Post on 21-Oct-2014
description
Nowe media w promocji kulturyMichał Pałasz
michalpalasz.pl
KaWa - Kulturalna Wymiana
Instytut Kultury Miejskiej, Obserwatorium Kultury
6 XI 2012
Nowe media, czyli...
• "hardware"
Nowe media, czyli...
• "hardware"
Nowe media, czyli...
• "hardware"
• "software"
Nowe media, czyli...
• "hardware"
• "software"
Nowe media, czyli...
• "hardware"
• "software"
Nowe media, czyli...
...czyli infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
HARDWARE + SOFTWARE
Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
DRZEWO KŁĄCZE
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
VERSUS
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
VERSUS
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
VERSUSKLIK
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
VERSUSKLIK
KLIK + KLIKKLIK
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
VERSUSKLIK
KLIK + KLIKKLIK
TEKST + KLIKKLIKKLIK
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
NIE FORMY!
Jakość techniczna < Wartość treści dla grupy docelowej
[do darmowej edycji grafik zdjęć: instagram.com, gimp; do darmowej obróbki filmów youtube.com/editor]
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Np. co pojawia sięw aktualnościach na facebooku i od czego to zależy?
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Np. co pojawia sięw aktualnościach na facebooku i od czego to zależy?
Algorytm facebooka.Edgerank.
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Np. co pojawia sięw aktualnościach na facebooku i od czego to zależy?
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
• bliskość
jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
• bliskość
jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach
• ciężar
np. like < komentarz; link < status < video < foto
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
• bliskość
jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach
• ciężar
np. like < komentarz; link < status < video < foto
• wiek
nowe posty pojawiają się w aktualnościach, stare - nie
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Wniosek:
Im treść jest wartościowsza dla jej odbiorców, tym:
• większy zasięg• większe zaangażowanie• większy wpływ• większa skuteczność
skłaniania do działania
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Powoli...
Wniosek:
Im treść jest wartościowsza dla jej odbiorców, tym:
• większy zasięg• większe zaangażowanie• większy wpływ• większa skuteczność
skłaniania do działania
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
Nowe media w promocji kultury
3 x media
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
Nowe media w promocji kultury
3 x media
• owned media - www, social media
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
Nowe media w promocji kultury
3 x media
• owned media - www, social media
• paid media - reklama [także np. na facebooku]
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
Nowe media w promocji kultury
3 x media
• owned media - www, social media
• paid media - reklama [także np. na facebooku]
• earned media - to, co zyskujemy dzięki publikowaniu wartościowych treści [organiczne rozprzestrzenianie się treści]
Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
KU
RA
TO
RS
TW
O/
PR
OJE
KT
OW
AN
IE T
RE
ŚC
I
Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:o profesja, zawódo pasja, rozwójo sposób spędzenia czasu wolnegoo kontekst lokalny
KU
RA
TO
RS
TW
O/
PR
OJE
KT
OW
AN
IE T
RE
ŚC
I
Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:o profesja, zawódo pasja, rozwójo sposób spędzenia czasu wolnegoo kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i videoo domena publiczna, creative commonso tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
KU
RA
TO
RS
TW
O/
PR
OJE
KT
OW
AN
IE T
RE
ŚC
I
Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:o profesja, zawódo pasja, rozwójo sposób spędzenia czasu wolnegoo kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i videoo domena publiczna, creative commonso tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
+ pomagać treści w dotarciu do odbiorców
KU
RA
TO
RS
TW
O/
PR
OJE
KT
OW
AN
IE T
RE
ŚC
I
Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:o profesja, zawódo pasja, rozwójo sposób spędzenia czasu wolnegoo kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i videoo domena publiczna, creative commonso tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
+ pomagać treści w dotarciu do odbiorców
• publikować regularnieo np. facebook optymalnie 3 x dziennieo korzystać z kalendarza publikacji
KU
RA
TO
RS
TW
O/
PR
OJE
KT
OW
AN
IE T
RE
ŚC
I
Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:o profesja, zawódo pasja, rozwójo sposób spędzenia czasu wolnegoo kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i videoo domena publiczna, creative commonso tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
+ pomagać treści w dotarciu do odbiorców
• publikować regularnieo np. facebook optymalnie 3 x dziennieo korzystać z kalendarza publikacji
• generować, podtrzymywać, rozwijać interakcje z odbiorcami
KU
RA
TO
RS
TW
O/
PR
OJE
KT
OW
AN
IE T
RE
ŚC
I
stare/ nowe
Media tradycyjne / marketing tradycyjny:
stare/ nowe
Nowe media/ nowy marketing:
Media tradycyjne / marketing tradycyjny:
• krzyk
stare/ nowe
Nowe media/ nowy marketing:
• szept
Media tradycyjne / marketing tradycyjny:
• krzyk
• push
stare/ nowe
Nowe media/ nowy marketing:
• szept
• pull
Media tradycyjne / marketing tradycyjny:
• krzyk
• push
• walka o uwagę
stare/ nowe
Nowe media/ nowy marketing:
• szept
• pull
• budowanie relacji
Media tradycyjne / marketing tradycyjny:
• krzyk
• push
• walka o uwagę
• ostentacyjność
stare/ nowe
Nowe media/ nowy marketing:
• szept
• pull
• budowanie relacji
• dyskrecja
Media tradycyjne / marketing tradycyjny:
• krzyk
• push
• walka o uwagę
• ostentacyjność
• podryw
stare/ nowe
Nowe media/ nowy marketing:
• szept
• pull
• budowanie relacji
• dyskrecja
• uwodzenie
Jakie social media dla kultury?
