SKY IS NOT THE LIMIT ANYMORECZYLI:

MOBILE RICH MEDIA

DLACZEGO RICH MEDIA?

1. KREACJE Które angażują

Canon – elementy społecznościowe

Canon

Dyson – doświadczenie poprzez grę (gamification)

Dyson Vacuums

Levi’s – interakcja z marka

Konsumenci mogą miedzy innymi:

• poznawać produkty marki Levi’s,

• zobaczyć, jak są do nich

dopasowane, podzielić się swoimi

doświadczeniami na FB,

• przejść do sklepu i dokonać zakupu

2. ŁATWA INTEGRACJA Z INNYMI MEDIAMI

Coraz więcej czasu poświęcamy na mobile

-5,00%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

Year 2009 Year 2010 Year 2011

Średnia dzienna konsumpcja głównych mediów w USA, 2009-

2011 (% zmian wśród dorosłych odbiorców)

Mobile Internet TV and video

Source: eMarketer, Dec 2011

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Ereader

Web-enabled MP3

Tablet

Basic mobile phone

Web-enabled mobile phone

Laptop or desktop PC

Częstotliwość, z jaka konsumenci w USA korzystają z innych mediów podczas

oglądania TV, lipiec 2011 (% respondentów)

At least once a week Every day

Współczesny konsument mediów maksymalnie wykorzystuje swój czas, korzystając równocześnie z komputera bądź mediów mobilnych w trakcie oglądania TV

Source: Yahoo! and Razorfish, "Evolution of TV Multitasking" conducted by Ipsos, Nov 10, 2011

AXE – przykład kampanii zintegrowanej

3. RÓŻNORODNE “CALLS TO ACTION”

Przykład VW Beetle

VW Beetle

VW Beetle

4. SZEROKIE MOŻLIWOŚCI

TECHNOLOGICZNE

FORM CAPTURE

„Check Boxes”; formularze

leadowe, etc.

ANIMATION

Płynna, sekwencyjna animacja

daje obraz wysokiej jakości

VIDEO

Emisja formatów wideo

IMAGE GALLERY

Realne, dotykowe galerie;

przeglądanie i pobieranie

360 DEGREES

Rotacja produktów / panorama

SHAKE & TILT

Wykorzystanie żyroskopu czy

przyspieszeniomierza do zabawy

FACEBOOK

Proste łączenie z FB

SMART DAYPARTING

Kreacje bądź oferta mogą się

zmieniać o różnych porach dnia

TWITTER

Możliwość publikacji statusu

DRAG & DROP

Układanki, puzzle etc.

SOUND BOARD

“dotknij i odtwórz dźwięk”

FLEX ORIENTATION

Rosną możliwości kreatywne

HTML5

Możliwości technologiczne Rich Media

INNE PRZYKLADY

Seiko Criteria | “Watch of the Hour”

Seiko – integracja z FB

Sony Pictures

Ford

Ford

Podsumowując, mobile Rich Media to:

1. Rozwijane bannery, które po rozwinięciu spełniają funkcje

podobne do mobilnych landing page

2. Angażują odbiorcę

3. Są atrakcyjne dla odbiorcy – nie przenoszą go z aplikacji /

m.strony do przeglądarki lub w inne miejsce – po zamknięciu

rozwiniętej formy wraca się z powrotem do przeglądanych treści

4. Kreacje działają bez problemów na iOS / Android

5. Wykorzystują wszystkie możliwości reklamy mobilnej: click 2 call,

click 2 location, click 2 store, share on Facebook, Tweet It, etc.

Atrakcyjne formy reklamowe zbudowane na platformie HTML5

Dziękuje za uwagę.

Na Wasze pytania chętnie odpowiem przy kawie…

Lucjan Exner