le gen da – u dziew czyn. Nie my śląc wie le,usta wi li śmy pod żeń skim prysz ni cem pi ra mi dę z be czek, wleź li śmy na nią, a chwi -lę po uj rze niu „pła skie go fo na” spa da li śmy wraz z wa lą cą się kon struk cją w dół.

Z per spek ty wy lat wi dzę, że ca łe na sze ży cie sta nę ło na gło wie. Po pierw -sze, dzie się cio la tek, któ ry chce uj rzeć „pła skie go fo na”, wca le nie mu si usta -wiać pi ra mi dy z be czek, bo ma od te go in ter net. Po dru gie, w dzi siej szych cza -sach pod glą da cza mi sta ły się ma szy ny, a nie lu dzie. Ma szy ny pod glą da ją mniei mo ich zna jo mych, skrzęt nie, ni czym skry ba, no tu jąc, co ro bi my, a na stęp niedo no szą o tym wszyst kim, któ rych zna my, w Fa ce bo oku.

W 2010 r. do ko na ła się re wo lu cja na nie zna ną do tej po ry ska lę w za kre sie ilo -ści in for ma cji, któ re ma szy ny na nasz te mat zbie ra ją i prze ka zu ją so bie na wza -jem. Gram na Xbok sie lub PS3, oglą dam wi deo na żą da nie (VoD) lub słu chammu zy ki (MoD), a chwi lę po tym mo że już o tym wie dzieć ca ły Fa ce bo ok, do py -tu jąc się: „Czy faj nie by ło?”.

W wy mia rze so cjal nym ujaw nia nie przez ma szy ny tych in for ma cji do pro wa -dza do za cie śnia nia wię zi spo łecz nych. W koń cu ma my o czym ze so bą ga dać.W wy mia rze re kla mo wym i mar ke tin go wym Fa ce bo ok przy go to wu je się do sko -ku w ob szar sku tecz no ścio wo za bój czej re kla my be ha wio ral nej. Je śli gra łemw „Ge ars of War 2”, a Facebook o tym wie, to z pew no ścią za chwi lę za pro po nu jemi „Go W3”, a ja bę dę wnie bo wzię ty... Re kla ma sta nie się lu bia na. I co na to Wal -de mar (www. fa ce bo ok. com/wal l de mar)?

Wszyst ko dzię ki wy mia nie da nych mię dzy ser wi sa mi (mu shups), open ID (przeka -zy wa nym w ten spo sób mar ke te rom da nym) oraz pod glą da ją cym nas „ro bo tom”,któ re bez za że no wa nia wy mie nia ją się między so bą in for ma cja mi o lu dziach.

Lo ka li za cja, au gmen ted re ali ty, in ter net mo bil nyW 2010 r. krzy wa świa to wej sprze da ży smart fo nów prze cię ła się z krzy wą sprze -da ży zwy czaj nych ko mó rek. Jed na idzie pod wo dę, dru ga wy strze li ła ku gwiaz -

dom. Dzię ki smart fo nom uwal nia my się ze smy czy, któ rą jest miej sce do stę pudo in ter ne tu za po mo cą do mo we go/pra co we go kom pu te ra. Te raz, wy cho dzącz pra cy, wciąż je ste śmy on li ne. Mo że my lo ka li zo wać na sze dzie ci, mo że my ska -no wać obiek ty wem te le fo nu miej sce, w któ rym je ste śmy w po szu ki wa niu np. re -stau ra cji czy cie ka wo stek tu ry stycz nych. Nasz te le fon ma GPS oraz kom pas(iPho ne), więc wie, gdzie je ste śmy i w któ rym kie run ku pa trzy my.

Ko rzy sta jąc z za so bów Go ogle Maps czy in nych apli ka cji, po tra fi na ło żyćna wi dzia ny na ekra nie rze czy wi sty ob raz wir tu al ne dym ki z opi sa mi (au gmen -ted re ali ty). Tu pro mo cja, tam miesz ka nie do wy na ję cia, a tu mo żesz do ko nać tu -nin gu swo jej splu wy, o ile grasz w miej ską od mia nę „Ge ars of War 7”. I mi mo żete go wszyst kie go nie ma, wi dzisz to wy raź nie na ekra nie swo je go te le fo nu!

Za sto so wa nie mar ke tin go we? No cóż. Piz za, shop ping, ki no, te atr. Trze ba totyl ko po łą czyć, mo że z bil l bo ar da mi lub spe cjal nie ozna czo ny mi skle pa mi (na -klej ki przy wej ściu: „Zlo ka li zuj się tu, a do sta niesz ku pon ra ba to wy”?). W Sta -nach to już dzia ła (For squ are i Star gabs).

W war stwie so cjal nej czę ste lo ka li zo wa nie się na da nym ob sza rze mo że wy -zna czać nasz te ren. Czy li ko lej ny ele ment po tych wszyst kich „Ili ke’owych” fanpa ge’ach, przy ja cio łach, stro nach, któ re do da ją no wy wy miar na sze mu pro fi lo -wi. „To ja, Król Ju lian. Tu by wam i za pra szam wszyst kie la secz ki! A Ty, Mau ri ce,idź spać”. Who. What. When. And now Whe re. Czy li Fa ce bo ok Pla ces.

TV, czy li im pe rium kontr ata ku jeJesz cze rok te mu nikt nie przy pusz czał, że 2010 rok ze lek try zu je nas ja ką kol wiekin for ma cją o roz wo ju ryn ku od bior ni ków TV. Co bar dziej po chop ni z nas wrzu ci -li już TV do tej sa mej trum ny, co pra sę dru ko wa ną. Przed wcze śnie. Oto bo wiemim pe rium kontr ata ku je.

Wbrew po zo rom nie cho dzi o 3D, któ re na ra zie funk cjo nu je głów nie w wy -mia rze mar ke tin go we go le pu na mu chy. Re wo lu cja tkwi w wy po sa że niu te le wi -zo rów w do stęp do in ter ne tu. Mu si być to szo k, szcze gól nie dla twór ców te le wi -zji in ter ne to wych, któ rzy roz wi ja li swe biz ne sy sie cio we po to, aby te raz… zna -leźć się w te le wi zo rze, dla któ re go chcie li być al ter na ty wą.

Być mo że za chwi lę, chcąc wy ku pić so bie do stęp do Fox Li fe, nie bę dzie mymu sie li już ku po wać N czy Cy fry+. Do stęp do ka na łu ku pi my bez po śred nio z po -zio mu te le wi zo ra u do staw cy ka na łu. W na tu ral ny spo sób oży wi to dzia ła niamar ke tin go we do staw ców tre ści.

BARTŁOMIEJWYSZYŃSKI

FACEBOOK KRÓLEM POLSKI

RE

KLA

MA

Co cie ka we, pro du cen ci te le wi zo rów w po ło wie 2011 ro ku wpro wa dzą mo de -le płat no ści za kon su mo wa ny przez użyt kow ni ków w ten spo sób kon tent. Wy gra -ją ser wi sy, któ re ja ko pierw sze wej dą w no we de fac to me dium, przy cią gną ma -so wych od bior ców i… za ofe ru ją im re kla mę ro dem z TV. Mar ke te rzy! Trzy mać rę -kę na pul sie! War to być tam pierw szym i nie wy dać na to for tu ny. W fa zie próbi te stów ku pi cie to za gro sze.

Me dia pój dą w gó rę, a re kla ma sta nie się droż szaPo wszech na dar mo cha w me diach suk ce syw nie wy py cha z ryn ku me dio we gopraw dzi wych dzien ni ka rzy. Zo sta ją ko pi ści i gra fo ma ni. Z jed nej stro ny upa dapra sa, któ rej nie stać na ho no ra ria sprzed lat, z dru giej stro ny – brak mo de lu in -ne go niż re kla mo wy na czer pa nie zy sków z kon ten tu pu bli ko wa ne go w sie ci.W związ ku z tym kon tent ten jest ta ni.

W efek cie do sta je my gor szą treść, bo przy jej wy two rze niu jak ni gdy do tych -czas li czą się czyn ni ki eko no micz ne. Ma my też za lew czę sto sprzecz nych ze so -bą in for ma cji (bo już nikt nie kon tro lu je ja ko ści – na niej naj ła twiej ciąć), po wie -la nych wszę dzie wia do mo ści agen cyj nych oraz ni ską ja kość pu bli ko wa nych tre -ści. Czy z tej dro gi moż na jesz cze za wró cić?

Świa teł kiem w tu ne lu jest pró ba sprze da ży ksią żek i ga zet z plat for my App -Sto re czy wpro wa dze nie płat no ści za do stęp do tre ści w ser wi sach in ter ne to -wych Ru per ta Mur do cha (w 2010 r. roz po czął swo ją kru cja tę prze ciw ko „dar -mo we mu obia do wi”, bo prze cież coś ta kie go nie po win no ist nieć).

Pro du cen ci te le wi zo rów idą w su kurs ru cho wi „żąd nych ka sy” i w po ło wie2011 r. za pro po nu ją swój po mysł na sprze daż kon ten tu au dio wi zu al ne go w te -le wi zo rach. Ja kie mo że mieć dla świa ta mar ke tin gu i re kla my zna cze nie ta kaofen sy wa? Je śli się uda, to na pew no od bi je się to pre sją ce no wą na mar ke te -rach. Pó ki re kla ma jest głów nym źró dłem przy cho du me diów elek tro nicz nych,pó ty ła two bę dzie trzy mać te me dia na kosz to wej smy czy. W mo men cie wy two -rze nia na wy ku pła ce nia za kon tent w sie ci pre sja ta zni ka, a ce ny idą do gó ry.

Bar dziej scien ce niż fic tionZ no wa li jek, któ re bę dą mia ły wpływ na na sze ży cie w 2011 ro ku, war to wspo -mnieć o dy na micz nym roz wo ju usłu gi Go ogle Trans la tor, któ ra w po łą cze niuz opra co wy wa ny mi usłu ga mi roz po zna wa nia mo wy oraz chrap ką Go ogle na za -własz cze nie du żej czę ści mo bil ne go ryn ku (jak kol wiek go de fi nio wać) za owo cu -je na koniec 2011 lub na po cząt ku 2012 r. re al ti me’owym trans la to rem mo wydo stęp nym z po zio mu Go ogle Pho ne. Dzwo nisz do Chiń czy ka, a on mó wi po pol -sku. Cze ka my na ten wy na la zek z utę sk nie niem.

Tak sa mo zresz tą jak na se man tycz ną wy szu ki war kę Fa ce bo oka, któ rą bę -dzie sta rał się zde tro ni zo wać Go ogle i ode brać mu nie sa mo wi te wpły wy z usłu -gi Ad Words i Ad Sen se. Dzię ki wal ce na tym po lu mar ke te rzy po win ni mieć w koń -cu praw dzi wą al ter na ty wę dla mo no po li zu ją ce go w tej chwi li ry nek re kla my wy -szu ki war ko wej Go ogle. Zwięk szy się sku tecz ność i być mo że spad nie ce na, któ -rą pła ci my za tę for mę re kla my.

Z pew no ścią cie ka wą z punk tu wi dze nia mar ke te rów bę dzie też usłu ga Face -bo ok Ma il. Ru szy ła pod ko niec 2010 r. i z ra cji fil trów w niej za war tych ra czej nieprze pu ści nie chcia nej ko mu ni ka cji mar ke tin go wej. Pocz ta ma być tak skon fi -gu ro wa na, aby nada wała wy so kie prio ry te ty prze ka zom na szych zna jo mych,a niż sze nadaw com nie zna nym.

I tu przed na mi (agen cja mi i mar ke te ra mi) wy zwa nie: jak „prze ku pić” przy -ja ciół swo ich przy ja ciół, aby sta li się no śni ka mi re kla mo wych tre ści? Spe cjal nypro gram punk to wy? Wmon tuj so bie na szą stop kę, a my zli czy my wszyst kie klik -nię cia i da my Ci iPho ne’a? Po ży je my, zo ba czy my. Tak czy owak, z pew no ścią bę -dzie my mie li w 2011 r. do czy nie nia z nie sa mo wi tą zmien no ścią i dy na mi ką ryn -ku in te rak tyw ne go. Re gu ły, któ re dzia ła ją dziś, prze sta ną mieć zna cze nie ju tro.Po ja wią się za to no we pra wa. No wa fi zy ka sie ci, któ rą trze ba bę dzie od kryć i na -uczyć się z niej ko rzy stać.

Zamów prenumeratę miesięcznika„Media & Marketing Polska”

TYLKO W PRENUMERACIEREDAKCYJNEJ

„ALMANACH MEDIÓWI REKLAMY 2010/2011”

GRATIS(REGULARNA CENA „ALMANACHU” – 250 ZŁ)

VFP Communications Ltd. Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie przy ul. Wał Miedzeszyński 630,wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez SądRejonowy dla m.st. Warszawy, XX Wydział Gospodarczy, pod numerem KRS 0000038991,kapitał zakładowy 178 000 zł, NIP: 587-020-04-12, REGON: 190598398

KONTAKT: Piotr Łukowskiprenumerata@media.com.pl,

tel. 22 51 46 568

20 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 OPINIA

Zdję

cie:

STX

Jam

bore

e, A

. Raw

icz

DYREKTORZARZĄDZAJĄCY AGENCJI MARKETINGUMUZYCZNEGO STX RECORDS

O mar ke tin gu mu zycz nym i je go ro sną cej ro li w dzia ła niach ma rek, du żympo py cie na fe sti wa le oraz ko mu ni ka cji po przez mu zy kę pi szą me ne dże ro -wie Gru py STX Jam bo ree, jed nej z naj bar dziej zna nych fa bryk mu zy ki even -to wej w Pol sce.Nie da się zmar gi na li zo wać ro li mu zy ki w ko mu ni ka cji z klien tem. Ba da nia kon -su menc kie po ka zu ją, że po mi ja jąc ro dzi nę, byt ma te rial ny czy roz wój za wo do -wy, lu dzie ży ją swo imi pa sja mi, szu ka ją re lak su. A tu taj li czą się przede wszyst -kim mu zy ka, ki no i sport. I to w tej ko lej no ści!

Mu zy ka mo że być za tem jed nym z fun da men tal nych czyn ni ków uda neji efek tyw nej kam pa nii re kla mo wej. Na wet w ra mach fil mu re kla mo we go. I w tymwy pad ku ba da nia nie po zo sta wia ją żad nych wąt pli wo ści. Lu bi my, roz po zna je my,czy za pa mię tu je my, bo… naj czę ściej zwra ca my uwa gę na do brą mu zy kę. Dzię -ki faj ne mu, naj le piej zna ne mu i świa to we mu, mo ty wo wi mu zycz ne mu nie tyl kooglą da my re kla mę, lecz tak że od twa rza my ją, wy świe tla my w wy obraź ni.

Wzo rem eu ro pej skich i ame ry kań skich tren dów wie le firm w Pol sce co razchęt niej się ga po na rzę dzia ofe ro wa ne przez mar ke ting mu zycz ny, nie kie dy da -le ko wy kra cza ją cy poza mu zy kę do re klam. Przy kła dów wie lo let nich stra te giii za an ga żo wa nia w pro jek ty mu zycz ne naj więk szych te le fo nii, pro du cen tów te -le fo nów ko mór ko wych, bro wa rów, al ko ho li wy so ko pro cen to wych, pa pie ro sówczy ma rek sa mo cho do wych jest mnó stwo. Spójrz my na mar kę wi na Car lo Ros -si. Od 2006 r. z du żą kon se kwen cją uczest ni czy ona w kon cer to wych oraz pły -to wych pro jek tach mu zycz nych sy gno wa nych przez Fa bry kę Trzci ny. Wspie rawy stę py za rów no pol skich, jak i za gra nicz nych gwiazd, m.in.: Giu lii y Los Tel la ri -ni, Mły nar ski plays Mły nar ski, Funk stara De Lu xe, Le szka Moż dżera, Ga bina, NoJazz.

Spon so ring kon cer tów, or ga ni za cja even tów czy uczest nic two ko mu ni ka -cyj ne i pro sprze da żo we przy wy da rze niach mu zycz nych to ele men ty, któ rew mar ke tin gu mu zycz nym są istot ne i co raz od waż niej wy ko rzy sty wa ne. Tak żew Pol sce. Przy kła da mi niech bę dą co raz po pu lar niej sze fe sti wa le mu zycz nespon so ro wa ne przez ta kie mar ki, jak: He ine ken (Open’er), Co ca-Co la (Co keLive), Tau ron (No wa Mu zy ka), Era (Era Jaz zu), czy ga la wrę cze nia na gród Aka -de mii Fo no gra ficz nej Fry de ryk (Pep si i Mu zo daj nia) lub cykl kon cer tów roc ko -wych w war szaw skim Hard Rock Ca fe spon so ro wa nych przez Pep si.

Bar dzo cie ka wy po mysł na ko mu ni ka cję i spój ną kam pa nię re kla mo wą z wy -ko rzy sta niem mar ke tin gu mu zycz ne go mia ła w tym ro ku mar ka Ży wiec. Pro -

mu jąc „Mę skie Gra nie”, umie jęt nie po łą czy ła wy ko rzy sta nie mu zy ki do re klamz cy klem kon cer tów ikon al ter na tyw nej pol skiej sce ny mu zycz nej.

Pa ra dok sal nie Rok Cho pi now ski, Expo w Szan gha ju oraz 30. rocz ni ca So li -dar no ści tak że by ły waż ne dla roz wo ju ryn ku ko mu ni ka cji po przez mu zy kę. Tymra zem po ło żo no w ko mu ni ka cji na cisk na war to ści.

Po trze bę ko mu ni ka cji przez mu zy kę za uwa ża ją, co jest bu du ją ce, rów nieżjed nost ki sa mo rzą do we. Na pol skiej ma pie fe sti wa lo wej na prze strze ni ostat nichlat po ja wi ło się wie le no wych in te re su ją cych im prez mu zycz nych, np. Po zy tyw neWi bra cje Fe sti val w Bia łym sto ku. W uni ka to wej na ska lę eu ro pej ską sce ne rii Pa -ła cu Bra nic kich sto li ca Pod la sia ge nial nie ugo ści ła wspa nia łych pol skich i za gra -nicz nych wy ko naw ców – In co gni to, Ga bina, US3, The Brand New He avies, Funk -stara De Lu xe, Mi kę Urba niak, Fok sa, Mo ni kę Dryl i Po lu zjan tów. Wszel kie dzia ła -nia, w tym ogól no pol ska kam pa nia re kla mo wa i pro mo cyj na, do bór re per tu aru,świa to we i ro dzi me gwiaz dy, wy so ka ja kość tech nicz na oraz pro fe sjo nal na re ali -za cja ca łe go pro jek tu, za owo co wa ły wy da rze niem, o któ rym z uzna niem mó wi -ły nie tyl ko lo kal ne, ale rów nież ogól no pol skie me dia. Mia sto Bia ły stok po ka za łosię ja ko no wo cze sna me tro po lia wschod niej czę ści Pol ski. Był to wiel ki suk cesar ty stycz ny i me dial ny, któ re go kon ty nu acja od bę dzie się w la tach na stęp nych.

Wła śnie po przez mu zy kę i or ga ni za cję fe sti wa li mia sta chcą po ka zać się ja -ko no wo cze sne, go ścin ne, faj ne i przy ja zne miej sca. A swo ją dro gą, czy War sza -wa stwo rzy na resz cie du żą im pre zę, któ ra za in try gu je resz tę Pol ski i Eu ro pę?Wal ka o mia no Eu ro pej skiej Sto li cy Kul tu ry po win na być wy star cza ją cym po -wo dem. Szan se są prze cież ogrom ne.

Po ja wie nie się bran du przy du żych sta dio no wych kon cer tach lub mniej szychwy da rze niach po ma ga sko ja rzyć ją z po zy tyw ny mi emo cja mi i wy so ką ja ko ścią.Klu czo wi klien ci czy dzien ni ka rze chęt nie ko rzy sta ją z za mknię tych stref VIP.

Dla te go uwa ża my, że naj bliż sze dwa-trzy la ta (rów nież w kon tek ście or ga -ni za cji przez Pol skę i Ukra inę Eu ro 2012) za po wia da ją się obie cu ją co. Bo sporti mu zy ka bę dą nie ro ze rwal ne. Bę dą nam sta le to wa rzy szyć.

I tu dy gre sja. Po wsta nie ko lej nych sta dio nów na Eu ro w Pol sce wzbu dzi jesz -cze więk szy po pyt na wy stę py świa to wej sła wy ar ty stów. Nie tyl ko na hucz nychotwar ciach. Tak wiel kie i no wo cze sne obiek ty nie mo gą za ra biać tylko na im pre -zach spor to wych. Je że li do te go zo sta nie zbu do wa na ha la wi do wi sko wo -spor -to wa z praw dzi we go zda rze nia na mi ni mum 15 tys. osób w War sza wie, to uwie -rzy my, że Pol ska na resz cie za ist nie je na kon cer to wej ma pie Eu ro py i świa ta.

STANISŁAWTRZCIŃSKI

DYREKTORZARZĄDZAJĄCY AGENCJI EVENTOWEJJAMBOREE

PAWEŁKWIATKOWSKI

SZUMY Z FABRYKI MUZYKI

21STYCZEŃ 2011

OPINIAZd

jęci

e: A

rchi

wum

pry

wat

ne

CEO EURO RSCG POLAND

Wkro czy li śmy w okres ro man su z kon su men tem. Wygra ten, ko mu sztu kauwo dze nia wyj dzie naj le piej. Ale i tak naj waż niej sze, by nie skoń czy ło się na jed -nej pło mien nej no cy, że by ro mans prze ro dził się w dłu go fa lo wy, opar ty na wza -jem nym za ufa niu zwią zek. Tak jak w ży ciu.

