Reklamy w islandzkich mediach, czyli jak się promują w krainie

elfów

Dziennik „Morgunblaðið”

Dziennik „Frettablaðið”

Dziennik „DV” („Dagbladid-Visir”)

„The Reykjavik Grapevine”

• Portal Visir.is

Portal pressan.is

Portal mbl.is

Przykładowe reklamy

• Cechą charakterystyczną reklam zamieszczanych w większości islandzkich tytułów prasowych (szczególnie anglojęzycznych) jest ich profesjonalna szata graficzna. Zachowane zostały podstawowe reguły funkcjonowania profesjonalnych reklam – zwrócenie uwagi czytającego poprzez duże atrakcyjne zdjęcia (ewentualnie mniejsze, ale koniecznie kolorowe i złożone, jak fotoreportaż), a także interesujące hasła reklamowe.

• Zdjęcia są bardzo sugestywne, więc treść reklam jest maksymalnie ograniczana. Także faza nakłaniająca do zakupu danych produktów (zazwyczaj wyjazdów turystycznych, zakupu prenumeraty, czy odwiedzenia muzeum na północy kraju) także opiera się na bodźcach wizualnych (zobaczysz zorzę polarną, fiordy niedostępne dla przeciętnego Islandczyka, będziesz na bieżąco informowany o wydarzeniach kulturalnych, sportowych, społecznych – z bogatym serwisem zdjęciowym).

• Islandczycy lubią zdjęcia, wiedzą także, że odwiedzający Islandię turyści nie będą się wczytywać szerzej w artykuły czy reklamy. Muszą więc być bardzo komunikatywni, najczęściej właśnie w formie fotograficznej.

• W zamieszczanych reklamach Islandczycy najczęściej wykorzystują – czasami niezależnie od rodzaju produktu, walory krajobrazowe Islandii. Szczegółowe informacje o produkcie zawarte są najczęściej na stronach internetowych, więc szersze reklamy w formie słownej nie są konieczne.

• Następuje przesyt zdjęciami krajobrazu i tego typu reklamy niekoniecznie przyciągają uwagę w przypadku Islandczyków. Dla turystów to jednak nadal bardzo atrakcyjna oferta.

• Podstawą większości reklam są krajobrazy Islandii, a w tle – relaks, wakacje, dobra kuchnia…

• Natura, góry, możliwość zwiedzania kraju za niską cenę… i w cieple

• Nieodłączną częścią Islandii są tradycyjne posiłki. Ich nazwy turystom dużo nie powiedzą, pozostają więc fotografie.

Turystyka w Islandii to potęga. Bezpłatnych broszur turystycznych jest bardzo dużo…, ale… są i wersje luksusowe

• http://vimeo.com/12236680

• Dziękuję za uwagę

• FB: Dziennikarstwo w Islandii / Journalism in Iceland