MOTYWY POLSKOŚCI W REKLAMACH

Agnieszka Tokarska, Otavio Oliveira, Łukasz Lasek

Kontekst: badanie zostało zaprojektowane na potrzeby zajęć „reklama i komunikacja firm na tle interkulturowym”

analizie zostały poddane reklamy funkcjonujące w polskiej przestrzeni publicznej

Jak przedstawiana jest POLSKOŚĆ w reklamach?

Materiał badawczy (fragmenty):

Problem badawczy: zbadanie konstruktu „polskości” w reklamie

Metodologia: materiał badawczy został zebrany w listopadzie 2015 roku; zebrano 22 reklamy odnoszące się do „polskości” lub bezpośrednio posługujące się tym hasłem; w większości (82%) to reklamy outdoorowe

OUTDOOR INNE

Kategorie badawcze:

1. Produkt / marka (jakie produkty są reklamowane „polskością”?)

2. Branża

3. Analiza językowa (jak „polskość” w reklamie jest wyrażana językowo?)

4. Analiza wizualna - atrybuty polskości (jakie elementy wizualne nawiązują do „polskości”?)

5. Kategorie (do jakich kategorii / uczuć nawiązują tego typu reklamy?)

BRANŻE

SUMA: 22

SPOŻYWCZA

HANDEL

ELEKTRONIKA

ALKOHOL

MEBLE

ROZRYWKA

TEKSTYLIA

ANALIZA JĘZYKOWA

polskie (produkty / chmiel / słód / delikatesy / mleko / śmietana)

z polski (wyprodukowane w polsce / created in poland / ze wsi mazowieckiej)

polskość

numer 1 w polsce

PO 1x

• Polska• polacy• polska dusza• polskich projektantów• polsko-czeski kunszt• u swoich• we Wrocławiu

SUMA: 31

ATRYBUTY POLSKOŚCI

barwy narodowe

polska flaga

polski krajobraz

ornamenty ludowe

PO 1x

• jabłko• „słowiańskość”• gołąb• rosół• tradycyjny strój ludowy• zarys granic państwa• zarys miasta

SUMA: 31

KATEGORIE, DO KTÓRYCH NAWIĄZUJE

duma

jakość

tradycja natura

dostępność zdrowie

przynależność

PO 1x

• bliskość• miłość• piękno• popularność• regionalizm

SUMA: 49

dziękujemy