Ostat ni o du żo mó wi się o two rze niu „sku tecz nych” re klam w na szej bran ży.Po wsta ły na wet fir my ba daw cze, któ re ma ją na ce lu spraw dze nie sku tecz no ścire klam przed ich emi sją, kon kur sy na gra dza ją ce sku tecz ność kam pa nii po ichza koń cze niu, są też licz ne pu bli ka cje książ ko we opi su ją ce naj krót szą dro gędo osią gnię cia sku tecz no ści przez kre atyw ny wy raz lub stra te gicz ne my śle nie.

Moż na od nieść wra że nie, że wszy scy ma ją po czu cie sku tecz ne go dzia ła niai ma ją w tej kwe stii du żo do po wie dze nia. Nie ste ty, rze czy wi stość oka zu je się mniejró żo wa. Wy star czy przyj rzeć się licz bom sto ją cym za wy żej opi sa ny mi per cep cja -mi sku tecz no ści, rzad ko bo wiem wy ni ki ja sno wy ka zu ją efek ty fir my jed no znacz -nie dy stan su jące ją od ryn ku, na któ rym funk cjo nu je. W mo im po ję ciu „by cie sku -tecz nym” ozna cza osią gnięcie wy jąt ko wych efek tów w swo jej bran ży, np. za ję -cie po zy cji li de ra lub wy ge ne ro wa nie wzro stu war to ści fir my o co naj mniej 5 proc.wyż sze go od prze cięt nej ryn ko wej. Za kła dam przy tym, że im mniej sza kon ku ren -cja i młod szy ry nek, tym pro cent wzro stu po wi nien być wyż szy.

Bran ża re kla mo wa jest do syć trud nym two rem do zba da nia, bo za da nia, któ -re sta wia ją przed na mi klien ci, do ty czą często „mięk kich war to ści”. Mar ka mabyć bar dziej lu bia na, chce my, aby kon su ment czuł więk szą, sil niej szą więź z da -ny mi usłu ga mi itp. Ta kie po sta wie nie spra wy za bu rza jednak moż li wość oce nyfak tycz ne go efek tu dzia łań. Po wiem wię cej – we dług mnie je dy nym praw dzi wymwskaź ni kiem sku tecz no ści dzia łań jest to, czy da na ak cja za chę ci ła kon su men -ta do za ku pu, czy nie, a więc fi nal ny efekt kam pa nii. Je że li kon su men ci nas lu bią,ale nie ku pu ją na szych pro duk tów, to ozna cza to dla nas fun da men tal ny pro blem.

Do pro wa dze nie do sku tecz nej kam pa nii czę sto przy po mi na ła pa nie szczu pa -ka go ły mi rę ka mi. Już, już nam się wy da je, że go ma my, a tu ry ba wy śli zgu je sięz rąk. Jak to się dzie je, że je ste śmy tak bli sko szczęścia, a za ra zem tak da le ko?

Za da nia re kla mo we wy da ją się dość ja sno okre ślo ne. Trze ba do trzeć do po -żą da ne go kon su men ta z ko mu ni ka tem, któ ry go uwie dzie i prze ko na do kupieniada ne go pro duk tu. Pro ste, nie praw daż? Ale jak to w ży ciu za wsze by wa – dia bełtkwi w szcze gó le. A kon kret nie w miej scu, gdzie prze by wa rze czo ny kon su ment,w kli ma cie przestrzeni, w któ rej chce my go uchwy cić, a tak że w cha rak te rze mar -ki i ogra ni cze niach bu dże to wych. Spo ro te go...

Spójrz my jednak praw dzie w oczy – ni gdy wcze śniej marketerzy nie mieli aż ty -lu moż li wo ści wy bra nia ka na łów i form prze ka zu. Ni gdy wcze śniej kon su ment niepo sia dał też ta kiej wła dzy nad firmami, któ re chcą go do cze goś na kło nić.

Obec na sy tu acja wy ni ka z dwóch czyn ni ków: za bój czej kon ku ren cji wśródpro du cen tów i do stę pu do no wych me diów, w któ rych na wet głos jed nej oso bymo że być za uwa żo ny przez ma sy. Co wię cej, jest du ża szan sa, że oso by o zbli żo -nych po glą dach szyb ko się po łą czą i wy ra żą swój punkt wi dze nia ni czym sil nai zdy scy pli no wa na ar mia. Ma my kil ka ta kich sy tu acji, gdzie w cią gu ostat niegoroku firmy zde cy do wa ły się na zmia nę dzia łań re kla mo wych pod wpły wem wpi -sów nie za do wo lo nych kon su men tów w Fa ce bo oku, co mo gło za gro zić po wo dze -niu ca łej kam pa nii. Przy po mnij my so bie sy tu ację, w któ rej te le fon lub list do dzia -łu re kla ma cji od niósł po dob ny sku tek. Nie ma? A to nie spo dzian ka...

Ga me chan gerWróć my jed nak do do bo ru ka na łów ko mu ni ka cji. Dzi siaj obok me diów tra dy cyj -nych (TV, prasa, radio, billboard) oraz dzia łań w skle pie ma my jesz cze pro gra myCRM, kon kur sy i in ter net – naj więk szy „ga me chan ger” tej de ka dy. We wnątrz in -ter ne tu mu si my zaś roz róż nić wy szu ki war ki, por ta le, re kla my, spon so ro wa ne lin -ki i dzia ła nia spo łecz no ścio we.

Di gi ta li za cja wszyst kich dzia łań re kla mo wych po wo du je, że osią gnię cie sku -tecz no ści wią że się z wyż szym stop niem skom pli ko wa nia, co jest za rów no utrud -nie niem, jak i wy jąt ko wą szan są dla gru py sprze daw ców. Kto szybko odnajdzie sięw róż no rod no ści ka na łów i for m prze ka zu, będzie skuteczniejszy. Dzi siaj bowiemnie tyl ko cho dzi o od po wied ni miks i do bór me diów, ale i o umie jęt ne do sto so wa -nie ko mu ni ka tów, któ re tam umiesz cza my. A wszyst ko to mu si się mie ścić w ra -mach oso bo wo ści mar ki, któ rą pro wa dzi my.

Fun da men tal na róż ni ca po mię dzy tym, co by ło kie dyś, a tym, co jest te raz,tkwi w for mie roz mo wy. Jesz cze nie tak daw no re kla ma po le ga ła na opo wia da niuaneg dot, któ re mia ły wzbu dzić po dziw i wia ry god ność. Dzi siaj wy kład mu si za -mie nić się w dia log. Sku tecz ne za an ga żo wa nie w interakcję i pro wa dze nie dłu go -fa lo wych roz mów prze kła da się na zdo by cie za ufa nia i bu do wa nie trwa łej wię ziz kon su men tem. Kie dy się to uda, za kup jest wiel ce praw do po dob ny.

Niewątpliwie bran ża re kla mo wa wcho dzi w zu peł nie no wy etap funk cjo no wa -nia. O kon su men tach ma my wie dzę o wie le więk szą niż przed kil ko ma la ty, a oniteż orien tu ją się le piej w te ma cie ma rek. A jest to proces absolutnie fascynujący.

WOJCIECHBOROWSKI

ROMANS Z KONSUMENTEM NOWEJ ERY

22 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 OPINIA

Zdję

cie:

Arc

hiw

um p

ryw

atne

PREZES ZARZĄDUK2 CONSULTING

Na na szych oczach ma miej sce re wo lu cja, któ ra za chwie je fun da men ta miwspół cze sne go mar ke tin gu. Nad cho dzi era cy fro wych tu byl ców, któ rzyzmie nia ją na wy ki za ku po we i zmu sza ją do przede fi nio wa nia swo jej ro lidzia ły mar ke tin gu i sprze da ży. To woj na na umy sły i aby ją wy grać, fir mymu szą zmie nić swój pa ra dyg mat my śle nia. Im szyb ciej to zro bią, tym le -piej, bo staw ka jest wy so ka.

Prze cięt ny pol ski ośmio la tek, za nim ukoń czy stu dia, spę dzi 10 tys. go dzin,gra jąc w gry kom pu te ro we, wy śle 200 tys. e -ma ili i wia do mo ści SMS, prze sie -dzi przed te le wi zo rem 10 tys. go dzin, oglą da jąc w tym cza sie pół mi lio na spo -tów re kla mo wych. Na czy ta nie ksią żek po świę ci tyl ko 5 tys. go dzin. Do sie ci bę -dzie pod łą czo ny naj praw do po dob niej bez prze rwy, 24 go dzi ny na do bę.

Ten ośmio la tek do ra sta w świe cie cy fro wych tech no lo gii, szyb kich łą czyi te le wi zji in te rak tyw nej. Nie zna wła ści wie świa ta of fli ne. Nie wy obra ża so bie ży -cia bez te le fo nu ko mór ko we go. Mi mo że cza sem z tru dem skła da zda nia w swo -im szkol nym ze szy cie, bez naj mniej sze go pro ble mu po ro zu mie wa się ze swo -imi wir tu al ny mi przy ja ciół mi, z któ ry mi gra w in ter ne to we gry. Ko mu ni ku je sięz ni mi po an giel sku, bo to ję zyk in ter ne tu.

Fe no men po ko le nia do ra sta ją ce go w oto cze niu tech no lo gii cy fro wych opi -sał ame ry kań ski pro jek tant i teo re tyk gier kom pu te ro wych Mark Pren sky. Pu -bli ka cja po ja wi ła się w paź dzier ni ku 2001 r. w kwar tal ni ku na uko wym „On theHo ri zon”. Au tor po dzie lił w nim lu dzi na dwie gru py: cy fro wych tu byl ców (di gi -tal na ti ves – od naj młod szych lat po ru sza ją cych się i oto czo nych przez tech no -lo gie cy fro we i elek tro nicz ne ga dże ty) i cy fro wych imi gran tów (di gi tal im mi -grants – lu dzi z po przed niej epo ki, roz kra czo nych gdzieś mię dzy pierw szymiPho ne’em a ru cho mą czcion ką Gu ten ber ga).

Ci dru dzy to dzi siej si 30-, 40-, 50-lat ko wie. Z kom pu te rem i ko mór ką sąna ty nie od dziś, ale w środ ku po zo sta li sta ro mod ny mi ku sto sza mi ana lo go -we go świa ta – świa ta ksią żek i se kwen cyj ne go my śle nia. Cy fro wy ję zyk współ -cze sno ści jest im zna ny, ale cią gle ob cy. Wpraw ne ucho bez pro ble mu wy ła piew nim fał szy wą gra ma ty kę i ob cy ak cent.

To wpraw ne ucho na le ży do cy fro we go tu byl ca, czy li czło wie ka uro dzo ne -go w oko li cach ro ku 1990 lub póź niej. Dla nie go wła śnie ten cy fro wy ję zyk jestoj czy stym i in ne go nie zna. W swo im śro do wi sku na tu ral nym, oto czo ny prze ka -za mi ze ro je dyn ko wy mi, czu je się jak ry ba w wo dzie.

Wą tek ten po ru szył tak że ba da ją cy ro lę no wych tech no lo gii w biz ne siei spo łe czeń stwie Don Tap scott w swo jej książ ce z 2008 r. No si ona ty tuł „Grown

Up Di gi tal – How the Net Ge ne ra tion is Chan ging the World” (Cy fro wa do ro -słość – Jak po ko le nie in ter ne tu zmie nia świat). Au tor sta wia w niej te zę, że:„po ko le nie in ter ne tu to naj mą drzej sze po ko le nie w hi sto rii. (…) Ich ro dzi ce spę -dza li ży cie przed te le wi zo rem, któ ry jest me dium jed no ka na ło wym. Prze ka zu -je ko mu ni kat, ale nie po zwa la się do nie go od nieść, pod czas gdy in ter net jest in -te rak tyw ny i po zwa la mło dym roz wi jać swo ją kre atyw ność i kon tak to wać sięze so bą z każ de go miej sca na Zie mi”.

Mar ke ting dy na micz nyWar to za sta no wić się, jak zmia ny za ob ser wo wa ne przez Mar ka Pren sky’egoi Do na Tap scot ta prze ło żą się na za ku po we zwy cza je przy szłych kon su men tów.Wie le świa tła na ten pro blem rzu ca ra port opra co wa ny w 2008 r. przez fir męGe mius zaj mu ją cą się ba da niem in ter ne tu w Pol sce i Eu ro pie Środ ko wo --Wschod niej. Ra port no si ty tuł „Pro su men ci w pol skim in ter ne cie”.

Ter min „pro su ment” zo stał wpro wa dzo ny do użyt ku przez pi sa rza i fu tu ry -stę Alvi na Tof fle ra w 1980 r. Jest skła do wą dwóch słów: pro fe sjo nal ny i kon su -ment. Pro su ment to kon su ment ak tyw ny, ma ją cy wie dzę o kon su mo wa nychpro duk tach i za in te re so wa ny wpły wa niem na kształt przy szłych mo de li. Swo -ją wie dzę chęt nie prze ka zu je in nym. Do sko na łą prze strze nią dzia łal no ści pro -su menc kiej jest in ter net, któ ry po przez in te rak tyw ność po zwa la do ra dzać kon -su men tom w spra wie pla no wa nych za ku pów.

We dług ra portu Ge miu sa pro su men ci sta no wią 36 proc. wszyst kich kon su -men tów, ale z ich rad i su ge stii ko rzy sta 82 proc. in ter nau tów pla nu ją cych za -kup. Mniej szość ma de cy du ją cy wpływ na kon su menc kie de cy zje więk szo ści.

Mar ke ting przy szło ści w co raz więk szym stop niu bę dzie od da wał de cy zjeo kształ cie i za war to ści pro duk tów w rę ce ich przy szłych kon su men tów.

Po dróż kon su men taZmia ny w pro ce sie sprze da ży za uwa ży ła tak że fir ma McKin sey Con sul ting.Z prze pro wa dzo nej przez nią ana li zy „The con su mer de ci sion jo ur ney” opu bli -ko wa nej w 2009 r. wy ni ka, iż pro ces de cy zyj ny pro wa dzą cy kon su men tado osta tecz ne go za ku pu uległ grun tow nej zmia nie.

Tra dy cyj ny mo del wska zy wał, że każ dy ku pu ją cy pro dukt lub usłu gę prze -cho dzi przez kil ka eta pów. Po ze bra niu ofert z ryn ku i za po zna niu się z ni mi za -zwy czaj roz wa ża się kil ka opcji i fi nal nie wy bie ra jed ną. Cza sa mi pro wa dzi todo bu do wa nia lo jal no ści wo bec mar ki czy pro duk tu.

JACEK MAMOT

ZMIEŃ SIĘ ALBO ZNIKAJ

23STYCZEŃ 2011

ACCOUNT DIRECTORCOMPRESS

Obec nie zda niem eks per tów McKin seya ten li nio wy pro ces zmie nił się w pro -ces za cho dzą cy po elip sie (lu stra cja) i skła da się z czte rech eta pów. Na po cząt -ku, gdy roz wa ża my za kup, spon ta nicz nie do bie ra my mar ki, któ re za mie rza mywziąć pod uwa gę. Na stęp nie ak tyw nie po szu ku je my wszel kich in for ma cji na ichte mat. Tu taj klient czę sto uzu peł nia swój spon ta nicz ny wy bór po ten cjal ne go do -staw cy o ko lej ne mar ki. W tym wy pad ku bar dzo waż ne oka zu ją się re ko men da -cje zna jo mych, PR czy opi nie do stęp ne w sie ci.

Ko lej ny etap to wy bór, któ re go do ko nu je my, ro biąc za kup, oraz rze czy wi staopi nia o mar ce i pro duk cie, któ ra po wsta je w mo men cie ze tknię cia się na szychocze ki wań z rze czy wi sto ścią.

McKin sey zwró cił uwa gę na kil ka ele men tów, któ re są szcze gól nie istot nez punk tu wi dze nia pla no wa nia dzia łań mar ke tin go wych i za rzą dza nia roz wo jemmar ki.

Frag men ta cja me diów i wie lość pro duk tów po wo du ją, że kon su men ci ogra -ni cza ją licz bę ma rek roz wa ża nych w pierw szej fa zie pro ce su.

Pro ces de cy zyj ny zmie nia się pod wpły wem no wych form wy mia ny in for -ma cji, ta kich jak spo łecz no ści, blo gi, gru py dys ku syj ne. Po wo du je to, że za miastogra ni czać licz bę ma rek do wy bo ru, zwiększa się ją.

Pro ces de cy zyj ny to nie li nia pro sta, ale cią gły cykl wza jem nie na sie bie wpły -wa ją cy. Osta tecz ne do świad cze nia z pro duk tem/usłu gą de cy du ją o li ście ma rek,któ re weź mie my pod uwa gę w przy szło ści.

Fir my mu szą roz wi jać gru pę ak tyw nych am ba sa do rów, któ rzy spon ta nicz -nie bę dą re ko men do wać pro dukt lub usłu gę.

Ze wzglę du na wie lość ofert i ma rek od bior ca czu je się bez rad ny w sy tu acjiosta tecz nej de cy zji. Dla te go tak istot ne jest do świad cze nie w punk cie sprze da -ży. Kon su men ci są wy jąt ko wo czu li na wy miar wi zu al ny. Po nad 40 proc. ba da -nych przez McKin seya kon su men tów jest w sta nie zmie nić de cy zję o za ku piew sy tu acji, gdy wi dzą, te stu ją, spraw dza ją pro dukt. Opa ko wa nie, eks po zy cja pro -duk tu i in te rak cja ze sprze daw cą ma ją szcze gól ne zna cze nie.

In na ro la CMO?McKin sey już w 2007 r. prze wi dział ko niecz ne zmia ny w ro li, ja ką w or ga -ni za cji od gry wa dy rek tor mar ke tin gu. Nie zbęd ne jest przede fi nio wa nie za -dań i prio ry te tów w kon tek ście cho ciaż by no we go mo de lu sprze da ży, ja kiopi sa li śmy po wy żej. Fir my bę dą mu sia ły po sze rzyć ro lę dy rek to ra ds. mar -ke tin gu.

Wą sko okre ślo ne za da nia, któ re naj czę ściej obej mo wa ły trzy głów ne aspek -ty: ko mu ni ka cję re kla mo wą, za rzą dza nie mar ką i ba da nia ryn ku, ule gły prze -obra że niom już w ostat nich la tach. CMO od gry wa te raz du żo więk szą ro lę wspar -cia or ga ni za cji w usta le niu prio ry te tów zmian or ga ni za cyj nych, szu ka niu no -wych moż li wo ści roz wo ju w bar dziej kom plek so wym uję ciu biz ne so wym niżwcze śniej. W du żo więk szym stop niu niż kie dyś CMO bę dą mu sie li zwięk szyćswo je wy sił ki zmie rza ją ce do kształ to wa nia pro fi lu spół ki i bu do wa nia no wychmoż li wo ści mar ke tin go wych w fir mie.

A co się dzie je w Pol sce?Ob ser wu jąc pol ski ry nek, moż na za uwa żyć, że w fir mach kry zys spo wo do wałzmia nę w pro ce sach za ku pu. Stra te gie eks pan sji zo sta ły za mie nio ne na stra te -gie prze trwa nia. Za rzą dy przy glą da ją się do kład nie wy dat kom, a tak że szu ka jąoszczęd no ści, re du ku jąc ry zy ko do mi ni mum.

W tym spo wol nio nym okre sie ist nie ją dwa głów ne czyn ni ki, na któ re zwra -ca się uwa gę. Są to re duk cja ry zy ka oraz ob niż ka cen przy za ku pach. Je że li po -ziom ry zy ka przy za ku pie jest wy so ki, fir my re zy gnu ją z wy da wa nia pie nię dzy.Je śli jest na to miast ni ski, to je dy nym kry te rium jest ce na bez wzglę du na ofe ro -wa ną ja kość.

Za ku pów jest mniej, sprze daw cy ma ją mniej za mó wień i mu szą szu kać zby -tu na to wa ry, któ re nie scho dzą. Stwa rza to więk szą kon ku ren cję pod wzglę demce ny. Wbrew po zo rom ob ni ża nie cen ma prze ciw ny do za mie rzo ne go wpływna bę dą ce go pod sil ną pre sją klien ta.

Wy sy ła ny przez sprze daw cę ko mu ni kat „spe cjal nie dla Pa na ob ni żę ce nę”in ter pre tu je on mniej wię cej tak: „Chcę ci coś sprze dać za wszel ką ce nę, ale niemo gę za pew nić, że twój pro blem zo sta nie roz wią za ny”. Ob ni ża jąc ce nę, sprze -daw ca wy sy ła ko mu ni kat, że za kup zwią za ny jest z ry zy kiem – a prze cież wła -śnie ry zy ka fir my chcą się wy strze gać naj bar dziej!

Na szym ce lem, w trud nych dla ca łej go spo dar ki cza sach, po win no więc byćfor mu ło wa nie ta kich ofert, aby na si klien ci uzna li na sze usłu gi za po dwój nie war -to ścio we: ko rzyst ne ze stra te gicz ne go punk tu wi dze nia i cen ne z po wo du swo -jej uni katowości.

Zmia na pa ra dyg ma tu my śle niaW cza sach kry zy su nie na le ży kon cen tro wać się na ofe ro wa niu swo ich pro duk -tów i usług, lecz na za spo ka ja niu po trzeb klien ta. Tak pro ste, że wy da je się ba -

ADAM SANOCKI

nal ne. Jed nak to od nas za le ży, jak do te go po dej dzie my i co z te go wy nie sie -my. Ze zmia ną tej stra te gii mo że my bo wiem przejść do pro jek to wa nia kwe -stii ope ra cyj nych, któ re cza sem po tra fią wy wró cić do gó ry no ga mi działsprze da ży, a na wet mar ke tin gu.

Nie jest to ła twe. Cho dzi bo wiem o zmia nę pa ra dyg ma tu my śle nia, o trans -for ma cję ce lu dzia ła nia, a tym sa mym in ten cji, któ re nam przy świe ca ją.

