Komunikacjawizualnaw działaniu

Człowiek, który nie śpi, działa, nie może nie działać.- Witold Gombrowicz

Małgorzata Stroka, SWPS

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012

Komunikacja wizualna - o co tak właściwie chodzi?- jak to działa?- kiedy nie działa?na marginesie

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

informowaniezmiana w zakresie poznania

perswadowaniezmiana w zakresie postaw

Funkcją komunikatu wizualnego jest wywieranie wpływu „nadawcy” na „odbiorcę” /prof. W. Godowicz, ASP Katowice/

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

informowaniezmiana w zakresie poznania

perswadowaniezmiana w zakresie postaw

Isotype, Otto Neurath

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

informowaniezmiana w zakresie poznania

perswadowaniezmiana w zakresie postaw

W Nowym Jorku w 1985 roku 311 osób zostało pogryzionych prze szczury, a 1519 zostało pogryzionych przez inne osoby.

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

informowaniezmiana w zakresie poznania

perswadowaniezmiana w zakresie postaw

„działanie” człowieka

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Projektowanie informacji nie powinno być skoncentrowane na koncepcji czy konstrukcji komunikatu, ale na reakcjach ludzi którzy są jej odbiorcami, jak wpływa na ich wiedzę, postawy, odczucia czy zachowania. /Jorge Frascara/

Research, design, and the kind of design we need Research in graphic design. Graphic design in research3rd International Graphic Design Conference AGRAFA 2012

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Nadawca komunikatu wizualnego

informowaniezmiana w zakresie poznania

perswadowaniezmiana w zakresie postaw

Jakość w projektowaniu graficznym wyraża się w zmianach jakie zachodzą w odbiorcach pod wpływem projektu./Jorge Frascara/

Niezbędna jest analiza tego co właściwie widzą adresaci obrazów (komunikatów wizualnych) gdy na nie patrzą. /Rudolf Arnheim/

Komunikacja wizualna - o co tak właściwie chodzi?- jak to działa?- kiedy nie działa?na marginesie

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

W 2009 roku koncern PepsiCo podjął próbę zwiększenia popytu na swój sok Tropoicana zmieniając opakowanie. Kiedy produkt w nowym opakowaniu trafił na półki supermarketów, jego sprzedaż spadła o 20% w ciągu 2 m-cy. Co oznaczało spadek przychodów na poziomie 33 milionów dolarów.

Nowe opakowanie

Wcześniejsze opakowanie

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Propozycja nowej karty do głosowania jedno-znacznie przyporządkowuje nazwiska miej-scom zaznaczania wyboru.

Karta do głosowania, której użyto na Florydzie. Wyborcy kasowali drugą dziurkę od góry (nr 4) z zamiarem głoso-wania na drugie nazwisko na liście (Al Gore), choć w ten sposób oddawali głos na Pata Buchanana.

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Pierwszy redesign dziennika „Puls Biznesu”,projekt: Jacek Utko, 2003-2004

po roku sprzedaż wzrasta o 13%po 2 latach 0 22%po 3 latach 35%

Formularz podatkowy urzędu miejskiego miasta Amsterdam Formularz polskiego Urzędu Podatkowego

Ostatecznym celem projektowania informacji jest poprawa istniejących realiów życia ludzkiego. /Jorge Frascara/

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Wniosek o paszport UK, wzór z 1983

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Wniosek o paszport UK, wzór z 1983

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Plan londyńskiego metra 1926

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Projekt planu londyńskiego metra autorstwa Henryego Becka z 1931,projekt wdrożony w 1933 roku.

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

System informacji miejskiej Legible London, 2007

Głównym wyzwaniem projektu było poznanie ludzkich strategii, zacho-wań i nawyków przy co-dziennym poruszaniu się po Londynie./Tim Fendley/Typo London 2011 „Places”

Do najistotniejszego sprawdzianu trafności projektu dochodzi w trakcie użytkowania./Karel van der Waarde/

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

System informacji miejskiej Legible London, 2007

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

System informacji miejskiej Legible London, 2007

Komunikacja wizualna - o co tak właściwie chodzi?- jak to działa?- kiedy nie działa?na marginesie

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Czy komunikacja wizualna może zabijać?

