Post on 22-Apr-2015
description
http://www.adtaily.plMarta Klimowicz | marta@adtaily.com
Magda Wasilewska | magda@adtaily.com
Polki a internet. Segmentacja internautek i
sposoby skutecznego dotarcia do zdefiniowanych grup
docelowych
O czym powiemy?
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
2
• Kim jesteśmy?• Jak Polki korzystają z sieci?• Jakich informacji szukają Polki w
internecie?• O jakich grupach internautek możemy
mówić?• Jak dotrzeć do zdefiniowanych grup
docelowych?• Jak to się robi w AdTaily?
Kim jesteśmy?
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
3
Platforma sprzedaży reklam na serwisach internetowych
Proste rozwiązanie reklamowe dostępne także dla małych i średnich reklamodawców
Narzędzie pozwalające dotrzeć do czytelników nawet małych, niszowych blogów
Nasz widget
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
4
Diagnoza Społeczna 2009
5
• Mężczyźni - z komputerów korzysta 57%, z internetu prawie 53%
• Kobiety - odpowiednio 53% i 49%
Jednak…ze względu na ogólną przewagę liczebną
kobietw polskim społeczeństwie, liczba kobietkorzystających z internetu jest nieco wyższa,niż liczba użytkowników płci męskiej.
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Umiejętności i wszechstronność
korzystania z internetu
6
Mężczyźni posiadają większe umiejętności w obsłudze komputera i bardziej wszechstronnie korzystają z internetu - nie są to jednak znaczące różnice.
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Czego szukają w sieci Polki?
…To zależy!
7Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Ogólnie…
8Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Cele korzystania z komputerów
Kobiety częściej niż mężczyźni stosują nowe
media do poszukiwania wiadomości
związanych z pracą, nauką i podtrzymywania/zdobywanianowych kontaktów. Rzadziej natomiast w celach
rozrywkowychczy informacyjnych.
9Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Zakupy
10
Badanie Ceneo „Zakupy na obcasach”, marzec 2010.
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Segmenty polskich internautek
11Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
12
Kobieta w sieci, GemiusReport, wrzesień 2009
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Normaleski
• Kobiety dojrzałe (35 lat) • Mieszkanki miast• Wyższe wykształcenie• Wysokie dochody• Nie przykładają większej wagi do
zakupów, zarządzając swoimi oszczędnościami racjonalnie
• Unikają nowości• Najważniejszy czynnik - jakość produktu• 32% kobiet
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Szafiarki
14
• Wiek - 32 lata• Wyższe wykształcenie lub w trakcie studiów• Są singielkami lub pozostają w wolnych
związkach• Wyższe dochody• Zakupy są jednym z ich ważniejszych hobby• Nie lubią oszczędzać• Najważniejsze czynniki: marka i jakość• Cenią sobie nowości• 13% populacji
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• Kobiety dojrzałe - 36 lat• Niższe wykształcenie• Średnie dochody• Mają rodzinę• Mieszkanki wsi• Niska aktywność zakupowa, rzadko
decydują się na zakupy w sieci• Oszczędne• Najważniejszy czynnik - cena produktu• 25% kobiet w Polsce to siatkarki
Siatkarki
15Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Kulturystki
• Młode kobiety - średnio 22 lata• Mieszkanki miast• Studentki• Nie lubią robić zakupów• Nie interesują się nowościami• Najważniejszy czynnik - cena• Zakupy robią najczęściej w sklepach
osiedlowych czy targach• 10% populacji to kulturystki
16Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Tenisistki
17
• Najmłodsze - 19 lat• Uczennice• Nie mają swoich źródeł zarobku - utrzymywane są przez niezamożnych rodziców • Singielki • Lubią robić zakupy• Zwracają uwagę na cenę • 20% populacji to tenisistki
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Jak AdTaily wykorzystać do komunikacji?
18Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Normaleski
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• forum• poważne tematy• wzajemne doradzanie ma dużą wartość
• dużo działów tematycznych• kontent poradnikowy, eksperci• elementy społecznościowe
• kontent z wyższej półki (kultura, sztuka) • dużo historii, wywiadów, listy do redakcji• ciekawie o produktach, nietuzinkowo o kuchni
Normaleski - jak do nich mówić
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• nie poruszaj tematów banalnych• doradzaj (najlepiej ustami ekspertów)• pokazuj kobiety jako istoty niezwykłe• intryguj prostotą rozwiązań• pozwól im się pokazać w dobrym towarzystwie (i innych kobiet, i dobrej marki)
Normaleski - przykłady komunikacji
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Szafiarki
22Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• ładnie o ładnych rzeczach• popularne marki• nowości ze sklepów
• baza produktów dostępnych w sklepach• testy zabiegów kosmetycznych• newsy
• blog szafiarski, część dużej społeczności• prezentacja ubrań, dodatków• kreowanie trendów
Szafiarki - jak do nich mówić
23Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• urzekaj pięknem i estetyką• inspiruj, szalej• zapomnij, że konkret jest ważny • stosuj zabawy• jeśli możesz, daj głos tym użytkowniczkom – nawet jeśli pomarudzą, to mądrze• liczy się ekstrawagancja• „skoro ona to nosi, Ty też musisz to mieć”
Szafiarki - przykłady komunikacji
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Siatkarki
25Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• serwis dla oszczędnych kobiet (transakcje bezgotówkowe)• społeczność osób praktycznych
• baza informacji o produktach niezbyt drogich• poradniki (także wideo)
• artykuły eksperckie• dużo poradnictwa• ogromne forum - wymiana myśli
Siatkarki - jak do nich mówić
26Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• skup się na praktyczności i konkrecie• czaruj ceną (tanio! promocja!)• szukaj kontekstu rodzinnego• zapomnij o ekstrawagancji• daj posłuchać innych• wiąż ze sobą, używaj elementów budujących lojalność - to się zwróci
Siatkarki - przykłady komunikacji
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Kulturystki
28Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• baza zdjęć z systemem ocen• elementy społecznościowe• „zainspiruj mnie”
• kontent poradnikowy (taka mała encyklopedia)• baza zdjęć
• serwis społecznościowy• baza zdjęć ubrań i ich właścicielek• element e-commerce
Kulturystki - jak do nich mówić
29Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• pokaż przykłady - kulturystyki lubią patrzeć• jeśli sprzedajesz, podkreślaj bezproblemowość dokonania zakupu (szybko, bez rejestracji)• pokazuj proste rzeczy, zjawiska, ludzi• pokaż „taniej / drożej”
Kulturystki - przykłady komunikacji
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Tenisistki
31Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• o modzie, urodzie i gwiazdach• co i jak noszą gwiazdy• dla tych, co się znają
• serwis plotkarski• materiały wideo, dużo zdjęć• newsy
• duży zakres tematyczny• rozpiętość tematyczna - poważnie i niepoważnie
Tenisistki - jak do nich mówić
32Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
• szukaj odniesień w gwiazdach polskich i zagranicznych• szukaj sensacji lub kreuj ją• możesz być nieco złośliwy i uszczypliwy• pytaj „czy nie sądzisz, że...”
Tenisistki - przykłady komunikacji
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Tu nas spotkasz
34
Każdy musi coś ugryźć z budżetuBlog: www.blog.adtaily.pl
Grupa AdTaily
@socin
@adtaily
Marta Klimowicz | marta@adtaily.comMagda Wasilewska | magda@adtaily.com
Dziękujemy za uwagę
Pytania?
35
marta@adtaily.commagda@adtaily.com