Pro ces sprze da ży jest trud ny do zmia ny. Cza sa mi trze ba za trud nić no -wych lu dzi i po sta wić przed ni mi zu peł nie no we za da nia. Czę sto ten, kto niesprze da wał w ogó le, jest lep szym kan dy da tem, gdyż nie ma złych na wy ków.

Zmia na sprze da ży i mar ke tin gu to tak na praw dę je den pro ces. Moż na po -wie dzieć, że mar ke ting za mie nia się w dzia ła nie, któ re po ma ga po ten cjal -nym klien tom do trzeć do do rad cy. Wcze śniej ce lem mar ke tin gu by ło bu do wa -nie świa do mo ści mar ki. Obec nie też o to cho dzi, ale ja ko mar ki, któ ra po ma -ga do trzeć klien tom do sprze daw cy. Naj le piej to ro bić nie przez pro mo wa niemar ki, tyl ko przez po ka za nie lu dziom, jak mo gą roz wią zać swój pro blem. Mar -ke ting po wi nien kre ować war tość dla klien ta. Re kla my te go nie ro bią. Ichkoszt w sto sun ku do war to ści jest nie pro por cjo nal ny.

Zmia nę w pro ce sie sprze da ży trze ba za cząć od zna le zie nia do rad cówwśród pra cow ni ków. Na le ży pa mię tać, aby nie re kru to wać ich ze sprze da ży,tyl ko wziąć tych, któ rzy lu bią roz wią zy wać pro ble my, i po zwo lić im wejśćw ten pro ces. Ma ją do star czyć roz wią za nia dla klien tów, bu do wać z ni mi re -la cje.

Zmia nę w mar ke tin gu na le ży prze pro wa dzić tak, aby stał się le ad ge ne ra -tion. Na le ży po wo łać no wy ze spół, któ ry bę dzie ro bił coś po swo je mu, bę dziedzia łał i roz wi jał się. Gdy za cznie to przy no sić efek ty, ła twiej bę dzie do wieśćtym dru gim róż ni ce. No wo cze sne zmia ny w mar ke tin gu opie ra ją się na za ło że -niu, że nie trze ba zmie niać te go, co jest, tyl ko skon stru ować coś obok – coś zu -peł nie no we go.

Do dat ko wa war tośćBa da nia po twier dza ją, że na si klien ci wy żej ce nią to, co sa mi mó wią, i wnio ski,do któ rych sa mo dziel nie do cho dzą, niż te wy gła sza ne przez nas. Po dob nie więk -szą war tość wi dzą w tym, o co sa mi pro szą, niż w tym, co się im ofe ru je.

Ja ko sprze daw cy do rad cy lub sprze daw cy dia gno sty cy bę dzie my pro wa -dzić roz mo wę w ta ki spo sób, że by klient sam zna lazł roz wią za nie. Po przez za da -wa nie od po wied nich py tań i wy ko rzy sta nie na szej wie dzy spra wi my, że sam pro -ces sprze da ży sta nie się war to ścio wy.

Ta do dat ko wa war tość, któ rej nie spo dzie wa się klient, bę dzie czyn ni kiem,któ ry mo że na szą ofer tę uczy nić stra te gicz nie uni ka to wą.

Zrób my to ra zem Na pio nie ra wy ra sta Bank Za chod ni WBK, któ ry już pra wie dwa la ta te mu uru -cho mił spo łecz no ścio wy por tal Bank Po my słów. Wi try na po zwa la klien tom for -mu ło wać kon kret ne pro po zy cje zmian, któ re ich zda niem uprosz czą, przy spie -szą i uspraw nią ko rzy sta nie z usług ban ku.

Uwa gi klien tów do ty czą za zwy czaj szcze gó łów, ta kich jak choć by moż li wośćza pi sa nia po twier dze nia prze le wu w for ma cie PDF, czy uprosz cze nie prze miesz -cza nia się po in ter ne to wej hi sto rii trans ak cji. Ale by wa, że by wal cy wi try ny przed -sta wia ją pro po zy cje, któ rych ewen tu al na re ali za cja wy ma ga od pra cow ni kówBan ku Za chod nie go WBK du żych na kła dów pra cy.

Jed nym z ta kich po my słów by ło stwo rze nie funk cjo nal nej plat for my do stę -pu do środ ków na kon cie przy uży ciu te le fo nu ko mór ko we go. Mo bil na plat for -ma dzia ła już od pra wie ro ku. Po szcze gól ni użyt kow ni cy por ta lu mo gą dys ku to -wać o wszyst kich po my słach i po przez gło so wa nie pod no sić ich miej sce w ran -kin gach. Ad mi ni stra to rzy Ban ku Po my słów chwa lą się, że uda ło im się wdro żyćjuż po nad 120 po my słów swo ich klien tów, ko lej ne kil ka dzie siąt jest zaś w trak -cie re ali za cji.

Pro gno zy 2011W ma ju te go ro ku Unis fa ir zaj mu ją cy się mar ke tin giem in ter ne to wym prze -pro wa dził ba da nia wśród firm tech no lo gicz nych pod ha słem „The Fu tu re ofTech Mar ke ting”. W głów nej mie rze re spon den ta mi by ły fir my świad czą ceusłu gi i pro du ku ją ce sprzęt oraz so ftwa re dla biz ne su (90 proc.).

Naj waż niej szym wnio skiem z nich pły ną cym jest to, że 68 proc. z 500 an -kie to wa nych firm uwa ża, iż le ad ge ne ra tion jest ich nu me rem je den, je że li cho -dzi o prio ry te ty mar ke tin go we na rok 2011. Je dy nie 16 proc. wska za ło na roz -po zna wal ność mar ki, a ko lej ne 16 proc. na utrzy ma nie obec nych klien tów.

Era re fe ren cji oso bi stychZ ba dań do ty czą cych za ufa nia kon su men tów do róż nych form ko mu ni ka cji prze -pro wa dzo nych przez Nie lse na w kwiet niu 2009 r. moż na wy cią gnąć kil ka in te -re su ją cych wnio sków, któ re pie czę tu ją na szą roz praw kę o nie zbęd nych me ta -mor fo zach w mar ke tin gu. We dług Nie lse na:• ro śnie ro la re fe ren cji i re ko men da cji oso bi stych, a tym sa mym ko niecz ne wy -

da je się gro ma dze nie do brych opi nii z ryn ku; • ro śnie ro la dys ku sji on li ne, a więc na le ży na wią zać dia log z od bior ca mi;• nie za leż ne ma te ria ły w me diach zy sku ją na wia ry god no ści, czy li war to za rzą -

dzać re la cja mi z me dia mi; • ro śnie zna cze nie oso bi stych do świad czeń zwią za nych z pro duk tem/usłu gą,

więc ko niecz nie trze ba pre zen to wać usłu gi w ak cji/dzia ła niu, a tym sa mym za -rzą dzać do świad cze niem klien ta, zwięk sza się ro la mul ti me dial no ści w ko mu -ni ka cji, a więc po win ni śmy po sta rać się „po ka zać” moż li wo ści roz wią za nia.

24 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 OPINIA

Proces podejmowania decyzji wg McKinsey Consulting

25STYCZEŃ 2011

NOWOMOWA

PRAWDZIWE MENTOLNIĘCIE POCZULIŚMY Z AIRWAVES.

Maestro Czekolady to z pewnościąodpowiednie stanowisko w Wedlu.

Na sympatycznąchwiliżankęwybieramy się do Inki.

Pliska, wrajtuj po polsku, a nie in NEWSPEAK

WIERZYMY NASŁOWO, ŻE L’ORÉALMA SZCZOTECZKĘ

IDEALNĄ DOZATUSZU.

TYTUŁ TEJ KOLUMNY ZACZERPNĘLIŚMY ŻYWCEM Z NASZEGO FORUM. A ŻE COŚ JEST NA RZECZY,SPRAWDZILIŚMY, JAK SZLACHETNY POLSKI JĘZYK UELASTYCZNIA SIĘ, PRÓBUJĄC SPROSTAĆTEMPU NARZUCONEMU PRZEZ GLOBALNE ŻYCIE, A OD NIEDAWNA TAKŻE PRZEZ WSZĘDOBYLSKIENOWE TECHNOLOGIE. OTO KILKA KWIATKÓW, KTÓRE ODNOTOWALIŚMY W ROKU UBIEGŁYM, CHOĆ KARIERA NIEKTÓRYCH SŁÓW I OKREŚLEŃ ZACZĘŁA SIĘ JUŻ WCZEŚNIEJ.

PODGLĄDALIŚMY PIEPRZOTY INTELIGO Z MARIĄ PESZEK.

Ile masz LAJKÓW? – pytamy każdego fana Facebooka.

Ustaliliśmy, że brand evangelist gromadzi owieczki w markowym kościele.

Aktywizowanie skryptupotrzeby wymiany...– napisał forumowicz, ale ani w Wikipedii, ani w Google nie znaleźliśmy wyjaśnienia, o co w tym chodzi.

RELEWANTNYTO NIETO SAMO CO ISTOTNY.

MONETYZACJAto teraz ulubione słowowydawców prasowych.

ZAARESZTOWANA MARKA TO TIGERBLACK ENERGY DRINK, PO TYM JAKKOMORNIK ZAKAZAŁ JEJ PRODUKCJI IDYSTRYBUCJI.

26 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 BAROMETR

20mln

750tys.

137tys.

613mld zł

6,1mln mkw.

500mln

700tys.

13ml

d dol.

KLIPÓW UMIESZCZAJĄ CO MIESIĄC W FACEBOOKU JEGO UŻYTKOWNICY

Polacy wydają na wódkę w ciągu roku (wg Euromonitor International)

CZY

LI N

AJW

IĘC

EJ

WH

ISTO

RII

, ZA

PŁAC

ON

O

ZA D

OM

EN

Ę S

EX

.CO

MTORTU REKLAMOWEGO W POLSCE MIAŁ POD KONIEC2010 R. INTERNET

14% 25lat

12

MAJĄ ŚREDNIO POCIĄGI JEŻDŻĄCEPO POLSKICH SZYNACH

MEDALIZDOBYLIŚMY NA IGRZYSKACHOLIMPIJSKICH W VANCOUVER

80tys.osób było na ubiegłorocznym koncercieMetalliki na warszawskim Bemowie

IPHONE’ÓW 4 PRODUKUJĄ CHIŃSKIEFABRYKI KAŻDEGO DNIAtyle mniej więcej wynosi powierzchnia

polskich galerii handlowych

RAZY DODA ODMÓWIŁAUDZIAŁU W „TAŃCU Z GWIAZDAMI”

KOSZTOWAŁ „FARMER” ZAKUPIONYPRZEZ SPÓŁKĘ PTWP

użytkowników miał globalnie Facebook w lipcu ub.r. i wg ostatnich szacunków serwis ten jest wart 41 mld dol., co daje mu trzecią pozycję

na rynku spółek internetowych

samochodów osobowychwyprodukowały w Polsce cztery największefabryki od stycznia 2010 r.

Ponad

10,5mlnPOLAKÓW OGLĄDAŁOPIERWSZE SONDAŻOWE WYNIKIWYBORÓW PREZYDENCKICH W LIPCU UB.R.

ŚWIATOWEGO PKB TWORZĄGOSPODARKI PAŃSTW G20

85% 6846,3km i 7stacji73%

POLAKÓW JEST ZA ZAKAZEMPALENIA W MIEJSCACHPUBLICZNYCH (BADANIE TNS OBOP)

17.

MIE

JSC

E N

A M

IST

RZ

OST

WA

CH

ŚW

IATA

WE

WŁ

OS

ZEC

H Z

AJĘ

ŁA

SIA

TK

AR

SK

AR

EPR

EZE

NTA

CJA

NA

SZE

GO

KR

AJU

12lat

REKLAMA

125 mln zł 7tys.TVP zarobiłana mundialu

15.urodziny obchodziły Wirtualna

Polska i sieć Biedronka w 2010 r.

BĘDZIE MIAŁ CENTRALNYODCINEK II LINII METRAWARSZAWSKIEGO

TRWA WSPÓŁPRACAMARKA KONDRATA Z ING

PSY WZIĘŁY UDZIAŁ W II PARADZIELABRADORÓW

kawałkówkurczaka trzebabyło zaserwować,by pobić rekordświata

DA RIUSZ JAN CZEW SKI, de pu ty me diadi rec tor w Me dia Di rec tion OMD

1. Z ro ku 2010 naj le piej za pa mię tam... prze targ,z któ re go zo sta li śmy wy klu cze ni po pierw szymeta pie, gdyż na pre zen ta cji nie po ka za li śmy „wi -zji”. Tak, mie li ra cję. Skle py z „do pa la cza mi” by ływte dy jesz cze otwar te.2. Prze gra na, któ ra za bo la ła naj bar dziej... zde cy -do wa nie Wri gley: przez tych 11 lat prze ży li śmy kil -ko ro dy rek to rów mar ke tin gu, kil ku GM -ów; nieprze ży li śmy fu zji z Mar sem. Po dob no by li śmyza bar dzo z We nus.

3. New bu si ness mo ich ma rzeń... naj pierw wy gra ny, a po tem do cho do wy.4. Nie przy stą pił bym do prze tar gu, któ ry... ogło sił by „Nasz Dzien nik” na prze pro -wa dze nie kam pa nii dla po zy ska nia czy tel ni ków wśród sym pa ty ków rzą du i PO.5. W kon kur sach me dio wych bar dziej po win ny się li czyć... no gi me dia plan ne reki wy cze sa ne gar ni tu ry za rzą du na spo tka niu prze tar go wym. Prze cież ża denklient nie bie rze dziś gwa ran cji CPP na se rio. Prze cież i tak wie, że bę dzie ku po -wać cen nik. Aaaaaa, nie wie te go? Ooooooooooo!6. Obec ność au dy to ra w prze tar gu ozna cza... do bre sa mo po czu cie za an ga żo -wa nych pod mio tów do cza su ogło sze nia wy ni ków.7. Kie dy kon ku ren cja „pod cho dzi” na sze go klien ta... ży czę po ła ma nia nóg. Do -słow nie.8. Naj bar dziej w mo jej pra cy lu bię... pierw sze 5 mi nut po otrzy ma niu wia do mo -ści o wy gra nej.

KRZYSZ TOF MO CEK, part ner/new bu si ness, Mind sha re Pol ska

1. Z ro ku 2010 naj le piej za pa mię tam... tenbło gi spo kój w je sien ne wie czo ry przy bu -tel ce do bre go czer wo ne go wi na. Kosz ma ryz prze szło ści (czyt. je sień 2009) po szływresz cie w za po mnie nie.2. Prze gra na, któ ra za bo la ła naj bar dziej...Ża den fa cet nie lu bi usły szeć w fi na le, żejest za ma ły… 3. New bu si ness mo ich ma rzeń... to pod pi -sa na umo wa z klien tem z to p 5, żeby wię cejnie usły szeć od ni ko go od po wie dzi z po -przed nie go py ta nia.

4. Nie przy stą pił bym do prze tar gu, któ ry... miał by oka zać się bez płat -nym ge ne ra to rem po my słów dla klien ta. Je sie nią ubie głe go ro ku in -stynkt za wiódł, a wie dza i do świad cze nie nie wy star czy ły, by od pu ścićprze targ za raz po otrzy ma niu brie fu. Na wa rzy łem pi wa i trze ba by ło jez ko le ga mi z agen cji wy pić. Faj nie, że jesz cze się do mnie od zy wa ją;)5. W kon kur sach me dio wych bar dziej po win ny się li czyć... stra te gicz nemy śle nie i kre atyw ne po my sły. Mi mo wie lu upo ko rzeń cią gle wie rzę, żewkrót ce wa ga tych kry te riów bę dzie wyż sza niż trzy cy fro we CPP i pro -wi zja po ni żej 1 proc. 6. Obec ność au dy to ra w prze tar gu ozna cza... nie re al ne kosz ty i ko -niecz ność udo wad nia nia, że czar ne jest czar ne, a bia łe jest bia łe. Al bood wrot nie...7. Kie dy kon ku ren cja „pod cho dzi” na sze go klien ta... klient w za leż no ściod tem pe ra men tu al bo z uśmie chem dzię ku je za pro po zy cję, al bo zrzu -ca de li kwen ta ze scho dów. Za oka zy wa ne nam za ufa nie chciał bymw tym miej scu ser decz nie na szym dro gim klien tom po dzię ko wać.8. Naj bar dziej w mo jej pra cy lu bię... spo kój, prze wi dy wal ność ju tra i re -gu lo wa ne go dzi ny:)

ŁU KASZ HER MAN, bu si ness de ve lop ment & in no va tion ma na ger w Aegis Me dia

1. Z ro ku 2010 naj le piej za pa mię -tam... uśmiech mo jej żo ny, jakwra ca łem przed pół no cą.2. Prze gra na, któ ra za bo la ła naj -bar dziej... Prze gra na nie bo li, prze -gra na wzmac nia i da je „ko pa”do ko lej ne go prze tar gu.3. New bu si ness mo ich ma rzeń...jesz cze przede mną.4. Nie przy stą pił bym do prze tar gu,któ ry... z gó ry jest usta wio ny.5. W kon kur sach me dio wych bar dziej po win ny się li czyć... stra te giei po my sły, a nie kosz ty.6. Obec ność au dy to ra w prze tar gu ozna cza... nie koń czą cą się licz bęprze dziw nych ta be lek i ma sę cy fe rek:)7. Kie dy kon ku ren cja „pod cho dzi” na sze go klien ta... Nie do pusz cza mydo ta kich sy tu acji.8. Naj bar dziej w mo jej pra cy lu bię... dy na mi kę dnia co dzien ne go i emo cje.

28 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 NOWY BIZNES

MENEDŻEROWIE PIERWSZEGO KONTAKTUO TYM, JAK SIĘ ROBI NOWY BIZNES W DOMACHMEDIOWYCH, TYM RAZEM OPOWIEDZĄ JEGO NACZELNIKONSTRUKTORZY. POPROSILIŚMY ICH, BY SWOJĄCIĘŻKĄ PRACĘ SPUENTOWALI W LEKKIEJ KONWENCJI.

Zdję

cia:

Krzy

szto

f Pleb

ankie

wicz

, Arch

iwum

pryw

atne

BE ATA KIERZ KOW SKA, mar ke ting di rec tor w Me dia Co mie War sza wa

1. Z ro ku 2010 naj le piej za pa mię tam... awansna sta no wi sko dy rek to ra mar ke tin gu i pra cenad prze tar giem Mar sa. 2. Prze gra na, któ ra za bo la ła naj bar dziej... W tymro ku nie było:) 3. New bu si ness mo ich ma rzeń... sym pa tycz ny, mi -ły, in te li gent ny... klient o wy so kich, ra cjo nal nychocze ki wa niach. 4. Nie przy stą pi ła bym do prze tar gu, któ ry... jużz gó ry ma wy ło nio ne go zwy cięz cę.

5. W kon kur sach me dio wych bar dziej po win ny się li czyć... obro ny i utrzy ma niaoraz stra te gie i roz wój.6. Obec ność au dy to ra w prze tar gu ozna cza... jesz cze jed ną oso bę na sa li, któ ranaj czę ściej nic nie mó wi. 7. Kie dy kon ku ren cja „pod cho dzi” na sze go klien ta... sta ram się nie być zło śli wa;)8. Naj bar dziej w mo jej pra cy lu bię... po ran ki od 7.00 do 9.00, kie dy mo gę ze braćmy śli.

RA FAŁ CI SZEW SKI, wi ce pre zes Star co mu

1. Z ro ku 2010 naj le piej za pa mię tam... Kon kursCho pi now ski. 2. Prze gra na, któ ra za bo la ła naj bar dziej... Prze -gra na bo li naj bar dziej, gdy chcesz wy graćza wszel ką ce nę. 3. New bu si ness mo ich ma rzeń... Mo je ma rze niado ty czą zu peł nie in nej sfe ry. 4. Nie przy stą pił bym do prze tar gu, któ ry... ni gdysię nie koń czy. 5. W kon kur sach me dio wych bar dziej po wi niensię li czyć... roz są dek. 6. Obec ność au dy to ra w prze tar gu ozna cza... że

au dy tor od niósł ko lej ny suk ces sprze da żo wy. 7. Kie dy kon ku ren cja „pod cho dzi” na sze go klien ta... czu ję za pach krwi. 8. Naj bar dziej w mo jej pra cy lu bię... ob co wa nie z kul tu ral ny mi i my ślą cy mi ludź mi.

MO NI KA KO PEĆ, bu si ness de ve lop ment di rec tor w Ma xu sie

1. Z ro ku 2010 naj le piej za pa mię tam... to, o czym chcia ła bym za po mnieć. A tak -że SIWZ -y, PZ -y i in ne her me tycz ne ozna cze nia uży wa ne w brie fin gach prze tar -gów pu blicz nych, któ re zde cy do wa nie na le żą do „ulu bio nych” ła mi głó wek me -dia plan ne rów. Cza sem okre śla nych w agen cjach ja ko „ko smos”. Spo tka nie niedo koń ca prze wi dy wal nej ma te rii pla no wa nia me diów z twar dy mi ra ma mi za -mó wień pu blicz nych to na pew no no we, cie ka we do świad cze nie. A i we so łe cza -sem – ga ma „przed mio tów za mó wie nia” by wa za ska ku ją ca, ale jak że po bu dzakre atyw ność.

