UGM = User Generated Marketing?

Sebastian Łuczak

ŁUCZAK PR

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Agenda

Najpierw case studies

...i wnioski

Na koniec teza (subiektywna)

Założenie:

Koncentruję się na prawdziwym, świadomym UGM - bez buzz, WOM, virala...

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 1: Sony

Autor: Tyson Ibele, 19 lat

Wniosek: internauci umiejąhttp://pl.youtube.com/watch?v=qdaMb_LTcJs

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 2: Firefox

Wniosek: internauci mają pomysły

http://pl.youtube.com/watch?v=Mat7AxwSzNo

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 3: Doritos

Wniosek: efektem nie musibyć tylko film/foto...

• Ponad 1,000 internautów bierze udział w konkursie

• 300 milionów „impressions” (www + media) przed Super Bowl

• 600 milionów „impressions” w tygoniu Super Bowl.

• Wybór do Top Five reklam nadanych w przerwie Super Bowl

• Wieczne miejsce w prezentacjach, książkach itd.

• Koszt produkcji filmu: 12 $

• Koszt kampanii: ??$

Ale na pewno nie parę mln dolarów!

http://pl.youtube.com/watch?v=kNxgxF-7SfA

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 4: Gazeta.pl• Oddzielenie Gazety.pl i od Gazety Wyborczej – rebranding w kierunku:

bardziej młodzieżowy, bardziej uniwersalny, bardziej rozrywkowy

• Kampania: „Kto reklamuje Gazeta.pl?” -> Kabaret Moralnego Niepokoju -> „My nie reklamujemy Gazeta.pl!” -> Odnowa.Gazeta.pl

• Możliwość projektowania banerów; nagrody dnia i tygodnia; główna nagroda;

• Ponad 17 tys internautów w konkursie - 30 tys. stworzonych banerów

• W „szczycie” produkcja szła z prędkością 1 baner / 15 sek

• 2 tys. unikalnych użytkowników na godzinę, średnio 21,5 tys. dziennie (dzienny rekord odwiedzin serwisu to 64 tysiące). Łącznie 703 633 unikalnych użytkowników, 5 147 775 odsłon, średni czas na serwisie 12 minut.

• Świadomość marki „Gazeta.pl” wzrosła z 61 proc. do 76 proc.

• Korzystanie z Gazeta.pl – wzrost o 4 proc (z 34 do 39) internautów

www.odnowa.gazeta.pl

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Wniosek: nie tylko promocja!

Case 6: Immunity Challenge

www.theimmunitychallenge.com

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 7: BrickFish.com

Wniosek: Popyt wystarczający na biznes(pierwsze IPO: 11,2 mln$)

www.brickfish.com

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 8: Amnesty International

http://maratonamnesty.blox.pl

„MIKRO-MARKETING”

• Mini-banery, zdjęcia, tapety itd

• Statusy na komunikatorach (np. Gadu Gadu) i serwisach społecznościowych (np. Grono)

• Maile do znajomych – automaty, formularze

• Sygnatury maila

• Opisy awatarów na forach itd.

• Mechanizm member-get-member

EFEKT:

• Rekordowa liczba 21,5 tys. napisanych listów - 60% wzrost w porównaniu do 2005 r.

• Stały wzrost struktur lokalnych grup wolontariuszy Amnesty International - o ponad 25%

Wniosek: W Polsce też można :-)

http://pl.think-a-head.org/?p=83

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 9: Cinema City

Wniosek: Ściema nie przechodzi!

2700+ wyświetleń 2600+ wyświetleń

http://pl.youtube.com/watch?v=OHvSlxYT9_Y http://pl.youtube.com/watch?v=-HjCAFHYRM0

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Case 10: TFI Pioneer

Wniosek: Ściema nie jest potrzebna!

http://pl.youtube.com/watch?v=eZEsdzCjf5Q

http://pl.youtube.com/watch?v=IUsooseEFhA

http://pl.youtube.com/watch?v=WQns6q74-80

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Wnioski – razem:

UGM to już zauważalny trend, rosnący biznes

Internauci maja pomysły, czas, power i umiejętności

Mogą tworzyć reklamówki, wymyślać koncepcje, nagłaśniać akcje a nawet... konstruować marki

Trzeba tylko umieć ich porwać, zaangażować

Świadomość „użycia” w marketingowym celu w ogóle internautom nie przeszkadza

...o ile nie próbujesz ich oszukać!

Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR

Teza

Czy reklama zrobiona przez internautów może być lepsza niż dzieło profesjonalnej agencji?

A kogo to obchodzi?!

Ważniejsze, że proces jej powstawania silnie angażuje wiele osób, wywołuje emocje, daje silne brand experience, generuje WOM, świadomy viral, może być pretekstem do PR itd!

Dziękuje!

Sebastian Łuczak

sebastian@luczakpr.pl