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

„Nie stosować dokanałowo” napisane majuskułą wysokości poniżej 2 mm

W Wielkiej Brytanii środek stosowany w leczeniu nowotworów zamiast dożylnie został podany dokanałowo. Pacjent zmarł, a wypadek wywołał poważne obawy opinii publicznej co do bezpieczeństwa w brytyjskich szpitalach.

niestey tak

„Jedna tabletka doustnie, 3 razy dziennie, przez 10 dni”

„Nie stosować dokanałowo” napisane majuskułą wysokości poniżej 2 mm

W Wielkiej Brytanii środek stosowany w leczeniu nowotworów zamiast dożylnie został podany dokanałowo. Pacjent zmarł, a wypadek wywołał poważne obawy opinii publicznej co do bezpieczeństwa w brytyjskich szpitalach.

To nie wina użytkownika, jeżeli popełnia błędy o określonych konsekwencjach. /Karel van der Waarde/

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Deborah Adler, 2005

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Szpital Powiatowy w Cieszynie, 2010

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Czy winda podczas jazdy skręca w lewo?

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Szpital Powiatowy w Cieszynie, 2010

Sprzeczne kodowanie, na panelu windy P, w instrukcji -1

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Szpital Powiatowy w Cieszynie, 2010

Sprzeczne kodowanie P2 w instrukcji, D2 na drzwiach windy.

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Szpital Powiatowy w Cieszynie, 2010

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Szpital Katta w Tokio, projekt: Kenya Hara

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Port Lotniczy Wrocław

Port Lotniczy Katowice Pyrzowice

Wartość estetyczna jest oczywiście istotna, lecz w żadnym razie nie stanowi jedynej miary jakości./Jorge Frascara/

Port Lotniczy Kolonia/Boon

Port Lotniczy Wrocławkonferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Wyświetlacz przystanków w tramwajach Skoda

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Nowy wyświetlacz przystanków w tramwajach Skoda

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

zaburzona hierarchia informacji: bardziej widoczna jest nazwa ulicy na której obecnie znajduje się tramwaj, niż nazwa najbliższego przystanku

najbliższy przystanek to Sztabowa, jednak czerwona kulka oznaczająca przystanek znajduje się przy przy-stanku o nazwie Rondo

gdy tramwaj znajduje się na przedostatnim przystanku, widzimy tylko jeden najbliższy przystanek

wielkość nazw wyświetlanych przystanków jest zbyt mała, napis z odległości jest mało czytelny

1

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

zaburzona hierarchia informacji: bardziej widoczna jest nazwa ulicy na której obecnie znajduje się tramwaj, niż nazwa najbliższego przystanku

najbliższy przystanek to Sztabowa, jednak czerwona kulka oznaczająca przystanek znajduje się przy przy-stanku o nazwie Rondo

gdy tramwaj znajduje się na przedostatnim przystanku, widzimy tylko jeden najbliższy przystanek

wielkość nazw wyświetlanych przystanków jest zbyt mała, napis z odległości jest mało czytelny

2

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

zaburzona hierarchia informacji: bardziej widoczna jest nazwa ulicy na której obecnie znajduje się tramwaj, niż nazwa najbliższego przystanku

najbliższy przystanek to Sztabowa, jednak czerwona kulka oznaczająca przystanek znajduje się przy przy-stanku o nazwie Rondo

gdy tramwaj znajduje się na przedostatnim przystanku, widzimy tylko jeden najbliższy przystanek

wielkość nazw wyświetlanych przystanków jest zbyt mała, napis z odległości jest mało czytelny

3

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

zaburzona hierarchia informacji: bardziej widoczna jest nazwa ulicy, na której obecnie znajduje się tramwaj, niż nazwa najbliższego przystanku

najbliższy przystanek to Sztabowa, jednak czerwona kulka oznaczająca przystanek znajduje się przy przy-stanku o nazwie Rondo

gdy tramwaj znajduje się na przedostatnim przystanku, widzimy tylko jeden najbliższy przystanek

wielkość nazw wyświetlanych przystanków jest zbyt mała, napis z odległości jest mało czytelny

4

Komunikacja wizualna - o co tak właściwie chodzi?- jak to działa?- kiedy nie działa?na marginesie

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Michał Łojewski

konferencja\przemysły kreatywne\05 czerwca 2012\komunikacja wizualna w działaniu

Michał ŁojewskiKarol Śliwka

Dziękuję za uwagęgosia.stroka@gmail.com