2. Prze gra na, któ ra za bo la ła naj bar dziej... Uod por -ni łam się. Bo lą naj wy żej te „nie wy star to wa ne”3. New bu si ness mo ich ma rzeń... Ale py ta nie! Tota jem ni ca. 4. Nie przy stą pi ła bym do prze tar gu, któ ry... roz -strzy gnął się, za nim się za czął, miał by trwaćw świę ta al bo pre zen ta cja by ła by po fran cu sku, al -bo... na wet nie wie dzia łam, że je stem aż ta ka wy -bred na.5. W kon kur sach me dio wych bar dziej po win ny sięli czyć... zdro wy roz są dek. 6. Obec ność au dy to ra w prze tar gu ozna cza... ooo!Faj nie – je ste śmy w du żym prze tar gu, sko ro jestau dy tor. To do bra rzecz, o ile au dy tor śle dzi zmia -ny na ryn ku me diów i ko rzy sta z tej wie dzy w kon -kur sie. Au dy to rzy mo gli by jesz cze moc niej za ist nieć na eta pie uży tecz ne go brie -fin gu, z moc niej szym ak cen tem na ana li zy ryn ku. Prze ra ża ją jed nak sy tu acje,gdy na rzu ca ją nie re al ne ka ry za nie wy wią za nie się z za ku po wych wa run kówgwa ran cyj nych. 7. Kie dy kon ku ren cja „pod cho dzi” na sze go klien ta... po dej mie my wy zwa nie.8. Naj bar dziej w mo jej pra cy lu bię... że się cią gle zmie nia biz nes me diów i trud -no być ze wszyst kim na bie żą co. Du żo się moż na uczyć każ de go dniai od wszyst kich.

PA WEŁ GA LA, new bu si ness di rec torw MEC

1. Z ro ku 2010 naj le piej za pa mię tam... zmia nę sie dzi by MEC – du że wy zwa nie dla każ dej fir my. 2. Prze gra na, któ ra za bo la ła naj bar dziej... Każ daprze gra na bo li. Naj waż niej sze, że by wy cią gnąćwnio ski i dać z sie bie jesz cze wię cej na stęp nym ra -zem, by wy grać – to naj lep szy śro dek prze ciw bó -lo wy. 3. New bu si ness mo ich ma rzeń... Mó wi się, że ma -rzeń nie po win no się zdra dzać, bo się nie speł nią.Na wszel ki wy pa dek za sto su ję się do tej mak sy my. 4. Nie przy stą pił bym do prze tar gu, któ ry... Nieprzy stą pił bym do prze tar gu, w któ rym bie rzeudział kil ka na ście pod mio tów, a de adli ne jestna ju tro. 5. W kon kur sach me dio wych bar dziej po win ny się li czyć... zde cy do wa nie efek -ty, na ja kich za le ży klien to wi. Stra te gia ko mu ni ka cji, jak kol wiek in no wa cyj nai kre atyw na, ma sens tyl ko wte dy, gdy prze kła da się na re ali za cję za ło żo nychce lów. 6. Obec ność au dy to ra w prze tar gu ozna cza... Wszy scy przy zwy cza ili śmy siędo ta kiej sy tu acji i nie jest to stan wy jąt ko wy. 7. Kie dy kon ku ren cja „pod cho dzi” na sze go klien ta... to mam na dzie ję, że nie jestjej ła two. 8. Naj bar dziej w mo jej pra cy lu bię... ener gię, dy na mizm, nie usta ją cy kon taktz no wy mi ka te go ria mi i to, że nie zo sta wia wie le miej sca na ru ty nę.

29STYCZEŃ 2011

Po de ko niunk tu rze po zo sta ło w klien tach prze ko na nie, że agen cja jest w sta -nie za ak cep to wać wszyst kie, na wet naj bar dziej nie re al ne wa run ki. Prze tar -gów dziw nych i bez sen sow nych nie bra ko wa ło, a nie któ re (pod ko niec li sto pa da,kiedy pracowałam nad tekstem) na dal cze ka ły na za koń cze nie.

Wa rze nie pi waOkre śle nie, któ re na tych miast przy cho dzi mi do gło wy, gdy my ślę o sta rym ro kui dzia ła niach no wo biz ne so wych, to Rok Pi wa. Wpraw dzie w chiń skim ka len da rzuta ka po zy cja nie wy stę pu je, ale do pol skie go pa so wa ła jak naj bar dziej. Przy po -mnij my, że agen cje wy mie ni ły mar ki Kom pa nii Pi wo war skiej: Żubr (z PZL na Pa -ra lot ną), Lech (z Gran des Ko cho nos na McCann Erick son), Redd's (z G7 na Grey)i Gru py Ży wiec: Ta tra (z Chan ge In te gra ted na PZL).

Naj bar dziej pa mięt ne by ło roz sta nie Le cha z Gran des Ko cho nos (w at mos fe rzena gon ki po smo leń skiej ka ta stro fie i po „zim nym Le chu”), a tak że po że gna nie Żu braz PZL, któ ra tę mar kę wła ści wie stwo rzy ła od pod staw.

Ale na tym nie ko niec. Z za po wia da nym nie mal dwa mie sią ce prze tar giem ru szyłRoy al Uni brew Pol ska, czwar ty pod wzglę dem wiel ko ści pro du cent pi wa. Bro war za pro -sił czte ry agen cje. Z ko lei Carls berg Pol ska w przeded niu zi my fi na li zo wał prze targzmie rza ją cy do wy bo ru agen cji ful l se rvi ce'owej mar ki Carls berg. Do kon kur su za pro -szo no sześć agen cji, na short -li ście zna la zły się Wun der man i Sa at chi & Sa at chi, do -tych czas pra cu ją ca dla te go klien ta. Na zmia nę zde cy do wa ła się w dru giej po ło wie ro -ku tak że Gru pa Ży wiec, szu ka jąc part ne ra re kla mo we go dla He ine ke na.

Dzię ki nie ustan ne mu wa rze niu piw nych bu dże tów agen cje cho dzi ły na lek kimrau szu ca ły rok, co ogól nie jest sta nem przy jem nym, choć nie ste ty, nie któ re prze bu -dzi ły się z ka cem.

Wio dą co -wspo ma ga ją ceZwy kło się mó wić o in sty tu cjach fi nan so wych ja ko o fir mach so lid nych, sta bil -nych, bę dą cych gwa ran ta mi bez pie czeń stwa. Kry zys nie co zmie nił te po glą dy,a pol ski ry nek do star cza do wo dów, że ban ki to fir my czę sto chi me rycz ne i nie -prze wi dy wal ne. Za pro sze nie do prze tar gu, ba, na wet je go wy gra nie, jesz cze o ni -czym nie świad czy. Jak ży cie po ka za ło, każ dy prze targ moż na za wie sić, a każ dąumo wę – ze rwać przed cza sem.

McCann Erick son, któ ra za le d wie wio sną wy gra ła wie lo mie sięcz ny, za wie sza nyi od wie sza ny, mor der czy prze targ re kla mo wy na wio dą cą ob słu gę PKO BP (kosztuczest nic twa w prze tar gu to śred nio ok. 200 tys. zł), stra ci ła bu dżet... w li sto pa dzie.Nikt do koń ca nie po tra fił wy ja śnić, dla cze go tak się sta ło.

Naj pierw, po McCan nie na zwa nym agen cją wio dą cą, wy bra na zo sta ła agen cjawspo ma ga ją ca, czy li Te star do Gram, choć ro bi ła znacz nie wię cej niż agen cja wio dą -ca, któ ra si łą rze czy zna czy ła co raz mniej. No i wresz cie współ pra ca się za koń czy ła,a no wą agen cją wio dą cą PKO BP zo sta ła DDB. Po co więc McCann zo sta ła wy bra naw prze tar gu tak dłu gim, że oka zji do wza jem ne go spraw dze nia się by ły set ki, do praw -dy trud no zgad nąć.

Bank fi na li zo wał pod ko niec ro ku rów nież prze targ in te rak tyw ny, w któ rym – jakwy żej – wy bie rał agen cję wio dą cą oraz agen cje wspo ma ga ją ce i za wie sił go po dro -dze raz czy dwa. Na sza kro ni ka nie do cze ka ła roz wią za nia. Oby się oka za ło, że naj -trud niej sze szla ki prze tar ła już McCann.

Na ryn ku ban ko wym w ogó le spo ro się dzia ło: o zmia nie agen cji po my śle li tak -że Eu ro bank, Nor dea Bank Pol ska czy Pe kao SA. Ten ostat ni zresz tą sko rzy stał z pra -wa do za wie sze nia, gdyż rów no cze śnie za rzą dzo no prze targ mię dzy na ro do wy. BZWBK z ko lei po kil ku mie sią cach wstrzy mał pro ce du ry w ocze ki wa niu za pew ne na no -we go wła ści cie la, któ rym oka zał się San tan der.

Prze targ Lu kas Ban ku w tym kon tek ście to pi kuś. Mar ke ter prze dłu żył współ -pra cę z agen cją TBWA, z któ rą prze pra co wał po przed nie czte ry la ta.

Po wiew gla mo urPo ru sze nie pa no wa ło też wśród te le ko mów, a naj więk sze wy wo łał prze targ Pol -skiej Te le fo nii Cy fro wej (PTC), ope ra to ra sie ci Era, od po cząt ku swo je go ist nie niazwią za ne go z agen cją G7 (wcze śniej D'Ar cy i DMB&B), co jest swo istym re kor -dem.

Emo cje wy wo łał nie ty le sam kon kurs, kie dyś prze cież mu siał się od być, ile faktza pro sze nia obok kil ku pol skich agen cji osła wio nej Wie den & Ken ne dy. Ry wa li za cja

30 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 NOWY BIZNES

MINIONY ROK BYŁ DLA AGENCJI REKLAMOWYCHOKRESEM WIELU PRZETASOWAŃ W PORTFOLIOKLIENTÓW. SYPNĘŁO PRZETARGAMI, TAKŻE FIRMNAJBARDZIEJ POŻĄDANYCH, Z NAJWIĘKSZYMIBUDŻETAMI, CO WCALE NIE ZNACZY, ŻE BYŁOWESOŁO I ŁATWO.

OD PRZYBYTKU GŁOWA BOLI

Ilust

racj

e: Ja

n D

ziac

zkow

ski (

4)

na bra ła nie ocze ki wa nie wspa nia łe go bla sku, do pó ki nie ro ze szła się po gło ska o wy -co fa niu się W&K ze wzglę du na... nie ja sny brief i krót kie ter mi ny. Ku ubo le wa niuob ser wa to rów i ci chej ra do ści kon ku ren tek prze targ wró cił na nor mal ne to ry, a lek -cja z te go ta ka, że W&K ma stan dar dy, o ja kich nad Wi słą jesz cze dłu go nie usły szy -my.

Bez więk sze go roz gło su – re la tyw nie – part ne rów zmie nił Play. Bu dżet prze pły -nął z kon ta Chan ge do Bra in i Gran des Ko cho nos. Chan ge mia ła szan sę po cie szyćsię in nym te le ko mem, bo wal czy ła o Erę. Jed nak nie mra we, póź noli sto pa do we re -kla mo we pta sie ra dio ćwier ka ło, że to agen cje z Pu bli cis Gro upe – Sa at chi & Saatchii G7 – po dzie lą się łu pem.

Gdy spadł pierw szy śnieg, tem pe ra tu rę pod no si ły zma ga nia wo kół ma rek iPlusi Plus dla Firm. Po dłu giej grze wstęp nej zmie rzy ły się za wia du ją ca ty mi bu dże ta -mi Young & Ru bi cam z BBDO i 4Fra me. Ten prze targ uwa ża no za za po wiedź praw -dzi wej bu rzy, któ rą Po lkom tel mo że wy wo łać, je śli do gry no wo biz ne so wej wpro -wa dzi i in ne swo je mar ki (36,6, Sim plus, obec nie w 303, i Plus – PZL). Kie dy ogar -nie ona bran żę – czy jesz cze zi mą, czy też wcze sną wio sną, nie by ło wia do mo.

W in tym niej szej i zdrow szej at mos fe rze prze bie gał prze targ na Oran ge Popi Oran ge Go. Ope ra tor wy bie rał wy łącz nie wśród sta łych part ne rów, jak Leo Bur -nett czy Eu ro RSCG 4D.

O wi dłach, ener gii i bef szty kachCzym jesz cze żył ry nek re kla mo wy w 2010 ro ku?

Na pew no ostrą ry wa li za cją o bu dżet To ta li za to ra Spor to we go. Do prze tar guzgło si ło się 15 agen cji, 12 z nich po myśl nie prze szło we ry fi ka cję do ku men tów, a pro -po zy cje fi nan so we po prze dza ją ce pre zen ta cje kre atyw ne przy sła ło osiem, któ rebar dzo róż no rod nie, a cza sem i ku rio zal nie wy ce ni ły swo je rocz ne usłu gi.

Na jed nym bie gu nie zna la zła się Grey Worl dwi de War sza wa – 42 079 zł, na dru -gim Young & Ru bi cam – 8 140 680 zł. Pro po zy cja tej pierw szej agen cji, któ ra al bonie zro zu mia ła, o co jest pro szo na, al bo wy jąt ko wo ni sko się ce ni, zo sta ła z prze tar -

gu usu nię ta. Osta tecz nie zwy cię ży ło kon sor cjum stwo rzo ne przez agen cję Tu baUds.N, w skład któ re go wcho dzą fir ma even to wa My Pla ce i stu dio fil mo we Pro pel -ler Film. Umo wa obo wią zy wa ła do koń ca te go ro ku, z moż li wo ścią prze dłu że niao rok. Pra ca kon sor cjum zo sta ła pod da na au dy to wi, któ re go wy ni ków spo dzie wa -no się przed Gwiazd ką.

Wal ką o du że pie nią dze oka zał się prze targ Mi ni ster stwa Go spo dar ki zwią za nyz de li kat nym te ma tem ener ge ty ki ją dro wej. Re sort prze zna czył na ten cel 22 mlnzł do koń ca 2012 ro ku. Z 12 kon sor cjów na short -li stę prze szło sześć. Bez wąt pie -nia przy go to wa nie ko mu ni ka cji do tej kam pa nii bę dzie wy ma ga ło szcze gól nej in -wen cji i wraż li wo ści. Pod wa run kiem, że w ra mach ogra ni cza nia de fi cy tu mi ni ster -stwo nie skre śli tej po zy cji z bu dże tu.

Za sko cze niem by ła prze gra na w prze tar gu agen cji PZL, któ ra od da ła ob słu gęIkei dwóm agen cjom – Eu ro RSCG (dwa spo ty) oraz Scholz & Friends (je den spot).I od ra zu wia do mo, kto tu rzą dzi.

Mi nio ny rok nie sprzy jał we ge ta ria nom. Przez agen cje prze to czy ły sięprze tar gi na pro mo cję mię sa wo ło we go, wie przo we go, gę si ny i dro biu.Przeciw ni cy bef szty ków i pie czo nych nie lo tów mo gli po cie szyć się ole jemrze pa ko wym (na pierw szy rzut oka to mniej in spi ru ją cy pro dukt), ale tak żeowo ca mi i wa rzy wa mi ja ko skład ni ka mi zdro wej die ty (i tu już jest du że po ledo po pi su).

Da le ki ho ry zontCie szą suk ce sy pol skich agen cji w wy mia rze mię dzy na ro do wym, a po nie ważtro chę te go w tym ro ku by ło, wy bra li śmy tyl ko kil ka przy kła dów.

Pro xi mi ty śla da mi ku rie rów DHL prze mie rzy pod nieb ne tra sy Eu ro py Środ ko -wej i Wschod niej. Schulz Brand Frien dly bę dzie ku ro wać Fe rvek sem nie tyl ko Po la -ków, ale Ru mu nów i Buł ga rów. Leo Bur nett War sza wa przy go tu je spot dla mar kiP&G, któ rej w Pol sce na wet nie ma. Pro szek do pra nia Ti de jest spon so rem olim pia -dy Lon dyn 2012 i nie usta ją spe ku la cje, że być mo że to pol scy olim pij czy cy wpro -wa dzą go do Pol ski po tym wiel kim wy da rze niu.

Agen cja Bi mers bę dzie prze ko ny wać o sku tecz no ści mar ki ACC na 17 róż nychryn kach re gio nu, w tym w Ro sji, gdzie pro dukt ten ma szan sę na zro bie nie wiel kiejka rie ry. Su che go chle ba na pew no nie bę dzie ja dła Sa at chi, ja ko że ak tyw nie bra łaudział w prze tar gu na ma seł ko Lur pak i nie oby ła się sma kiem.

Trud ne przy pad kiJak co ro ku nie za bra kło prze tar gów za koń czo nych kla pą, czy li za wie szo nych,nie roz strzy gnię tych lub ska so wa nych. Opty mi zmem na pa wa to, że by ło ichmniej niż rok wcze śniej, a nie któ rzy klien ci ze wzglę du na „nie ludz kie” wa run kispo tka li się m.in. z od mo wą udzia łu.

Sto wa rzy sze nie Rzeź ni ków i Wę dli nia rzy RP po bli sko czte rech mie sią cachunie waż ni ło prze targ na kre ację i re ali za cję dwu let niej kam pa nii „Mię so krze pi”. Byćmo że pod wpły wem frak cji we ge ta riań skiej. Zie lo na Bud ka ku si ła sma ko wi ty mi lo -da mi i agen cje, i do my me dio we, ale z kam pa nii te le wi zyj nej w koń cu zre zy gno wa -ła. I po de se rze.

Mül ler Pol ska trzy ra zy w cią gu ro ku roz pi sy wał i za wie szał prze targ na kom -plek so wą ob słu gę, by wresz cie dojść do wnio sku, że żad na agen cja nie jest mu po -trzeb na, bo nie pla nu je dzia łań re kla mo wych. Jak w tej sy tu acji do ści gnie Da no ne,nie uda ło nam się usta lić.

Am bra SA, pro du cent m.in. Cin & Cin, dał agen cjom tak krót kie ter mi ny przy -go to wa nia do pre zen ta cji, że nie któ re nie zdą ży ły kor ka otwo rzyć. Z prze tar gu sięwy co fa ły, a na syl we stra za miast bą bel ków wy pi ją pi wo.

Ju trzen ka Co lian na dzia ła się na kol ce, gdy cięż ko do świad czo ne w ubie głymro ku prze bie giem prze tar gu agen cje te raz od mó wi ły się gnię cia po Je ży ki. Kto ja kąbro nią wal czy...

31STYCZEŃ 2011

32 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 KREACJA

ŁZA SIĘ W OKU KRĘ CI...Mo del ki sty li zo wa ne w du chu mo dy PRL-u win du jądo sta tu su na ro do wych ikon sy ren ki, war sza wy i du -że go fia ta. W tle sły chać mu zycz kę z se ria lu „07zgłoś się”. Nędz ne by ły te sa mo cho dy, ale si ła no -stal gii jest nie wy obra żal na.

CE NA DO BRA NA WSZYST KO?Sieć Me dia Markt już nas przy zwy cza iła do swo ichpo twor ków pro duk cyj nych. Ich ko lej na od sło naprze ko nu je, że ni skie ce ny to ide al ne roz wią za nie na -wet w eks tre mal nych emo cjo nal nie oko licz no ściach(zdra da, pró ba sa mo bój cza).

DO PRZY JA CIÓŁ RO SJANNie cho dzi tu o orę dzie kan dy da -ta na pre zy den ta, ale o spot pi -wa Ty skie. Mar ka, ska czącpo ma pie, tym ra zem wy lą do -wa ła w Ro sji, na da le kiej Sy be -rii i prze ku wa twar dy lód

w przy jaźń mię dzy Po la ka mi a Ro sja na mi.Echo smo leń skiej ka ta stro fy.

STRACH SIĘ BAĆ!Spot do kam pa nii pro mo cyj nej dla mar ki Mr. Sna kizo stał zre ali zo wa ny w tech ni ce 3D. Tak to jest, gdydo sta nie się ma czu gą po gło wie.

PO RA DY BAB CI ZE NIBab cia Ze nia No wa ko wa w re kla mie Ban ku Pocz to -we go ma prze ko nać oso by star sze, że pie nią dze le -piej trzy mać w ban ku niż w skar pe cie, bo kon to Ne -stor nie mal sa mo się ob słu gu je. Pro ste jak ra chu nekban ko wy.

ŻAD NEJ PRY WAT NO ŚCIBo ha ter ka kam pa nii re kla mo wej Play Fresh chwa lisię w SMS -ie zna jo mym, że „Oświad czył się”. Chwi -la in tym no ści roz mie nio na na drob ne.

GWIAZ DĄ TRZE BA SIĘ URO DZIĆRa fał Hrysz ko, 21-let ni stu dent za rzą dza nia z Gdań -ska, wy stą pił w kam pa nii sie ci Era. Spot pre zen to wałje go przy go to wa nia do wy stę pu w te le dy sku Ka tyPer ry. Ko rzy sta jąc z rad zna jo mych udzie la nych muprzez te le fon, pró bo wał jak naj le piej przy go to wać siędo na gra nia. Tro chę śmiesz ne, ale bar dziej ża ło sne.

BEZ KŁO PO TUPlay prze ko nu je, że prze nie sie nie nu me ru z in nej sie ci jest ła twe i nie mal nie zau wa żal ne. Ob ra zu ją tosta ra nia eki py prze pro wadz ko wej, któ ra w no cy,nawet nie bu dząc lo ka to rów, prze no si ich ra zem z łóż ka mi. Ład na baj ka dla śpią cych dzie ci.

CIEM NOŚĆ WI DZĘPo mysł kre atyw ny wy ko rzy stu je po pu lar ne prze -świad cze nie, że w ostat nich chwi lach ży cia wi dzi -my tu nel, któ rym po dą ża my do świa tła. W przy pad -ku ofert last mi nu te Nec ker man na świa tło sym bo -li zu je urlop tak uda ny, że je go uczest ni cy nie bę dąchcie li z nie go po wra cać do co dzien nych obo -wiązków.

TYM RA ZEM PU DŁO!MBank przy zwy cza ił kon su men tów do prze wrot nejkre acji. Drwa le z sie kie rą za baw nie i nie ba nal nieprze ko ny wa li, że w in nych ban kach „rą bią” na opła -tach. Tym ra zem gra w sko ja rze nia nie zbyt się uda -ła. Kon to „po wu ju” to ło pa to lo gia z lat 90. Szko da.

