Use of media mix for marketing strategyPropozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz Bydgoszcz, 16 listopada 2010, Grzegorz Wąs

2 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

Agenda

1. Wykorzystanie potencjału Ringer Axel Springer Polska (RASP)

2. Nowy podział mediów

3. Inspiracje

4. Idea

5. Korzyści

3 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

RINGER AXEL SPRINGER POLSKA Wykorzystanie potencjału RASP

Minionego lata wydawnictwa Ringier i Axel Springer zrealizowały plan utworzenia spółkijoint venture. Nowe przedsiębiorstwo zostało powołane 1 lipca 2010 r. i działa pod nazwąRingier Axel Springer Media AG. Niemiecki koncern Axel Springer wniósł do wspólnegoprzedsięwzięcia spółki zależne w Polsce i Czechach, a szwajcarski Ringier spółkiw Serbii, na Słowacji i w Czechach. Do nowego przedsiębiorstwa zostaną takżewłączone spółki obu koncernów na Węgrzech, co nastąpi po wyrażeniu zgody natransakcję przez węgierski urząd antymonopolowy. Obaj udziałowcy nie wykluczajątakże, że w przyszłości do spółki dołączą przedsiębiorstwa z innych krajów.

(…)

Nasz cel tooferowanie wysokiej jakości treści wieloma kanałami – poprzez tytuły drukowane,Internet i urządzenia mobilne

4 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

Nowy podział mediówRewolucja, która należy wykorzystać

* Beyond paid media: Marketing’s new vocabulary / Mckinsy Quartely

5 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

inspiracja

6 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

inspiracja

Ponad 23 000 000 odsłon w pół roku

7 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

Ideaco chcemy wykorzystać

Wykorzystanie potencjału swoich nośników (UM Bydgoszcz)

Nawiązanie współprac z RASP w celu popularyzacji akcji (art. + reklamy)

Marketing affiliacyjny (wykorzystanie wszystkich niezbędnych nośników)

Wyznaczenie trasy turystycznej

Nagrody za zdobywanie punków

Stworzenie publikacji i aplikacji międzynarodowej (Czechy, Słowacja, Węgry i Serbia)

QR Scanner for Iphone, IpadShopSavvy for Android ]

8 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

IdeaPo co?

Wykorzystanie synergii owned ,paid, earnd oraz sold media

Stworzenie i wypromowanie produktu aktualnego przez długi okres czasu (lata)

pionierstwo

Przyciągniecie młodych, którzy niedługo będą decydować o swoim życiu oraz trendsetterów

Bydgoszcz wielokulturowym nowoczesnym miastem

9 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

IdeaJak?

Informacja o projekcie w reklamie w liniach lotniczych oraz własnych mediach

10 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

IdeaJak?

Stworzenie mapy atrakcji

11 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

IdeaJak?

Nagrody za punkty

12 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

IdeaJak?

Przeniesienie modelu na inne Państwa

13 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz

The end….

­ or just begining?