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• nie konto prywatne, nie grupa - a fan page/ strona na facebooku
• aplikacje
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• planowanie postów
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• bardzo precyzyjna, tania, skuteczna reklama
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• druga największa wyszukiwarka świata• własny kanał• subskrypcja - "lubię to"
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• najszybciej rozwijający się serwis• grafiki/ zdjęcia dobrej jakości
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• własność facebooka - świetnie zintegrowany
• zdjęcia "z życia"• możliwość dodania filtrów
graficznych• serwis mobilny
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• mikroblog - wiadomości tekstowe max 140 znaków• linki• #hashtagi
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• ekspercki/ dokumentujący/ publicystyczny• działa jak własne wydawnictwo
• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
Jakie social media dla kultury?
• umożliwia meldowanie się w miejscu
• social media + gps• za zameldowanie mogą
przysługiwać nagrody• za nagrody - promocja
miejsca• serwis mobilny
Kto powinien "robić" social media?
• wszyscy [nikt]
• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało]
• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz]
• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]
Kto powinien "robić" social media?
• wszyscy [nikt] + polityka social media
• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało] + doradztwo z zewnątrz
• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz] + zaangażowanie w życie instytucji
• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]
Kto powinien "robić" social media?
Jak mierzyć efekty?
• liczba fanów
Jak mierzyć efekty?
• liczba fanów - nie
Jak mierzyć efekty?
• liczba fanów - nie
• liczba interakcji
Jak mierzyć efekty?
• liczba fanów - nie
• liczba interakcji - nie
Jak mierzyć efekty?
• liczba fanów - nie
• liczba interakcji - nie
• realizacja zakładanych celów
Jak mierzyć efekty?
• liczba fanów - nie
• liczba interakcji - nie
• realizacja zakładanych celów - tak
Jak mierzyć efekty?
http://thecircuitpoint.com/images/laptop.jpghttp://cdn2.techpp.com/wp-content/uploads/2012/01/smartphones-image.pnghttp://magazynt3.pl/wp-content/uploads/2012/01/ipad.jpghttp://www.uky.edu/studentaffairs/sites/www.uky.edu.studentaffairs/files/Facebook-icon%5B1%5D.pnghttp://www.jeffbullas.com/wp-content/uploads/2012/05/35-Mind-Numbing-YouTube-Facts-Figures-and-Statistics-Infographic.pnghttp://3.bp.blogspot.com/-zfHT0UQtayE/T3Y52pF-7aI/AAAAAAAAB8w/s1Hw7_4j9O4/s1600/pinterest.pnghttp://4.bp.blogspot.com/-FKL8RVkfwvI/T9R5dmlmjKI/AAAAAAAABE8/irrGlkGJfts/s1600/twitter-logo.jpghttp://4.bp.blogspot.com/-FKL8RVkfwvI/T9R5dmlmjKI/AAAAAAAABE8/irrGlkGJfts/s1600/twitter-logo.jpghttp://www.riodejaneirophotoguide.com/assets/images/blogspot.jpghttp://www.slideshare.net/konsulting/social-media-zmieniaj-wiathttp://www.harvest.ie/images/word-of-mouth-marketing.jpghttp://www.worldwidehippies.com/wp-content/uploads/2011/08/barack-obama-speech1.jpghttp://4.bp.blogspot.com/-9ynQZon2Vrs/UDZ4ibzwBqI/AAAAAAAAAQU/GZrAdBc2RVk/s1600/Lubie-to.jpghttp://snarfed.org/facebook_comment.pnghttp://drjslab.org/wp-content/uploads/2012/10/EdgeRank1.jpghttp://www.redrocketmedia.co.uk/wp-content/uploads/2012/05/brand-awareness-funnel1.pnghttp://blog.momentum.pl/wp-content/uploads/2009/08/konwergencja-medi%C3%B3w-social.jpghttp://www.blackberrycool.com/wp-content/uploads/2012/06/Foursquare-Logo31.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/6/6a/Instagram_screenshot.jpg/250px-Instagram_screenshot.jpghttps://ss0.4sqi.net/img/product-pages/redesign/screenshots/nearby-f177c19cf5658d1bd4f0cbd9a0a7a808.png
Źródła grafik