GOR SZA OD SŁO NA SKO DYPo kam pa nii „z pi lo tem” moż na by się spo dzie waćcze goś bar dziej od kryw cze go. Spot, w któ rym prze -chod nie szu ka ją pre tek stu, aby prze cho dzić przezuli cę jak naj dłu żej i na sy cić oczy wy po sa że niem mo -de lu Yeti, wie je nu dą.

OD SA SA DO LA SASa lon Mix Elec tro nics od wie dza Zeus po szu ku ją cy„epic kie go na rzę dzia”, któ re naj le piej wy ra zi je gomoc. Znaj du je lap to pa w pro mo cyj nej ofer cie. Zu peł nie bez sen su.

KŁO PO TLI WA SPRA WAPer men, pre pa rat ma ją cy wpły wać na oży wie niei wzbo ga ce nie ży cia sek su al ne go męż czyzn, prze ko -nu je, że „pew ne rze czy le piej wy glą da ją w pio nie”. Nieda się ukryć. Zgrab ne roz wią za nie trud ne go te ma tu.

Z ISKRĄ I BEZ ISKRY

W TEJ DRUGIEJ KATEGORII DZIAŁO SIĘ NIEPORÓWNANIE WIĘCEJ, CO NATURALNIE NIE JEST NIESPODZIANKĄ. DZIĘKI BOGU ZA HOT DOGI À LA „PULP FICTION” I HIPHOPOWEGO FRYCKA.

JAK CIĘ WI DZĄ...Lu kas Bank twier dzi, że je go pe ten ci „Ma rze nia ma -ją wy pi sa ne na twa rzy”. My ma my wy pi sa ne cier pie -nie, gdy pa trzy my na te go gnio ta.

CHU DY ZIOM Z NA PA KO WA NYM WNĘ TRZEMPięk ne ko bie ty, bu dzą ce re spekt fu ry, pa pa raz zi orazgroź ne mi ny, czy li zwy kły dzień z ży cia Gru be goBos sa moż na zo ba czyć w te le dy sku pro mu ją cymmo ni to ry LED mar ki Sam sung. W sam raz dla prze -cięt ne go na byw cy tej mar ki.

CZAS NA WI ZE RU NEKFilm re kla mo wy „Ga ze ty Wy bor czej” pt. „Ga ze ciarz”stwo rzo ny w tech ni ce 3D to no wa ja kość w ko mu ni -ka cji te go ty tu łu. Nie ma na głów ków, nie ma sen sa cji.Tyl ko wi ze ru nek. Jak do brze.

CZY TO CHWY CI?Kam pa nia Ci so wian ki Per la ge mia ła odejść od ra -cjo nal nych ar gu men tów prze ma wia ją cych za pi ciemwo dy. Fak tycz nie, za miast od wo łań do na tu ry spot

pre zen tu je uro ki wiel ko miej skie go ży cia.Mo że tro chę zbyt wiel ko miej skie go?

„JA SEM STRA ŚNIE RAD!”Kam pa nię pi wa Bu dwe iser Bu dvar(CEDC) z udzia łem kre sków ko we gobo ha te ra mar ki Dre vne go Ko cu ramoż na śle dzić w Fa ce bo oku. Śmiesz -ne – jak wszyst kie cze skie fil my.

ORY GI NAL NY INA CZEJPZU uza sad nia ce nę swo ich usług ich ja ko ścią.W kam pa nii „Strzeż się atrap” wska zu je jed no znacz -nie, że jed no AC nie rów ne dru gie mu. Ło pa to lo gia,ale do stra wie nia.

NA ŁA TWI ZNĘHo op Pol ska wy cią ga z szu fla dy Bab cię Pa olę, któ ratym ra zem ser wu je ro dzi nie prze sło dzo ne do gra nicmoż li wo ści „do mo we” kom po ty. Jak każ da bab cia,chy ba po win na ugo to wać je sa ma?

KI NO KLA SY BPo lkom tel kon ty nu uje „ki no wą” se rię re klam mar kipre -pa id Sim plus. Tym ra zem na warsz tat tra fił „Gla -dia tor” Ri dleya Scot ta. Opa trzo ne.

KRA KOW SKI PA TENTFilm o Kra ko wie na krę ci ły go łę bie. Jak twier dzą przed -sta wi cie le kra kow skie go Urzę du Mia sta, to naj sław -niej si miesz kań cy Kra ko wa. War sza wia cy by się z tympew nie nie zgo dzi li. Za du żo cza su spę dza ją na czysz -cze niu wi tryn i sa mo cho dów wia do mo z cze go.

KO BIET NIE OB RA ŻACen trum Edu ka cji Oby wa tel skiej uzna ło, że nie któ -re lay outy Se ata uwła cza ją god no ści ko biet i męż -czyzn. Na szym zda niem ha sła „Co na to mo ja żo na?Za le ży któ ra” i „Nikt mi nie po wie, że jeż dżę jak ba -ba” to ża den sek sizm, lecz głu po ta. Jed nym ru chemmoż na stra cić po ło wę ryn ku.

NIECH PRA CU JĄ, BY LE PO CI CHUSpot lo ka ty BPH do słow nie przed sta wił ideę cięż kopra cu ją cych pie nię dzy, nie za leż nie od dnia i go dzi ny,tak że w nie dzie lę ra no, ku utra pie niu ich nie -szczęsne go wła ści cie la, któ re mu spać nie da ją.

NU MER JAK NA ZWI SKOTak mó wią twór cy kam pa nii re kla mo wej Play pt.„Spo tka nie po la tach”, któ rzy pod kre śla ją, że lu dzietrak tu ją swój nu mer te le fo nu jak dru gie imię. Więź -nio wie kacetu i nie tyl ko chy ba się z tym zgo dzą.

ZMĘ CZE NIE MA TE RIA ŁUW kam pa nii 36,6 (Po lkom tel) po wra ca mo tyw su -per bo ha te ra. Po Tur bo Dy mo Ma nie, Su per Esie i Sio -strach Bez en du naj now szą ofer tę mar ki 36,6 pro -mu je no wy su per bo ha ter Pisz Mów Do bo wy. Trze bawie dzieć, kie dy skoń czyć.

NO WA TOR SKO O WA FEL KU Kraft Fo ods w re kla mie Prin ce Po lo opo wia da żar to -bli wą hi sto rię lu dzi, któ rzy ko mu ni ku ją swe emo cjeza po mo cą wa fel ków. A to dzię ki za miesz czo nymna opa ko wa niach na zwom emo cji: za ufa nie, za -chwyt, za uro cze nie, eks cy ta cja. Mniam, mniam.

DÉJÀ VURa do śnie tań czą cy lu dzie zjed no cze ni en tu zja zmemdo na po jów Hel le ny nie od par cie ko ja rzą się z na gro -dzo ną w mię dzy na ro do wych kon kur sach kam pa niąT -Mo bi le. Na si lo kal ni twór cy mo gli so bie po da ro -wać przy naj mniej te go Mu rzy na.

DO PRZE SY TUOrzesz ki Fe lix moż najeść ukrad kiem naspo tka niu wbiu -rze, oglą da jąc cie ka wy film etc., etc. Cięż ko straw ne.

KON GLO ME RAT PRZY PAD KO WYSpot fug fir my Atlas z ja kichś bli żej nie okre ślo nychpo wo dów wy glą da do kład nie tak jak re kla ma prosz -ków do czysz cze nia to a let z ele men ta mi re kla my pa -sty do zę bów. W su mie za ska ku ją ca kom bi na cja, chy -ba że fu ga to też te mat dla go spo dyń do mo wych.

ŚWIŃ SKI TE MATJak de li kat nie zwró cić uwa gę na pro blem przy kre -go za pa chu? Na wet Re xo na te go nie wie. Cuch ną caświn ka... pod pa chą pięk nej ko bie ty z de li kat no ściąnie ma nic wspól ne go. Swo ją dro gą, pierw szy mar -ke ter, któ re mu uda się roz wią zać ten pro blem z kla -są, po wi nien do stać Zło te go Lwa.

ŚWIAT Gór ska Na tu ra skon cen tro wa ła się na tym, że czło -wiek – choć te go nie wi dać – w po nad po ło wie

33STYCZEŃ 2011

skła da się z wo dy. Jak po ka za ła sprze daż mar ki, tapo ło wa nie skła da się z Gór skiej Na tu ry. Na wetzdję cia krę co ne pod wo dą nie po mo gły zmie nić te -go fak tu.

PRZE WI DY WAL NY JAK BONDTym ra zem sce ne rię po je dyn ku Ma łe go Gło da z Da -nio two rzą da chy war szaw skich wie żow ców. Zwin nośći prze bie głość Ma łe go Gło da to za ma ło, by prze trwaćkon fron ta cję z ser kiem z ka wał ka mi cze ko la dy. Zło -czyń ca znów ule ga, co by ło do prze wi dze nia.

PO PIS RE KLA MO WYKo lej na od sło na kam pa nii wi ze run ko wej Ikei „Ty tuurzą dzisz”, w któ rej te ścio wa od wie dza dzie ci w ichno wym miesz ka niu, w sfe rze wi zu al nej nie po wa la,ale co py na dal ro bi wra że nie.

W OCZE KI WA NIU NA ROZ TO PYNa stęp na kam pa nia pod ha słem: „Po ro bo cie Har -naś się na le ży” (Carls berg Pol ska), z gó ra lem o kwa -dra to wej twa rzy. Tym ra zem do star cza lód nie zbęd -ny w pro ce sie wa rze nia pi wa. Zmro zi ło nas.

PYSZ NY HOT DOG Ber lin ki Duo (Gru pa Ani mex) prze ła mu ją sztam pęani mo wa nych spo tów, w któ rych na wią zu ją do zna -nych du etów fil mo wych. Dia log à la „Pulp Fic tion”to na szym zda niem naj lep sze co py 2010 r.

WIEL KA OSZCZTo nie był cho chlikdru kar ski. To ra do snatwór czość na rzeczPlu sa, któ ra wzbu dzi -ła kon ster na cję wśródczy tel ni ków „Rzecz -po spo li tej”. I tak mia -ło być.

FRY CEK JEST CO OL!Fry de ryk Cho pin w luź nej blu zie hi pho pow ca z Ga le rii Pla ka tu AMS. In spi ru ją ce.

PO CO AGEN CJA RE KLA MO WA?„Po znaj swo je pra wa. Wyjdź z cie nia! Po zwólso bie po móc” – to ha sło spo łecz nej kam pa niiin for ma cyj no -edu ka cyj nej Mi ni ster stwa Spra -wie dli wo ści. Na pla ka tach po sta ci z twa rza mido po ło wy w mro ku. Bar dziej do słow nie już niemoż na.

ZJEDZ MY PO LA KAZu py bły ska wicz ne Ami no go dzą tu rec kich han -dla rzy na ba za rze. Ła twiej uwie rzyć, że po go dzi -ły sa mych swo ich.

ZIM NA WOJ NASim plus z ofer tą „Pół na pół” za glą da za że la znąkur ty nę. „Ru scy” jak z dow ci pów, a „szpion” jakSztir lic.

GDZIE TA ZMIA NAPo trzech la tach ada pto wa nia spo tów za gra -nicz nych Bay er zde cy do wał się na opra co wa -nie i re ali za cję ca ło ści kam pa nii lo kal nie. Jużwie my, że ból i go rącz ka wszę dzie wy glą da jątak sa mo.

SIM PLUS PO CHIŃ SKU Sim plus w od sło nie chiń skich fil mów ak cji. AJac kieCha na nie by ło pod rę ką?

NI BY NIC, A WSZYST KO ZMIE NIATych, co pi ją Kro plę Be ski du, moż na po znać bez pu dła, bo ma ją w so bie czy stość na tu ry i lek -kość. I dy stans do rze czy wi sto ści.

MLECZ NY PO TWÓRJo gurt Da no ne ja ko mor ski wąż po że ra ją cy cze ko la do we płat ki. Jak Fan ta sia, to fan ta zja.

PIN GWI NY OD LE CIA ŁYWe dlow skie Pta sie Mlecz ko ofe ru je ko rzy ścitak uni ka to we jak fru wa ją ce pin gwi ny. Frrr...i od le cia ły.

MI NUT KI, ESE ME SI KI I...Oran ge per so ni fi ku je ofer tę, na da jąc kształtmi nu tom, SMS -om czy in nym usłu gom. Z po -cząt ku za baw ne, bo in ne, te raz brnie w śle pąulicz kę.

WY RA ZY WSPÓŁ CZU CIA„Trze ba mieć zdro wie, aby być ko bie tą” – toha sło spo tu pro du cen ta zdro wej żyw no ściSan te. Bo ha ter ka fil mu opo wia da o męż czy -znach ze swo je go ży cia i nic tyl ko jej współ -czuć, że spo ty ka sa mych po pa prań ców.

34 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 KREACJA

35STYCZEŃ 2011

KREACJA

JAKIE GWIAZDY, TAKIE REKLAMY

BLO GE RZY OF FLI NEMi cro soft w pro mo cji sys te mu Win dows 7 wy ko rzy -stał wi ze run ki nie za wo do wych i za wo do wych blo ge -rów: Jo an ny Or le ań skiej, któ ra pi sa niem pa ra sięobok gra nia w se ria lu „Li cen cja na wy cho wa nie”, Ma -cie ja Bu dzi cha, au to ra blo ga Me dia fun, i Na ta lii Ha tal -skiej zaj mu ją cej się nie stan dar do wą ko mu ni ka cjąmar ke tin go wą. Prze sła nie: po staw na ory gi nal ność.Po gwiaz dy blo gów fak tycz nie nikt jesz cze nie się gał.gwiaz da: Jo an na Or le ań ska, Ma ciej Bu dzich, Na ta -lia Ha tal ska, mar ke ter: Mi cro soft, mar ka: Win -dows 7, kre acja: Pu bli cis

NAJ PIERW ŚWIN KA,POTEM SO CHAPo spo tach ze śmier dzą cąświn ką pod pa chą Uni le -ver w re kla mie Re xo ny wy -ko rzy stu je ak tor kę Mał go -rza tę So chę, któ ra prze ko -nu je, że „chce być ide al na

na sce nie i na co dzień”. Tre ning czy ni mi strza. gwiaz da: Mał go rza ta So cha, mar ke ter: Uni le verPol ska, mar ka: Re xo na, kre acja: Lo we Wę gry

MA ŁO WIA RY GOD NAAk tor ka Ka ta rzy na Fi gu ra po ja -

wi ła się w spo tach pro mu ją cychwy da nie ty go dni ka „Ga la”, któ re -

go by ła ho no ro wą na czel ną. W od -róż nie niu od in nych swo ich ról

w tej nas nie prze ko na ła.gwiaz da: Ka ta rzy na Fi gu ra,

mar ke ter: G+J Pol ska, mar ka: „Ga la”,kre acja: ze spół mar ke tin gu „Ga li”

PO DRÓŻ ZA JE -DEN... SZAM PONMar ty na Woj cie -chow ska, twarzkam pa nii szam po -nów Ti mo tei, obie -cu je użyt kow nicz -kom tej mar ki po -dróż co naj mniejna mia rę tych, któ -re jej fun du je TVN.

War to bę dzie po znać re la cję tych szczę śli wych,a mo że po ja wi się kon ku rent ka Mar ty ny?gwiaz da: Mar ty na Woj cie chow ska, mar ke ter:Uni le ver, mar ka: Ti mo tei, kre acja: IQ Mar ke ting

BAR BIE Z MIE RZAL NYM IQW kam pa nii re kla mo wej Mat te la pro mu ją cej za -baw ki z li nii Bar bie wy stą pi ła Jo an na Ko ro niew -ska. Przynajmniej raz Bar bie, choć blon dyn ka, niejest jed no znacz nie... in te li gent na ina czej.gwiaz da: Jo an na Ko ro niew ska, mar ke ter: Mat tel,mar ka: Bar bie, kre acja: Ac cess

POL SKI 007Do wi ze run ku Ja me sa Bon da od wo łu je się aran -ża cja se sji zdję cio wej zre ali zo wa na na uży tekkam pa nii re kla mo wej mar ki Atlan tic z Krzysz to -fem Ho łow czy cem w ro li głów nej. Bo zia da ła du -żo wdzię ku Ho łow czy co wi, ale Bon dem jed naknie jest. gwiaz da: Krzysz tof Ho łow czyc, mar ke ter: Atlan -tic, mar ka: Atlan tic, kre acja: Me dia Inn

MU CHA, A NIE DRAŻ NIWpraw dzie To masz Kot z Ne tią pra cu je już od daw na,ale je go de biut w ro li mu chy (nie, nie An ny, ale zwy -kłe go owa da) nie prze szedł nie zau wa żo ny. Po dob niejak fry zu ra à la Kasz pi row ski. Po pro stu cy mes.gwiaz da: To masz Kot, mar ke ter: Ne tia, mar ka: Ne -tia, kre acja: Bra sil

PRA WIE SŁAW NEPró ba zdys kon to wa nia se ria lu „Po moc do mo wa”,w któ rym Elż bie ta Sło bo da gra ła roz ryw ko wą ma -muś kę. Ale se rial nie cie szył się zbyt nim po wo dze -niem, po dob nie jak sit com „Są sie dzi”, z któ re gogłów nie zna na jest Mał go rza ta Le wiń ska.gwiaz da: Mał go rza ta Le wiń ska i Elż bie ta Sło -boda, mar ke ter: PTC, mar ka: GPS Na viE xpert,kreacja: G7

BLON DYN KA O BAN KO WO ŚCIAk tor ka Mał go rza ta So cha wzię ła udział w trzechspo tach Eu ro ban ku. A czu je się w nich tak lek ko, żeaż fi ka ko zioł ki i oczy wi ście chud nie 7 ki lo, bo wzię -ła kre dyt lek ki w spła cie. I tak da lej.gwiaz da: Mał go rza ta So cha, mar ke ter: Eu ro bank,mar ka: kre dy ty, kre acja: DDB

PO WIN NO BYĆ IM ŁY SOGwiaz da se ria lu „M jak mi łość” i współ pro wa -dzą ca pro gram „Jak oni śpie wa ją” – o tym, coma ją na gło wach. A wi dzom po zo sta je tyl korwać wło sy z gło wy...gwiaz da: Ka ta rzy na Ci cho pek i Krzysz tof Ibisz,mar ke ter: P&G, mar ka: He ad & Sho ul ders,kre acja: Sa at chi & Sa at chi

BY CIE CE LE BRY TĄ, CHOĆ DLA NIE KTÓ RYCH STA NO WI CEL ŻY CIA, TYL KOWTE DY NA PRAW DĘ SIĘ OPŁA CI, KIE DY ZA CZY NA PRZY NO SIĆ KON KRET NEKO RZY ŚCI FI NAN SO WE. NAJ PROST SZYM SPOSOBEM, BY SŁA WĘ SPIENIĘ-ŻYĆ – OPRÓCZ WY STĘ PU W „TAŃ CU Z GWIAZ DA MI” OCZY WI ŚCIE – JESTUDZIAŁ W RE KLA MIE. ZA RO BEK TO TAK ŁA TWY I SZYB KI, ŻE NIE KTÓ REGWIAZDY W CIĄ GU RO KU UŻY CZY ŁY SWO JE GO WI ZE RUN KU KIL KU MAR KOM.

