Wpływ nowoczesnych kanałów komunikacji marketingowej na rozwój marek odzieżowych na przykładzie Mohito.

18 listopada 2013, Warszawa | Seminarium magisterskie | Agata Kędziorska w12336

7

PLAN PREZENTACJI

WstępCelHipoteza badawczaMetodologia badawczaLiteraturaPytania?

POU

6

WSTĘP

Agata Kędziorska

Kierunek - zarządzanieSpecjalność - marketing

Promotor - dr Justyna Berniak - Woźny

SQUIZ

POU

TEZA PRACY

Rozwój nowoczesnych technologii oraz upowszechnienie

się Internetu wpłynęło na powstanie handlu

elektronicznego, który decyduje o sukcesie marki na

rynku tradycyjnym.

POU

CEL PRACY

Zbadanie , w jak i sposób nowoczesne technologie wpływają na rozwój handlu tradycyjnego oraz rozwój marki.

Omówienie problemu odbyło się na przykładzie analizy działań podejmowanych przez polską firmę odzieżową Mohito, która wykorzystuje nowoczesne narzędzia komunikacji marketingowej i technologie.

SZCZEGÓŁOWE CELE PRACY

Omówien ie rozwo ju handlu elektronicznego

POU

Ocena wpływu tego zjawiska na handel tradycyjny

Analiza rozwoju nowoczesnych technologii i jego wpływu na handel w ujęciu tradycyjnym

POU

HIPOTEZA BADAWCZE

Rozwój nowoczesnych technologii oraz

upowszechnienie się Internetu wpłynęło na

powstanie handlu elektronicznego, który

decyduje o sukcesie marki na rynku

tradycyjnym.

POU

ZAŁOŻENIA BADAWCZE

Sprzedaż internetowa zaczyna wypierać sprzedaż tradycyjną;

Zmiana modelu zachowania klientów;

Efekt ROPO;

Wzrost wolumenu sprzedaży online;

Obecność marki w Internecie jest decydująca.

METODOLOGIA BADAŃ

Przeprowadzenie badań ma służyć wykazaniu zasadności postawionej hipotezy.

Wykorzystane zostaną w tym celu dane pierwotne oraz wtórne.

POU

DANE PIERWOTNE

POU

Kwestionariusz ankiety.

Działania:

- analiza i synteza informacji,

- uogólnienia i wnioskowania,

- strukturalizacja i porządkowanie zidentyfikowanych zjawisk.

DANE WTÓRNE

POU

Wyniki badań wtórnych.

Publikacje firmy badawczych.

Specjalistyczne analizy sprzedaży.

POU

LITERATURA

1. Philip Kotler, Marketing 3.0

2. Philip Kotler, Marketing

3. Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy, o

których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub

pominąć podczas budowania swojej marki

4. Dann Stephen, Dann Susan, E-marketing

5. Pod red. Curtis P.Haugvedt, Online consumer

psychology

INNE ŹRÓDŁA

POU

Strona internetowa marki Mohito www.mohito.pl (bieżące i roczne raporty finansowe)

Strona internetowa LPP www.lpp.com.pl

Bazy danych EBSCO i Securities.

11POU

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

Pytania?

agata.kedziorska@gmail.com

@akedziorska

605 619 670