Kampania dla serialu „39 i pół” - Dirty Track - 2008

Poznajcie Darka

Wiek: 39,5 Stan cywilny: żonaty, od 8 lat

nie mieszka z żoną Dzieci: 1 syn Stan posiadania: Kazik (Fiat 125p) Status zawodowy: bezrobotny Czy serial o takim przeciętnym nieudaczniku może być

ciekawy?

Na szczęście Darek ma pasję!

Zespół punkrockowy Dirty Track Nasz pomysł: promujemy serial

popularyzując zespół Dirty TrackMiłość do muzyki to

najbardziej wyrazisty element wizerunku bohatera

Jego pasja budzi pozytywne emocje

Co robi zespół, aby się promować?

Zakłada stronę na MySpace Umieszcza MP3 w sieci

Wydaje płytę

Umieszcza teledysk w sieci

Co robi zespół, aby się promować?

Dirty Track promowaliśmy dokładnie w ten sam sposób, jak promuje się nowe zespoły.

Obowiązkowy element to profil na MySpace Music – miejscu spotkań fanów muzyki z całego świata.

W internecie pojawiły się także pliki MP3 z utworami Dirty Track oraz teledyski zespołu, szybko skopiowane przez fanów na różne strony www.

Dirty Track wydał singiel ze swoim przebojem „Anarchia”, który był podpisywany i rozdawany fanom.

Ukoronowaniem drogi do sławy był występ Dirty Track w „Tańcu z Gwiazdami”

Jak promuje się zespół?

Podpisuje płyty fanom Koncert i rozdawanie płyt z

autografami w EMPiKu

Koncertuje w TV Występ w „Tańcu z Gwiazdami”

i na gali „Wiktorów”

Efekt: nowy hit w TVN

Dirty Track i „Anarchia” hitem internetu Ponad 1 000 000 obejrzeń różnych wersji teledysku Wzmianki na ponad 11,5 tys stron www (wg. Google)

Świetny debiut serialu TVN liderem oglądalności w paśmie emisji serialu (udział w

rynku: 32% w grupie A16-49); serial przez cały czas emisji wśród 5 najpopularniejszych programów dla grupy A16-49

Wątek muzyczny mocniej wyeksponowany w serialu w odpowiedzi na rosnącą popularność zespołu

Druga część serialu już wiosną 2009…

Efekt: nowy hit w TVN

Wypromowaliśmy Dirty Track tak skutecznie, że stał się jednym z bardziej znanych nowych zespołów. W internecie pojawiło się mnóstwo dyskusji i opinii na ich temat, a oficjalny teledysk obejrzany został ponad milion razy.

Najważniejsze jednak, że ta promocja przełożyła się na zainteresowanie serialem „39 i pół”. Każdy chciał zobaczyć kulisy życia osobistego lidera Dirty Track. W grupie „all 16-49” serial przez cały czas emisji był jednym z pięciu najchętniej oglądanych programów ze wszystkich stacji TV!

Jednocześnie z uwagi na zainteresowanie zespołem Dirty Track, do scenariusza wprowadzone zostały zmiany, aby częściej można było oglądać serialowego Darka w roli rockmana.

Co było niezwykłego w kampanii ? Zespół z serialu przeniesiony do rzeczywistości

Experiential marketing na dużą skalę Odwrotny product placement: element serialu

pojawił się w rzeczywistości Wzbudzenie pozytywnych emocji i zangażowania

170 000 odwiedzin na MySpace Teledyski skopiowane na serwisy video Amatorskie przeróbki na YouTube Tabulatury dla gitarzystów, wersje karaoke Auto Darka umieszczone w grze GTA

Skuteczna promocja serialu przez muzykę Platynowa płyta dla CD z muzyką z serialu