36 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 KREACJA

I O TO CHO DZIEta to wy pol ski amant mu siał się zmie rzyć z po tę gądez odo ran tu Axe, gdy po legł sro mot nie w star ciuna kli ka nie z sek sow nym nie zna jo mym. Axe z każ de -go czy ni gwiaz dę.gwiaz da: Bo rys Szyc, mar ke ter: Uni le ver, mar ka:Axe, kre acja: Re d8

CZE KA MY NA PU EN TĘPo ak to rze Krzysz to fie Maj chrza ku, mu zy ku Woj cie -chu Wa glew skim, bok se rze To ma szu Adam ku, tre ne -rze szczy pior ni stów Bog da nie We ncie, ry sow ni ku sa -ty ry ku Hen ry ku Saw ce za sta na wia my się, kto jesz -cze bę dzie pro mo wał Żyw ca. Alek san der Kwa śniew -ski? Do nio, a mo że Bro nio? A kie dy pu en ta?gwiaz da: Krzysz tof Maj chrzak, Woj ciech Wa glew ski,To masz Ada mek, Bog dan Wen ta, Hen ryk Saw ka,mar ke ter: Gru pa Ży wiec, mar ka: Ży wiec, kre acja:Just

SA GA RO DZI NY KNORRAk tor ka Ka ta rzy na Her manwraz z praw dzi wą ro dzi nąjest am ba sa dor ką mar kiKnorr. Na tu ral nie, smacz niei prze ko nu ją co. Spo sóbna do brą re kla mę.gwiaz da: Ka ta rzy naHer man, mar ke ter: Uni le ver Pol ska, mar ka: Knorr,kre acja: Lo we GGK

DOJ RZA ŁA I ŚWIA DO MATa ka ma być Do ro ta Wel l man w spo tach ko bie ce gomie sięcz ni ka. I ta ka jest. Z nią nie moż na się po my lić.Czy ona aby na pew no czy ta ten ma ga zyn?gwiaz da: Do ro ta Wel l man, mar ke ter: G+J, mar ka:„Clau dia” , kre acja: Young & Ru bi cam

RE KLA MA OD SER CAKrzysz tof Kraw czyk za chę ca do pro wa dze nia zdro -we go try bu ży cia. Re kla mo wy de biut pio sen ka rza,któ ry miał kło po ty ze zdro wiem i wie, co mó wi. gwiaz da: Krzysz tof Kraw czyk, mar ke ter: Da no ne,mar ka: Da na col, kre acja: Young & Ru bi cam

NI JA NO SIK, NI OBE LISKJed na z gwiazd fran cu skie go ki na Ge rard De par dieupro mu je kon ta oso bi ste BZ WBK – ja ko Obe lisk, Ja no -sik i ET. Ciąg dal szy me ga gwiaz dor skiej epo pei, alebank już sprze da ny, więc pew nie ten se rial się skoń czy.gwiaz da: Ge rard De par dieu, mar ke ter: Bank Za -chod ni WBK , mar ka: kon ta oso bi ste, kre acja: GPD

PO GO DZI NACH Wi ce mi strzy ni olim pij ska z Pe ki nu prze ko nu je, że bu -ty CCC to speł nie nie jej ma rzeń. Raz jest cięż ko pra -cu ją cym spor tow cem, raz zwiew ną kró lew ną. gwiaz da: Ma ja Włosz czow ska, mar ke ter: NG2, mar -ka: CCC, kre acja: NG2

CO W „USTA, USTA”? Ak tor Pa weł Wil czak na ma wia kon su men tów,by wzię li udział w kon kur sie i zgło si li swo je pro -po zy cje no wych sma ków chip sów. Mo że fi gaz ma kiem?gwiaz da: Pa weł Wil czak, mar ke ter: Fri to LayPo land, mar ka: Lay’s, kre acja: BBDO

KO PA NIE LE ŻĄ CE GOPo przez po rów na nie bez ro bot nych fa chow ców do ichsław nych ró wie śni ków kam pa nia ma uzmy sła wiaćpra co daw com, ile mo gą stra cić, re zy gnu jąc z za trud -nie nia osób po 45. ro ku ży cia. Go rzej, gdy spot oglą -da zdo ło wa ny 45-la tek, któ ry ka rie ry jak Ma chul skijuż ra czej nie zro bi.gwiaz da: Kry sty naJan da, Je rzy Owsiak, Ju liusz Ma chul -ski, Kry sty na Czu bów na, Piotr Metz i Mał go rza ta Po toc -ka, mar ke ter: Wo je wódz ki Urząd Pra cy wŁo dzi, mar ka:kam pa nia spo łecz na, kre acja: Kol man Ad ver ti sing

KON DRAT I SPÓŁ KADo Mar ka Kon dra ta do łą czył mniej zna ny ak tor Ja -cek Bra ciak. Cu dow nie ode grał ro lę bez na dziej ne goma min syn ka, któ re go ro dzi ce nie mo gą po zbyć sięz do mu. Ale i tak gwiaz dą po zo sta je Kon drat. Jestbez kon ku ren cyj ny. Ile to już mu lat mi nę ło z ING ?gwiaz da: Ja cek Bra ciak, Marek Kondrat, mar ke ter:ING Bank Ślą ski, mar ka: kre dy ty hi po tecz ne, kre acja: Bra in

KTO ICH OBRO NI? Tym ra zem mar ka pi wa przy wo łu je po sta ci słyn nychPo la ków do ce nio nych za gra ni cą. W kam pa nii „Po la -cy in spi ru ją świat” po ja wi li się Er nest Ma li now ski, bu -dow ni czy naj wy żej po ło żo nej li nii ko le jo wej na świe -cie, oraz Igna cy Łu ka sie wicz, któ ry ja ko pierw szy

37STYCZEŃ 2011

KREACJA

prze pro wa dził de sty la cję ro py naf to wej. Już nie ży -ją i nie mo gą się bro nić. Z dru giej stro ny – czy o nichjesz cze uczą na pol skich lek cjach hi sto rii?gwiaz da: Er nest Ma li now ski, Igna cy Łu ka sie wicz,mar ke ter: Kom pa nia Pi wo war ska, mar ka: Ty skie,kre acja: DDB

CE NA PRE ZEN TUGwiaz da spor tu i ak tor na ma wia ją kie row ców, abyza sta no wi li się nad za ku pem sa mo cho du Mer ce des --Benz z na pę dem na czte ry ko ła, za nim na dej dzie zi -ma. Pew nie, jak do sta li ta kie ma szy ny, to chwa lą.gwiaz da: Ju sty na Ko wal czyk i Mi chał Że brow ski,mar ke ter: Mer ce des -Benz Pol ska, mar ka: Mer ce -des -Benz, kre acja: Scholz & Friends War sza wa

TRO CHĘ PRZE SA DZI LINaj lep sza pol ska bie gacz ka nar ciar ska, dwu krot -na mi strzy ni świa ta, czte ro krot na me da list ka olim -pij ska, czy li nie wąt pli wa gwiaz da, jest mniej waż -na od pie ka rza, któ re go za miast niej ob słu gu je dy -rek tor ban ku. Mi łe, ale kto w to uwie rzy?gwiaz da: Ju sty na Ko wal czyk, mar ke ter: Po lbankEFG, mar ka: Po lbank EFG, kre acja: DDB

WY TAŃ CZYĆ PRAW DZI WE PIĘK NOUni le ver Pol ska do kam pa nii ak cji kon su menc kiejAka de mia Praw dzi we go Pięk na Do ve za pro sił Do ro -tę Cza ję, ak tor kę z se ria lu „Tan ce rze”, któ ra w re kla -mie ro bi do kład nie to, co po tra fi naj le piej – tań czy.Ani mniej, ani wię cej. gwiaz da: Do ro ta Cza ja, mar ke ter: Uni le ver Pol ska,mar ka: Do ve, kre acja: Lo we Ac ti va tion

CIĘŻ KIE TE MA TY W LEK KIEJ OPRA WIEGwiaz dy „Dzień do bry TVN” po waż ne – i ra czej nie -zro zu mia łe dla prze cięt ne go oby wa te la – kwe stiefun du szy eu ro pej skich trak tu ją jak in ne te ma tyw swo ich pro gra mach – czy li moc no z grub -sza. I chy ba na szczę ście.gwiaz da: Do ro ta Wel l man i Mar cin Pro kop, mar ke -ter: Mi ni ster stwo Roz wo ju Re gio nal ne go, mar ka:Na ro do wa Stra te gia Spój no ści, In fra struk tu ra i Śro -do wi sko, Roz wój Pol ski Wschod niej, Ka pi tał Ludz kioraz In no wa cyj na Go spo dar ka, kre acja: Opus B

CZAS... PRZE MY ŚLEĆ STRA TE GIĘPio sen kar ka Ka sia Ko wal ska wy stę pu je w kam pa niikre dy tów hi po tecz nych Ban ku Mil len nium. Tłem

mu zycz nym re kla my jest jej pio sen ka pt. „Twójczas”. Tro chę lep sze niż od sło na z Fe elem, ale czybar dziej wia ry god ne? gwiaz da: Ka sia Ko wal ska, mar ke ter: Bank Mil len -nium, mar ka: kre dy ty hi po tecz ne, kre acja: Ma therCom mu ni ca tions

NIE UBŁA GA NY CZASTo smut ne, gdy by ły amant re kla mu je su ple mentdie ty wspo ma ga ją cy układ ru cho wy i sta wy. Ale do -brze, że zda je so bie spra wę z upły wu cza su.gwiaz da: Ja cek Bor kow ski, mar ka: Ar th ro Stop Plusz Im bi rem, kre acja: ASC Com mu ni ca tion Gro up

CO JESZ CZE? Jo an na Bro dzik, ostat nio w spo tach Olay, to praw -dzi wa we te ran ka w re kla mie. Ma na swo im kon cieGór ską Na tu rę, Su zu ki Swift, Gar nier i ma ga zyn„Gla mo ur”. Te raz czas na ko sme ty ki. Mar ke te rzy,któ rzy jesz cze nie sko rzy sta li z jej usług, mu sząsię spie szyć, za nim znik nie na roz le wi skach. gwiaz da: Jo an na Bro dzik, mar ke ter: P&G, mar ka: Olay, kre acja: Sa at chi & Sa at chi

AU TO RY TE TY W KLA SY CEPo raz pierw szy w re kla mie RMF Clas sic wzię liudział zna ni słu cha cze. A przy naj mniej za ta -kich się po da ją. Bo że na Ba tyc ka, Kin ga Ru sin i Ja -cek Po nie dzia łek. Każ de z nich „da je się po nieść mu -

zy ce”, każ de na swój spo sób. Nie za każ dym ra zemje ste śmy w sta nie uwie rzyć, że mu zy ka po waż na tona praw dę ich pa sja.gwiaz da: Bo że na Ba tyc ka, Kin ga Ru sin i Ja cek Po -nie dzia łek, mar ke ter: Gru pa RMF, mar ka: RMFClas sic, kre acja: Gru pa RMF i Stu dio Kxx

ZNA NA Z CZE GOŚAk tor ka Ali cja Ba chle da -Cu ruś, zna na ostat -nio głów nie z za koń czo ne go już ro man su z Co -li nem Fa rel lem (je śli wie rzyć ta blo idom), jestno wą am ba sa dor ką mar ki Pan te ne w Pol sce.P&G wy ko rzy stu je jej wi ze ru nek już po razdru gi. Wte dy, w 2006 r. mia ła swo je pięć mi -nut ja ko Zo sia w „Pa nu Ta de uszu”. gwiaz da: Ali cja Ba chle da -Cu ruś, mar ke ter:P&G, mar ka: Pan te ne, kre acja: Grey Worl d-

wide War sza wa

SI ŁA ŚMIE CHUKa ta rzy na Pa ko -siń ska, współ za ło -ży ciel ka Ka ba re tuMo ral ne go Nie po -ko ju, w kam pa niiUPC pre zen tu jeswój bez kon ku ren -cyj ny śmiech, któ rywy star cza za wszyst -ko.gwiaz da: Ka ta rzy naPa ko siń ska, mar ke -

ter: UPC Pol ska, mar ka: po trój na usłu ga UPC, kre acja: Dra ftFCB + Ad Fa bri ka

CHYBIONEÓÎTRAFIONE

38 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 KREACJA

„ZWALCZ BÓL MIGIEM” Mig, tabletki przeciwbólowe. Odrzutowe.

„TELEWIZJA SOCZYSTYCH SERIALI” Fox Life. Od razu wiadomo, dla kogo.

„NIE MARTW SIĘ POTEM”Parspi Block. Wcześniej też nie ma potrzeby.

„JAKBYŚ NIC NIE MIAŁ NA SOBIE”Unimil. Trudno o lepszą zachętę.

„POCZUJ BLISKOŚĆ” Durex. Jakbyś nic nie miał na sobie...

„MAGAZYN PEŁEN PYSZNOŚCI”„Moje Gotowanie”. Do czytania z apetytem.

„WŁĄCZ DOBRY HUMOR”Comedy Central. Uśmiech na pilota.

„PRZYTKAŁO CIĘ? POCZUJ MENTOLNIĘCIE!”Airwaves. Wejdzie do codziennego słownictwa.

„TEN PRODUKT DZIAŁA, NAWET JAK SIĘ SKOŃCZY”

Fundacja Podaruj Dzieciom Słońce.

Podwójna wygrana.

„WYŚLIJ TŁUSZCZ DO DIABŁA”Therm Line. Na pewno się spali.

„CZARNY SIŁACZ DO TOALET”Harpic Max. Nawet Ku-Klux-Klan sobie z nim nie poradzi.

„TE LODY MAJĄ W SOBIE COŚ WIĘCEJ”Algida, Carte d'Or. Niespodzianki w jedzeniu niekoniecznie są wskazane.

„PRZEŻYJ WIĘCEJ”Samsung, telewizor LED TV. Oklepane.

„PRACA PRZY HERBACIE”Twinings. Takie tyranie na plantacji może się przyśnić.

„NA ZAPARCIA DZIAŁA, JAK NATURA CHCIAŁA”Xenna. Natura to raczej chce, by coś działało bez wspomagania.

Szczególnie częstochowskim rymem.

„WIARA, RODZINA, TRADYCJA”SKOK. Bóg – wiara, sen – mara.

„BĄDŹ NIEPRZEWIDYWALNY”Chanel. I wybierz inną markę?

„REFORMUJ SWOJĄ PUPĘ”Reebok. Ładniej byłoby: Kształtuj swoją pupę.

„SIEDZENIE NIE BOLI”Posterisan. Wieloznaczność może i byłaby zabawna

(to lek na hemoroidy), ale efekt psuje dosłowność kreacji,

czyli różowiutkie pupcie na nóżkach.

„TA ZIELEŃ TO PROFESJONALIZM LEKARZY”Enel Med. Coś tu nie gra. Jak coś jest zielone, to często niedojrzałe...

„JUTRO TO DZIŚ, TYLKO JUTRO” PKO BP, Bankowy OFE. A wczoraj to dziś, tylko wczoraj.

PO DOB NIE JAK SPOR TOW CY MA JĄ SWO JE LEP SZE I GOR SZE MO MEN TY. KTO JA KIE MIAŁ – NA SZYM ZDA NIEM – W UBIE GŁYM RO KU, PRZY PO MI NA MY PO NI ŻEJ.NA SZCZĘ ŚCIE PA MIĘĆ, GDY TRZE BA, PO TRA FI BYĆ WY BIÓR CZA I KRÓT KA.

CO PYW RI TE RZY

39STYCZEŃ 2011

KREACJA

HO OP TY MI STYCZ NE OKNOPrzy Me trze Świę to krzy ska w War sza wie Ho op Pol ska za in sta lo wał wi de obil -l bo ard po ka zu ją cy ob raz z uli cy w cza sie rze czy wi stym. Utrwa lo ne przez ka -me rę za cho wa nia prze chod niów do peł niono za ska ku ją cymi, abs trak cyj nymiani ma cjami. By ło ko lo ro wo, za baw nie, jed nym sło wem: „ho op ty mi stycz nie”.

CIĘŻ KIE PI WONa wiel ko for ma to wych siat kach Le cha za in sta lo wa no kil ku na sto me -tro we cię ża rów ki wa żą ce 200 kg. 3D i ele men ty świetl ne po tę go wa łyefekt. To pierw szy pro jekt CAM Me diów na tak du żą ska lę. I oby nieostat ni.

AM BIEN TO WY KSIĘ ŻYCW ra mach pro mo cji fil mu „Jak ukraść księ życ” na siat ce przy ron dzieDmow skie go w War sza wie za mon to wa no wy pu kły ty tu ło wy księ życ, któ ryw spo sób nie bu dzą cy wąt pli wo ści przy po mi nał o tech no lo gii trój wy mia ro -wej za sto so wa nej w fil mie.

LEKKO ZASKOCZENI

CHMIE LO WO POD TA RA SA MINa zle ce nie War ki ko ło war szaw skich Zło tych Ta ra sów wy ro sła plan ta cjachmie lu. Plan ta tor roz da wał ulot ki in for ma cyj ne o tym, jak istot ny jestchmiel przy wa rze niu pi wa. Wie lu prze chod niów za pew ne pierw szy razwi dzia ło ten cud na tu ry, któ re go ży wot koń czy się w bu tel ce.

TYLKO NIELICZNI ZASKOCZYLI NIESTANDARDOWYM ZABIEGIEM W PRZESTRZENIPUBLICZNEJ W UBIEGŁYM ROKU. Z TYCH NIELICZNYCH WYBRALIŚMY KILKAPRAWDZIWYCH PEREŁEK AMBIENTOWYCH.

Zdję

cia:

Pres

s se

rwis

MIĘSKO I ŚPIEWTajemnicą redakcji magazynu „Rzeźnik Polski” pozostanie, dlaczego na kopercie,w której nadesłano pismo, znalazła się reklama konkursu Łowimy Talenty. Można w nimubiegać się o rolę wokalisty Ich Troje. Czyżby łabędzi śpiew ubijanej trzody?

40 STYCZEŃ 2011

KITYÓ

PACHNĄCE CDSporo materiałów prasowych przychodzi na CD, ale rzadko prezentują się tak

interesująco jak pakiet od marki Davidoff. Ramkę na płytę wypełnionoziarenkami kawy. Intensywny zapach wręcz zmusza do zaparzenia filiżanki.

W STYLU VINTAGEDlaczego nasi marketerzy tak rzadko sięgają po opakowania czy reklamy

z minionych lat? Przecież moda na vintage trwa, a jeśli nie, to można ją wywołać.Brawa dla Wedla za to, że przypomniał stare opakowania czekolady z czasów

PRL-u. W limitowanej serii jest nawet rarytas – dawne opakowanie batonuPawełek, którego nie powstydziliby się nawet najbardziej wybredni trendsetterzy.

WPADKA LIPTONAJak można zepsuć fajny pomysł na kampanię? Lipton na zawieszkach publikuje„inspirujące” ciekawostki, tyle że na jednej był fatalny błąd. Konstruktor Thor Heyerdahlprzepłynął tratwą Kon-Tiki nie Atlantyk, ale Pacyfik, i nie inspirował się łodziamiEgipcjan, ale Indian. A może to przez Wikipedię?

SZPILKI MÜLLERAMleczna marka Müller dostarczyła łyżeczki do jogurtu w kształcie damskich szpilek.Niestety, całkowicie bezużyteczne – nie da się na nie nic nabrać ani wygodnie trzymać.Trzeba wysłać je na Giewont.

ÎHITY

EKOŁADOWARKANajlepiej, jeżeli gadżet jest symbolicznie związany z firmą, od której

pochodzi, a ponadto może się do czegoś przydać. Tak właśnie jestw przypadku słonecznej ładowarki od BP. Można nią podładować telefon

komórkowy lub baterie paluszki. I to ekologicznie!

KRONIKA 2010 REKLAMOTEKA

Zdję

cia:

Rom

an Pr

zylip

iak, K

rzysz

tof P

leban

kiewi

cz (4

), Pr

ess s

erwi

s

41STYCZEŃ 2011

1. „AVA TAR 3D”da ta pre mie ry: 25.12.2009 dys try bu tor: Im pe rial Ci ne pixlicz ba wi dzów: 2,998 mln licz ba ko pii: 235

2. „SHREK FO RE VER 3D”da ta pre mie ry: 9.07.2010 dys try bu tor: UIPlicz ba wi dzów: 2,455 mlnlicz ba ko pii: 235

3. „ALI CJA W KRA INIE CZA RÓW 3D”da ta pre mie ry: 5.03.2010

dys try bu tor: Fo rum Filmlicz ba wi dzów: 1,102 mlnlicz ba ko pii: 160

4. „IN CEP CJA”da ta pre mie ry: 30.07.2010 dys try bu tor: War nerlicz ba wi dzów: 1,002 mln licz ba ko pii: 130

5. „CIA CHO”da ta pre mie ry: 8.01.2010 dys try bu tor: Sy re na Filmslicz ba wi dzów: 956,4 tys.licz ba ko pii: 142

6. „SA GA ZMIERZCH: ZA ĆMIE NIE”da ta pre mie ry: 30.06.2010 dys try bu tor: Mo no lithlicz ba wi dzów: 799,8 tys.licz ba ko pii: 144

7. „JAK WY TRE SO WAĆ SMO KA 3D”da ta pre mie ry: 9.04.2010 dys try bu tor: UIPlicz ba wi dzów: 762,8 tys.licz ba ko pii: 158

8. „RAND KA W CIEM NO”da ta pre mie ry: 5.02.2010 dys try bu tor: Ki no Świat

licz ba wi dzów: 670,6 tys.licz ba ko pii: 154

9. „DI SCO RO BACZ KI”da ta pre mie ry: 21.05.2010 dys try bu tor: Ki no Światlicz ba wi dzów: 610,5 tys.licz ba ko pii: 119

10. „KSIĄ ŻĘ PER SJI. PIA SKI CZA SU”da ta pre mie ry: 21.05.2010 dys try bu tor: Fo rum Filmlicz ba wi dzów: 593,7 tys. licz ba ko pii: 145

Po pu lar ność ki na nie słab nie. Wstęp na fre kwen cja na ostat ni ty dzień li sto pa dabr. sza co wa na by ła na po nad 33 mln wi dzów, w ca łym ro ku 2009 – na 38 mln. Przed sta wia my top 10 fil mów, któ re zgro ma dzi ły naj więk szą wi dow nię ki no -wą w okre sie 1 stycz nia – 30 wrze śnia 2010 r.Na ko niec ro ku ran king mo że ulec zmia nie za spra wą dwóch pre mier IV kwar ta -łu br. – „Ślu bów pa nień skich” i no we go „Har ry'ego Pot te ra”. Po zy cje te na pew -no tra fią do gro na naj więk szych hi tów ki no wych te go ro ku. źró dło: Bo xof fi ce. pl

HITY WIELKIEGOEKRANU

1 2 3 4

5 6 7 8

9 10

KINO

CORAZ BLIŻEJ E-PAPIERUSKIFF READER

Czyt ni ków e -ksią żek i e -ga zet jest już na ryn ku spo ro. Jed nak za pre zen -to wa ny przez fir mę Skiff mo del ma być jed nym z naj więk szych (wy -

świe tlacz 11,5 ca la o roz dziel czo ści 1600x1200), a dzię ki te mu, jak za -pew niał pro du cent, jed nym z naj wy god niej szych. Za pro jek to wa nogo przede wszyst kim z my ślą o czy ta niu pra sy. Z in ter ne tem mo żesię łą czyć po przez sieć ko mór ko wą (3G) lub wi -fi. Dys po nu je 4 GB

po jem no ści pa mię ci, ma też por ty USB i slot na kar ty pa mię ci SD. Cowię cej, je go do ty ko wy ekran wy ko na no z ma te ria łu od por ne go na wy -

gi na nie. W czerw cu ub.r. fir mę Skiff prze jął News Corp. Na dal brak in -for ma cji nt. pla no wa nej pre mie ry pro duk tu. Ce na: b.d.

RUCH TO ZDROWIEKINECTPrzy staw ka do kon so li gier Mi cro soft Xbox 360 o na zwie Ki nect, dzię kiktó rej ste ro wa nie kon so lą od by wa się za po mo cą ru chów ca łe go cia ła, niewy ma ga żad ne go in ne go kon tro le ra. Co praw da ofer ta gier, w któ re moż -na grać za jej po mo cą, jest jesz cze skrom na (rap tem sześć ty tu łów:

„Kinect Sports”, „Ki nect Ad ven tu res”, „Ki nect Joy Ri de”,„Dan ce Cen tral”, „Your Sha pe: Fit ness” oraz „Ki nec ti -mals” – stan na po ło wę li sto pa da ub.r.), ale z pew no -ścią pro du cent na tym nie po prze sta nie. Ka me raoraz Fa ce ID spra wią, że Ki nect roz po zna na szą

twarz, gdy sta nie my przed kon so lą, i za lo gu je nas do ser wi su Xbox Li ve.Ce na: 649 zł

007NA NARTACHGOGLETRANSCEND GPSKaż dy, kto szu su je, wie, że go gle tonie odzow ny ele ment wy po sa że nia.A ta kich go gli nie po wsty dził by sięsam Ja mes Bond. Ka na dyj ska fir maRe con In stru ments we współ pra cyz Ze al Optics wy pro du ko wa ła pierw -sze na świe cie go gle z wbu do wa nymwy świe tla czem GPS. Ale to niewszyst ko. Go gle ma ją zin te gro wa nymi kro kom pu ter, ak ce le ro metr, ży ro -skop, czuj nik tem pe ra tu ry i ci śnie nia,a sys tem GPS po łą czo ny jestz Google Maps. Nar ciarz ma do słow -nie przed oczy ma wszyst kie in for ma -cje na te mat tra sy i pa ra me trów zjaz -du w cza sie rze czy wi stym. Ta kie sys -te my, sto so wa ne m.in. w lot nic twie,okre śla się mia nem HUD (ang. He ad --Up Di splay). Ce na: 399 eu ro (wer sja ze szkła mipo la ry za cyj ny mi) lub 499 eu ro(szkła do dat ko wo fo to chro mo we).

KOMÓRKA JAK KINO DOMOWENOKIA N8Wpro wa dzo ny na prze ło mie li sto pa da i grud nia ub.r. smart fon N8 No kii dzię ki za sob nej pa mię ci 16 GB(z moż li wo ścią roz sze rze nia do 32 GB), wy daj nej kar cie gra ficz nej (ze sprzę to wym ak ce le ra to rem) i złą -czu HDMI bez pro ble mu mo że słu żyć ja ko... od twa rzacz ki na do mo we go. Ce na: 1999 zł

TRZY WYMIARY W KIESZENISHARP/SO FT BANK

Sharp Elec tro nics dla ja poń skie go ope ra to ra ko mór ko we go So ft Bank wy pro -du ko wał pierw sze na świe cie te le fo ny ko mór ko we z ekra na mi wy świe tla ją cy mi

trój wy mia ro wy ob raz – Ga la pa gos So ft Bank 003SH oraz Ga la pa gos So ft -Bank 005SH (na zdję ciu). Fil my i zdję cia 3D moż na na nich oglą dać bez ko niecz -

no ści uży wa nia spe cjal nych oku la rów. W dal szej ko lej no ści po ja wią się gry wi deo. Smart fo ny wy po sa żo ne są w 3,8-ca lo we ekra ny do ty ko we, 003SH ma 9,6-me -

ga pik se lo wą, a 005SH 8-me ga pik se lo wą ka me rę, oba dzia ła ją pod kon tro lą sys te -mu ope ra cyj ne go An dro id. Mo del 003SH miał być do stęp ny już na prze ło mie ro ku,

na to miast pre mie ra 005SH za po wia da na jest na lu ty 2011 r.Ce na: b.d.

WIĘCEJ NIŻ ZABAWKI

42 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 TOP GADŻETY

Zdję

cia:

Pre

ss se

rwis

43STYCZEŃ 2011

TV-CHAŁY

JARMARK OSOBLIWOŚCIJAK CO ROKU W TELEWIZJI BYŁO DUŻO KITU. NADAWCY ZASERWOWALI NAMNUDNY JARMARK OSOBLIWOŚCI (I OSOBOWOŚCI) I WCIĄŻ NIE WIERZĄ – A NAWET WĄTPIĄ – W INTELEKT SWOICH WIDZÓW.

„Między kuchnią a salonem” TVNTVN, wpro wa dza jąc ten talk-show do je sien nej ra mów ki, chciał za pew ne po wtó rzyć suk ces, ja ki osią ga po ran ne„Dzień do bry TVN”. Choć for mu ła obu pro gra mów jest zbli żo na, to „Mię dzy kuch nią a sa lo nem” jest pro duk cjąz dru giej li gi w po rów na niu ze star szą sio strą.

Ja kość mar na, a pro wa dzą cym – Do ro cie De ląg i Ol dze Kwie ciń skiej – da le ko do du etów, któ re wi ta ją wi dzóww po rze śnia da nia. Obie pa nie spra wia ją wra że nie roz trze pa nych i nie przy go to wa nych. Je że li to nie jest im pro wi za cja,ale efekt za mie rzo ny, to nie ste ty, ta sty li za cja nie wy szła. Słu cha jąc krzy kli wej Do ro ty De ląg, chwy ta my za pi lo ta.

„Stand up. Za bij mnie śmie chem ” Pol satNadaw ca chciał za pre zen to wać sze ro kiej pu -blicz no ści no wy na na szym ryn ku ga tu nekte le wi zji roz ryw ko wej, tzw. stand up. For matna ryn kach za chod nich cie szy się ogrom nąpo pu lar no ścią.

Ni na Te ren tiew, dy rek tor pro gra mo waPol sa tu, na ka ba re to wych pro duk cjach zja -dła zę by jesz cze za cza sów sze fo wa nia te le -wi zyj nej Dwój ce. Wy ni ki oglą dal no ści Pol sa -tu na po zio mie 2 mln wi dzów (mniej niżw tym sa mym cza sie mia ły TVP1 i TVN) po -

ka zu ją jed nak, że nie za wsze po wie la ne po my sły koń czą się suk ce sem. Trud no mieć pre ten sje o po ziom pre zen to wa ny przez uczest ni ków pro gra mu (wy bie ra ni by li w dro dze ca -

stin gów), na to miast pro wa dzą cy – Ma riusz Ka ła ma ga i To masz Kam mel – to ku rio zal na pa ra. Do te go ty pupro duk cji trze ba mieć wro dzo ne, a nie na by te po czu cie hu mo ru.

„Se xy ma ma” Pol sat Ca fePro duk cja spod zna ku Ha kiel -Ci cho pek & Co. Go spo dy ni pro -gra mu, naj lep sza tan cer ka wśród ak to rek, a tak że mo de lo wama ma, ra dzi, jak po uro dze niu dziec ka po wró cić do do brejfor my. Każ dy od ci nek po ka zu je hi sto rię jed nej ko bie ty, któ raprzez dwa mie sią ce pra cu je nad swo im cia łem, aby po tem za -de mon stro wać za szo ko wa nej ro dzi nie no we wcie le nie.

Kon cept „przed i po” to szkla na pu łap ka. Je że li tak faj niejest „po”, to cze mu w ogó le by ło ja kieś „przed”. Per fek cja Ka -ta rzy ny Ci cho pek w ko lej nej dzie dzi nie jest cięż ko straw na.

„On i ona” PolsatPro gram ten, wzo ro wa ny na bry tyj skim „Mr & Mrs”,u nas nie wy pa lił. Ce le bry ci zdra dza ją cy w każ dymz od cin ków se kre ty swo ich związ ków i re la cji part -ner skich oka za li się ma ło prze ko nu ją cy. Po dob niejak pro wa dzą cy, czy li Aga ta Mły nar ska i Krzysz tofIbisz. We dług za po wie dzi show miał za pew nić daw -kę hu mo ru i spo ro po zy tyw nych wra żeń. W pra niuwy szło ina czej – hu mor był wą tły, a sil nych wra żeńza bra kło.

„Opowiedz nam swoją historię” TVP2Telewizje nadzwyczaj lubują się w epatowaniu ludzką tragedią,czego dowodem jest program „Opowiedz nam swoją historię”.W każdym odcinku trzy osoby opowiadają o życiowychperypetiach, a jury złożone m.in. z piosenkarza MichałaWiśniewskiego i terapeutki Marii Rotkiel decyduje, komu z nich przyznać 10 tys. zł na realizację celu.

Wygrywa ten, kogo opowieść wzbudzi największe współ-czucie jurorów. Widzowie takiej wrażliwości nie mają, jedyniepół miliona w czasie programu zasiada przed telewizorem.

Zdję

cia:

TVN,

Polsa

t

44 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 OKŁADKI

NAZNACZONEKATASTROFĄ

KIR NA JE DYN CE: „Ga ze ta Wy bor cza”, „Me tro”, „Rzecz po spo li ta” (13.04), „DGP” (12.04), „Fo rum”, „Ga ze ta Lu bu ska” (Ka tyń), „Ku rier Po ran ny”,„New swe ek” (świecz ka)

ŻY WIO ŁY. Wo da wdar ła się do do mów wie lu Po la ków. Nie bez piecz ny oka -zał się też ogień. „Me tro” (Po wódź) i „Ku rier Po ran ny” (Eks plo zja na to rach)

45STYCZEŃ 2011

Wy da rze nia z 10 kwiet nia 2010 r. wry ły się moc no w na szą rze czy -wi stość. Me dia sta ra ły się spro stać tej tra ge dii i jak naj le piej zi lu -stro wać emo cje, ja kie to wa rzy szy ły nam przez pierw sze ty go dniepo ka ta stro fie smo leń skiej. Po tem przy szedł czas na re flek sję, roz -mo wę z mi mo wol ny mi bo ha te ra mi i oce ny. Dy rek to rzy ar ty stycz -ni w ty tu łach pra so wych zda wa li test z kre atyw no ści i em pa tii.

Ko lej ne mie sią ce to ko lej ne trud ne chwi le. Jed na z naj więk -szych po wo dzi, wy bo ry pre zy denc kie i je sien ne sa mo rzą do we.W tym ro ku okład ki by ły bar dziej sto no wa ne, mniej kon tro wer -syj ne. Po pro stu na zna czo ne.

Prezentujemy kil ka, któ re uję ły nas te ma tem, for mą czy in no wa cją.

WY BO RY PRE ZY DENC KIE: Naj bar dziej nie ty po we spo so by na przed -sta wie nie te ma tu za sto so wa ły dwa ty go -dni ki opi nii. „Po li ty ka” po ka za ła głów -nych kan dy da tów na pre zy den ta w 3D,a „New swe ek Pol ska” wy ko rzy stałzdrap kę. Cie ka wie te ma tem „za grał”„Puls Biz ne su”.

STA RE W NO WYM WY DA NIU. No we ty tu ły pra so we to co raz rzad -sze zja wi sko. Każ dy de biut, a na wet re launch, to po wód do świę to wa nia. („Ma chi -na”, „Świat Ko bie ty”, „Wy so kie Ob ca sy Extra”, „Wprost”)

ŻY CIE TO CZY SIĘ DA LEJ. Mi mo tra ge dii i ro sną ce go de fi cy tu Po la cy eks cy to wa li się sek sem, bo gac twem, do bry mi sa mo cho da mi oraz plot ka mio związ kach mniej i bar dziej sław nych. („Su per Express”, „Top Ge ar”, „For bes”, „Vi va!”)

Pry wat ne ży cie cho mi ków Kia Mo tors Po land/Kia So ulKia Mo torsw ro lach głów nych ani mo wa nej re kla my Kia So ul „The New Way to Roll”obsadziła... cho mi ki. W Sta nach Zjed no czo nych re kla mów ka cie szy ła się du żą po pu lar -no ścią, w YouTu be spo ty mia ły po nad 5 mln wy świe tleń. Pol ski im por ter po szedł o krokda lej. Na fan pa ge'u w Fa ce bo oku za mie ścił apli ka cję, któ ra umoż li wia ła ob ser wo wa niecho mi ków miesz ka ją cych w war szaw skim zoo. Ter ra rium, do któ re go pod łą czo ne by łydwie ka me ry, umiesz czo ne zo sta ło w jed nym z naj chęt niej od wie dza nych miejscw ogro dzie – w sło niar ni. By przy cią gnąć jak naj więk szą rze szę fa nów do pro filu, Kiapro wa dzi ła też kon kur sy z na gro da mi. RRe ali za cja: Me dia Con tacts, Kar ma, Li ve ro om.

46 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 INTERNET

WIDEO NA BANKW NE CIE W CIĄ GU RO KU DZIE JE SIĘ TAK DU ŻO, ŻE NIE SPO SÓB TE GO OGAR NĄĆ. JESZ CZETRUD NIEJ WY ŁA PAĆ TE DZIA ŁA NIA MA REK, KTÓ RE ZA SŁU GU JĄ NA UWA GĘ, BO PRZY CIĄ -GNĘ ŁY PO MY SŁEM IN TER NAU TÓW. ZE WZGLĘ DU NA OGRA NI CZO NE MIEJ SCE – ŚWIĘ TESŁO WA W BIZ NE SIE PRA SO WYM – WY BRA LI ŚMY CZTE RY GOD NE UPA MIĘT NIE NIA.

BMW za film Bank MillenniumBank Mil len nium wy ko rzy stał YouTu be ja ko miej sce do or ga ni za cji kon kur su na re kla męswo je go in ter ne to we go kon ta. Ma gne sem by ła oczy wi ście pu la na gród: BMW se rii 1 Co upé za 122 tys. oraz 4 na gro dy w go tów ce (20, 10, 6 i 5 tys. zł).

In ter nau ci na de sła li 384 fil my speł nia ją ce kry te ria. Przed sta wi cie le YouTu be przy zna -li, że by ła to, jak do tąd, naj więk sza, je śli cho dzi o za an ga żo wa nie, ak cja tej bran ży w ser wi -sie. War te po chwa ły, tym bar dziej że in sty tu cjom fi nan so wym nie zwy kle trud no wy wo łaću od bior ców emo cje. Więk szość z nas ma do swo je go ban ku sto su nek w naj lep szym ra zieobo jęt ny. RRe ali za cja: Ma ther Com mu ni ca tions, IQ Mar ke ting, 180he art be ats, Go ogle.

Pa czusz ka z pre zen tem In Post/Pacz ko ma tyWwa ka cje In Post stwo rzył apli ka cję w Fa ce bo oku, w któ rej uczest ni cy za ba wy ty po -wa li wir tu al ne skrzyn ki, ob sta wia jąc w ten spo sób ukry te pre zen ty. Co ty dzień do wy -gra nia był sprzęt elek tro nicz ny i in ne ga dże ty. Na ko niec li sto pa da fan pa ge Pacz -ko ma tów miał już po nad 200 tys. użyt kow ni ków. Wte dy wła śnie In Post ru szył z no -wą apli ka cją – tym ra zem fa ni mo gli rów nież wy grać atrak cyj ne na gro dy, jed nakmu sie li od gad nąć, ja ki pre zent na nich cze ka w pacz ce.

Świa do mość mar ki i sa mej usłu gi Pacz ko ma tów In Post pro mu je sze ro ko w me -diach spo łecz no ścio wych, m.in. w ser wi sach: Fa ce bo ok, Blip, Fla ker, YouTu be, Sli de -sha re oraz Gol den li ne. RRe ali za cja: We Are Me dia.

Na ka wę do Fa ce bo oka Kraft Fo ods Pol ska/Ma xwell Ho usePro du cent ka wy Ma xwell Ho use sta ra się od mło dzić jej tar get. W związ ku z tym po -za kla sycz nym ATL -em po sta wił też na in ter net. Miej scem kon tak tu z kon su men ta -mi stał się pro fil w Fa ce bo oku „Z To bą bez prze rwy”. Pro du cent in for mu je tam o swo -ich ak cjach sam plin go wych, po da jąc da ty i miej sca, w któ rych bę dzie roz da wać nie -bie skie ter mo kub ki. W cią gu pół ro ku pro fil „po lu bi ło” bli sko 70 tys. fa ce booko wi -czów, mi mo że o pro fi lu nie in for mo wa no w dzia ła niach ATL. Te raz Ma xwell kon ty nu -uje ak tyw no ści już tyl ko w sie ci – a Fa ce bo ok jest ka na łem naj waż niej szym. Tam pro -wa dzi m.in. kon kur sy, w któ rych roz da je za pro sze nia do ki na w za mian za prze pisna miej ską ka wę. RRe ali za cja: Te qu ila\Pol ska, Cor po ra te Pro fi les Con sul ting, Star com.

Zdję

cia:

Pre

ss se

rwis

47STYCZEŃ 2011

INTERNET

ROK 2010 WYKAZAŁ NIEZAPRZECZALNĄ SIŁĘMEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH. W FACEBOOKUPOWSTAŁO WIELE INICJATYW ODDOLNYCH,POPRZEZ KTÓRE INTERNAUCI WYRAŻALI SWOJEPOGLĄDY. PRZEDSTAWIAMY AKCJE WEDŁUG NAS NAJBARDZIEJ GODNE UWAGI I O NAJWIĘKSZEJ SILE RAŻENIA.

1. ROK 2010 BYŁ RO KIEM KLĘSK ŻY -WIO ŁO WYCH, TRA GE DII SMO LEŃ SKIEJ,ALE I RO KIEM WY BO RÓW PRE ZY DENC -KICH. W dru giej tu rze pa dło py ta nie: ko -go po prze w dal szej roz gryw ce Grze gorzNa pie ral ski z SLD? In ter nau ci wpa dlina cie ka wy po mysł i stwo rzy li apli ka cję„Prze cią gnij Grze sia”, gdzie de cy do wa li,z kim Na pie ral ski ma trzy mać szta mę– z Jar kiem czy z Bron kiem.

VOX POPULI

2. MAR KA ODZIE ŻO WA GAP po sta no wi ła na je sie ni od świe -żyć swój wi ze ru nek po przez zmia nę lo go. Ten po mysł niespodo bał się in ter nau tom. Pro jekt zo stał pod da ny dru zgo cą -cej kry ty ce w me diach spo łecz no ścio wych, a Gap po kor nie wró -cił do sta re go lo go ty pu.

3. POL SAT NIE UWZGLĘD NIŁ W ŚWIĄ TECZ NEJ RA MÓW CE FIL MU Z SE RII „KE VIN SAM W...”,co od lat by ło tra dy cją. Pol ska pu bli ka sta now czo za re ago wa ła w Fa ce bo oku, two rząc gru pę, któ -ra opro te sto wa ła de cy zję nadaw cy. Oto cy tat z ta bli cy gru py od da ją cy nie po ha mo wa ny żal użyt -kow ni ków: „Mo że po pro stu pra cow ni cy Pol sa tu – po dob nie jak ro dzi ce Ke vi na – o nim za po -mnie li?!”. Si ła per swa zji oka za ła się wiel ka, Pol sat ugiął się i fa ni zno wu oglą da li, jak to Ke vinsam zo sta je w do mu.

5. SPRA WA KRZY ŻA POD PA ŁA CEM PRE ZY DENC KIM mu -sia ła wzbu dzić re ak cję in ter nau tów. Po iry to wa ni za własz cze -niem krzy ża przez je go „obroń ców” in ter nau ci skrzyk nę li sięw Fa ce bo oku w licz bie po nad 50 tys., by pójść pod pa łac o kon -kret nej go dzi nie i za pro te sto wać prze ciw ko obec no ści krzy ża.Więk szość, któ ra po twier dzi ła swój udział – przy szła.

4. HEN RY KA KRZY WO NOS po 30. rocz ni cy Sierp nia ’80 sta ła się praw dzi wą gwiaz dą Fa ce -bo oka. Po swo im prze mó wie niu na zjeź dzie dzia ła czy w cią gu 5 dni na jej fan pa ge za pi sa łosię po nad 50 tys. osób, da jąc w ten spo sób po par cie dla jej kry tycz nej po sta wy wo bec Ja ro -sła wa Ka czyń skie go.

Zdję

cia:

East

News

, Pre

ss se

rwis

GRONO LAUREATÓWAgen cja: Mar ket Sha re – grandprix i Kre atu ra Ka te go ria: event/am bient – usłu giKlient: We ba sto Pe te marPro dukt: ogrze wa nie po sto jo weTy tuł pra cy: „Śnież ny stem pel”

Agen cja: Am ba sa da Brand Com mu ni ca tionsKa te go ria: out do or/in do or/pla kat– usłu giKlient: mBankPro dukt: eKon to + Car in su ran cesTy tuł pra cy: „Sie kie ra wbi taw dach”

Agen cja: Mar ket Sha reKa te go ria: out do or/in do or/pla kat– usłu giKlient: Ośro dek Szko le nia Kie row ców „Mo tos”Pro dukt: kurs na uki jaz dyTy tuł pra cy: „T -Rex”

Agen cja: Clic k5Ka te go ria: in ter net/mul ti me dia – na po je bez al ko ho lo weKlient: Ma spex Wa do wi cePro dukt: Tym barkTy tuł pra cy: „Ope ra cja: Kap sel/Tym bark”

Agen cja: Ar te gen ceKa te go ria: in ter net/mul ti me dia

– zdro wie/uro da/odzieżKlient: Ni ke Po landPro dukt: but pił kar ski: T90 La -ser 3Ty tuł pra cy: „Tre ning z Tor re sem”

Agen cja: 180he art be atsKa te go ria: in ter net/mul ti me dia – usłu giKlient: ING Bank Ślą skiPro dukt: ING Bank Ślą skiTy tuł pra cy: „W Pol sce jest do brze!”

Agen cja: Ma ma stu dioKa te go ria: event/am bient – usłu giKlient: Vil le de Lil lePro dukt: bar mlecz nyTy tuł pra cy: „Bar mlecz ny”

Agen cja: Mar ket Sha reKa te go ria: event/am bient – usłu giKlient: Au to Szko ła „Wo dzie lak”Pro dukt: kurs na uki jaz dyTy tuł pra cy: „Na klej ki”

Agen cja: New Lo ok Gro upKa te go ria: event/am bient – usłu giKlient: Fun da cja Ewy Błasz czyk„Ako go?”Pro dukt: Fun da cja Ewy Błasz czyk„Ako go?”Ty tuł pra cy: „Śpią ca”

Agen cja: Chi go De signKa te go ria: iden ty fi ka cja wi zu al naKlient: Si tag For my Sie dze niaPro dukt: krze słaTy tuł pra cy: „Si tag Pre mium”

Agen cja: In sty tut Roz wo ju Re kla myKa te go ria: iden ty fi ka cja wi zu al naKlient: Ho use of Al bumsPro dukt: Ho use of Al bumsTy tuł pra cy: „Ho use of Al bums”

Agen cja: Walk The Li neKa te go ria: iden ty fi ka cja wi zu al naKlient: Że brow ski & Ko rin Pro ske nePro dukt: Te atr 6. Pię troTy tuł pra cy: „Te atr 6. Pię tro”

Agen cja: Am ba sa da Brand Com mu ni ca tionsKa te go ria: kam pa niaKlient: mBankPro dukt: eKon toTy tuł pra cy: „Tryp tyk 2009”

Agen cja: Hy per me dia/Ci szew ski PRKa te go ria: kam pa niaKlient: Ho op Pol skaPro dukt: Ho op Co laTy tuł pra cy: „Pol ski Dzień Przy tu -la nia”

Agen cja: Mar ket Sha reKa te go ria: tech ni ki – ilu stra cjaKlient: Ośro dek Szko le nia Kie row ców „Mo tos”Pro dukt: kurs na uki jaz dyTy tuł pra cy: „T -Rex”

Agen cja: Opus BKa te go ria: re kla ma spo łecz naKlient: Sto wa rzy sze nie Wio snaPro dukt: re kla ma spo łecz naTy tuł pra cy: „Uwa ga! Wraż li wy ar ty sta!”

Agen cja: San Mar kosKa te go ria: re kla ma spo łecz naKlient: Biu ro Pro mo cji Mia sta Sto łecz ne go War sza wyPro dukt: kam pa nia edu ka cyj naTy tuł pra cy: „Kum pel z prze szło ści. 1944 li ve”

Agen cja: Com mu ni ca tion Unli mi tedKa te go ria: re kla ma wła snaPro dukt: Com mu ni ca tion Unli mi tedTy tuł pra cy: „Cauj mnie, ach cauj!”

Agen cja: K2 in ter netKa te go ria: re kla ma wła snaPro dukt: kart ka świą tecz naTy tuł pra cy: „www.k2.pl/swie ta 2009”

48 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 NASZE KONKURSY

PRZEDSTAWIAMY NAGRODZONYCHW NASZYCH DWÓCH KONKURSACHW UBIEGŁYM ROKU: KREATURZE I GOLDEN ARROW.

KRE ATU RAwww.kreatura.pl

GOLDENARROW

www.goldenarrow.eu

Kam pa nia zin te gro wa na BtoCAgen cja: Sa at chi & Sa at chiPoland – grand prix i Golden ArrowKlient: Te atr Wiel ki – Ope ra Na ro do waTy tuł pra cy: „Kurt We ill po dzie lo ny”

Pro gram lo jal no ścio wy BtoCAgen cja: Eu ro RSCG Mar ke ting Ho useKlient: L'Oréal Pol skaTy tuł pra cy: „Vi chy Con sult”

Pro gram lo jal no ścio wy BtoBAgen cja: Al be do Mar ke tingKlient: Ak zo No bel De co ra ti ve Pa intsTy tuł pra cy: „Wy ścig w bar wach Ak zo No bel”

Pro mo cja sprze da ży BtoCAgen cja: Ar te gen ceKlient: Kom pa nia Pi wo war ska SATy tuł pra cy: „Lech 3D”

Pro mo cja sprze da ży BtoCAgen cja: IQ Mar ke tingKlient: Ma ster Card Eu ro pe SPRLod dział w Pol sceTy tuł pra cy: „Ma estro roz da je bu zia ki”

Expe rien tial mar ke ting – po zo sta łe for myAgen cja: Sa at chi & Sa at chi Po landKlient: Te atr Wiel ki – Ope ra Na ro do waTy tuł pra cy: „Kurt We ill po dzie lo ny”

Expe rien tial mar ke ting – po zo sta łe for myAgen cja: El Pa dre Klient: AsterTy tuł pra cy: „Aster HD. Daj sięwcią gnąć w in ny wy miar ob ra zu”

Mar ke ting in ter ne to wy – ser wis in ter ne to wyAgen cja: Sa at chi & Sa at chi Po landKlient: Gru pa Ma spex Wa do wi ceTy tuł pra cy: „Le mo nia da Tym bark – Orzeź wie nie le ni we goRom ka”

Mar ke ting in ter ne to wy – kam pa nia in ter ne to waAgen cja: Heu re kaKlient: Da no neTy tuł pra cy: „Wiel ka in wa zja Ma łe go Gło da”

Mar ke ting in ter ne to wy – mar ke ting wi ru so wyAgen cja: NextKlient: Co ca -Co la Po land Se rvi cesTy tuł pra cy: „Fan ta – od pi cuj pro fil!”

Mar ke ting in ter ne to wy – mar ke ting wi ru so wyAgen cja: Heu re ka/Pri de & Glo ryKlient: In tel Pol skaTy tuł pra cy: „Czy je steś hard co rem?”

Mar ke ting mo bil nyAgen cja: Te le com Me diaKlient: Mia sto Sto łecz ne War sza waTy tuł pra cy: „Ce le bro wa nie Ro ku Fry de ry ka Cho pi na 2010”

Kam pa nia zin te gro wa na BtoCAgen cja: Te qu ila\Pol skaKlient: Wir tu al na Pol skaTy tuł pra cy: „Za ta ni ści”

Gol den Ar row de signAgen cja: Walk The Li neKlient: Te atr 6. Pię troTy tuł pra cy: „Iden ty fi ka cja wi zu al na te atru 6. Pię tro”

ZNASZYM LOGO

49STYCZEŃ 2011

IMPREZY

• koncert The Beatles, STX Records, 14 lutego, Sala Kongresowa, Warszawa

• X Kongres Programy Lojalnościowe, Informedia,25-26 marca, Kraków

• Sympozjum Komunikacji Marketingowej, Garden of Words,14 kwietnia, Warszawa

• Fryderyk 2010, STX Records, 19 kwietnia, Warszawa

• koncert Ive Mendes, Sony Music/Snap Event, 16 maja, Warszawa

• koncert Vaya Con Dios, Sony Music/Snap Event, 25 maja, Warszawa

• Forum IAB 2010, 3-4 listopada, Warszawa

• V Konferencja MPG, 18 listopada, Warszawa

• Galeria Plakatu, AMS, 25 listopada, Warszawa

WSPOMINAMY WYDARZENIA OPATRZONE NASZYM LOGO W UBIEGŁYM ROKU.JAK WIDAĆ, NIEKTÓRYM Z NICH JESTEŚMY WIERNI OD LAT.

IX Zjazd Reklamy, Tuba Uds.N 11-14 marca, Zakopane

Gala Kreatury 31 marca, Warszawa

Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe28 kwietnia, Warszawa

XXXVII Mię dzy na ro do wa Kon fe ren cja i Wy -sta wa PI KE 2010, 17-20 paź dzier ni ka, So pot

Gala Golden Arrow oraz Agencje MarketinguZintegrowanego, 25 czerwca, Warszawa

Zdję

cia:

Krz

yszt

of P

leba

nkie

wic

z (4

)

50 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 LUDZIE W „MMP”

Im bardziej interesująca jest osoba, która cośtworzy, tym ciekawsze będzie dzieło.W reklamie nie jest inaczej. Im więcej wiesz,im więcej doświadczyłeś, im więcej informacjiz otaczającego cię świata udało ci sięprzyswoić, tym sam stajesz się ciekawszy.I tym ciekawsze staje się to, co robisz.sir John Hegarty, worldwide creative director Bartle Bogle Hegarty

Do świad cze nie z bran ży te le ko mu ni ka cyj nejpo zwa la mi z więk szym spo ko jem pro wa dzićdzia ła nia na ryn ku ubez pie czeń, tak że dla te -go, że ry nek te le ko mu ni ka cyj ny jest bar dziejwy ra fi no wa ny, je że li cho dzi o na rzę dzia mar -ke tin go we, jest „hop do przo du” w sto sun kudo ban ków czy ubez pie czeń.Woj ciech Pro no bis, dy rek tor za rzą dza ją cy ds. mar ke tin gu w gru pie

PZU

Nie ma ta kiej moż li wo ści, aby ro sną ca kon -sump cja in ter ne tu nie od bi ła się w koń cuna cza sie ko rzy sta nia z te le wi zji. Na ra zie w ba -da niach te go nie wi dać, tra ci ra dio, tra ci pra -sa, ale te le wi zja się trzy ma. Zmniej sze nie kon -sump cji te le wi zji to jed nak tyl ko kwe stia cza -su.Mar cin Pe ry, pre zes za rzą du Re de fi ne

Ob ser wo wa li śmy zja wi sko do wn tra din gu, kie -dy kon su men ci szu ka li tań szych al ter na tyw,ale tyl ko w szczy to wym, naj gor szym okre siekry zy su. Kon su men ci nie chcą kom pro mi sów,je że li przy zwy cza ili się do mar ki.Ste ve Whi te, glo bal mar ke ting ma na ger mar ki John nie Wal ker w fir -

mie Dia geo

Czas, aby po ja wił się ktoś, kto bę dzie miał od -wa gę na ty le sil nie po trzą snąć mar ke te ra mi,że zej dą z ob ło ków na zie mię i zo ba czą czło -wie ka w kon su men cie.Ma ciej Te sław ski, ko or dy na tor pro jek tu Szko ła Stra te gii SAR

Na sza bran ża jest bar dzo kon ser wa tyw na,a tym cza sem mu si się zmie nić spo sób my śle -nia, struk tu ra... Wła ści wie wszyst ko. Da vid Pat ton, pre zes i CEO Grey Gro up w re gio nie EMEA

Od sa me go po cząt ku tan de cie mó wi mynie. W dłuż szej per spek ty wie to się za wszeopła ca. Cza sa mi le piej mniej za ro bić, alezro bić spot na po zio mie, któ re go nie mu -si my się wsty dzić.To masz Dła wi chow ski, dy rek tor za rzą dza ją cy do mu pro duk -

cyj ne go Ti me co de

Wy daw nic twa mu szą się re or ga ni zo waći stać się fa bry ka mi kon ten tu. Zmia namen tal no ści pra cy do ty czy wszyst kich,tak że dzien ni ka rzy, któ rzy z ko niecz no ścina by wa ją umie jęt no ści do pa so wa nia tre -ści do form prze ka zu oraz na sta wia ją sięna mul ti me dial ność.Zbi gniew Ben be nek, prze wod ni czą cy ra dy nad zor czej ZPR SA

Ten biz nes, po dob nie jak wie le in nych,w ogrom nym stop niu opar ty jest na re la -cjach mię dzy ludz kich. To one po zwa la jąbu do wać wza jem ne za ufa nie, któ re po temprze kła da się na do bre kon tak ty.Ja ro sław Hen dzel, bu si ness de ve lop ment director Grey Gro up

Po land

Agen cja re kla mo wa sta ła się czymś w ro -dza ju kle ju łą czą ce go wszyst kie ka na łydo tar cia do kon su men ta, bez wzglę duna me dia. Cen trum ko mu ni ka cji jest bo -wiem kre atyw ność i to świad czy o jej si lelub sła bo ści.Tom Ber nar din, pre zes i CEO Leo Bur nett Worl dwi de

„Top Ge ar” jest pi smem roz ryw ko wym,dla te go w mniej szym za kre sie niż in ne ty -tu ły mo to do ty ka nas kry zys.Mi chał Hel man, dyr. wy daw ni czy ty tu łów mę skich w Bur da

Me dia Pol ska

BLISKIESPOTKANIA

Zdję

cia:

Pre

ss S

ervi

ce, K

rzys

ztof

Ple

bank

iew

icz,

Mar

cin

Dła

wic

how

ski,

Dre

w G

ibso

n/LA

T Ph

otog

raph

ic, D

iage

o, Ir

ek K

ielc

zyk,

51STYCZEŃ 2011

Nie wy ko nu je my ner wo wych ru chów i dłu go -fa lo wo bu du je my mar ki. Na sze bran dy sąna ty le sil ne, że mo że my za chę cać kon su men -tów do ich na by cia na wet w trud niej szej sy tu -acji eko no micz nej.Ma ciej Mi to raj, dyr. mar ke tin gu Gru py Ży wiec

Dzię ki se mio ty ce zro zu mia łem, że pro dukt,przed miot mo że zy skać sens po za so bą sa -mym, sta jąc się zna kiem.Ja kub Dmi trow ski, part ner w agen cji Smart Me dia, wła ści ciel

Ring PR

Wy bo ro wa to przede wszyst kim sam pro dukt– praw dzi wa pol ska wód ka, z au ten tycz ną dłu -gą hi sto rią, cze go nie moż na po wie dzieć o wie -lu na szych kon ku ren tach. Ce chą tej mar ki jestjej szcze rość. Kon su ment ku pu je ją dla naj wyż -szej, praw dzi wej ja ko ści, a nie wy szu ka nej ko -mu ni ka cji. Dla te go też nie na le ży ocze ki wać, żena kam pa nię wy da my gru be mi lio ny do la rów.Je an -Bap ti ste Mo uton, dyr. mar ke tin gu w Wy bo ro wej SA

Naj waż niej sze jest ob ser wo wa nie tren dów.Je że li za uwa ży my, że kon su men ci po wta rza -ją za kup, to zdo by cie sa tys fak cjo nu ją cych nasudzia łów jest tyl ko kwe stią cza su, cho ciaż wy -ma gać bę dzie wspar cia.Piotr Strzel czyk, dyr. mar ke tin gu w dzia le ko sme ty ków pie lę gna cyj -

nych i za pa cho wych w Hen kel Pol ska

Dla mnie li czą się przede wszyst kim ho nori za sa dy, a nie krucz ki praw ne, któ re moż naomi nąć. (...) Mar ka na po ju ener ge tycz ne go Ti -ger jest li de rem na ryn ku pol skim i zro bięwszyst ko, aby tak zo sta ło.Da riusz „Ti ger” Mi chal czew ski, bok ser

Te raz ry nek się krę ci wo kół spo łecz no ścii wszyst ko dzie je się wzo rem po przed nich fa -scy na cji. Fir my ma so wo uru cha mia ją pro fi lew Fa ce bo oku. Nie wszy scy ro zu mie ją, że sensto nie ty le ich po sia da nie, ile utrzy ma nie tamru chu.Ra fał Agniesz czak, pre zes Fot ka. pl

W przy szło ści mo że na stą pić w bran ży re -kla mo wej pe wien roz dział. Jed ni bę dą do -star czy cie la mi wy ra fi no wa nych po my -słów, a in ni zaj mą się ich wy ko na niem,dru kiem czy pro duk cją.Ma rek Ja nic ki, by ły pre zes McCann Erick son Pol ska i szef

McCann World gro up

Po mi mo nie po wta rzal nych zdol no ścido ada pta cji w róż nych wa run kach i przed -się bior czo ści Po la kom czę sto bra ku je en -tu zja zmu, wia ry w sie bie. Wie le idei grzęź -nie na po zio mie stwier dze nia „Wiesz, jaku nas jest”. Z ta kim po dej ściem do ży ciai biz ne su wal czę od lat. To mo ja pry wat nakru cja ta nad Wi słą.Ber trand Le Gu ern, by ły pre zes Ca nal Plus Cy fro we go

Am bient ni gdy nie bę dzie wio dą cym me diumw kam pa nii. Wy ma ga za rów no du żej od wa gize stro ny re kla mo daw cy, jak i spo rych in we sty -cji przy na praw dę spek ta ku lar nych ak cjach.Niech więc to bę dą ta kie po je dyn cze zło testrza ły, któ re za pa mię ta nie tyl ko bran ża, aleprzede wszyst kim gru pa do ce lo wa.Do mi nik Da ma ziak, gro up sa les di rec tor w Krew kich Kraw cach i Me -

dia Sho pie

Obec ne cza sy sprzy ja ją me diom lo kal nym, aleroz pa try wa nym ja ko mul tio fer ta, a nie tyl kopra sa. No śnik jest prze cież dru go pla no wy. Ma rek Cie siel ski, szef byd go skie go od dzia łu Me diów Re gio nal nych

Re kla mo daw cy mo że sła bo ko ja rzą Pol satz PiN -em. Ale to nie ozna cza, że nie czer pie myko rzy ści z obec no ści w gru pie.Da riusz Grzy wa czew ski, pre zes Ra dia PiN

WYWIADY I PROFILE PUBLIKOWANEW „MMP” POKAZUJĄ LUDZI PRZEZ PRYZMATBIZNESU. OTO GARŚĆ REFLEKSJI NASZYCHROZMÓWCÓW, KTÓRYMI DZIELILI SIĘZ NASZYMI CZYTELNIKAMI W MINIONYMROKU.

Zdję

cia:

Kon

rad

Kons

taty

now

icz,

Joan

na S

zpro

ch, D

amia

n Pa

lusz

yńsk

i

UTYTUŁOWANI PRZEZ „MMP”

Kampania Roku: Leo Burnetti Starlink dla PZU SA, kampania „Wybaczmi, Kochanie...”

RAPORT AGENCJE REKLAMOWE I DOMY MEDIOWE 2010

RAPORT RADIO 2010

RAPORT INTERNET 2010

RAPORT OUTDOOR/INDOOR

52 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 WYRÓŻNIENIA

Nadawca Roku: Grupa RMF Człowiek Roku: Janusz Malinowski, prezes Ströera

Agencja Roku: 180heartbeats Wyróżnienie: Pride & Glory Interactive Wyróżnienie: Grupa Adv

Grupa Reklamowa Roku: Young & Rubicam Brands Wyróżnienie: Saatchi & Saatchi Communications

53STYCZEŃ 2011

RAPORT PRASA 2010

RAPORT TELEWIZJA 2010

RAPORT MARKA I MARKETER ROKU 2010

Wyróżnienie: Red8 Communications Dom Mediowy Roku: Media Direction OMD

Magazyn Roku: ZwierciadłoRedaktor Naczelny Roku: Piotr Zachara, red. nacz. „InStyle”

Menedżer Roku: Krystyna Jarosz, dyr. biura reklamy „Polityki” Wyróżnienie Wydawca: Agora SA

Nadawca Roku: Grupa TVN Menedżer Roku: Marcin Pery, prezes zarządu Redefine

Marka Roku 2010: Biedronka Marketer Roku 2010: Radosław Kasyk, dyrektor marketingu Royal Unibrew Polska

Zdję

cia:

Krz

yszt

of P

leba

nkie

wic

z, Z

osia

Zija

i Ja

cek

Piór

o, P

aulin

a O

chni

o, In

styl

e, G

azet

a W

ybor

cza,

For

um, R

ed8,

Prid

e&G

lory

, arc

hiw

um p

ryw

atne

Choć wszy scy prze ko nu ją, że kry zy su nie by ło, my zna leź li śmy je go nie wąt pli we prze ja wy. Wy daw cy pra so wi, przez ja kiś czas bez kon ku ren cyj ni w or ga ni -za cji oka za łych im prez i ra do snych im pre zek, ogra ni czy li swo ją ak tyw ność do szcze gól nych oka zji.

Na więk szy roz mach po zwa la ły so bie sta cje te le wi zyj ne. MTV ce le bro wa ła uro dzi ny na war szaw skiej pla ży. W sto łecz nych klu bach atrak cje ko lej nych se zo nów pre -zen to wa ły te le wi zje i ich biu ra re kla my. Więk szość w du chu: „przyjść, po ka zać się, na jeść się i na pić”. Za ob ser wo wa li śmy no wy trend w atrak cjach mu zycz nych. Przezla ta na im pre zach kró lo wa ły gwiaz dy po pkul tu ry, te raz czę ściej po ja wia ją się ta kie pe reł ki jak Aga Za ry an (Ros smann) czy Ca fee Fogg i akor de oni ści Mo tion Trio (Ca -nal Plus). Naj bar dziej nas za dzi wi ły pre ten sjo nal ne mo del ki pod prysz ni cem pod czas im pre zy Col ga te-Pal mo li ve or ga ni zo wa nej we współ pra cy z Ewą Min ge i Ja nu -szem Jó ze fo wi czem oraz po kaz sztu ki ognia w ba se nie Te atru IM Ka (Pol ska pres se i Me dia Re gio nal ne). Szla chet ną for mę przy brał event Wi ne & Fo od Noble Ni ght (No -ble Con cier ge). Naj wię cej ba lo wa li pro du cen ci al ko ho li, ale też w ubie głym ro ku oka zji do wy pi cia drin ka by ło szcze gól nie wie le. Na smut no i na we so ło.

54 STYCZEŃ 2011

KRONIKA 2010 IMPREZY

KONIEC DEKADENCJI

Polsat sierpień 2010 Canal+ październik 2010 Big Press październik 2010

Colgate-Palmolive kwiecień 2010 MTV lipiec 2010

Rossmann listopad 2010 Smirnoff listopad 2010

Noble Concierge wrzesień 2010

Zdję

cia:

Krz

yszt

of P

leba

nkie

wic

z

Nowy nakład 80 000!*

handelhandelSPECJALNIE DLA KANAŁU TRADYCYJNEGO!

sklepów detalicznych w całej PolscePrecyzyjna dystrybucja do NIEZALEŻNYCH

* Według danych GfK Polonia na początku 2010 r. działało 93 000 sklepów małego formatu – NIEZALEŻNE stanowiły ok. 79%